Kering Ventures, investiční divize skupiny Kering, získala minoritní podíl v čínské šperkařské značce Borland, jak potvrdilo prohlášení z 1. prosince.

Investice míří na značku proslulou svými 24karátovými zlatými návrhy, které čerpají z řemeslného umění císařských dob. Přichází v době, kdy se mladší čínští spotřebitelé stále více obracejí ke zlatým šperkům – nyní nejrychleji rostoucímu segmentu šperkařského trhu v zemi – a používají je jako prostředek sebevyjádření a identity.

„Mladý spotřebitel kupující zlato může oceňovat design, ale zároveň může fyzický kus vnímat jako způsob, jak zmírnit úzkost z nejisté budoucnosti,“ poznamenává Sun Rui, výzkumník z Pekingské univerzity Renmin. Tato kombinace estetiky, kulturní symboliky a jistoty podobné aktivu pozvedla vícekarátové zlato do sféry každodenního luxusu.

Keringův krok přichází současně s rostoucím „efektem Laopu“, který v uplynulém roce transformuje čínský sektor tvrdého luxusu. Laopu, další čínská 24karátová zlatá značka založená v roce 2009, zaznamenala v první polovině roku 2025 tržby přes 12 miliard RMB (1,7 miliardy dolarů) a její akcie od červnového vstupu na hongkongskou burzu v roce 2024 vzrostly o 2300 %.

Získáním časného podílu v Borlandu dává Kering najevo, že čínské zlatnictví již není okrajovým hráčem, ale aktivně předefinovává, odkud pochází hodnota luxusu. Investice také zapadá do širší strategické resetace Keringu v Číně. Minulý měsíc na China International Import Expo (CIIE) skupina oznámila strategické partnerství s Shanghai Fashion Week na podporu místních návrhářů, což představuje posun od těžby trhu ke kulturní angažovanosti.

Pod vedením nového generálního ředitele Lucy de Mea pracuje Kering na obnovení své dynamiky v Číně. Sázka na Borland posiluje vazby skupiny na kulturní ekonomiku země v klíčovém okamžiku.

Často kladené otázky
Zde je seznam častých otázek o investici Keringu do Borlandu v přirozeném konverzačním tónu.

Základní obecné otázky

1. O čem je tato zpráva? Slyšel(a) jsem o Keringu a čínském trhu se zlatem.
Jde o strategickou investici francouzské luxusní skupiny Kering do čínské společnosti Borland. Borland je významným hráčem na rostoucím čínském trhu s luxusními zlatými a stříbrnými šperky.

2. Kdo je Borland a proč by do něj Kering investoval?
Borland je přední čínská šperkařská skupina, která navrhuje a prodává prémiové zlaté, stříbrné a drahokamové šperky, primárně pod svou značkou Bao Li Xiang. Kering investoval, protože čínský trh s tradičním zlatem a jemnými šperky rychle roste a Borland dává Keringu přímý přístup k tomuto lukrativnímu segmentu a jeho bohaté zákaznické základně.

3. Co znamená „vytěžit maximum z čínského zlatého boomu“?
Znamená to, že se Kering strategicky pozicuje, aby profitoval z hlavního trendu v Číně: spotřebitelé, zejména mladší, stále častěji nakupují vysoce kvalitní, designově zaměřené zlaté šperky nejen jako uchovatele hodnoty, ale jako módní luxusní předměty. Je to rostoucí trh a Kering si z něj chce ukrojit svůj díl.

4. Kupuje Kering společnost Borland?
Ne, nejde o úplnou akvizici. Toto je minoritní investice. Kering koupil významný, ale nekontrolní podíl v Borlandu. Lze to chápat spíše jako silné partnerství a strategický opěrný bod než jako převzetí.

Strategické pokročilé otázky

5. Proč je toto pro Kering chytrý tah?
Je to chytré z několika klíčových důvodů:
*Diverzifikace:* Snižuje silnou závislost Keringu na západních módních značkách a proniká do odolné kategorie šperků.
*Expertíza na Čínu:* Borland má hluboké lokální znalosti, dodavatelské řetězce a síť prodejen, ze kterých může Kering čerpat a potenciálně je využít pro své vlastní značky.
*Synergie:* Expertíza Keringu v globálním marketingu, budování značky a řízení luxusu by mohla pomoci zvýšit mezinárodní atraktivitu Borlandu.

6. Co z této dohody získává Borland?
Borland získává prestižního mezinárodního partnera. Získá přístup k globální luxusní expertíze Keringu, potenciál pro povznesení značky a příležitosti pro provozní a technologickou spolupráci. Potvrzuje to jeho pozici jako