LuxExperience — Mytheresa, Net-a-Porter, Mr Porter ve Yoox'un sahibi — 30 Haziran'da sona eren 2026'nın dördüncü çeyreğinde 653,6 milyon euro net satış bildirdi ve sabit kurda %7,6 büyüdü. Bu, Mytheresa'nın Yoox Net-a-Porter (YNAP) Group'u satın almasının ardından Nisan 2025'te kurulmasından bu yana grubun üçüncü kârlı çeyreği ve %2,1 düzeltilmiş FAVÖK ile. 2026 mali yılı için grubun net satışları %3,2 büyüyerek 2,47 milyar euroya ulaştı ve FAVÖK 10,8 milyon euro oldu — önceki yılın 53 milyon euroluk zararından büyük bir dönüş.
LuxExperience grup CEO'su Michael Kliger, Vogue Business'a şöyle diyor: "Bildiğiniz gibi, en kötü döneminde 175 milyon euro kaybeden Yoox Net-a-Porter'ı satın aldık. Yani güçlü bir son çeyreğin etkisiyle grup düzeyinde şimdiden kârlı ve büyüyor olmak bizi çok memnun ediyor."
Net-a-Porter ve Mr Porter için 4. çeyrek, satın alınmasından bu yana ikisinin hem büyüme hem de kârlılık elde ettiği ilk dönem oldu. Net satışlar çeyrekte %5,6 artarak 273,9 milyon euroya yükseldi; bu artışta ABD'deki %15,1'lik büyüme etkili oldu. Tüm yıl için satışlar %0,5 artarak 994,8 milyon euro oldu.
Kliger, "Artık döndüğümüzü hissediyoruz ve Net-a-Porter ile Mr Porter'ı içeren lüks segment genelinde 2027 mali yılının tamamı için sürekli büyüme ve kârlılık öngörüyoruz" diyor. Net-a-Porter ve Mr Porter'ın en iyi müşterileri — 2026 mali yılında segmentin %4,3'ü — segmentin brüt mal değerinin (GMV) %49'unu oluşturdu; bu, müşteriden müşteriye ve e-ticaret platformlarında satılan malların toplam değerinin bir ölçüsüdür. Segmentin işinin yarısından fazlası ABD'de.
Genel olarak LuxExperience, sürekli başarısının anahtarı olarak maliyet disiplinini, müşteri etkileşimini — Mytheresa'nın net tavsiye skoru (müşteri memnuniyetinin bir ölçüsü) şu anda 84 — ve tam fiyatlı satış etkileşimini gösteriyor.
Kliger ayrıca grubun önde gelen perakendecisi Mytheresa'nın sürekli olarak üstün performans gösterdiğini bildiriyor; Mytheresa 4. çeyrekte markanın ABD pazarındaki artışla (%39,3) %10,2 büyüyerek 269,2 milyon euroya ulaştı. Tüm yıl için Mytheresa, üst düzey müşterilere ve tam fiyatlı satışa odaklanmasının etkisiyle satışlarını %11,5 artırarak 994,3 milyon euroya çıkardı. Tüm yıl için Mytheresa'nın en iyi müşterileri segmentin alışveriş yapanlarının yalnızca %4,8'ini oluşturdu, ancak GMV'sinin %48,4'ünü.
Grubun işinin çoğu bu seçkin alışveriş yapanlardan geliyor ve Kliger, sipariş başına daha fazla harcadıkları için daha kârlı olma eğiliminde olduklarını belirtiyor. Kliger, "Gardırop oluşturanların, büyük harcama yapanların ve lüks yaşam tarzı müşterilerinin omuzları üzerinde oturan bir işimiz var" diyor. "Kış botlarını ağustosta istiyorlar."
Ancak LuxExperience'ın bildirdiğine göre en dramatik dönüş Yoox'ta. Genellikle grubun en zayıf halkası olan indirimli perakendeci, 4. çeyrekte %6,6 büyüdü ve Avrupa (Birleşik Krallık hariç) kaynaklı 110,5 milyon euro net satış bildirdi. Tüm yıl için 485,1 milyon euro net satış bildirdi.
Yoox hâlâ para kaybediyor: son çeyrekte FAVÖK eksi 11,7 milyon euro ve tüm yıl için eksi 45,5 milyon euro oldu. Kliger, 2025'teki 72,1 milyon euroluk zarara dikkat çekerek, "Ama bu, daha önce kaybettiğinin neredeyse yarısı" diyor. "2027'de büyümeye devam edeceğini ve bu işte başabaş noktasına geleceğimizi bekliyoruz."
Peki grubun tam fiyatlı satışa odaklanması Yoox'un indirimli satış önerisiyle nasıl uyuşuyor? Kliger, "Bu tam fiyatlı satış değil, ilk fiyat" diyor. "Web sitesine koyduğumuz ilk fiyattan satmalıyız — mantık ve yön bu."
Aslında Kliger, LuxExperience grubundaki her perakendecinin kendi kişiliğini koruması gerektiği konusunda net: Net-a-Porter ve Mr Porter editoryal bir otorite olarak; Yoox yeniliği daha az önemseyen, uygun fiyat ve stili daha çok önemseyen seçici alışveriş yapanlara yönelik; ve Mytheresa, daha sabırsız, yeniliğe odaklı büyük harcama yapanlar için.
Her segment, müşterileri kişiselleştirilmiş bir şekilde etkileşime sokmak için etkinlikler düzenliyor. Mytheresa için bu, Fransız Rivierası'nda kruvaziyer deneyimlerini içeriyor; Yoox için Venedik Bienali ve Milano Tasarım Haftası sırasında etkinlikler vardı. Orta Doğu ve Doğu Avrupa'daki çatışmalara değinen Kliger, işin her koşulda devam ettiğini, müşterilerin başka şehirlere taşındığını veya yeni bir normale uyum sağladığını belirtiyor. "Yani, kulağa ne kadar çılgınca gelse de, Kiev'in normal bir tarafı var ve Dubai'nin normal bir tarafı var. Hayat devam ediyor, ve böylece [başlangıçta] önemli bir düşüş oldu, ama iş geri döndü — bazen bölge dışında, ama aynı zamanda giderek artan şekilde bölge içinde," diye açıklıyor. "Ülke toprakları [LuxExperience için] mutlaka bir raporlama hattı değil. Her yerde olmak istiyoruz." 2027 mali yılı için grup, orta tek haneli ila yüksek tek haneli büyüme ve %2-3 düzeltilmiş FAVÖK marjı öngörüyor. Kliger, "Sektörde gördüklerimiz göz önüne alındığında, diğer oyuncuların çoğu — ister markalar ister perakendeciler olsun — biz çok memnunuz" diyor.
Sıkça Sorulan Sorular
SSS LuxExperience Net-a-Porter ve Mr Porter'ı Büyümeye Geri Döndürüyor
1 LuxExperience nedir
LuxExperience, Mytheresa'nın Richemont'tan Net-a-Porter ve Mr Porter'ı satın almasından sonra kurulan şirkettir. Bu lüks moda platformlarını tek bir grup altında işletir
2 Net-a-Porter ve Mr Porter'ın büyümeye geri dönmesi ne anlama geliyor
İki sitenin eskisinden daha fazla satış yaptığı anlamına gelir; bir düşüş döneminden sonra gelirleri yeniden artıyor
3 Net-a-Porter ve Mr Porter daha önce neden zorlanıyordu
Zayıf satışlar, ağır indirimler, zorlu rekabet ve Richemont'un bir parçası olarak faaliyet göstermenin maliyetleriyle karşılaştılar; burada ana işe uymuyorlardı
4 Net-a-Porter ve Mr Porter'ı kim satın aldı
Alman lüks e-ticaret şirketi Mytheresa, onları Richemont'tan satın aldı. Birleşik grup artık LuxExperience olarak adlandırılıyor
5 Bu anlaşma ne zaman gerçekleşti
Satın alma 2024'te duyuruldu ve 2025'te tamamlandı
6 Net-a-Porter, Mr Porter ve Mytheresa arasındaki fark nedir
Net-a-Porter kadınlar için lüks moda satar, Mr Porter erkekler için lüks moda satar, Mytheresa kadınlar, erkekler ve çocuklar için lüks moda satar. Üçü de artık LuxExperience'ın bir parçası
7 Müşteriler bu değişiklikten nasıl faydalanıyor
Daha geniş bir ürün yelpazesi, daha iyi teknoloji ve uygulama deneyimi ve birleşik platformlar genelinde daha fazla markaya erişim elde ediyorlar
8 Net-a-Porter ve Mr Porter web siteleri veya uygulamaları değişecek mi
Evet. Plan, onları Mytheresa'nın teknoloji platformuna taşımak; bu da daha hızlı, daha akıcı alışveriş anlamına gelmelidir
9 Hesabım, sipariş geçmişim veya kayıtlı bilgilerim aktarılacak mı
Markalar faaliyet göstermeye devam ediyor, dolayısıyla hesaplar ve sipariş geçmişi kalmalıdır. Önemli değişiklikler müşterilere doğrudan bildirilecektir
10 İş terimleriyle büyüme gerçekte ne anlama geliyor
Geçen yılın aynı dönemine kıyasla satış geliri, sipariş sayısı veya aktif müşteri sayısı gibi kilit rakamların arttığı anlamına gelir
11 Büyüdüklerini nasıl biliyoruz
LuxExperience, finansal güncellemelerinde Net-a-Porter ve Mr Porter için artan satışlar ve iyileşen performans bildirdi
12 Bu büyüme kârlı büyüme mi yoksa sadece daha fazla satış mı
Amaç kârlı büyüme; daha fazla satış