Před několika lety by luxusní cestovatelé možná navštívili Skandinávii, aby viděli polární záři nebo fjordy – klasický zimní útěk s dlouhými, temnými dny a zasněženými horami. Nyní tam jezdí na letní dovolenou, jen aby zůstali ve vile, ideálně u jezera.
Není to poprvé, co změna klimatu přetvořila luxusní cestování, říká Jenny Southan, zakladatelka a generální ředitelka agentury pro strategické předvídání Globetrender, a nebude to naposledy. „Příští riviéra nemusí být na Středomoří, ale podél baltského pobřeží nebo norské riviéry, kde jsou mírnější léta, úchvatná krajina a čistší vzduch stále přitažlivější," vysvětluje. „Přecházíme z ‚ekonomiky hledající slunce' do ‚ekonomiky hledající pohodlí'. Stále častěji je luxus definován místy, kde se dá dobře spát, chodit venku v poledne a užívat si přírodu bez obav z extrémních veder."
To evropské cestovatele nepřekvapí. V posledních letech teploty neustále rostou a posledních několik týdnů přineslo téměř nepřetržité vlny veder s dalekosáhlými důsledky – od rozteklých železničních tratí po více lidí kupujících klimatizace a v některých případech i úmrtí. K dnešnímu dni vydala Velká Británie jantarové varování před horkem a zdravím, protože se očekává, že teploty překročí 30 °C po dobu deseti po sobě jdoucích dnů. V kontinentální Evropě, nejrychleji se oteplujícím kontinentu, teploty přesáhly 40 °C a červenec byl trvale o 10 až 15 °C teplejší než historické průměry.
To neznamená konec evropských lét, pouze posun, dodává Southan. „Cestovatelé se stávají tepelnými stratégy. Volí vyšší nadmořské výšky před nižšími zeměpisnými šířkami, mění městské přestávky za jezera, lesy a pobřeží a hledají destinace, kde klima podporuje pohodu, místo aby jí škodilo," vysvětluje. „Cestovatelé jižní Evropu neopustí, ale budou ji zažívat jinak – upřednostní jaro, podzim a zimu před intenzivním vedrem v srpnu." Pro mnohé se to již děje.
Potápěčské výlety jsou stále populárnější, protože zdravé mořské ekosystémy jsou vzácnější.
Foto: Tobias Friedrich pro Pelorus
V mnoha destinacích se vedlejší sezóny (období oteplování a ochlazování kolem vrcholných cestovních časů) stanou novou hlavní sezónou. Skvělým příkladem je Afrika, říká Geordie Mackay-Lewis, spoluzakladatel a generální ředitel luxusní cestovní společnosti Pelorus. Turisté jsou stále otevřenější vedlejším sezónám, kdy občasný déšť nabízí úlevu od horka. „Před pár lety by to bylo nepřijatelné, zejména pro americké turisty," říká. „Nyní si lidé uvědomují, že je lepší dostupnost a dramatické bouře mohou být pěkným kontrastem ke slunci."
Jak přesně změna klimatu přetvoří cestování, je stále nejasné. Jak dosahujeme klimatických bodů zlomu, účinky se budou spirálovitě řetězit. Místa, která byla kdysi žádoucí, se mohou stát téměř neobyvatelnými a místa, která byla kdysi těžko dostupná, se mohou stát horkými místy.
Pro značky to znamená přehodnotit vše od dodavatelských řetězců přes to, kde a kdy působí, až po to, jak vybavují cestovatele. „Značky by měly myslet nad rámec lnu v Positanu a zaměřit se na vrstvené oblečení pro Skandinávii, technický luxus pro alpské úniky a sofistikovaný venkovní životní styl zaměřený na turistiku, plachtění a divoké plavání," říká Southan. Progresivní značky již pracují na nových materiálech a designech, které vyhovují širšímu spektru klimatických podmínek, ale je ještě dlouhá cesta před námi. „Kosmetické produkty se také stanou více reagujícími na klima. Položky chránící před UV zářením, kouřem z lesních požárů, dehydratací, vlhkostí a znečištěním se stanou stejně důležitými jako tradiční prázdninové kosmetické stálice."
Jak se tedy dnešní prázdninová místa mění a co to říká o budoucnosti luxusu?
Nový seznam přání
Změna klimatu vede některé cestovatele k přidávání nových míst na jejich seznamy přání a jiné k přehodnocení tohoto myšlení úplně. „Máte klasický seznam přání, jako jsou Sedm divů světa, který vždy poháněl masový turismus," říká Mackay-Lewis. „Ale nyní vedeme lidi na místa, o kterých ani nevěděli, že existují, a ukazujeme jim, co dalšího je k vidění. Když do mixu přidáte vzácnost, váš seznam přání se změní. Možná jste vášnivý potápěč a chcete vidět podvodní divy, než úplně zmizí. Možná existují druhy, koridory pro divokou zvěř nebo migrace, které chcete zažít – některé jsou změnou klimatu pozměňovány a jiné jsou na pokraji úplného zastavení." To může zahrnovat migraci motýlů monarchů v Severní Americe, velkou migraci pakoňů ve východní Africe nebo migraci lososů a střevliček v severozápadním Pacifiku.
V Thanda Safari měnící se klima narušuje zážitky z pozorování divoké zvěře.
V severním KwaZulu-Natal v Jižní Africe již klimatická krize ovlivňuje divokou zvěř a luxusní cestovní zážitky na ní postavené. Lorraine Doyle je manažerkou ochrany přírody a udržitelnosti v Thanda Safari, soukromé rezervaci. Říká, že roční období jsou méně výrazná, přičemž nepředvídatelné a extrémní počasí se rychle stává normou. „Dříve jsme měli horké, vlhké období a chladné, suché období. Nyní je naše období dešťů kratší a začíná později a začínáme pozorovat déšť i v zimních měsících. Celkově nemusíme mít více srážek, ale pozorujeme více povodňových událostí," říká Doyle. „S touto velmi silnou předpovědí El Niño na příštích několik let je těžké odhadnout, jak budeme ovlivněni, ale pravděpodobně to přinese sucho do naší části světa."
Měnící se klima má vlnový efekt na turisty, kteří přijíždějí s očekáváním určité krajiny a divoké zvěře. „Tyto změny posouvají ekosystém a ovlivňují vše od životních cyklů hmyzu po to, kdy stromy kvetou," říká Doyle. „Historicky bylo zimní období od června do srpna sušší. To je nejlepší čas na pozorování divoké zvěře, protože vegetace řídne a není zde stojatá voda, takže zvířata jsou viditelnější a musí chodit pít ke konkrétním zdrojům vody. Tuto sezónu jsme zaznamenali extrémně silné srážky, takže pozorování je složitější a obtížnější. Navíc, až tato vegetace vyschne, riziko požárů se výrazně zvýší."
Mnoho rezervací divoké zvěře leží na půdě bohaté na minerály. Bez turismu jim hrozí těžba.
Pro rezervace divoké zvěře, jako je Thanda, je turismus formou ochrany přírody, ať si to turisté uvědomují nebo ne. „V Jižní Africe a jinde čelíme velké hrozbě z těžby. Na naši půdu je tlak kvůli minerálům a oblasti s divokou zvěří, které jsou v současnosti chráněny, mají často pod sebou velká ložiska nerostů," říká Doyle. „Turismus pomáhá zajistit, aby divoká zvěř přinášela místním komunitám stejnou hodnotu jako těžba. Musíme chránit tyto zelené plochy pro produkci kyslíku – to je realita."
„Myšlenka luxusu se mění," pokračuje. „Méně jde o počet vláken vašeho prostěradla a více o prostor, exkluzivitu a podporu dalšího přežití divoké zvěře."
Regenerace je nový relax
Cestovatelé uvědomělí vůči klimatu chtějí vidět regeneraci stejně jako chtějí relaxovat, říká Southan. „Budoucnost luxusního cestování není o úniku před přírodou – je o investování do ní. Nežádanější hotely příštího desetiletí budou ty, které aktivně obnovují krajinu, oživují biodiverzitu a zanechávají destinace silnější, než je našly," vysvětluje. „Ať už jde o projekty renaturalizace, obnovy korálů, regenerativní vinice nebo klimaticky odolnou architekturu, udržitelnost se sama stává součástí cestovatelského zážitku."
Poptávka spotřebitelů po těchto zážitcích neustále roste. V roce 2016 cestovní rezervační stránka Booking.com provedla průzkum mezi turisty, aby pochopila jejich vztah k udržitelnosti. Pouze 42 % se zajímalo o udržitelnější cestování. Do roku 2025 93 % respondentů uvedlo, že chtějí činit udržitelnější cestovní volby, a do určité míry tak již činí.
Pelorus zkoumá nová území a nabízí stále exkluzivnější zážitky zaměřené na měnící se klima. Když jsme spolu minulý týden mluvili přes Zoom, Mackay-Lewis se právě vrátil ze západního Grónska, kde zjišťoval možnost zřízení mobilních táborů pro přenocování. Dříve by to nebylo možné, ale počasí od pozdního jara do podzimu se díky změně klimatu stává mnohem mírnějším a s táním ledu se otevírají nové oblasti. „Když jsme před 15 lety začali jezdit do Grónska, byla to místa, která se dala navštívit pouze jachtou. Byla velmi odlehlá a rozhodně neměla hotely, chaty ani tábory," říká. „Nyní jsou zde dvě nová mezinárodní letiště a můžete pádlovat na kánoi obklopeni ledovci v tričku."
Pelorus je licencovaný operátor v Antarktidě i Arktidě, kde Mackay-Lewis říká, že poptávka roste. Minulý rok přivedl malou skupinu turistů a vědců se zvláštními povoleními a licencemi do Antarktidy, aby označkovali velryby. Během výletu se jim podařilo připevnit první monitor srdečního tepu na keporkaka. „To byl jeden z nejobohacujících zážitků, který by jinak nikdy nemohli mít," říká. Totéž platí pro nedávný výlet na Špicberky, norské souostroví ve vysoké Arktidě. „Mají obrovský problém s plasty, odpadky přicházejí z celého světa a vyplavují se na jejich břehy. Kdykoli bereme lidi na túru po ledovci nebo pláži za mroži, přinášíme pytle na odpadky a mění se to v soutěž, kdo sebere nejzajímavější kus odpadu."
Pelorus není jedinou společností nabízející zážitky zaměřené na regeneraci a ochranu přírody. „Potápěčská střediska zběsile nabízejí zážitky z mořské biologie, aby sázela korály," poznamenává Juliet Kinsman, konzultantka pro udržitelné cestování a redaktorka udržitelnosti v Condé Nast Traveller. „Často to připomíná přeskupování lehátek na Titaniku. Luxusní konec trhu má peníze na to, aby se přizpůsobil nejrychleji, ale má také nejvíce co ztratit na pověsti, pokud bude vnímán jako ochrana bohatých před krizí, se kterou musí žít všichni ostatní."
Mackay-Lewis přiznává, že orientace ve vztahu mezi cestováním a ochranou přírody může být ošemetná. „Mnoho lidí by mohlo argumentovat, že bychom do těchto míst vůbec neměli jezdit, ale myslím, že pokaždé, když někdo navštíví odlehlou oblast, o něco lépe pochopí, za co bojujeme, a chce ji chránit. Když vidíte ty mrože, jediné, co chcete, je uklidit jejich prostředí a zajistit, že ho opustíte v lepším stavu, než jste ho našli."
Host Pelorus sbírající plastový odpad na odlehlé pláži na Špicberkách, norském souostroví ve vysoké Arktidě.
Foto: Pelorus
Zatímco luxusní cestovní společnosti a turisté přicházejí na svou roli v měnícím se světě, Kinsman vyzývá obě strany, aby myslely nejen na snižování škod, ale také na pozitivní přínos. „Klíčové je rezervovat ubytování u provozovatelů, kteří transparentně a s respektem spolupracují s místními komunitami, aby zaměstnanci měli lepší přístup ke vzdělání a zdravotní péči," říká. „Ukázkovým příkladem ekonomiky založené na místě je Fogo Island Inn v Kanadě, který proměnil Newfoundland v přitažlivou destinaci, kterou musíte navštívit – nepravděpodobnou skalnatou atlantickou enklávu bývalých rybářů."
Kromě dobrovolných snah vstupují do hry také regulátoři. Na loňské COP30 v Brazílii vedla francouzská vláda vytvoření pracovní skupiny pro globální solidární dávky, jejímž cílem je účtovat luxusním cestovatelům takzvanou solidární dávku, která by mohla financovat klimatickou adaptaci a ochranu přírody. Pelorus dělá něco podobného již nějakou dobu, účtuje svým klientům 1% poplatek a tyto peníze dává na ochranu životního prostředí. „Pokud si to naši klienti mohou dovolit a chtějí mít přístup k prostředím, která můžeme nabídnout pouze my, pak jsme v jedinečné pozici, abychom to udělali a zajistili, že peníze půjdou zpět do životního prostředí," říká Mackay-Lewis. „Riziko je, že prostředky nejsou spravovány správně a plán selže. Ale pokud je to provedeno dobře, může to mít velký dopad."
Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o tom, jak změna klimatu promění luxusní cestování, napsaný přirozeným tónem s jasnými přímými odpověďmi.
Otázky pro začátečníky
1. Co má změna klimatu společného s luxusním cestováním?
Změna klimatu činí některé klasické luxusní destinace příliš horkými, nestabilními nebo poškozenými. Také tlačí luxusní cestovatele k očekávání ekologičtějších, soukromějších a odolnějších zážitků.
2. Je eko-luxus jen marketingový trik?
Už ne. Skutečný eko-luxus znamená používání obnovitelné energie, získávání místních materiálů a ochranu životního prostředí – a zároveň poskytování špičkových služeb. Nejlepší značky nyní prokazují svou udržitelnost certifikacemi, nejen zelenými logy.
3. Stane se luxusní cestování kvůli změně klimatu dražším?
Ano, v mnoha případech. Náklady na pojištění rostou pro pobřežní letoviska a získávání udržitelného paliva pro soukromé tryskáče nebo jachty stojí více. Hodnota se však přesouvá od více věcí k jedinečnějším zážitkům s nízkým dopadem.
4. Opravdu lyžařská střediska zmizí?
Střediska v nižších nadmořských výškách v Evropě a Severní Americe již bojují. Luxusní lyžařské cestování se přesouvá do vyšších nadmořských výšek, umělého sněhu nebo se mění na letní lyžování na ledovcích a alpskou turistiku.
5. Jak změna klimatu ovlivňuje plážové dovolené?
Stoupající hladina moří eroduje slavné pláže a teplejší oceány způsobují bělení korálů. Luxusní letoviska nyní staví mořské zdi, přesouvají vily do vnitrozemí nebo se zaměřují na projekty modrého uhlíku na ochranu svých pobřeží.
Otázky pro středně pokročilé
6. Stanou se soukromé tryskáče problémem pro luxusní cestovatele?
Už jsou. Uhlíková stopa soukromého tryskáče je obrovská. Mnoho luxusních cestovatelů nyní nakupuje uhlíkové kompenzace nebo používá udržitelné letecké palivo. Některé luxusní společnosti dokonce nabízejí pomalé cestování soukromou jachtou nebo vlakem jako statusový symbol.
7. Co je regenerativní cestování a jak se liší od udržitelného cestování?
Udržitelné cestování znamená neškodit. Regenerativní cestování znamená opustit místo v lepším stavu, než jste ho našli. Pro luxus to znamená pobyt v letovisku, které aktivně obnovuje korálový útes, sází lesy nebo podporuje místní komunity, nejen snižuje množství plastů.