Στον τέταρτο όροφο ενός τρεμάμενου κτιρίου στην Τσάιναταουν, δίπλα σε ένα κέντρο προετοιμασίας για τις εξετάσεις SAT, υπάρχει ένα μικρό, λιτό γραφείο. Μέσα, θα βρείτε μια πολύχρωμη σειρά από πουκάμισα και έναν σωρό από vintage τσάντες Chanel από την εποχή του Karl Lagerfeld. Αυτός ο χώρος ανήκει στη Liana Satenstein, πρώην συντάκτρια της Vogue και ιδρύτρια του Neverworns, και είναι επίσης το ανεπίσημο αρχηγείο για το νέο της project, Oksana Worns.
Κατά τη διάρκεια της θητείας της στη Vogue, η Satenstein έγραφε για τα πάντα vintage—καλύπτοντας τα πάντα, από must-have κομμάτια από τις μέρες του Tom Ford στη Gucci μέχρι την εμβληματική εποχή του Nicolas Ghesquière στη Balenciaga. Από τότε, έφερε την πνευματώδη φωνή και το χιούμορ της στο Instagram και λάνσαρε το Neverworns. Αυτό που ξεκίνησε ως ένα project καθαρίσματος ντουλάπας κατά τη διάρκεια των χρόνων της στη Vogue, έχει εξελιχθεί σε διοργάνωση εκπτώσεων καθαρίσματος ντουλάπας για γνωστές προσωπικότητες της Νέας Υόρκης (όπως η Chloë Sevigny) και ζωντανές πωλήσεις που μεταδίδονται στο Instagram και το Substack της, παρόμοιες με το QVC.
Τώρα, διοχετεύει αυτό το επιχειρηματικό πνεύμα σε κάτι μεγαλύτερο, πιο τολμηρό και πιο απτό: τη δημιουργία του τέλειου essential με μακρύ μανίκι. «Πάντα δυσκολευόμουν να βρω πράγματα που μου αρέσουν, και τόσα από τα καλύτερα κομμάτια που έχω είναι vintage», λέει. «Σπάνια αγοράζω καινούργια—και αν το κάνω, σίγουρα θα το μάθετε.»
Η ιδέα για το τοπ της προήλθε από ένα παλιό vintage πουκάμισο που κατέστρεψε κατά λάθος στο στεγνωτήριο. «Ήμουν συντετριμμένη γιατί κατέστρεψα εντελώς ένα πολύτιμο πουκάμισο που φορούσα συνέχεια», λέει. Η προσπάθειά της να αντικαταστήσει αυτό το πολύτιμο κομμάτι είναι μια βαμβακερή εκδοχή με παρόμοιο ντεκολτέ, αλλά με ένα κούμπωμα που μπορεί να ρυθμιστεί από μια παραδοσιακή κλειδαρότρυπα σε ένα σέξι, σχεδόν V-neck στυλ.
Το όνομα της μάρκας προέρχεται από την ουκρανική κληρονομιά της Satenstein. Κατά τη διάρκεια της τελευταίας χρονιάς του λυκείου, επισκέφτηκε τη χώρα καταγωγής της γιαγιάς της και γνώρισε αρκετά άτομα με το όνομα Oksana. Ένα παραδοσιακό ουκρανικό όνομα για γυναίκες, σημαίνει φιλόξενη και φιλόξενη—μια ποιότητα που η Satenstein ελπίζει να αντανακλά το ήθος της μάρκας της. «Έχω γνωρίσει τόσες πολλές Oksana στη ζωή μου, και είναι πάντα καταπληκτικές», λέει. «Όποτε χρειάζεται να ασχοληθώ σοβαρά και απλώς να το κάνω, λέω στον εαυτό μου ότι είμαι η Oksana, και σταματώ να διστάζω.»
Φωτογραφημένη από τη φωτογράφο Mayan Toledano στη Νέα Υόρκη και το Παρίσι, η καμπάνια λανσαρίσματος περιλαμβάνει ανθρώπους του κλάδου όπως η στυλίστρια Éline Hoyois και η publicist Ibtissame Bellehouane. Εμπνευσμένη από την αγάπη της Satenstein για τα πάντα ερωτικά και σχετικά με τον κινηματογράφο, η δημιουργική κατεύθυνση για τη μάρκα και την καμπάνια διαμορφώθηκε από την αγαπημένη της ταινία, Unfaithful. «Υπάρχει μια σκηνή όπου η Diane Lane συναντά τον Olivier Martinez σε ένα καφέ στο SoHo. Εκείνος γλιστράει το χέρι του κάτω από το παντελόνι της, και εκείνη σπαρταράει, και μπορείς να δεις πώς το πουκάμισο κινείται με το σώμα της», λέει. Ελπίζει ότι το πουκάμισο Oksana δίνει στους φορετές το ίδιο αισθησιακό συναίσθημα.
Το Oksana λανσάρεται επίσημα στις 14 Οκτωβρίου και, με τον τυπικό τρόπο της Satenstein, θα είναι διαθέσιμο μέσω μιας ζωντανής πώλησης στα κανάλια κοινωνικών μέσων της. Θα υπάρξει επίσης μια ζωντανή εκδήλωση για μια επιλεγμένη ομάδα ανθρώπων του κλάδου. Για όλους τους άλλους, ένας ιστότοπος θα λανσαριστεί εκείνο το βράδυ, οπότε παρακολουθείτε τα social της Satenstein για τον σύνδεσμο. Το πουκάμισο θα είναι διαθέσιμο σε δύο χρώματα: το κλασικό μαύρο «Midnight at Brighton Beach» και ένα πορτοκαλί «Engorged». «Είναι ένα ζουμερό, νεανικό χρώμα, και λατρεύω πώς το πορτοκαλί φαίνεται με το καφέ», λέει η Satenstein. (Τα χρώματα είναι τέλεια χρονισμένα, λίγο πριν ξεκινήσουν οι πιο κρύοι μήνες.)
Με την ικανότητα της Satenstein να εξαντλεί προϊόντα—είτε νέα είτε παλιά—και με περισσότερα κομμάτια στα σκαριά, αυτό το τελευταίο εγχείρημα είναι ένα που αξίζει να παρακολουθήσετε.Oledano/ Ευγενική προσφορά: Oksana Worns
Συχνές Ερωτήσεις
Συχνές Ερωτήσεις Πώς μια καταστροφή στο πλυντήριο οδήγησε τη Liana Satenstein να δημιουργήσει το τέλειο T-Shirt
1 Ποια είναι η Liana Satenstein
Είναι μια συγγραφέας και συντάκτρια μόδας που ίδρυσε τη μάρκα ρούχων Dysfunctional και αργότερα δημιούργησε τη δική της σειρά T-shirt
2 Ποια ήταν η καταστροφή στο πλυντήριο που ξεκίνησε τα πάντα
Ένα φορτίο πλυντηρίου κατέστρεψε τα αγαπημένα της vintage T-shirt—συρρικνώθηκαν, ξεθώριασαν ή καταστράφηκαν. Την ώθησε να σχεδιάσει ένα T-shirt που θα μπορούσε να αντέξει την πραγματική ζωή και να εφαρμόζει ακόμα καλά
3 Γιατί ένα κατεστραμμένο T-shirt οδήγησε στην ίδρυση μιας μάρκας
Επειδή δεν μπορούσε να βρει μια αντικατάσταση που αγαπούσε, αποφάσισε να φτιάξει μία η ίδια—ένα tee με τη σωστή εφαρμογή, ύφασμα και αντοχή
4 Τι κάνει το T-shirt της τέλειο
Μια κολακευτική χαλαρή εφαρμογή, μαλακό αλλά ανθεκτικό βαμβάκι, ένα σχήμα που διατηρείται μετά το πλύσιμο και μια ελαφρώς vintage αίσθηση
5 Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του T-shirt της και ενός φθηνού basic tee
Καλύτερο ύφασμα, καλύτερη κατασκευή και μια εφαρμογή που έχει δοκιμαστεί και προσαρμοστεί—όχι απλώς μαζική παραγωγή
6 Τι σημαίνει πραγματικά τέλεια εφαρμογή
Σημαίνει ότι το tee πέφτει καλά, φτάνει στο σωστό μήκος, δεν κολλάει ούτε κάνει κουτί και φαίνεται καλό σε διαφορετικούς σωματότυπους
7 Γιατί τα T-shirt συρρικνώνονται ή ξεθωριάζουν στο πλύσιμο
Το φθηνότερο βαμβάκι μπορεί να συρρικνωθεί και οι βαφές μπορεί να αιμορραγήσουν ή να ξεθωριάσουν—ειδικά με ζεστό νερό και στέγνωμα σε υψηλή θερμοκρασία
8 Πώς πρέπει να πλένω ένα καλό T-shirt ώστε να διαρκεί
Κρύο νερό, απαλό πρόγραμμα, γυρίστε το ανάποδα και στεγνώστε στον αέρα ή σε χαμηλή θερμοκρασία
9 Αξίζει το ακριβό βαμβάκι
Συχνά ναι—το βαμβάκι με μακρύτερες ίνες είναι πιο μαλακό, κάνει λιγότερα χνούδια και διατηρεί το σχήμα του περισσότερο
10 Τι είναι το βαμβάκι με μακρύτερες ίνες
Βαμβάκι με μακρύτερες ίνες, που κάνει το ύφασμα πιο λείο, πιο δυνατό και λιγότερο πιθανό να κάνει χνούδια
11 Ποιο είναι το πλεονέκτημα ενός T-shirt με βαρύτερο βάρος
Πέφτει καλύτερα, δεν είναι διαφανές και διατηρεί το σχήμα του μετά από πολλά πλυσίματα
12 Μπορεί ένα T-shirt να είναι και μαλακό και ανθεκτικό
Ναι—το σωστό βαμβάκι και το πλέξιμο ισορροπούν την άνεση με τη δύναμη
13 Ποια είναι τα κοινά προβλήματα με τα basic T-shirt
Συρρίκνωση, ξεθώριασμα, τέντωμα στο λαιμό