Ο Ντόνι Ναχμίας είναι σε φόρμα. Αφού πρόσφατα συνεργάστηκε με τον Τιμοτέ Σαλαμέ και τον στυλίστα του, Τέιλορ ΜακΝέιλ, στη σειρά ρούχων Marty Supreme που εξαντλήθηκε, ο ιδρυτής της καλιφορνέζικης ετικέτας ανδρικής μόδας επιστρέφει στη διάδρομο της Παριζιάνικης εβδομάδας μόδας μετά από τριετή παύση. Ο σχεδιαστής, ο οποίος παρουσιάζει σε showroom στο Παρίσι από την τελευταία του παράσταση για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνα 2023, θα φιλοξενήσει μια εκτός προγράμματος παράσταση στη διάδρομο αυτή την Πέμπτη στο Παλαί ντε Τοκίο.

Συνάντησα τον Ναχμίας μέσω Zoom ενώ ήταν ακόμα στο Λος Άντζελες, βάζοντας τις τελευταίες πινελιές σε κομμάτια για την παράσταση.

**Vogue:** Γεια σου Ντόνι. Ποια ήταν η επίδραση της συνεργασίας Marty Supreme για την ετικέτα σου;

Μας έδωσε ισχυρή δυναμική προς το 2026. Έχουμε πολλά συναρπαστικά πράγματα φέτος, και ήταν μια απίστευτη ευκαιρία. Η αξία της συνεργασίας δεν ήταν ποτέ τα χρήματα — ήταν το μάρκετινγκ, η δημιουργικότητα και όλα όσα περιβάλλουν το έργο. Ακόμα και χωρίς άμεση χρηματοδότηση, αυτό που κερδίσαμε σε δημοτικότητα και πολιτιστική επίδραση ήταν πολύ πιο πολύτιμο.

Το έργο έγινε κάτι πραγματικά ξεχωριστό. Νομίζω ότι βοηθήσαμε να δημιουργηθεί ένα νέο τοπίο για συνεργασία μεταξύ κινηματογράφου και μόδας, ανεβάζοντας τον πήχη για το πώς αυτοί οι κόσμοι συνδυάζονται και πόσο μακριά μπορούν να πάνε αυτές οι συνεργασίες. Κατά πολλούς τρόπους, θέσαμε ένα νέο πρότυπο. Είχαμε μεγάλα όνειρα γι' αυτό, αλλά ποτέ δεν μπορούσαμε να προβλέψουμε πλήρως πώς θα εξελιχθεί. Το να το βλέπουμε να μετατρέπεται στο σακάκι της χρονιάς ήταν σουρεαλιστικό. Μερικά πράγματα πρέπει να τα αφήσεις στη μοίρα — και σε αυτή την περίπτωση, τα αστέρια σίγουρα ευθυγραμμίστηκαν.

**Vogue:** Και είχατε συνεργαστεί με τον Τιμοτέ Σαλαμέ και τον Τέιλορ ΜακΝέιλ για το **A Complete Unknown** πριν από το Marty Supreme.

Ήταν μια πολύ συνεργατική προσπάθεια. Ο Τιμοτέ ήθελε ένα συγκεκριμένο φούτερ με κουκούλα για να φορέσει για την περιοδεία τύπου του **A Complete Unknown**. Το σχεδιάσαμε μαζί, και μετά οι θαυμαστές το λάτρεψαν, οπότε καταλήξαμε να το κυκλοφορήσουμε. Η συλλογή Marty Supreme ήταν ευρύτερη, συμπεριλαμβάνοντας πανωφόρια, παντελόνια τρένινγκ, πόλο, φανέλες ποδοσφαίρου, καπέλα και μπρελόκ. Κάθε pop-up είχε το δικό του αποκλειστικό χρωματικό συνδυασμό — λευκό για το Λονδίνο και κόκκινο για τις ΗΠΑ.

**Vogue:** Γιατί αποφασίσατε να επιστρέψετε στη διάδρομο του Παρισιού;

Σχεδιάζουμε την παράσταση στο Παρίσι εδώ και ένα χρόνο. Κάναμε μια παράσταση στο Λος Άντζελες τον Ιούνιο του 2024, αλλά αυτή είναι η πρώτη μας επιστροφή σε διάδρομο του Παρισιού σε τρία χρόνια, και απλώς φαινόταν η κατάλληλη στιγμή. Η ετικέτα έχει αναπτυχθεί τόσο πολύ και έχει πραγματικά βρει τον αληθινό της DNA και ταυτότητα. Ήθελα να το επιδείξω στο υψηλότερο επίπεδο, οπότε σκέφτηκα ότι ήταν ώρα να επιστρέψω στο Παρίσι σε διεθνή κλίμακα και να εκφράσω τι έχει γίνει η ετικέτα.

**Vogue:** Γιατί η τριετής παύση;

Το να κάνεις μια παράσταση είναι τόσο ακριβό, ειδικά στο Παρίσι. Ακόμα κι αν είσαι δημιουργικός με τα έξοδά σου, μια παράσταση μπορεί να κοστίσει ολόκληρες εισπράξεις μιας σεζόν, οπότε πρέπει να βεβαιωθείς ότι αξίζει τον κόπο. Πραγματικά ήθελα να κάνω ένα βήμα πίσω και να χτίσω μια ισχυρή βάση για την ετικέτα πριν συνεχίσουμε να ξοδεύουμε τόσα πολλά χρήματα σε παραστάσεις.

**Vogue:** Νωρίτερα, υπαινίχθηκες κάποιες συναρπαστικές εξελίξεις φέτος. Ποιες είναι;

Έχουμε μια ανάληψη του χώρου στο σπίτι Prouvé της Maxfield στο Λος Άντζελες αμέσως μόλις επιστρέψουμε από το Παρίσι τον Φεβρουάριο. Μετά, έχουμε την εκτόξευση των παπουτσιών Puma τον Φεβρουάριο. Είναι η πρώτη μας συνεργασία με την Puma, και υπάρχουν δύο κυκλοφορίες φέτος — μία τον Φεβρουάριο και μία τον Απρίλιο. Έχουμε επίσης μια επίσημη συνεργασία με τη Formula One, η οποία θα περιλαμβάνει πολλαπλά pop-up. Σχεδιάζουμε για το Γκραν Πρι του Μαϊάμι τον Μάιο. Τα προϊόντα θα είναι διαθέσιμα online, με διαφορετικές κυκλοφορίες προσαρμοσμένες σε συγκεκριμένους αγώνες όπως το Μονακό και το Λας Βέγκας. Για μια μικρότερη ετικέτα σαν τη δική μας, το να έχουμε μια επίσημη συνεργασία μαζί τους είναι κάτι νέο που φέρνουμε σε αυτόν τον χώρο.

**Vogue:** Ποιο είναι το μέγεθος της επιχείρησής σας;

Ελπίζουμε να είμαστε σε πορεία να κάνουμε σχεδόν 10 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις φέτος. Από την έναρξή μας το 2018 μέχρι τώρα, υπήρξε μια σταθερή αύξηση 20% έως... Είδαμε μια αύξηση 30% ετησίως με υγιή οργανική ανάπτυξη. Είμαστε τυχεροί που ακόμα και κατά τα πιο δύσκολα οικονομικά χρόνια, συνεχίσαμε να αναπτυσσόμαστε. Το να είσαι μια μικρότερη ετικέτα έχει τα πλεονεκτήματά της — τα πλήγματα που δέχεσαι στον τομέα της χονδρικής δεν είναι τόσο σοβαρά. Ενώ κάποιες ετικέτες μπορεί να χάσουν εκατομμύρια σε μια δύσκολη σεζόν, εμείς αντιμετωπίζουμε ζημιές της τάξης των δεκάδων χιλιάδων επειδή ο όγκος μας είναι μικρότερος. Μπορούμε στη συνέχεια να το αντισταθμίσουμε μέσω pop-up επί τόπου ή βρίσκοντας τρόπους να ενισχύσουμε τις online πωλήσεις μας.

Για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνα 2026, ο Ναχμίας εισάγει στοιχεία ραπτικής και κοστουμιών.

**Vogue:** Η Saks Global κατέθεσε αίτηση προστασίας από πτώχευμα σύμφωνα με το Κεφάλαιο 11 στις 14 Ιανουαρίου μετά από ένα χαοτικό μήνα. Πώς αυτό επηρεάζει τον Ναχμιας;
Το διαχειριζόμαστε αυτή τη στιγμή, και υπάρχει πολλή αβεβαιότητα. Έχουμε ολόκληρη την αγορά της άνοιξής τους στην αποθήκη μας, αλλά μέχρι να πάρουμε κάποιες απαντήσεις, η ομάδα factoring μας δεν εγκρίνει την εγγύηση της παραγγελίας.

**Vogue:** Ποια είναι η εστίασή σας όσον αφορά τη διανομή;
Εξετάζουμε πώς θα ήταν το retail αν ανοίγαμε ένα flagship κατάστημα και αρχίζουμε να κοιτάμε χώρους στο Λος Άντζελες. Αυτό είναι το επόμενο μεγάλο βήμα για εμάς. Το να έχουμε τον δικό μας χώρο θα ήταν μια σημαντική επένδυση, αλλά καταλαβαίνουμε πώς να πάμε την ετικέτα στο επόμενο επίπεδο — πώς να μεγαλώσουμε από μια ετικέτα 10 εκατομμυρίων δολαρίων σε μια 50 εκατομμυρίων, και τελικά σε μια 200 εκατομμυρίων δολαρίων. Δύο βασικοί τομείς θα είναι τα φυσικά καταστήματα και η άμεση πώληση στον καταναλωτή.

**Vogue:** Ποιος είναι ο τρέχων γεωγραφικός σας διαχωρισμός;
Περίπου το 65% της επιχείρησής μας είναι στις ΗΠΑ, με κύριες πόλεις το Λος Άντζελες, τη Νέα Υόρκη και το Μαϊάμι. Επίσης τα πάμε πολύ καλά στο Λονδίνο. Προσπαθούμε να καταλάβουμε πώς να αναπτυχθούμε στην Ασία. Είμαστε σε μερικά ειδικά μπουτίκ στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα — πραγματικά ξεχωριστά καταστήματα, αλλά όχι υψηλού όγκου. Κύρια εστίασή μας αυτή τη στιγμή είναι να αυξήσουμε τις παγκόσμιες πωλήσεις στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου μας κατά 50% φέτος. Αυξήθηκαν κατά 50% από το 2024 στο 2025, κάτι που είναι εκπληκτικό, και θέλω να το επαναλάβω φέτος.

**Vogue:** Πώς σχεδιάζετε να το πετύχετε αυτό;
Κυρίως με το να είμαστε ενεργοί στα social media. Εκεί περνάει ο καθένας τον χρόνο του — αν δεν δουλεύει ή δεν είναι στο γυμναστήριο, κάνει scroll. Η πρόκληση είναι να δημιουργήσεις μια συναισθηματική σύνδεση ενώ οι άνθρωποι κάνουν scroll. Δεν νομίζω ότι είναι απλώς για φωτογραφίες πια· είναι για αφήγηση. Αντί να γυρίσουμε μια παραδοσιακή καμπάνια, επενδύσαμε στη δημιουργία των δικών μας χειροποίητων καρτούν Nahmias. Κυκλοφορήσαμε πολλαπλά επεισόδια 35 δευτερολέπτων στα social media πριν από την παράσταση. Ήταν διασκεδαστικό να δημιουργούμε χαρακτήρες, εμπνευσμένοι από τα καρτούν της δεκαετίας του '90 με τα οποία μεγάλωσα.

**Vogue:** Τι μπορείτε να μοιραστείτε για τη συλλογή σας FW26;
Η συλλογή έχει τον τίτλο **Wipeout**, εμπνευσμένη από τη στιγμή που καβαλάς ένα κύμα ή κάνεις skate και πέφτεις — ο συνδυασμός του να χάνεις τον έλεγχο και να βρίσκεις ενθουσιασμό σε αυτό. Είναι η πιο ώριμη και ανυψωμένη συλλογή μας μέχρι στιγμής αλλά εξακολουθεί να διατηρεί μια αίσθηση παιχνιδιού. Στον πυρήνα της, είναι ριζωμένη στο DNA μας από την Καλιφόρνια.
Η γκάμα είναι εκτεταμένη, με χαρακτηριστικά jacquard, πλεκτά, εκτυπωμένα δέρματα που αναπτύχθηκαν μέσω διαφόρων τεχνικών, και denim. Εισάγουμε στοιχεία ραπτικής και κοστουμιών. Για πρώτη φορά, τα υποδήματα επεκτείνονται πέρα από τα sneakers και τα Puma για να συμπεριλάβουν loafers, μαζί με νέα αξεσουάρ και κοσμήματα υψηλής ποιότητας. Υπάρχει επίσης μια νοσταλγική, παιχνιδιάρικη πινελιά με αναφορές σε κλασικά καρτούν στυλ δεκαετίας του '90, υφαίνοντας μερικούς από τους αρχικούς μας χαρακτήρες στη συλλογή.

**Vogue:** Πώς είναι οι τιμές σας;
Επεκτείνουμε περαιτέρω το εύρος τιμών μας με αυτή τη συλλογή. Θα έχουμε ειδικά αντικείμενα υψηλής τιμής, όπως δερμάτινα είδη ή πλεκτά με λεπτότερα νήματα, αλλά θέλουμε επίσης να προσφέρουμε πιο προσιτές τιμές για να προσελκύσουμε ένα νεότερο ή ευρύτερο κοινό. Έναν οικονομικά σταθερό πελάτη που θέλει να επενδύσει στην ετικέτα. [Ο ιστότοπος αυτή τη στιγμή καταγράφει ένα δερμάτινο μπουφάν μπόμπερ στα 2.474 ευρώ και ένα μπλουζάκι στα 102 ευρώ.]

**Vogue:** Ποια είναι τα bestseller σας;
Τα παντελόνια μας είναι πολύ δημοφιλή — το denim μας και τα cargo παντελόνια — μαζί με τα καπέλα μας. Το καπέλο Miracle Academy [που φόρεσε ο Τζάστιν Μπίμπερ στο Carpool Karaoke του Τζέιμς Κόρντεν το 2020] παραμένει ένα βασικό αντικείμενο για την ετικέτα. Επιπλέον, περίπου το 30% των άμεσων πωλήσεων μας προέρχεται από προσαρμοσμένες παραγγελίες. Δ