스쿱(The Scoop)에 오신 것을 환영합니다. 이는 패션 업계 전문가들에게 한 주간의 주요 소식을 묻는 저희의 주간 이메일 시리즈입니다. 보그 비즈니스 커뮤니티가 최신 헤드라인을 음미하고 매주 금요일 특별한 인사이더 시각을 즐길 수 있는 기회입니다.
이번 주에는 노드스트롬의 남성 패션 디렉터, 지안 델레온과 함께합니다. 지난 10년간 남성복 부흥(그리고 이어서 나타난 하입비스트 문화)을 이끈 거의 모든 매거진에서 에디터 역할을 맡았던 지안은 2020년 리테일 업계로 이동했습니다. 흥미로운 전환입니다. 저 또한 팬데믹 이후 셀프리지스에서 일한 경험이 있는데, 매우 만족스러웠지만 미디어와는 매우 다른 속도감을 느꼈습니다.
그 부분에 대해 지안과 끝없이 이야기할 수도 있었겠지만, 남성복 시즌이 한창인 만큼 우리는 그가 일주일 내내 머물렀던 노드스트롬과 피티에서의 최신 소식에 집중했습니다.
안녕하세요, 지안. 어떤 소식이 있나요?
저는 피티를 위해 피렌체에 있습니다. 여기서는 아페리티보 시간에 많은 일이 벌어지죠. 이 통화 후에는 뉴욕 기반 테일러링 회사인 J. Mueser의 이벤트에 참석할 예정입니다. 창립자 제이크는 지난 몇 년 동안 정말 탄탄한 사업을 구축하고 매우 다양한 고객층을 끌어모았습니다. 우리는 노드스트롬에서 이 브랜드를 론칭할 예정인데, 우리가 그들의 첫 번째 주요 리테일러가 될 것이며, 이 파트너십을 축하하게 되어 기쁩니다. 특히 J. Mueser에서 새 크리에이티브 디렉터가 곧 발표될 예정인데, 그 사람은 제 소중한 친구이기도 합니다.
파트너십은 어떻게 이루어졌나요?
남성복 업계는 긴밀하게 연결된 커뮤니티입니다. 제이크와 저는 공통 지인이 많았고, 저는 그가 어떻게 사업을 키워나가는지 지켜보고 있었습니다. 우리는 시카고 컬렉티브 무역 박람회에서 만났고, 다시 뉴욕에서도 만났습니다. 결국에는 함께 작업할 적절한 방법과 적절한 시기를 찾는 문제였죠.
그는 테일러링에 더 젊은 접근 방식을 가져왔고, 그의 고객층은 일상인부터 업계 내부자까지 놀라울 정도로 넓습니다. 그는 'Throwing Fits'의 멤버들과 GQ 특파원 샘 하인즈의 형의 결혼식을 위한 정장을 만들었습니다. 이 브랜드는 뉴욕의 현대적인 맞춤 정장 제작사가 가져야 할 모습을 정확히 구현하고 있어서 제가 관여하기에 좋은 브랜드입니다. 첫 정장을 산 후에 구매하기에 완벽한 정장이죠.
현대적 정장을 정의하는 것은 무엇인가요?
제이크의 접근 방식에서 제가 좋아하는 점은 핏이 클래식하다는 것입니다. 너무 슬림하지도 않고, 오버사이즈도 아닙니다. 안에는 스냅 단추가 달린 웨스턴 셔츠나 텐셀 셔츠를 입을 수 있고, 뻣뻣한 스프레드 칼라 스타일보다는요. 이는 남성들이 테일러링을 즐기거나, 적어도 캐주얼하게 연출하여 덜 딱딱하게 느끼도록 장려합니다. 아시다시피, 남성들에게 어떤 옷이든 입히는 가장 좋은 방법은 그들이 편안함을 느끼게 하는 것입니다. 정장을 어떻게 편안하게 만들어서 '입어야 하는 것'이 아니라 '입고 싶은 것'처럼 느끼게 할 수 있을까요?
이번 피티에는 정장 워크가 있었습니다. 우리 세대는 행사나 사무실에서도 매우 캐주얼하게 입어왔습니다. 하지만 남성들이 90년대에 매일 정장을 입고 출근했던 제 아빠처럼 옷을 입기 시작할까요?
남성들이 옷 입는 예술을 재발견하고 즐기고 있다고 생각합니다. 레드 카펫에서도 볼 수 있죠. 브로치 같은 액세서리나 벨벳, 체크 같은 다양한 텍스처와 패턴을 통해 새로운 방식으로 표현되는 클래식한 우아함 말입니다. 아니면 단순히 다양한 색상에 개방적인 것일 수도 있고요.
조너선 앤더슨은 디올에서 넥타이를 재해석했습니다. 랄프 로렌은 부활하고 있으며 곧 밀라노에서 쇼를 할 예정입니다. 브루넬로 쿠치넬리 다큐멘터리가 올해 말에 나옵니다. 그리고 최근 아르마니 씨의 타계는 사람들로 하여금 그가 남성복에 미친 엄청난 영향을 되돌아보고 그 안에서 영감을 찾게 만들었습니다. 심지어 미국 정부도 사람들에게 공항에서 정장을 입으라고 말하고 있죠. 왜 스웨트팬츠를 입나요? 그래서 문화적으로도, 복잡한 연관성을 지니고 있지만 더 보수적인 방식의 드레싱으로 돌아가라는 흥미로운 압력이 존재합니다.
우리는 이러한 보수주의로의 전환을 계속 목격해왔습니다... 저도 새 시즌 남성복에서 이 트렌드를 보고 있습니다. 저는 이를 "몰 프렙"이라고 부릅니다. 이는 스타일이 더 단일 문화였던 시대로의 회귀입니다. 애버크롬비 앤 피치에서 완벽한 워시드 카고 팬츠를 볼 수 있고, 브루넬로 쿠치넬리에서도 똑같은 것을 볼 수 있죠. 이는 유니폼 드레싱과 그런 클래식한 트로프를 활용하여 노력 없이 균형을 이루는 것에 관한 것입니다. 조너선 앤더슨이 이번 여름 런웨이에서 선보인 1/4 지퍼 저지 탑을 생각해보세요. 드레이크스에서도 찾을 수 있지만 디올에서도 찾을 수 있습니다.
이것은 남성복에 대한 제 구매 접근 방식에 다소 다르게 영향을 미칩니다. 우리는 시장에 특정 유형의 제품을 찾으러 가지 않습니다. 각 카테고리에서 누가 최고인지 식별하고, 그것을 중심으로 어떻게 스토리를 구축할지에 더 중점을 둡니다.
의류를 넘어서, 남성들은 점점 더 화장품 트위크먼트를 받아들이고 있습니다. 이는 특히 밀레니얼 세대가 40대에 접어들면서 이해가 됩니다. GQ와 같은 출판물들은 남성이 외모에 신경 쓰지 말아야 한다는 유해한 생각에서 벗어나는 방법을 탐구하고 있습니다. 왜 그래서는 안 되죠? 만약 그것이 당신의 자신감과 정신 건강을 높여준다면, 그것은 자기 관리와 자신의 자아 가치를 인정하는 긍정적인 확장입니다.
밀레니얼 세대에 관한 주제로, 2016년에 대한 향수가 트렌드입니다. 저는 이러한 내성의 많은 부분이 밀레니얼 세대가 자신의 죽음을 마주하면서 비롯된다고 생각합니다. 우리는 소셜 미디어에서 성인이 된 첫 세대이며, 이는 Z세대나 알파 세대가 10년 후 현재의 틱톡을 어떻게 바라볼지에 대한 시험 사례입니다. 우리 부모님은 그런 경험이 없었습니다. 우리의 어린 시절은 오래된 VHS 테이프에 보존되어 있지만, 우리 대부분은 여전히 휴대폰에 2016년의 고해상도 사진을 가지고 있습니다.
저는 작년에 40세가 되었으니 이에 포함되지만, 동시에 이를 매력적인 문화적 변화로 봅니다. 이 현상은 이전에는 존재하지 않았습니다. 우리 부모님은 페이스북 사용법을 알아내고 있었고, 이제 우리가 부모가 되고 있지만, 같은 기술적 어려움은 없습니다. 더 마치 "와, 우리 부모님이 끊임없이 온라인에 있네" 같은 느낌이죠.
지난주 골든구스 CEO 실비오 캄파라와의 스쿱 인터뷰는 여기에서 다시 보실 수 있습니다.
자주 묻는 질문
물론입니다. 다음은 노드스트롬의 지안 델레온에 관한 인사이드 스토리에 대한 FAQ 목록으로, 기본적인 질문부터 더 상세한 질문까지 답변하기 위해 설계되었습니다.
초보자 · 일반 질문
1. 지안 델레온은 누구인가요?
지안 델레온은 잘 알려진 패션 에디터, 작가, 크리에이티브 디렉터입니다. 그는 현재 노드스트롬의 에디토리얼 및 크리에이티브 디렉터로, 특히 남성 제품을 위한 브랜드의 콘텐츠와 크리에이티브 비전을 이끌고 있습니다.
2. 노드스트롬의 인사이드 스토리는 무엇인가요?
인사이드 스토리는 노드스트롬의 에디토리얼 플랫폼이자 콘텐츠 허브입니다. 스타일 가이드, 트렌드 리포트, 디자이너 인터뷰, 쇼핑 조언을 제공하며, 기본적으로 지안 델레온을 포함한 노드스트롬 내부 전문가들이 큐레이션하는 디지털 매거진입니다.
3. 지안 델레온은 실제로 노드스트롬에서 무엇을 하나요?
그는 노드스트롬의 남성복 내러티브를 형성합니다. 그의 업무에는 제품 선택 큐레이션, 트렌드 예측, 에디토리얼 콘텐츠 제작, 디자이너와의 협업, 그리고 노드스트롬을 남성 패션의 선도적 목소리로 확립하는 것이 포함됩니다.
4. 그가 노드스트롬에 중요한 이유는 무엇인가요?
그는 하이 패션과 일상 고객 사이의 간극을 메꿉니다. 업계에서의 그의 신뢰성과 접근 가능한 방식은 트렌드를 이해하기 쉽고 입을 수 있게 만들어 신뢰를 구축하고 정보에 기반한 구매를 촉진합니다.
고급 · 업계 중심 질문
5. 노드스트롬 이전 그의 배경은 무엇이었나요?
노드스트롬 이전, 지안은 지난 10년간 스트리트웨어와 컨템포러리 패션 분야의 선도적 디지털 출판물인 하이스노비어티의 부편집장이었습니다. 그는 또한 콤플렉스와 디테일즈 매거진에서 근무하며 스니커즈, 스트리트웨어, 글로벌 스타일에 대한 깊은 지식으로 명성을 쌓았습니다.
6. 그는 노드스트롬의 남성 패션 방향에 어떻게 영향을 미쳤나요?
그는 전통적인 럭셔리와 함께 노드스트롬의 컨템포러리 스트리트웨어, 신진 디자이너, 하입 브랜드에 대한 초점을 크게 높였습니다. 이제 에임 레온 도르, 노아, 스톤 아일랜드와 같은 브랜드가 두드러지게 소개되는 것을 볼 수 있는데, 이는 그의 큐레이션된 관점을 반영합니다.
7. 그가 자주 공유하는 대표적인 스타일 철학이나 팁은 무엇인가요?
그는 종종 투자 드레싱, 하이와 로우의 믹스, 그리고 일시적인 트렌드를 좇는 것보다 비율과 핏에 주의를 기울이는 것을 강조합니다.