Kering Ventures, fundusz inwestycyjny grupy Kering, nabył mniejszościowy pakiet udziałów w chińskiej marki biżuterii Borland – potwierdzono w komunikacie z 1 grudnia.

Inwestycja dotyczy marki znanej z projektów ze złota 24-karatowego, czerpiących z rzemiosła z czasów cesarskich. Trafia ona w moment, gdy młodsi konsumenci w Chinach coraz częściej sięgają po złotą biżuterię – obecnie najszybciej rozwijający się segment biżuterii w kraju – używając jej jako środka autoekspresji i budowania tożsamości.

„Młody konsument kupujący złoto może doceniać design, ale także postrzegać fizyczny przedmiot jako sposób na złagodzenie niepokoju związanego z niepewną przyszłością” – zauważa Sun Rui, badaczka z Uniwersytetu Ludowego w Pekinie. To połączenie estetyki, symboliki kulturowej i bezpieczeństwa przypominającego aktywa wyniosło wielokaratowe złoto do sfery codziennego luksusu.

Ruch Kering zbiega się z rosnącym „efektem Laopu”, który w ciągu ostatniego roku przekształca chiński sektor biżuterii luksusowej. Laopu, kolejna chińska marka złota 24-karatowego założona w 2009 roku, odnotowała przychody przekraczające 12 mld RMB (1,7 mld USD) w pierwszej połowie 2025 roku, a jej akcje wzrosły o 2300% od debiutu na giełdzie w Hongkongu w czerwcu 2024 roku.

Wykupując wczesny pakiet udziałów w Borland, Kering sygnalizuje, że chińskie firmy złotnicze nie są już marginalnymi graczami, ale aktywnie redefiniują źródła wartości luksusu. Inwestycja wpisuje się również w szerszą strategiczną realiniację Kering w Chinach. W zeszłym miesiącu na China International Import Expo (CIIE) grupa ogłosiła sojusz strategiczny z Shanghai Fashion Week, aby wspierać lokalnych projektantów, co oznacza zmianę z ekstrakcji rynkowej na zaangażowanie kulturowe.

Pod kierownictwem nowego dyrektora generalnego, Luki de Meo, Kering pracuje nad odbudową swojej dynamiki w Chinach. Zakład na Borland wzmacnia więzi grupy z chińską gospodarką kulturową w kluczowym momencie.

Często zadawane pytania
Oczywiście. Oto lista często zadawanych pytań dotyczących inwestycji Kering w Borland, ujęta w naturalnym, konwersacyjnym tonie.

Początkujący – Pytania ogólne

1. O czym jest ta wiadomość? Słyszałem o Kering i chińskim rynku złota.
Chodzi o strategiczną inwestycję francuskiej grupy luksusowej Kering w chińską firmę o nazwie Borland. Borland jest ważnym graczem na dynamicznie rozwijającym się chińskim rynku wysokiej klasy biżuterii złotej i srebrnej.

2. Kim jest Borland i dlaczego Kering miałby w nich inwestować?
Borland to wiodąca chińska grupa jubilerska, która projektuje i sprzedaje ekskluzywną biżuterię ze złota, srebra i kamieni szlachetnych, głównie pod marką Bao Li Xiang. Kering zainwestował, ponieważ chiński rynek złota o dziedzictwie kulturowym i biżuterii fine jewellery szybko rośnie, a Borland daje Kering bezpośredni dostęp do tego lukratywnego segmentu i jego zamożnej bazy klientów.

3. Co oznacza „wykorzystanie chińskiego boomu na złoto”?
Oznacza to, że Kering strategicznie pozycjonuje się, aby czerpać zyski z głównego trendu w Chinach: konsumenci, zwłaszcza młodsi, coraz częściej kupują wysokiej jakości, designerską biżuterię złotą nie tylko jako przechowywanie wartości, ale jako modne artykuły luksusowe. To tętniący życiem rynek, a Kering chce mieć w nim swój udział.

4. Czy Kering wykupuje Borland?
Nie, to nie jest pełne przejęcie. To inwestycja mniejszościowa. Kering nabył znaczący, ale niekontrolujący pakiet udziałów w Borland. Można to postrzegać jako potężne partnerstwo i strategiczny przyczółek, a nie przejęcie.

Strategiczne – Zaawansowane pytania

5. Dlaczego to mądry ruch ze strony Kering?
Jest mądry z kilku kluczowych powodów:
*Dywersyfikacja:* Zmniejsza silną zależność Kering od zachodnich marek modowych i pozwala wejść w odporną kategorię biżuterii.
*Ekspertyza na rynku chińskim:* Borland posiada głęboką lokalną wiedzę, łańcuchy dostaw i sieci sklepów, z których Kering może się uczyć i potencjalnie korzystać dla swoich własnych marek.
*Synergia:* Ekspertyza Kering w zakresie globalnego marketingu, brandingu i zarządzania luksusem może pomóc podnieść międzynarodową atrakcyjność Borland.

6. Co Borland zyskuje dzięki tej umowie?
Borland zyskuje prestiżowego międzynarodowego partnera. Otrzymuje dostęp do globalnej wiedzy luksusowej Kering, potencjał do podniesienia marki oraz możliwości współpracy operacyjnej i technologicznej. To potwierdza ich pozycję jako