Witajcie w The Scoop, naszej cotygodniowej serii mailowej, w której pytamy branżowych ekspertów od mody o najważniejsze wydarzenia tygodnia. To szansa dla społeczności Vogue Business, by przyswoić najnowsze nagłówki i co piątek cieszyć się wyjątkowym, ekskluzywnym spojrzeniem.
W tym tygodniu gościmy Jiana DeLeona, dyrektora mody męskiej w Nordstrom. Po rolach redakcyjnych w niemal każdym magazynie, który kształtował renesans mody męskiej w minionej dekadzie (i kulturę hypebeast, która po nim nastąpiła), Jian przeszedł do handlu detalicznego w 2020 roku. To ciekawa zmiana. Ja również spędziłem trochę czasu w Selfridges po pandemii, co uwielbiałem, ale uznałem, że tempo pracy jest tam zupełnie inne niż w mediach.
Mógłbym rozmawiać z Jianem o tym bez końca, ale skoro sezon mody męskiej jest w pełni, skupiliśmy się na najnowszych wydarzeniach w Nordstrom i na targach Pitti, gdzie Jian spędził cały tydzień.
Cześć Jian, co słychać?
Jestem we Florencji na targach Pitti, gdzie wiele dzieje się w porze aperitivo. Po tej rozmowie idę na wydarzenie organizowane przez J. Mueser, nowojorską firmę krawiecką. Założyciel, Jake, zbudował w ciągu ostatnich kilku lat naprawdę silny biznes i przyciągnął bardzo zróżnicowaną publiczność. Wkrótce uruchamiamy tę markę w Nordstrom – będziemy ich pierwszym dużym detalistą – i z niecierpliwością czekam na świętowanie tej współpracy. Zwłaszcza że w J. Mueser wkrótce zostanie ogłoszony nowy dyrektor kreatywny, który jest również moim dobrym przyjacielem.
Jak doszło do współpracy?
Środowisko mody męskiej jest bardzo zżyte. Jake i ja mieliśmy wielu wspólnych znajomych, a ja obserwowałem, jak rozwija swój biznes. Spotkaliśmy się na targach Chicago Collective, a potem jeszcze w Nowym Jorku. Ostatecznie chodziło tylko o znalezienie właściwego sposobu i odpowiedniego momentu na współpracę.
On wnosi młodsze podejście do krawiectwa, a jego odbiorcy są niezwykle szerocy – od zwykłych ludzi po branżowych wtajemniczonych. Robił garnitury dla chłopaków z "Throwing Fits" i na ślub brata korespondenta GQ, Sama Hinesa. To świetna marka, z którą mogę być związany, ponieważ dokładnie oddaje to, czym powinien być nowoczesny, bespoke'owy producent garniturów z Nowego Jorku. To idealny garnitur do kupienia po swoim pierwszym.
Co definiuje nowoczesny garnitur?
To, co mi się podoba w podejściu Jake'a, to że krój jest klasyczny – nie za obcisły, ale też nie oversizowy. Pod spodem można zobaczyć koszulę typu snap-button w stylu western lub koszulę z tencelu, a nie sztywną koszulę z rozłożonym kołnierzykiem. Zachęca to mężczyzn do zabawy z krawiectwem, a przynajmniej do jego casualowego stylizowania, aby nie wydawało się takie sztywne. Jak wiadomo, najlepszym sposobem, aby mężczyźni cokolwiek założyli, jest sprawienie, by czuli się w tym komfortowo. Jak sprawić, by garnitur był bardziej zrelaksowany i wydawał się czymś, co chcesz nosić, a nie czymś, co musisz?
Na tych targach Pitti odbył się pokaz garniturów. Nasze pokolenie ubierało się bardzo casualowo, nawet na wydarzenia czy do biura. Ale czy mężczyźni zaczną się ubierać jak mój tata, który w latach 90. codziennie chodził do pracy w garniturze?
Myślę, że faceci na nowo odkrywają i cieszą się sztuką ubierania się. Widać to również na czerwonym dywanie – klasyczną elegancję wyrażaną w nowy sposób, czy to przez akcesoria takie jak broszki, czy różne faktury i wzory, jak aksamit i kraciaste. Albo po prostu przez otwartość na różne kolory.
Jonathan Anderson na nowo wymyślił krawaty w Diorze. Ralph Lauren przeżywa renesans i wkrótce pokaże kolekcję w Mediolanie. Później w tym roku ukaże się film dokumentalny o Brunello Cucinellim. A niedawna śmierć pana Armaniego skłoniła ludzi do refleksji nad jego ogromnym wpływem na modę męską i czerpania z niej inspiracji. Nawet rząd USA mówi ludziom, żeby ubierali się elegancko na lotnisko – po co dresy? Tak więc kulturowo istnieje również ta ciekawa presja, aby powrócić do bardziej konserwatywnego sposobu ubierania się, pomimo jego skomplikowanych konotacji.
Obserwujemy ten sam zwrot w stronę konserwatyzmu... Widzę ten trend również w modzie męskiej na nowy sezon – nazywam go "mall prep". To powrót do czasów, gdy styl był bardziej monokulturą. Widziało się idealne, wyprane spodnie cargo w Abercrombie & Fitch i to samo u Brunello Cucinelliego. Chodzi o uniformowy styl ubierania i zabawę tymi klasycznymi motywami, aby osiągnąć bez wysiłkową równowagę. Pomyśl o bluzie z ćwierć-zameczkiem, którą Jonathan Anderson pokazał na wybiegu tego lata – możesz ją znaleźć w Drake's, ale także w Diorze.
Wpływa to nieco inaczej na moje podejście do zakupów w przypadku mody męskiej. Nie idziemy na rynek w poszukiwaniu konkretnego typu produktu. Chodzi bardziej o zidentyfikowanie, kto jest najlepszy w każdej kategorii i jak budujemy wokół tego narrację.
Poza ubraniami, mężczyźni coraz częściej sięgają po kosmetyczne poprawki. To ma sens, zwłaszcza gdy millenialsi zbliżają się do czterdziestki. Publikacje takie jak GQ badają, jak odejść od toksycznego przekonania, że mężczyźni nie powinni dbać o swój wygląd. Dlaczego mieliby nie dbać? Jeśli zwiększa to twoją pewność siebie i zdrowie psychiczne, jest to pozytywne rozszerzenie dbania o siebie i uznania własnej wartości.
Na temat millenialsów – nostalgia za rokiem 2016 jest trendem. Myślę, że wiele z tej introspekcji wynika z tego, że millenialsi mierzą się z własną śmiertelnością. Jesteśmy pierwszym pokoleniem, które dorastało w mediach społecznościowych, i jest to studium przypadku tego, jak pokolenie Z lub Alfa może postrzegać swoje obecne TikToki za dekadę. Nasi rodzice tego nie mieli – nasze dzieciństwo jest zachowane na starych kasetach VHS, ale większość z nas wciąż ma w telefonach zdjęcia z 2016 roku w wysokiej rozdzielczości.
Skończyłem 40 lat w zeszłym roku, więc jestem tego częścią, ale widzę to również jako fascynującą zmianę kulturową. To zjawisko wcześniej nie istniało. Nasi rodzice uczyli się korzystać z Facebooka, a teraz my stajemy się rodzicami, ale bez tych samych technologicznych zmagań. To bardziej jak: "Wow, moi rodzice są ciągle online".
Możecie nadrobić zeszłotygodniowy wywiad z The Scoop z CEO Golden Goose, Silvio Camparą, tutaj.
Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań na temat The Inside Story z Jianem DeLeonem z Nordstrom, zaprojektowana tak, aby odpowiedzieć na pytania od podstawowych po bardziej szczegółowe
Początkujący Pytania ogólne
1 Kim jest Jian DeLeon
Jian DeLeon to znany redaktor mody, pisarz i dyrektor kreatywny Obecnie jest Dyrektorem Redakcyjnym i Kreatywnym w Nordstrom, gdzie kieruje treściami i wizją kreatywną marki, szczególnie w zakresie oferty męskiej
2 Czym jest The Inside Story w Nordstrom
The Inside Story to redakcyjna platforma i centrum treści Nordstrom Zawiera przewodniki stylowe, raporty trendów, wywiady z projektantami i porady zakupowe – w zasadzie cyfrowy magazyn kuratorowany przez wewnętrznych ekspertów Nordstrom, w tym Jiana DeLeona
3 Czym właściwie zajmuje się Jian DeLeon w Nordstrom
Kształtuje narrację Nordstrom dotyczącą mody męskiej Jego praca obejmuje kuratorowanie asortymentu produktów, prognozowanie trendów, tworzenie treści redakcyjnych, współpracę z projektantami i ugruntowanie pozycji Nordstrom jako wiodącego głosu w modzie męskiej
4 Dlaczego jest ważny dla Nordstrom
Zasypuje przepaść między wysoką modą a codziennym klientem Jego wiarygodność w branży i przystępne podejście pomagają uczynić trendy zrozumiałymi i noszonymi, co buduje zaufanie i napędza świadome zakupy
Zaawansowane Pytania skoncentrowane na branży
5 Jakie było jego doświadczenie przed Nordstrom
Przed Nordstrom Jian był zastępcą redaktora naczelnego w Highsnobiety, wiodącej publikacji cyfrowej w dziedzinie streetwearu i mody współczesnej Pełnił również role w Complex i Details magazine, budując reputację dzięki głębokiej wiedzy na temat sneakersów, streetwearu i globalnego stylu
6 W jaki sposób wpłynął na kierunek mody męskiej w Nordstrom
Znacząco podniósł skupienie Nordstrom na współczesnym streetwearze, wschodzących projektantach i markach hype obok tradycyjnego luksusu Teraz znajdziecie marki takie jak Aimé Leon Dore, Noah i Stone Island prezentowane prominentnie, odzwierciedlając jego kuratorski punkt widzenia
7 Jakie są niektóre z jego filozofii stylu lub wskazówek, którymi często się dzieli
Często podkreśla inwestowanie w ubrania, mieszanie wysokiej i niskiej klasy oraz zwracanie uwagi na proporcje i dopasowanie zamiast gonienia za każdym ulotnym trendem