Benvenuti a The Scoop, la nostra serie settimanale di email in cui interroghiamo gli addetti ai lavori della moda sulle notizie più importanti della settimana. È un'opportunità per la community di Vogue Business di assimilare i titoli più recenti e godersi uno sguardo speciale e privilegiato ogni venerdì.

Questa settimana, è con noi Jian DeLeon, direttore della moda maschile di Nordstrom. Dopo aver ricoperto ruoli editoriali in quasi tutte le riviste che hanno plasmato la rinascita del menswear nell'ultimo decennio (e la cultura hypebeast che ne è seguita), Jian è passato al retail nel 2020. È un cambiamento interessante. Anch'io ho trascorso un periodo da Selfridges dopo la pandemia, esperienza che ho adorato, ma ho trovato il ritmo molto diverso rispetto ai media.

Avrei potuto parlare con Jian di questo all'infinito, ma con la stagione del menswear in pieno svolgimento, ci siamo concentrati sulle ultime novità da Nordstrom e da Pitti, dove è stato tutta la settimana.

Ciao Jian, qual è il "scoop"?

Sono a Firenze per Pitti, dove durante l'ora dell'aperitivo succedono molte cose. Dopo questa chiamata, andrò a un evento di J. Mueser, un'azienda di tailoring di New York. Il fondatore, Jake, ha costruito un'attività davvero solida negli ultimi anni e ha attirato un pubblico molto diversificato. Stiamo per lanciare il brand da Nordstrom – saremo il loro primo grande retailer – e sono entusiasta di celebrare questa partnership. Soprattutto perché a breve verrà annunciato un nuovo direttore creativo da J. Mueser, che tra l'altro è anche un mio caro amico.

Come è nata la partnership?

Il mondo del menswear è una comunità molto unita. Jake ed io avevamo molti amici in comune e io seguivo da tempo come stesse facendo crescere la sua attività. Ci siamo incontrati alla fiera commerciale Chicago Collective, poi di nuovo a New York. Alla fine, si è trattato semplicemente di trovare il modo giusto e il momento giusto per collaborare.

Lui porta un approccio più giovane al tailoring, e il suo pubblico è incredibilmente ampio – dalle persone comuni agli addetti ai lavori. Ha realizzato abiti per i ragazzi di 'Throwing Fits' e per il matrimonio del fratello del corrispondente di GQ Sam Hines. È un ottimo brand con cui essere coinvolti perché incarna esattamente ciò che dovrebbe essere un moderno sarto su misura di New York. È l'abito perfetto da comprare dopo il primo.

Cosa definisce un abito moderno?

Ciò che mi piace dell'approccio di Jake è che la vestibilità è classica – non troppo stretta, ma nemmeno oversize. Sotto potresti vedere una camicia western con bottoni a pressione o una camicia in Tencel, piuttosto che uno stile rigido con collo allargato. Incoraggia i ragazzi a divertirsi con il tailoring, o almeno a renderlo più casual in modo che risulti meno formale. Come sai, il modo migliore per far indossare qualsiasi cosa a un uomo è farlo sentire a suo agio. Come si rende un abito più rilassato, in modo che sembri qualcosa che vuoi indossare, non qualcosa che devi?

A questa edizione di Pitti c'era una sfilata di abiti. La nostra generazione si è vestita in modo molto casual, anche per eventi o in ufficio. Ma gli uomini stanno forse per iniziare a vestirsi come mio padre, che negli anni '90 indossava un abito per lavoro ogni giorno?

Penso che i ragazzi stiano riscoprendo e apprezzando l'arte di vestirsi. Lo vedi anche sul red carpet – un'eleganza classica espressa in modi nuovi, che sia attraverso accessori come le spille, o tessuti e motivi diversi come il velluto e i quadri. O semplicemente essendo aperti a colori diversi.

Jonathan Anderson ha reinterpretato le cravatte da Dior. Ralph Lauren sta vivendo una rinascita e sta per presentare a Milano. Quest'anno uscirà un documentario su Brunello Cucinelli. E la recente scomparsa del Sig. Armani ha fatto riflettere le persone sul suo enorme impatto sul menswear e ha fatto trovare ispirazione in esso. Persino il governo degli Stati Uniti dice alle persone di vestirsi in modo elegante per l'aeroporto – perché indossare pantaloni della tuta? Quindi, culturalmente, c'è anche questa interessante spinta a tornare a un modo di vestire più conservatore, nonostante le sue complesse associazioni.

Stiamo vedendo questa stessa svolta verso il conservatorismo... Vedo questa tendenza anche nel menswear per la nuova stagione – la chiamo "mall prep". È un ritorno a un'epoca in cui lo stile era più una monocultura. Vedevi i pantaloni cargo lavati perfetti da Abercrombie & Fitch, e la stessa cosa da Brunello Cucinelli. Si tratta di un abbigliamento uniforme e di giocare con quei classici tropi per raggiungere un equilibrio senza sforzo. Pensa al top in maglia con zip a un quarto che Jonathan Anderson ha mostrato in passerella questa estate – lo puoi trovare da Drake's, ma anche da Dior.

Questo influenza il mio approccio all'acquisto in modo un po' diverso per il menswear. Non andiamo sul mercato alla ricerca di un tipo specifico di prodotto. Si tratta più di identificare chi è il migliore in ogni categoria e di come costruiamo una storia attorno a ciò.

Oltre all'abbigliamento, gli uomini abbracciano sempre più i "tweakment" cosmetici. Questo ha senso, specialmente man mano che i millennial si avvicinano ai 40 anni. Pubblicazioni come GQ stanno esplorando come allontanarsi dall'idea tossica che gli uomini non dovrebbero preoccuparsi del loro aspetto. Perché non dovrebbero? Se aumenta la tua fiducia e la tua salute mentale, è un'estensione positiva della cura di sé e del riconoscimento del proprio valore.

Sul tema dei millennial, è di tendenza la nostalgia per il 2016. Penso che molta di questa introspezione derivi dal fatto che i millennial stanno affrontando la propria mortalità. Siamo la prima generazione cresciuta con i social media, e questo è un caso di studio su come la Gen Z o la Gen Alpha potrebbero guardare i loro attuali TikTok tra dieci anni. I nostri genitori non avevano questo – le nostre infanzie sono conservate su vecchie videocassette VHS, ma la maggior parte di noi ha ancora foto ad alta risoluzione del 2016 sui propri telefoni.

Io ho compiuto 40 anni l'anno scorso, quindi ne faccio parte, ma lo vedo anche come un affascinante cambiamento culturale. Questo fenomeno non esisteva prima. I nostri genitori stavano capendo come usare Facebook, e ora stiamo diventando noi i genitori, ma senza le stesse difficoltà tecnologiche. È più come, "Wow, i miei genitori sono costantemente online".

Puoi recuperare l'intervista della scorsa settimana di The Scoop con l'amministratore delegato di Golden Goose, Silvio Campara, qui.

Domande Frequenti
Naturalmente. Ecco un elenco di FAQ su The Inside Story con Jian DeLeon di Nordstrom, progettato per rispondere a domande dalle più basilari a quelle più dettagliate.

Principiante - Domande Generali

1. Chi è Jian DeLeon?
Jian DeLeon è un noto editor, scrittore e direttore creativo di moda. Attualmente è il Direttore Editoriale e Creativo di Nordstrom, dove guida i contenuti e la visione creativa del brand, in particolare per l'offerta maschile.

2. Cos'è The Inside Story di Nordstrom?
The Inside Story è la piattaforma editoriale e l'hub di contenuti di Nordstrom. Presenta guide di stile, report sulle tendenze, interviste a designer e consigli di shopping – essenzialmente una rivista digitale curata dagli esperti interni di Nordstrom, incluso Jian DeLeon.

3. Cosa fa effettivamente Jian DeLeon a Nordstrom?
Dà forma alla narrazione del menswear di Nordstrom. Il suo lavoro comporta la cura delle selezioni di prodotti, la previsione delle tendenze, la creazione di contenuti editoriali, la collaborazione con i designer e l'affermazione di Nordstrom come voce leader nella moda maschile.

4. Perché è importante per Nordstrom?
Colma il divario tra alta moda e cliente quotidiano. La sua credibilità nel settore e il suo approccio accessibile aiutano a rendere le tendenze comprensibili e indossabili, il che costruisce fiducia e guida acquisti informati.

Avanzato - Domande Focalizzate sul Settore

5. Qual era il suo background prima di Nordstrom?
Prima di Nordstrom, Jian era il Vice Direttore di Highsnobiety, una delle principali pubblicazioni digitali di streetwear e moda contemporanea. Ha anche ricoperto ruoli a Complex e alla rivista Details, costruendosi una reputazione per la sua profonda conoscenza di sneakers, streetwear e stile globale.

6. Come ha influenzato la direzione della moda maschile di Nordstrom?
Ha elevato significativamente l'attenzione di Nordstrom sullo streetwear contemporaneo, sui designer emergenti e sui brand hype, affiancandoli al lusso tradizionale. Ora troverai brand come Aimé Leon Dore, Noah e Stone Island in evidenza, riflettendo il suo punto di vista curato.

7. Quali sono alcune delle sue filosofie di stile o consigli che condivide spesso?
Sottolinea spesso l'importanza di investire sull'abbigliamento, di mixare capi di fascia alta e bassa, e di prestare attenzione a proporzioni e vestibilità piuttosto che inseguire ogni tendenza passeggera.