Amit 2025-ben fogyott – a ruhák, a megjelenések és a számító tervezők –, ahogy azt Amerika 13 független üzlete jelentette, valami érdekes és biztatót mutat: parttól partig a nők női tervezők munkáit vásárolják, viselik és szeretik.

Az idei egyik nagy divattörténet talán a férfi kreatív igazgatók forgóajtaja lehetett volna, néhány figyelemre méltó kivétellel, mint például Louise Trotter a Bottega Venetánál, Meryll Rogge a Marninál és Diotima Rachel Scottja a Proenza Schoulernél. Mégis a felmérésünkben részt vevő kiskereskedők következetesen a nőket emelték ki. Ide tartoznak az olyan bevált tervezők és márkák, mint Phoebe Philo, Miuccia Prada Miu Miu-ja, Mary-Kate és Ashley Olsen a The Row-tól, Amy Smilovic a Tibi-től, Emily Bode a Bode New York-tól és Catherine Holstein Khaite-je; az olyan feltörekvő kedvencek, mint az említett Rachel Scott, Alissa Zachary High Sport-ja, Ashlynn Park az Ashlyn-től, Trish Wescoat Pound TWP-je, Stephanie Suberville a Heirlome-tól és a Fforme Frances Howie-ja; vagy a legújabb tehetségek, mint Julie Kegels és Colleen Allen.

Természetesen nem szabad és nem is kellene ezt leegyszerűsítenünk – ezek a tervezők gyakran teljesen különbözőek, a nemük az egyetlen közös szál. De egy olyan korban, amikor (helyesen) minden vásárlást megfontolunk, egyre tudatosabbak vagyunk abban, hogy kit és miért akarunk viselni. (És igen, azon is gondolkodunk, mennyit akarunk költeni. Függetlenül a költségkerettől, szinte mindannyian megkérdőjelezzük a divat lélegzetelállító árcéduláit.)

Amúgy jó év volt a színnek, a befektetési szabásmunkának, a csendes luxus tartós vonzerejének (bár a vége látható) és a kijelentős esti viseleteknek, amelyek nem a megkötöttségről vagy a túl szűkről szólnak – gondoljunk az alacsonyabb sarkú cipőkre és luxus táskákra (nos, szinte mindenkinek, csak ne legyenek logók). Mindenekelőtt az ismétlődő téma valami volt, amiről már beszéltem: a mindennapok exkluzivitása; az igazi ruhák felemelése és különlegessé tétele.

Mielőtt belemerülnénk abba, amit kiskereskedőink mondtak, zárjuk még egy női tervező kiemelésével: Sacai Chitose Abe-jét, mert a márkája újra és újra felbukkant. Ha valaki erőgép volt 2025-ben, az ő.

Molly Nutter, By George, Austin, TX és New Orleans, LA

Mik voltak 2025 sikerei és slágerei?

Gazdasági és politikai bizonytalanság idején azt hiszem, a vásárlónk igazi ruhákban, nyugodt és tudatos módon akar élni, ami örömet okoz neki. A jól megmunkált, kellemes érzésű és tervezési integritással rendelkező dolgok mindig fontosak, de idén még inkább. A szín számított, legyen az gazdag és mély vagy pasztell, gyakran "félre" kombinációkban; a bordó, olajzöld és tevebőrszíntől a halvány zöldek, rózsaszínek és sárgákig, vásárlóinkat mind vonzotta.

Ezeket a tulajdonságokat számos általunk kínált kollekcióban láthattuk, a The Row, Khaite, Fforme és Phoebe Philo a gazdag és visszafogott végletet képviselte, Zankov és Dries Van Noten pedig a másikat. A férfiruházati hatások, mint a csíkos pólók, ingek, nyakkendők és pizsamás viseletek, igazán érdekelték a vásárlónkat, de nem túlméretezett, túlterhelő módon.

Henry Zankov mindenkit váratlanul kevert és párosított színekkel, és egyedül tette elviselhetetlenné a paillette-eket. Sálak, sálak, sálak – különösen selyem twill anyagból, nyakra kötve, övként vagy szoknyaként viselve, vagy táskára kötve – minden korosztályt megérintett. És a növekvő árak ellenére az aranyékszerek még mindig nyernek, bár az ezüst kezd felzárkózni!

Hogyan jellemezné 2025 megjelenését nappalra és estére?

A legerősebb nappali megjelenés egy szépen szabott nadrág és egy visszafogott, funkcionális kézitáska (a nappa volt a legcsábítóbb idén), párosítva loafers-sel, slide-dal vagy alacsony sarkúval. Ezt gyakran egy szép pólóval vagy inggel kombinálja, vállára vetett pulóverrel. Estére az elegánsra vágyik... A testhez simuló – de nem szűk vagy túlságosan kihívó – ruhákat magassarkúval és ékszerekkel viselik, de semmi túl formális. A sherad nadrágszoknya trend is népszerű volt itt, a Maria McManus vagy Diotima változatokból választottak. Estére általában olyan darabokat vásárol, amelyek illenek a személyes stílusához, többször is hordhatók, és nem túl feltűnőek.

Mi nem kapcsolódott idén?
Vásárlónk távolodik mindentől, ami "túl": túlságosan testtudatos, túl fodros, túl építészeti, túl aránytalan, túl komoly vagy túl könnyed.

Hogyan gondolkodtak vásárlói a divatra költésről?
A vásárló hajlandó költeni különleges, tartós darabokra – kézitáskákra és ékszerekre természetesen, de kabátokra és zakókra is. Befektetnek olyan dologba is, ami tökéletesen illik és folyamatosan hordható, mint egy nehezen megtalálható, fantasztikus pár vintage selvedge Levi's.

Ki (és mi) volt új az üzletedben 2025-ben, ami igazán kapcsolódott a vásárlóidhoz?
Vásárlónk mindig keres valami újat és szeret velünk felfedezni. Nem fog valamit csak azért megvenni, hogy legyen, vagy hogy megkettőzze, amije már van, tehát ki kell tűnnie, vagy új célt kell szolgálnia. Sok izgalmas új ajánlatot találtunk a meglévő márkáinkon belül, a feltörekvő tervezők, mint Zankov, Diotima és Fforme határokat feszegetve. A Phoebe Philo bevezetése igazán kapcsolódott, és a Sebline exkluzív ingei is kiemelkedtek.

2025 sok tervezőváltás éve volt. Hogyan látták ezt vásárlói?
Sok vásárlónk hűséges azokhoz a márkákhoz, amelyek nem változtak, mint a The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo és Sacai – mindet nők tervezik. Mások tudatában vannak a máshol történő változásoknak és izgalmasnak találják, míg néhányan teljesen tudatlanok! Ami eleinte nyugtalanító lehetett – az egész bizonytalansága – azzá vált, hogy rájöttek, szükség volt a változásra, és most, hogy új irányok bontakoznak ki, ez izgalmas!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Fotó: Heirlome

Mik voltak 2025 sikerei és slágerei?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, különösen Julian Klausner bemutatkozó kollekciója; Tibi mindennapi darabok kötöttáruktól nadrágokig; Phoebe Philo nadrágok, farmer, cipők és táskák; Khaite táskák és bőrdzsekik.

Hogyan jellemezné 2025 megjelenését nappalra és estére?
Nappalra vásárlóinkat a szépen szabott zakók vagy felsőkabátok, sokoldalú szeparék és egy befektetési táska vonzzák, párosítva a mérsékelt magassarkú visszatérésével. A blúzok különösen erősek voltak – nem tudjuk készleten tartani, és állandóan keresettek. A öltöny valódi visszatérését is látjuk. Az ügyfelek ismét a szabásmunkára hajlanak az irodába, polírozott zakókat választva széles szárú redőzött nadrágokkal vagy szoknya szeparékkal. A munkaruházat visszatért, az ügyfelek kifinomult, kombinálható darabok köré építik ruhatárukat. Az esti viselet kifejezőbbé és kevésbé hagyományossá vált, az ügyfelek az egyedi formák, luxus anyagok és személyes érzésű megjelenések felé hajlanak – mint például ruhák nadrágok vagy szoknyák felett, és kézzel horgolt estélyi ruhák.

Mi nem kapcsolódott idén?
A szűk nadrágok.

Hogyan gondolkodtak vásárlói a divatra költésről?
Ügyfeleim kitűnő szeparékra és sokoldalú darabokra költenek, amelyeket többféleképpen stílusba ölthetnek. A Phoebe Philo luxus táskái, a Diotima exkluzív darabjai és a szépen szabott zakók és felsőkabátok továbbra is elsődleges prioritások. Olyan márkákba is fektetnek, amelyekről úgy vélik, kivételes értéket kínálnak, mint például a Rohe mindennapi darabokért és szoborszerű nappali-esti ruhákért, és a Lisa Yang fantasztikus kötöttáraiért.

Ki (és mi) volt új az üzletedben 2025-ben, ami igazán kapcsolódott a vásárlóidhoz?
A Heirlome volt az új felfedezés, ami igazán összehozta ügyfeleinkkel. Nemrég hoztuk be őket a resort kollekcióval, és szinte azonnal erős érdeklődést láttunk. Azonnal elfogyott. Az ügyfelek szerették a szabásmunkás szeparékat, mint egy puha kék organza tunika párosítva mély türkiz selyem szoknyával, egyedi szárnyű nadrágokat és drapírozott selyem jersey felsőket, valamint az összes kézműves darabot. A kollekció polírozott, hordható és gyönyörű. A vásárlók mindennél inkább izgatottak, hogy olyan tervezőket fedezzenek fel, akik valami egyedit kínálnak, és különleges történetet mesélnek el munkájukon keresztül.

2025 sok tervezőváltás éve volt. Hogyan látták ezt vásárlói?
Az ügyfelek szorosan követik a kreatív vezetés változásait, és van egy várakozás érzése. Alig várják, hogy meglássák, hogyan értelmezik új házaikat kedvenc tervezőik. Mindennél inkább úgy érzik, kapcsolatban állnak a tervezővel, mint egyénnel, nem csak a márkával, és ez a hűség gyakran követi a tervezőt, bárhová is megy.

Mi volt a legnagyobb meglepetésed 2025-ben?
A divatházakon belüli összes tervezőváltás.

Mik voltak 2025 sikerei és slágerei?
Testhezálló, rövidebb zakók (különösen a Rier, Colleen Allen és Comme des Garçons); csónakcipők (a Bally-t csak Simone Belotti utolsó szezonjához hoztuk be); Margaret Howell és &Daughter kötöttáruk; a The Row, Dries Van Noten és Auralee (mint tavaly) továbbra is legfontosabb márkáink. A High Sport, mind a nadrágjaik, mind a kötöttáruik, szintén nagyok voltak.

Hogyan jellemezné 2025 megjelenését nappalra és estére?
Nappalra vásárlónk kitűnő felsőkabátokba és minőségi kötöttárukba fektet (a kardigánok különösen népszerűek voltak ősszel). Emellett egy felemelt mindennapi cipő – a The Row puha loafers-ei és a Dries Van Noten tornacipői repülnek a polcokról.

Mi nem kapcsolódott idén?
Vásárlónk úgy tűnik, belefáradt a túlméretezett darabokba (mint az extra bő nadrágok, nagy kötöttáruk és hatalmas trench kabátok). A hordós szárú farmernadrágok, amelyek jól keltek el tavaly, szintén lassulnak. A vödör stílusú táskák kevésbé voltak népszerűek. A hiper-lányos, gyermekes öltözködés már nem kapcsolódik. Míg a semleges színek továbbra is stabil eladások, az ügyfelek színekre vágynak egy nagyon bézs pár év után.

Hogyan gondolkodtak vásárlói a divatra költésről?
Ügyfeleink értéket látnak a felsőkabátokba és kézitáskákba való befektetésben, nagyrészt mert ezek mindennapi darabok. Másrészt hajlandóak költeni estélyi ruházatra, ha az tökéletes darab egy különleges alkalomra.

Ki (és mi) volt új az üzletedben 2025-ben, ami igazán kapcsolódott a vásárlóidhoz?
2024-ben kezdtük megvásárolni Colleen Allen és Grey’s Studio első kollekcióit, és 2025 hatalmas növekedés éve volt mindkettőnek. Colleen vonala különleges, mert ijesztő sziluetteket hordhatóvá és mindennapossá tesz – a jellegzetes viktoriánus dzsekije fleece anyagban tökéletes példa. Emily a Grey’s Studio-tól gyönyörű anyagokat használ, és kollekciójának időtlensége kapcsolódik vásárlóinkhoz. Izgatott vagyok, hogy látom ezeknek a márkáknak a további növekedését