Kymmenen vuotta sitten, kun Vogue Runway käynnistyi, julkaisimme sarjan artikkeleita 1990-luvusta. Sarah Mower kirjoitti Helmut Langin kestävästä vaikutuksesta, Lynn Yaeger juhli grungea, ja Luke Leitch jakoi muistelmia vuosikymmenen miestenvaatteista (nyökäten varastomyynti-Maharishille!). Vuonna 2015 muodin esi-internet-aikakausi tuntui uudelta ja silmiä avaavalta.

Silloin Sarah Mower totesi yksinkertaisesti: "Ota vain tämän päivän päivämäärä, 2015, ja vähennä 25 – tämän päivän nousevien suunnittelijoiden ikä. Tulos? 1990, tietysti!" Mutta jossain vaiheessa tuolloin ja nyt, nostalgia on siirtynyt ohimenevästä trendistä oletustavaksi kokea muoti – ja maailma. Nopea vilkaisu syksyn 2025 trendeissä paljastaa sekä 1980-luvun Working Girl -tyylin että 2000-luvun alun indie sleazen. Silti 90-luku hallitsee, ja uusilla luovilla johtajilla Guccilla, Versacella ja Maison Margielalla – kolmella brändillä, jotka olivat huipulla tuolla vuosikymmenellä – 90-luku ei katoa ihan heti.

Asu Alessandro Michelen debyyttina olleesta Guccin syksyn 2015 naisten kokoelmasta, jolloin 90-luvun elvytys tuntui tuoreelta.
Kuva: Yannis Vlamos / Indigitalimages.com

Syksyn 1996 Tom Ford for Gucci -asu, joka innoitti sitä.
Kuva: Condé Nast Archive

Osa tästä kestävästä nostalgiasta juontaa juurensa perintebrändijärjestelmään. Jos brändin identiteetti rakennettiin 90-luvulla, näemme jatkuvasti uudelleentulkintoja tuolta ajalta. Mutta internetillä on myös osansa – alustat kuten Pinterest ja Tumblr tekevät menneen tarkastelun helpoksi. Kuten Kurt Andersen kirjoitti Vanity Fairissa vuonna 2011: "Nyt kun meillä on välitön yleinen pääsy jokaiseen vanhaan kuvaan ja tallennettuun ääneen, tulevaisuus on saapunut ja se keskittyy unelmoimiseen menneestä."

Tämä trendi ei ole ainutlaatuinen muodille. Kulttuurin kaikilla osa-alueilla näemme jatko-osia johtavan esiosiin, ja 70-luvun Fleetwood Mac -eroamisista tulee Broadway-musikaaleja ja TV-minisarjoja 2020-luvulla. Muoti on omaksunut tämän kaavan avoimemmin. Vuonna 2018 Versace julkaisi uudelleeneditioita Gianni Versacen kuolemän 20-vuotismuiston kunniaka, hyödyntäen arkistoja, samalla kun Marc Jacobs esitteli Grunge Redux -kokoelman – 25 vuotta hänen mullistavan grunge-näytöksensä jälkeen Perry Ellisille.

Donatella Versacen kevään 2018 näytöksessä hän viittasi suoraan arkistoihin, keskittyen vuosiin 1991–1995; se oli ensimmäinen kerta, kun hän teki niin brändillä.
Kuva: Alessandro Garofalo / Indigital.tv

Mainitaksemme Marc Jacobs, hän oli kerran tunnettu dramaattisista kausittaisista muutoksista – anti-puritaanisista pyhiinvaeltajista yhden kauden ajan Edie Sedgwick -modeihin seuraavalla, ja Jane Fonda Klutessa -lookeihin sen jälkeen. Paluustaan muotiin pandemian jälkeen hän on keskittynyt johdonmukaisuuteen, vaikkakin eklektiseen, liioiteltuun sellaiseen. Hän ei ole yksin. Siellä missä muutos ja uutuus kerran ajoivat muotikommentaaria, korostamme nyt DNA:ta ja brändikoodeja – niitä elementtejä, jotka houkuttelevat ja pitävät kiinni asiakkaille, joiden huomio on hajautunut.

Sofia Coppolan dokumentti Marc Jacobsista, Marc by Sofia, debytoi Venetsian elokuvajuhlilla myöhemmin tässä kuussa. The Nineties x Anna Sui saapuu kirjakauppoihin tänä syksynä. Katsokaa kauemmas, ja löydätte Luca Guadagninon kehittämässä American Psycho -projektia, ja ehkä olette kuulleet Oasiksen jälleenyhdistymiskiertueesta?

Nostalgia saattaa olla jäädäkseen – internet ei ole katoamassa. Mutta ehkä on aika päästä irti sen otteesta. Helmut Lang, jonka vaikutus on kestänyt, on nyt ollut poissa muodista yhtä kauan kuin oli sitä – yksityiskohta, joka tuntuu mielekkäältä: Hän eteni eteenpäin. Pitäisikö meidän? Pystyisimmekö? Kun tekoäly läpäisee elämämme, erityisesti verkossa, tulevaisuus koputtaa ovelle. Se tulee olemaan outoa. Muodin ei pitäisi tuntua tutulta.

Tämän päivän jaksossa... On the Run-Through With Vogue -podcastissa, Mark Holgate, Luke Leitch ja minä – kaikki ylpeät sukupolven X jäsenet – puhumme 90-lukulaisten trendien kestävästä vaikutuksesta ja väittelemme tuoreen näkemyksen puolesta futurismista. Kuunnelkaa!

Usein Kysytyt Kysymykset
Tietysti Tässä on luettajo usein kysytyistä kysymyksistä 90-luvun muodin kestävästä vaikutuksesta, suunniteltuna kuulostamaan luontevalta ja tarjoamaan selkeitä, hyödyllisiä vastauksia



Yleiset Aloittelijakysymykset



K Miksi 90-luvun muoti on niin suosittua taas

V Se on sekoitus nostalgiaa yksinkertaisempaan aikaan ja trendien kiertonluonnetta. Monet siihen aikaan kasvaneet ovat nyt aikuisia, joilla on ostovoimaa, ja uusi sukupolvi löytää aikakauden ainutlaatuisen, usein kapinallisen tyylin.



K Mikä nimenomaisesti määrittelee 90-luvun muodin

V Se oli vuosikymmen ääripäitä. Ajattele minimalismia vs. grungea. Avainkohteisiin kuuluvat korkeavyötäröiset farkut, crop topit, kurkistimet, platform-kengät ja oversize-mallit.



K Olen uusi tässä. Mikä on yksi helppo 90-lukulainen tuote kokeilla

V Loistava lähtökohta on pari korkeavyötäröisiä suorasaumaisia tai hieman levinneitä farkkuja. Ne ovat uskomattoman monipuolisia ja tuntuvat modernilta, kun yhdistää ne yksinkertaiseen yläosaan.



K Eikö paljon 90-luvun muodista ollut aika mautonta? Miten vältän näyttämästä asukokonaisuudelta

V Hyvä pointti. Avain on sekoittaa yksi tai kaksi silmiinpistävää 90-lukuista palaa moderneihin perusosiin. Esimerkiksi, yhdistä oversize- flanellipaita nykyaikaisiin skinny-farkkuihin ja tyylikkäisiin lenkkareihin päätyyn päähän grungen sijaan.



Tyylittely Käytännön vinkit



K Miten voin omaksua trendin ostamatta kokonaan uusia vaatteita

V Mene kaappiisi etsimään vintage-paloja. Voit myös saavuttaa lookin tyylittelemällä moderneja tuotteita 90-luvun tyyliin, kuten solmimalla villapaidan vyötärölle tai työntämällä t-paidan korkeavyötäröisiin housuihin.



K Mitkä ovat joitain ajan avainasusteita

V Ohuet kurkistinkaulakorut, pienet aurinkolasit, heinäsirkkasiteet, minimalistinen koru, pienet bukettilakit ja yksinkertaiset mustat platform-sandaalit tai -saappaat.



K Rakastan grunge-lookia, mutta en halua näyttää sotkuiselta. Onko vinkkejä

V Keskitty kerroksiin ja tekstuureihin pikemminkin kuin rikkomuksiin. Hyvin istuva bändipaita avonaisen flanellipaidan alla puhtaille tummansinisille farkuille ja saappailla välittää viba ilman, että näyttää hoitamattomalta.