På fjerde sal i en vakkelvorn bygning i Chinatown, ved siden af et SAT-forberedelsescenter, ligger der et lille, enkelt kontor. Indenfor finder du et farverigt stativ med skjorter og en bunke vintage Chanel-håndtasker fra Karl Lagerfeld-æraen. Dette rum tilhører Liana Satenstein, en tidligere Vogue-redaktør og grundlægger af Neverworns, og det er også det uofficielle hovedkvarter for hendes nye projekt, Oksana Worns.
I sin tid hos Vogue skrev Satenstein om alt vintage—fra must-have-stykker fra Tom Fords Gucci-dage til Nicolas Ghesquières ikoniske Balenciaga-æra. Siden da har hun bragt sin vittige stemme og humor til Instagram og lanceret Neverworns. Det, der begyndte som et projekt med at rydde op i klædeskabet i hendes Vogue-år, er vokset til at afholde klædeskabsudsalg for kendte newyorkere (som Chloë Sevigny) og livesalg streamet på hendes Instagram og Substack, ligesom QVC.
Nu kanaliserer hun den iværksætterånd ind i noget større, dristigere og mere håndgribeligt: at skabe den perfekte langærmede essential. "Jeg har altid haft svært ved at finde ting, jeg kan lide, og så mange af de bedste stykker, jeg ejer, er vintage," siger hun. "Jeg køber sjældent nyt—og hvis jeg gør, vil du helt sikkert høre om det."
Ideen til hendes top kom fra en gammel vintage-skjorte, hun ved et uheld ødelagde i tørretumbleren. "Jeg var knust, fordi jeg fuldstændig ødelagde en dyrebar skjorte, som jeg havde på hele tiden," siger hun. Hendes forsøg på at erstatte det dyrebare stykke er en bomuldsversion med en lignende halsudskæring, men med en lukning, der kan justeres fra en traditionel nøglehulsudskæring til en sexet, næsten V-halset stil.
Brandets navn kommer fra Satensteins ukrainske arv. I hendes sidste år på high school besøgte hun sin bedstemors hjemland og mødte flere personer ved navn Oksana. Et traditionelt ukrainsk navn for kvinder, det betyder imødekommende og gæstfri—en egenskab, Satenstein håber afspejler hendes brands etos. "Jeg har mødt så mange Oksanaer i mit liv, og de er altid fantastiske," siger hun. "Hver gang jeg har brug for at komme i gang og bare gøre det, siger jeg til mig selv, at jeg er Oksana, og så holder jeg op med at tøve."
Fotograferet af fotograf Mayan Toledano i New York og Paris, lanceringens kampagne indeholder branchefolk som stylist Éline Hoyois og publicist Ibtissame Bellehouane. Inspireret af Satensteins kærlighed til alt erotisk og filmrelateret blev den kreative retning for brandet og kampagnen formet af hendes yndlingsfilm, Unfaithful. "Der er en scene, hvor Diane Lane møder Olivier Martinez på en café i SoHo. Han stikker sin hånd ind under hendes bukser, og hun vrir sig, og man kan se, hvordan skjorten bevæger sig med hendes krop," siger hun. Hun håber, at Oksana-skjorten giver bærere den samme sensuelle følelse.
Oksana lanceres officielt den 14. oktober og vil, i typisk Satenstein-stil, være tilgængelig gennem et livesalg på hendes sociale mediekanaler. Der vil også være et livearrangement for en udvalgt gruppe branchefolk. For alle andre lanceres en hjemmeside den aften, så hold øje med Satensteins sociale medier for linket. Skjorten kommer i to farver: den klassiske "Midnight at Brighton Beach" sort og en "Engorged" orange. "Det er en saftig, ung farve, og jeg elsker, hvordan orange ser ud med brunt," siger Satenstein. (Farverne er perfekt timet, lige før de koldere måneder begynder.)
Med Satensteins evne til at udsælge produkter—hvad enten de er nye eller gamle—og med flere stykker på vej, er dette seneste foretagende et, man bør holde øje med.Oledano/ Courtesy of: Oksana Worns
Ofte stillede spørgsmål
FAQs Hvordan en vaskekatastrofe førte Liana Satenstein til at skabe den perfekte T-shirt
1 Hvem er Liana Satenstein
Hun er en modewriter og redaktør, der grundlagde tøjmærket Dysfunctional og senere skabte sin egen linje af T-shirts
2 Hvad var den vaskekatastrofe, der startede det hele
En vask ødelagde hendes yndlings-vintage-T-shirts—de krympede, falmede eller blev beskadiget. Det drev hende til at designe en T-shirt, der kunne overleve det virkelige liv og stadig sidde godt
3 Hvorfor førte en ødelagt T-shirt til at starte et brand
Fordi hun ikke kunne finde en erstatning, hun elskede, besluttede hun at lave en selv—en tee med det rigtige fit, stof og holdbarhed
4 Hvad gør hendes T-shirt perfekt
Et flatterende, afslappet fit, blød men robust bomuld, en form der holder efter vask og en let vintage-følelse
5 Hvad er forskellen mellem hendes T-shirt og en billig basic tee
Bedre stof, bedre konstruktion og et fit, der er blevet testet og justeret—ikke bare masseproduceret
6 Hvad betyder perfekt fit egentlig
Det betyder, at teen falder godt, rammer den rigtige længde, ikke klæber eller får en boksformet silhuet og ser godt ud på forskellige kropstyper
7 Hvorfor krymper eller falmer T-shirts i vask
Billigere bomuld kan krympe, og farvestoffer kan bløde eller falme—især med varmt vand og høj varme under tørring
8 Hvordan skal jeg vaske en god T-shirt, så den holder
Koldt vand, skånsomt program, vend den ind ud og lufttør eller tumble ved lav varme
9 Er dyr bomuld det værd
Ofte ja—bomuld med lange fibre føles blødere, fnugger mindre og holder formen længere
10 Hvad er bomuld med lange fibre
Bomuld med længere fibre, hvilket gør stoffet glattere, stærkere og mindre tilbøjeligt til at fnugge
11 Hvad er fordelen ved en T-shirt i tungere vægt
Den falder bedre, er ikke gennemsigtig og holder formen efter mange vask
12 Kan en T-shirt både være blød og holdbar
Ja—den rigtige bomuld og strikning balancerer komfort med styrke
13 Hvad er almindelige problemer med basic T-shirts
Krympning, falmen, udstrækning ved halsen