Au quatrième étage d’un bâtiment branlant de Chinatown, à côté d’un centre de préparation au SAT, il y a un petit bureau sans prétention. À l’intérieur, vous trouverez un portant coloré de chemises et une pile de sacs à main Chanel vintage de l’ère Karl Lagerfeld. Cet espace appartient à Liana Satenstein, ancienne rédactrice de Vogue et fondatrice de Neverworns, et c’est aussi le quartier général officieux de son nouveau projet, Oksana Worns.

Pendant son passage à Vogue, Satenstein écrivait sur tout ce qui touche au vintage—couvrant aussi bien les pièces incontournables de l’époque Gucci de Tom Ford que l’ère Balenciaga emblématique de Nicolas Ghesquière. Depuis, elle a apporté sa voix spirituelle et son humour à Instagram et lancé Neverworns. Ce qui a commencé comme un projet de rangement de placard pendant ses années à Vogue s’est transformé en organisation de ventes de vidage de placard pour des figures new-yorkaises bien connues (comme Chloë Sevigny) et en ventes en direct diffusées sur son Instagram et Substack, à la manière de QVC.

Aujourd’hui, elle canalise cet esprit entrepreneurial dans quelque chose de plus grand, plus audacieux et plus tangible : créer l’essentiel parfait à manches longues. « J’ai toujours eu du mal à trouver des choses qui me plaisent, et tant des meilleures pièces que je possède sont vintage », dit-elle. « J’achète rarement du neuf—et si je le fais, vous en entendrez certainement parler. »

L’idée de son haut est venue d’une vieille chemise vintage qu’elle a accidentellement ruinée dans le sèche-linge. « J’étais dévastée parce que j’ai complètement détruit une chemise précieuse que je portais tout le temps », dit-elle. Sa tentative de remplacer cette pièce chérie est une version en coton avec une encolure similaire, mais avec un fermoir qui peut être ajusté d’une fente traditionnelle à un style sexy, presque en V.

Le nom de la marque vient de l’héritage ukrainien de Satenstein. Pendant sa dernière année de lycée, elle a visité le pays natal de sa grand-mère et a rencontré plusieurs personnes nommées Oksana. Un nom traditionnel ukrainien pour les femmes, il signifie accueillant et hospitalier—une qualité que Satenstein espère refléter l’éthique de sa marque. « J’ai rencontré tant d’Oksanas dans ma vie, et elles sont toujours incroyables », dit-elle. « Chaque fois que j’ai besoin de passer aux choses sérieuses et de simplement le faire, je me dis que je suis Oksana, et j’arrête d’hésiter. »

Photographiée par la photographe Mayan Toledano à New York et Paris, la campagne de lancement met en vedette des initiés de l’industrie comme la styliste Éline Hoyois et l’attachée de presse Ibtissame Bellehouane. Inspirée par l’amour de Satenstein pour tout ce qui est érotique et lié au cinéma, la direction créative de la marque et de la campagne a été façonnée par son film préféré, Unfaithful. « Il y a une scène où Diane Lane rencontre Olivier Martinez dans un café à SoHo. Il glisse sa main sous son pantalon, et elle se tortille, et vous pouvez voir comment la chemise bouge avec son corps », dit-elle. Elle espère que la chemise Oksana donne aux porteurs ce même sentiment sensuel.

Oksana sera officiellement lancée le 14 octobre et, dans la pure tradition Satenstein, sera disponible via une vente en direct sur ses canaux de réseaux sociaux. Il y aura aussi un événement en direct pour un groupe sélectionné d’initiés de l’industrie. Pour tous les autres, un site web sera lancé ce soir-là, alors gardez un œil sur les réseaux sociaux de Satenstein pour le lien. La chemise sera disponible en deux couleurs : le noir classique « Midnight at Brighton Beach » et un orange « Engorged ». « C’est une couleur juteuse et jeune, et j’adore comment l’orange se marie avec le marron », dit Satenstein. (Les couleurs tombent parfaitement, juste avant le début des mois plus frais.)

Avec le talent de Satenstein pour écouler les produits—qu’ils soient neufs ou anciens—et avec d’autres pièces en préparation, cette dernière entreprise est à surveiller.Oledano/ Avec l’aimable autorisation de : Oksana Worns

Questions fréquemment posées
FAQs Comment un désastre de blanchisserie a conduit Liana Satenstein à créer le T-shirt parfait



1 Qui est Liana Satenstein

C’est une écrivaine et rédactrice de mode qui a fondé la marque de vêtements Dysfunctional et a ensuite créé sa propre ligne de T-shirts



2 Quel a été le désastre de blanchisserie qui a tout déclenché

Une lessive a ruiné ses T-shirts vintage préférés—ils ont rétréci, déteint ou été endommagés. Cela l’a poussée à concevoir un T-shirt qui pourrait survivre à la vie réelle et bien aller quand même



3 Pourquoi un T-shirt ruiné a-t-il conduit à lancer une marque

Parce qu’elle ne pouvait pas trouver un remplacement qu’elle aimait, elle a décidé d’en fabriquer un elle-même—un tee avec la bonne coupe, le bon tissu et la bonne durabilité



4 Qu’est-ce qui rend son T-shirt parfait

Une coupe décontractée flatteuse, un coton doux mais solide, une forme qui tient après le lavage et un léger effet vintage



5 Quelle est la différence entre son T-shirt et un tee basique bon marché

Un meilleur tissu, une meilleure construction et une coupe qui a été testée et ajustée—pas simplement produite en masse



6 Que signifie réellement une coupe parfaite

Cela signifie que le tee tombe bien, arrive à la bonne longueur, ne colle pas et ne fait pas bloc, et est beau sur différents types de corps



7 Pourquoi les T-shirts rétrécissent-ils ou déteignent-ils au lavage

Un coton moins cher peut rétrécir et les teintures peuvent déteindre ou pâlir—surtout avec de l’eau chaude et un séchage à haute température



8 Comment dois-je laver un bon T-shirt pour qu’il dure

À l’eau froide, cycle délicat, retournez-le à l’envers et faites-le sécher à l’air ou au sèche-linge à basse température



9 Le coton cher vaut-il le coup

Souvent oui—le coton à longues fibres est plus doux, bouloche moins et garde sa forme plus longtemps



10 Qu’est-ce que le coton à longues fibres

Du coton avec des fibres plus longues, ce qui rend le tissu plus lisse, plus solide et moins susceptible de boulocher



11 Quel est l’avantage d’un T-shirt plus lourd

Il tombe mieux, n’est pas transparent et garde sa forme après de nombreux lavages



12 Un T-shirt peut-il être à la fois doux et durable

Oui—le bon coton et le bon tricotage équilibrent confort et solidité



13 Quels sont les problèmes courants avec les T-shirts basiques

Le rétrécissement, la décoloration, l’étirement au niveau du col