**Lo que se vendió en 2025** —la ropa, los looks y los diseñadores que importaron— según lo reportado por 13 tiendas independientes en Estados Unidos, revela algo interesante y alentador: de costa a costa, las mujeres están comprando, usando y amando el trabajo de diseñadoras.

Una de las grandes historias de la moda este año podría haber sido la puerta giratoria de contrataciones de directores creativos masculinos, con algunas excepciones notables como Louise Trotter en Bottega Veneta, Meryll Rogge en Marni y Rachel Scott de Diotima en Proenza Schouler. Sin embargo, los minoristas de nuestra encuesta destacaron consistentemente a mujeres. Esto incluye a diseñadoras y marcas consolidadas como Phoebe Philo, Miu Miu de Miuccia Prada, Mary-Kate y Ashley Olsen de The Row, Amy Smilovic de Tibi, Emily Bode de Bode Nueva York y Khaite de Catherine Holstein; favoritas emergentes como la mencionada Rachel Scott, High Sport de Alissa Zachary, Ashlynn Park de Ashlyn, TWP de Trish Wescoat Pound, Stephanie Suberville de Heirlome y Frances Howie de Fforme; o los talentos más nuevos, como Julie Kegels y Colleen Allen.

Por supuesto, no podemos ni debemos simplificar esto en exceso: estas diseñadoras son a menudo tremendamente diferentes, siendo el género su único hilo conductor. Pero en una era en la que estamos (con razón) evaluando cada compra, nos volvemos más intencionales sobre a quién queremos vestir y por qué. (Y sí, estamos pensando en cuánto queremos gastar. Sin importar el presupuesto, casi todos nos cuestionamos los precios que quitan el aliento de la moda).

Por lo demás, fue un buen año para el color, la sastrería de inversión, el atractivo continuo del lujo discreto (aunque su fin parece estar a la vista) y la ropa de noche de impacto que no se trata de estar ataviada o demasiado ajustada: piensa en tacones bajos y bolsos lujosos (bueno, para casi todos, solo sin logotipos). Por encima de todo, el tema recurrente fue algo que he discutido antes: la exquisitez de lo cotidiano; ropa real elevada y hecha especial.

Antes de sumergirnos en lo que dijeron nuestros minoristas, terminemos con un reconocimiento más a una diseñadora: Chitose Abe de Sacai, porque su marca surgió una y otra vez. Si alguien ha sido una potencia en 2025, es ella.

Molly Nutter, By George, Austin, TX y Nueva Orleans, LA

¿Cuáles fueron los éxitos y aciertos de 2025?

En un momento de imprevisibilidad económica y política, creo que nuestra clientela quiere vivir su vida con ropa real, de una manera tranquila e intencional que les brinde placer. Las cosas bien hechas, que se sienten bien y tienen integridad de diseño siempre son importantes, pero aún más este año. El color fue relevante, ya sea rico y profundo o pastel, a menudo en combinaciones "inesperadas"; desde burdeos, verde oliva y camel hasta verdes pálidos, rosas y amarillos, nuestros clientes se sintieron atraídos por todos.

Estas cualidades se vieron en muchas colecciones que manejamos, con The Row, Khaite, Fforme y Phoebe Philo en el extremo rico y contenido, y Zankov y Dries Van Noten en el otro. Las influencias de la ropa de hombre, como polos a rayas, camisas, corbatas y pijamas, realmente interesaron a nuestra clientela, pero no de una manera holgada y abrumadora.

Henry Zankov hizo que todos mezclaran y combinaran colores de manera impredecible e hizo irresistible las lentejuelas por sí solo. Pañuelos, pañuelos, pañuelos, especialmente en twill de seda, anudados al cuello, usados como cinturón o falda, o atados a un bolso, resonaron en todas las edades. Y a pesar del aumento de precios, la joyería de oro todavía gana, ¡aunque la plata está empezando a alcanzarla!

¿Cómo caracterizarías el look de 2025 para el día y para la noche?

El look más fuerte para el día es un pantalón bien cortado y un bolso de mano discreto y funcional (el ante fue lo más tentador este año), combinado con un loafer, una sandalia plana o un tacón bajo. A menudo lo combinará con una buena camiseta o camisa, junto con un suéter sobre los hombros. Para la noche, busca elegancia... Vestidos que se ajustan al cuerpo, pero no están apretados o son demasiado reveladores, se usan con tacones y joyas, aunque nada demasiado formal. La tendencia de la falda lápiz transparente también ha sido popular aquí, con versiones de Maria McManus o Diotima convirtiéndose en piezas básicas. Para la noche, tiende a comprar artículos que se ajustan a su estilo personal, pueden usarse varias veces y no son demasiado llamativos.

¿Qué no conectó este año?
Nuestra clientela se ha estado alejando de todo lo "excesivo": excesivamente ajustado al cuerpo, excesivamente con volantes, excesivamente arquitectónico, excesivamente proporcionado, excesivamente serio o excesivamente frívolo.

¿Cómo pensaban tus clientes en gastar dinero en moda?
La clientela está dispuesta a gastar en piezas especiales y duraderas: bolsos y joyas, por supuesto, pero también abrigos y chaquetas. También invertirán en algo que quede perfecto y pueda usarse constantemente, como un par de Levi's vintage de orillo difíciles de encontrar e increíbles.

¿Quién (y qué) fue nuevo en tu tienda en 2025 que realmente conectó con tus clientes?
Nuestra clientela siempre está buscando algo nuevo y disfruta explorar con nosotros. No comprará algo solo por comprar o para duplicar lo que ya tiene, por lo que necesita destacar o servir para un nuevo propósito. Encontramos muchas ofertas nuevas emocionantes dentro de nuestras marcas existentes, con diseñadores emergentes como Zankov, Diotima y Fforme desafiando los límites. La introducción de Phoebe Philo realmente resonó, y las camisas exquisitas de Sebline también fueron destacadas.

2025 fue un año de muchos cambios de diseñadores. ¿Cómo los vio tu clientela?
Muchos de nuestros clientes son leales a marcas que no han cambiado, como The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo y Sacai, todas diseñadas por mujeres. Otros son conscientes de los cambios en otros lugares y lo encuentran emocionante, ¡mientras que algunos están completamente desinformados! Lo que pudo haber parecido inquietante al principio, la incertidumbre de todo, se ha convertido en la realización de que se necesitaba un cambio, y ahora que están surgiendo nuevas direcciones, ¡es emocionante!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Foto: Cortesía de Heirlome

¿Cuáles fueron los éxitos y aciertos de 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, especialmente la colección debut de Julian Klausner; prendas cotidianas de Tibi desde tejidos hasta pantalones; pantalones, denim, zapatos y bolsos de Phoebe Philo; bolsos y chaquetas de cuero de Khaite.

¿Cómo caracterizarías el look de 2025 para el día y para la noche?
Para el día, nuestros clientes se sienten atraídos por chaquetas o prendas exteriores bien cortadas, prendas separadas versátiles y un bolso de inversión, combinado con el regreso de los tacones moderados. Las blusas han sido especialmente fuertes: no podemos mantenerlas en stock y están constantemente en demanda. También estamos viendo un verdadero regreso del traje. Los clientes están adoptando nuevamente looks sastreros para la oficina, eligiendo chaquetas pulidas con pantalones de pierna ancha con pliegues o faldas separadas. La ropa de trabajo ha vuelto, con clientes construyendo guardarropas alrededor de piezas refinadas y combinables. La noche se ha vuelto más expresiva y menos tradicional, con clientes inclinándose hacia formas únicas, telas lujosas y looks que se sienten personales, como vestidos sobre pantalones o faldas, y vestidos a crochet hechos a mano.

¿Qué no conectó este año?
Pantalones ajustados.

¿Cómo pensaban tus clientes en gastar dinero en moda?
Mis clientes se dan el lujo de comprar prendas separadas destacadas y piezas versátiles que pueden estilizar de múltiples maneras. Los bolsos de lujo de Phoebe Philo, artículos exclusivos de Diotima y chaquetas y prendas exteriores bien cortadas siguen siendo las principales prioridades. También están invirtiendo en marcas que creen que ofrecen un valor excepcional, como Rohe para prendas cotidianas y vestidos escultóricos de día a noche, y Lisa Yang por sus maravillosos tejidos.

¿Quién (y qué) fue nuevo en tu tienda en 2025 que realmente conectó con tus clientes?
Heirlome fue el nuevo descubrimiento que realmente conectó con nuestros clientes. Los trajimos recientemente para resort y casi inmediatamente vimos un fuerte interés. Se agotaron de inmediato. A los clientes les encantaron las prendas separadas sastreras, como una túnica de organza azul suave combinada con una falda de seda verde azulado profundo, pantalones con aberturas de pierna únicas y tops drapeados de jersey de seda, junto con todas las piezas artesanales. La colección es pulida, usable y hermosa. Más que nunca, los clientes están emocionados de explorar diseñadores que ofrecen algo único y cuentan una historia especial a través de su trabajo.

2025 fue un año de muchos cambios de diseñadores. ¿Cómo los vieron tus clientes?
Los clientes están siguiendo de cerca los cambios en el liderazgo creativo, y hay una sensación de anticipación. Están ansiosos por ver cómo sus diseñadores favoritos reinterpretarán nuevas casas. Más que nunca, se sienten conectados con el diseñador como individuo en lugar de solo con la marca, y esa lealtad a menudo sigue al diseñador dondequiera que vaya.

¿Cuál fue tu mayor sorpresa de 2025?
Todos los cambios de diseñadores dentro de las casas de moda.

¿Cuáles fueron los éxitos y aciertos de 2025?
Chaquetas ajustadas y más cortas (especialmente de Rier, Colleen Allen y Comme des Garçons); zapatos náuticos (trajimos Bally solo para la última temporada de Simone Belotti); tejidos de Margaret Howell y &Daughter; The Row, Dries Van Noten y Auralee (como el año pasado) siguen siendo nuestras principales marcas. High Sport, tanto sus pantalones como tejidos, también fueron grandes.

¿Cómo caracterizarías el look de 2025 para el día y la noche?
Para el día, nuestra clientela está invirtiendo en prendas exteriores destacadas y tejidos de calidad (los cárdigans fueron particularmente populares este otoño). Además, un zapato cotidiano elevado: los loafers suaves de The Row y las zapatillas de Dries Van Noten vuelan de los estantes.

¿Qué no conectó este año?
Nuestra clientela parece cansada de los artículos holgados (como pantalones muy holgados, tejidos grandes y gabardinas enormes). Los jeans de pierna de barril, que se vendieron bien el año pasado, también están desacelerándose. Los totes estilo cubo han sido menos populares. La vestimenta hiperfemenina e infantil ya no resuena. Si bien los neutros siguen siendo una venta sólida, los clientes esperan con ansias el color después de un par de años muy beige.

¿Cómo pensaban tus clientes en gastar dinero en moda?
Nuestros clientes ven valor en invertir en prendas exteriores y bolsos, en gran parte porque son piezas cotidianas. Por otro lado, están dispuestos a gastar en ropa formal si es la pieza perfecta para una ocasión especial.

¿Quién (y qué) fue nuevo en tu tienda en 2025 que realmente conectó con tus clientes?
Comenzamos a comprar Colleen Allen y Grey's Studio desde sus primeras colecciones en 2024, y 2025 fue un año enorme de crecimiento para ambas. La línea de Colleen es especial porque hace que las siluetas intimidantes sean usables y cotidianas: su chaqueta victoriana distintiva en fleece es un ejemplo perfecto. Emily de Grey's Studio usa telas hermosas, y su colección tiene una atemporalidad que resuena con nuestros compradores. ¡Estoy emocionada de ver a estas marcas continuar creciendo en 2026!

2025 fue un año de muchos cambios de diseñadores. ¿Cómo los vio tu clientela?
Diría que la mitad de nuestros clientes están emocionados por los cambios, mientras que la otra mitad es ambivalente; les importa más la ropa y la calidad que la marca o el diseñador.

¿Cuáles fueron los éxitos y aciertos de 2025?
Algunos artículos frenéticos se agotaron antes o a las pocas horas de llegar al piso: el bolso Marlo de The Row, su bolso más pequeño de los 90 perfecto para una cita, y su Soft Loafer en anguila (en cualquier color); las chaquetas Odin estilo bombardero oversize de Khaite en cuero y lana; y el collar Petra Shell de Juju Vera en plata. Flore Flore es nuestra colección de camisetas de referencia, y la marca italiana Labo.Art es un éxito sorpresa para nosotros. Las telas son excelentes, los precios son justos y las siluetas recuerdan a nuestros diseñadores minimalistas belgas favoritos, aunque a menudo más caros.

¿Cómo describirías el look para 2025, tanto de día como de noche?
Realmente no seguimos tendencias, por lo que nuestro estilo más vendido se mantiene bastante consistente: un suéter de cachemira de alta calidad (de Dusan o Lisa Yang), jeans (Agolde o Khaite), zapatos planos (Khaite o The Row), un tote (Métier o The Row) y una chaqueta (Totême o Dries Van Noten).

¿Qué no resonó este año?
No mucho se siente completamente terminado para 2025. Todavía estamos en esta era de austeridad y minimalismo de Attersee/Totême/The Row por un poco más de tiempo. Dicho esto, los clientes se están alejando del pantalón completo y de pierna ancha: ya los tienen. Lo mismo ocurre con el abrigo bata oversize. No es que hayan dejado de usarlos, simplemente no necesitan más. Los shorts de ciclismo de verano tuvieron un breve momento pero no duraron. Y aunque entiendo la intención detrás de las tallas unisex, realmente no funciona para la figura de una mujer, ni para nuestra tienda. Creo, o espero, que el péndulo se inclinará hacia más color, alegría e individualidad. Vemos eso con Bode, que se vende bien para nosotros, y me alientan los primeros signos de la influencia de Rachel Scott en Proenza Schouler.

¿Cómo pensaban tus clientes en gastar en moda?
Nuestros clientes están felices de invertir en bolsos de The Row y zapatos de Khaite: nuestra clientela tiende a ser clásica y casual, por lo que estas piezas son una manera fácil de hacer que un atuendo se sienta actual. También les importa la calidad, como los tejidos de cachemira y las prendas exteriores de Dusan, y artículos únicos como las chaquetas de piel de ciervo únicas de My Dear Tejas. Los trunk shows también son populares. Cuando diseñadores como Julie de Libran, Jane Herman o Isabel Wilkinson de Attersee visitan con sus colecciones y traen piezas especiales únicas, nuestros clientes valoran el acceso y la conexión personal. Pero diré que los clientes están notando lo caro que se ha vuelto todo. Preguntan por qué, y explicamos los costos crecientes de materiales, envío, mano de obra, aranceles, etc., y que no estamos aumentando los precios; las marcas establecen los precios. Entiendo de dónde vienen. $2,000 son los nuevos $1,000, e incluso $1,000 se siente como un punto de partida alto en estos días.

¿Quién o qué fue nuevo en tu tienda en 2025 que realmente conectó con los clientes?
Este año introdujimos ready-to-wear de Fforme, joyería Dezso y bolsos Savette. Si es algo que querríamos en nuestros propios guardarropas, es más fácil para nosotros explicarle a un cliente por qué debería probarlo. Los clientes también están leyendo mucho en Substack y descubriendo marcas allí. Esta prim