För några år sedan reste lyxresenärer kanske till Skandinavien för att se norrsken eller fjordarna – en klassisk vinterresa med långa, mörka dagar och snötäckta berg. Nu åker de dit för sommarsemestrar, bara för att bo i en villa, helst vid en sjö.
Detta är inte första gången klimatförändringen har omformat lyxresandet, säger Jenny Southan, grundare och VD för strategiska framsynsbyrån Globetrender, och det kommer inte att bli den sista. "Nästa Riviera kanske inte ligger vid Medelhavet, utan längs Östersjökusten eller Norska Rivieran, där mildare somrar, fantastisk natur och renare luft blir allt mer tilltalande," förklarar hon. "Vi går från en 'soljaktsekonomi' till en 'bekvämlighetsekonomi.' Allt oftare definieras lyx av platser där du kan sova gott, gå ut mitt på dagen och njuta av naturen utan att oroa dig för extrem värme."
Detta kommer inte att överraska europeiska resenärer. Under de senaste åren har temperaturerna stadigt stigit, och de senaste veckorna har medfört nästan konstanta värmeböljor med långtgående effekter – från smälta tågräls till fler som köper luftkonditioneringsenheter, och i vissa fall dödsfall. För närvarande har Storbritannien utfärdat en bärnstensfärgad värmehälsovarning eftersom temperaturerna förväntas överstiga 30°C i tio dagar i sträck. I det snabbast värmande Europa har temperaturerna överstigit 40°C, och juli har konsekvent varit 10 till 15°C varmare än historiska genomsnitt.
Det betyder inte slutet på europeiska somrar, bara en förändring, tillägger Southan. "Resenärer blir termiska strateger. De väljer högre höjder framför lägre breddgrader, byter ut stadsresor mot sjöar, skogar och kuster, och letar efter destinationer där klimatet stödjer välbefinnande istället för att skada det," förklarar hon. "Istället för att överge södra Europa kommer resenärer helt enkelt att uppleva det annorlunda – genom att föredra vår, höst och vinter framför den intensiva värmen i augusti." För många sker detta redan.
Dykresor blir allt populärare i takt med att friska marina ekosystem blir sällsynta.
Foto: Tobias Friedrich för Pelorus
På många destinationer kommer mellansäsongerna (uppvärmnings- och nedkylningsperioderna runt högsäsong) att bli den nya högsäsongen. Afrika är ett utmärkt exempel, säger Geordie Mackay-Lewis, medgrundare och VD för lyxresebolaget Pelorus. Turister blir mer öppna för mellansäsonger, då tillfälligt regn ger en paus från värmen. "För några år sedan hade detta varit otänkbart, särskilt för amerikanska turister," säger han. "Nu inser folk att det finns bättre tillgänglighet, och de dramatiska stormarna kan vara en fin kontrast till solen."
Exakt hur klimatförändringen kommer att omforma resandet är fortfarande oklart. När vi når klimatets tipping points kommer effekterna att snurra och kaskadera. Platser som en gång var eftertraktade kan bli nästan obeboeliga, och platser som en gång var svåra att nå kan bli hotspots.
För varumärken innebär detta att ompröva allt från sina leveranskedjor till var och när de etablerar sig, och hur de utrustar resenärer. "Varumärken bör tänka bortom linne i Positano och fokusera på förfinad lager-på-lager-klädsel för Skandinavien, teknisk lyx för alpina äventyr och sofistikerade utomhuslivsstilar centrerade kring vandring, segling och vild simning," säger Southan. Framåtblickande varumärken arbetar redan med nya material och designer som passar ett bredare spektrum av klimat, men det är fortfarande långt kvar. "Skönhetsprodukter kommer också att bli mer klimatresponsiva. Produkter som skyddar mot UV, skogsbränder, uttorkning, luftfuktighet och föroreningar kommer att bli lika viktiga som traditionella semester-skönhetsklassiker."
Så hur förändras semesterhotspots idag, och vad säger det om framtiden för lyx?
Den nya bucket listen
Klimatförändringen leder till att vissa resenärer lägger till nya platser på sina önskelistor, och andra omprövar detta tankesätt helt och hållet. "Du har den klassiska bucket listen, som världens sju underverk, som alltid har drivit massturism," säger Mackay-Lewis. "Men nu guidar vi människor till platser de inte ens visste fanns och visar dem vad mer som finns där ute. När du lägger till brist i ekvationen förändras din bucket list. Kanske är du en passionerad dykare och vill se undervattensunderverk innan de försvinner helt. Kanske finns det arter, viltkorridorer eller migrationer du vill bevittna – vissa förändras av klimatförändringen, och andra håller på att upphöra helt." Detta kan inkludera monarkfjärilens migration i Nordamerika, den stora gnuvandringen i Östafrika, eller lax- och flodfiskvandringarna i Pacific Northwest.
På Thanda Safari stör det förändrade klimatet viltupplevelserna.
I norra KwaZulu-Natal, Sydafrika, påverkar klimatkrisen redan vilda djur och de lyxresor som bygger på dem. Lorraine Doyle är chef för bevarande och hållbarhet på Thanda Safari, ett privat viltreservat. Hon säger att årstiderna blir mindre distinkta, med mer oförutsägbart och extremt väder som snabbt blir normen. "Tidigare hade vi en varm, våt säsong och en sval, torr säsong. Nu är vår regnperiod kortare och börjar senare, och vi börjar se regn under vintermånaderna. Vi får inte nödvändigtvis mer regn totalt, men vi ser fler översvämningsliknande händelser," säger Doyle. "Med denna mycket starka El Niño-prognos för de kommande åren är det allas gissning hur vi kommer att påverkas, men det kommer sannolikt att medföra torka till vår del av världen."
Det förändrade klimatet har en ringeffekt på turister, som kommer för att se specifika landskap och vilda djur. "Dessa förändringar flyttar ekosystemet och påverkar allt från insekters livscykler till när träd blommar," säger Doyle. "Historiskt sett har vintersäsongen från juni till augusti varit torrare. Det är den bästa tiden för viltobservation eftersom vegetationen tunnas ut och det inte finns något stående vatten, så djuren är mer synliga och måste komma till specifika vattenkällor för att dricka. Den här säsongen har vi sett extremt kraftiga regn, så observation är mer komplex och svår. Dessutom, när den vegetationen torkar ut, kommer vår brandrisk att öka avsevärt."
Många viltreservat ligger ovanpå mineralrik mark. Utan turism hotas de av gruvdrift.
För viltreservat som Thanda är turism en form av bevarande, oavsett om turister inser det eller inte. "I Sydafrika och på andra håll står vi inför ett stort hot från gruvdrift. Det finns tryck på vår mark för mineraler, och områden med vilda djur som för närvarande är skyddade har ofta stora mineraltillgångar under sig," säger Doyle. "Turism hjälper till att säkerställa att vilda djur ger lokalsamhällen lika mycket värde som gruvdrift skulle göra. Vi måste bevara dessa grönområden för syreproduktion – det är verkligheten."
"Idén om lyx förändras," fortsätter hon. "Det handlar mindre om trådtätheten i dina lakan och mer om utrymme, exklusivitet och att stödja vilda djurs fortsatta överlevnad."
Regeneration är den nya avkopplingen
Klimatmedvetna resenärer vill se regeneration lika mycket som de vill koppla av, säger Southan. "Framtiden för lyxresor handlar inte om att fly naturen – det handlar om att investera i den. De mest eftertraktade hotellen under nästa decennium kommer att vara de som aktivt återställer landskap, återupplivar biologisk mångfald och lämnar destinationer starkare än de fann dem," förklarar hon. "Oavsett om det handlar om rewilding-projekt, korallrestaurering, regenerativa vingårdar eller klimatresilient arkitektur, blir hållbarhet i sig en del av reseupplevelsen."
Konsumenternas efterfrågan på dessa upplevelser växer stadigt. År 2016 undersökte resebokningssajten Booking.com turister för att förstå deras förhållande till hållbarhet. Endast 42% var oroade över att resa mer hållbart. År 2025 sade 93% av de tillfrågade att de vill göra mer hållbara reseval, och till viss del gör de det redan.
Pelorus har utforskat nytt territorium och erbjuder allt mer exklusiva upplevelser fokuserade på förändrade klimat. När vi pratade på Zoom förra veckan hade Mackay-Lewis precis återvänt från Västgrönland, där han undersökte möjligheten att sätta upp mobila läger för övernattningar. Detta hade inte varit möjligt tidigare, men vädret från senvår till höst blir mycket mildare på grund av klimatförändringen, och nya områden öppnas upp i takt med att isen smälter. "När vi började åka till Grönland för 15 år sedan var detta platser som man bara kunde besöka med yacht. De var mycket avlägsna och hade verkligen inga hotell, stugor eller läger," säger han. "Nu finns det två nya internationella flygplatser, och du kan paddla kanot omgiven av isberg i en t-shirt."
Förra året tog Pelorus en liten grupp turister och forskare med särskilda tillstånd och licenser till Antarktis för att märka valar, vilket ledde till att den första pulsmätaren placerades på en knölval.
Foton: Pelorus
Pelorus är en licensierad operatör både i Antarktis och Arktis, där Mackay-Lewis säger att efterfrågan växer. Förra året tog de en liten grupp turister och forskare med särskilda tillstånd och licenser till Antarktis för att märka valar. Under resan lyckades de fästa den första pulsmätaren på en knölval. "Det var en av de mest givande upplevelserna de normalt aldrig skulle kunna ha," säger han. Detsamma gäller en nyligen genomförd resa till Svalbard, en norsk ögrupp i högarktis. "De har ett stort plastproblem, med skräp som kommer från hela världen och spolas upp på deras stränder. När vi tar med människor på en glaciärvandring eller en strandvandring för att se valrossar, tar vi med oss soppåsar, och det blir en tävling om vem som kan plocka upp det mest intressanta skräpet."
Pelorus är inte det enda företaget som erbjuder upplevelser fokuserade på regeneration och bevarande. "Dykorter erbjuder frenetiskt marinbiologiska upplevelser för att plantera koraller," noterar Juliet Kinsman, hållbar resekonsult och hållbarhetsredaktör på Condé Nast Traveller. "Det känns ofta lite som att arrangera solstolar på Titanic. Lyxänden av marknaden har pengar att anpassa sig snabbast, men den har också mest att förlora i anseende om den ses som att skydda de rika från en kris som alla andra måste leva med."
Mackay-Lewis medger att navigera förhållandet mellan resor och bevarande kan vara knepigt. "Många skulle kunna argumentera för att vi inte borde åka till dessa platser alls, men jag tror att varje gång någon besöker ett avlägset område, förstår de lite bättre vad vi kämpar för, och de vill skydda det. När du ser de där valrossarna, vill du bara städa upp deras miljö och se till att du lämnar den bättre än du fann den."
En Pelorus-gäst samlar plastavfall från en avlägsen strand på Svalbard, en norsk ögrupp i högarktis.
Foton: Pelorus
Medan lyxresebolag och turister försöker förstå sin roll i en föränderlig värld, uppmanar Kinsman båda att inte bara tänka på att minska skada, utan också på att göra en positiv insats. "Att boka med fastigheter och operatörer som arbetar transparent och respektfullt med lokalsamhällen, så att anställda bättre kan få tillgång till utbildning och sjukvård, är nyckeln," säger hon. "Affischnamnet för platsbaserad ekonomi är Fogo Island Inn i Kanada, som förvandlade Newfoundland till en lockande måste-besöka-destination – en osannolik klippig atlantisk enklav av tidigare fiskare."
Utöver frivilliga insatser kliver även reglerare in. Vid COP30 i Brasilien förra året ledde den franska regeringen skapandet av Global Solidarity Levies Task Force, som syftar till att ta ut en så kallad solidaritetsavgift från lyxresenärer för att finansiera klimatanpassning och bevarande. Pelorus har gjort något liknande ett tag, genom att ta ut en avgift på 1% från sina kunder och lägga de pengarna på miljöskydd. "Om våra kunder har råd och vill få tillgång till miljöer som bara vi kan erbjuda, då är vi i en unik position att göra detta och se till att pengarna går tillbaka till miljön," säger Mackay-Lewis. "Risken är att medlen inte hanteras korrekt och att planen slår tillbaka. Men om det görs bra kan det ha stor inverkan."
**Vanliga frågor**
Här är en lista med vanliga frågor om hur klimatförändringen kommer att omforma lyxresor, skrivna i en naturlig ton med tydliga, direkta svar.
**Nybörjarnivå**
1. Vad har klimatförändringen med lyxresor att göra?
Klimatförändringen gör vissa klassiska lyxdestinationer för varma, instabila eller skadade. Den driver också lyxresenärer att förvänta sig mer miljövänliga, privata och motståndskraftiga upplevelser.
2. Är eko-lyx bara ett marknadsföringsknep?
Inte längre. Äkta eko-lyx innebär att använda förnybar energi, anskaffa lokala material och skydda miljön – samtidigt som man erbjuder tjänster i toppklass. De bästa varumärkena bevisar nu sin hållbarhet med certifieringar, inte bara gröna logotyper.
3. Kommer lyxresor att bli dyrare på grund av klimatförändringen?
Ja, i många fall. Försäkringskostnaderna stiger för kustorter, och att anskaffa hållbart bränsle för privatjet eller yachter kostar mer. Värdet skiftar dock från mer saker till mer unika, lågpåverkande upplevelser.
4. Kommer skidorter verkligen att försvinna?
Låglänta orter i Europa och Nordamerika kämpar redan. Lyxskidåkning flyttar till högre höjder, konstgjord snö, eller övergår till sommar-glaciärskidåkning och alpina vandringar istället.
5. Hur påverkar klimatförändringen strandsemestrar?
Stigande havsnivåer eroderar berömda stränder och varmare hav orsakar korallblekning. Lyxorter bygger nu havsvallar, flyttar villor inåt landet eller fokuserar på blå kol-projekt för att skydda sina kustlinjer.
**Medelnivå**
6. Kommer privatjet att bli ett problem för lyxresenärer?
Det är de redan. Koldioxidavtrycket från en privatjet är enormt. Många lyxresenärer köper nu koldioxidkompensationer eller använder hållbart flygbränsle. Vissa exklusiva företag erbjuder till och med långsamt resande med privat yacht eller tåg som en statussymbol.
7. Vad är regenerativt resande och hur skiljer det sig från hållbart resande?
Hållbart resande innebär att inte göra skada. Regenerativt resande innebär att lämna det bättre än du fann det. För lyx innebär detta att bo på en resort som aktivt återställer ett korallrev, planterar skogar eller stödjer lokalsamhällen, inte bara minskar plastanvändningen.