Kering Ventures, investeringsarmen til Kering-gruppen, har kjøpt en minoritetsandel i det kinesiske smykkemerket Borland, som bekreftet i en uttalelse 1. desember.
Investeringen retter seg mot et merke kjent for sine 24-karats gulldesign, som trekker på keisertidens håndverkskunst. Den kommer samtidig som yngre forbrukere i Kina i økende grad vender seg til gullsmykker – nå landets raskest voksende smykkesegment – og bruker dem som et middel for selvuttrykk og identitet.
«En ung forbruker som kjøper gull kan sette pris på designet, men også se det fysiske smykket som en måte å redusere angst for en usikker fremtid på», bemerker Sun Rui, en forsker ved Renmin-universitetet i Beijing. Denne kombinasjonen av estetikk, kulturell symbolikk og aktivumlignende sikkerhet har hevet flerkarats gull til hverdagsluksusens sfære.
Kerings treff sammenfaller med den voksende «Laopu-effekten», som har transformert Kinas harde luksussektor det siste året. Laopu, et annet kinesisk 24-karats gullmerke grunnlagt i 2009, rapporterte inntekter på over 12 milliarder RMB (1,7 milliarder dollar) i første halvår 2025 og så aksjen sin stige med 2300 % siden børsnoteringen på Hong Kong Stock Exchange i juni 2024.
Ved å ta en tidlig eierandel i Borland signaliserer Kering at kinesiske gullhus ikke lenger er perifere aktører, men aktivt omdefinerer hvor luksusverdi oppstår. Investeringen stemmer også med Kerings bredere strategiske tilbakestilling i Kina. I fjor måned på China International Import Expo (CIIE) kunngjorde gruppen en strategisk allianse med Shanghai Fashion Week for å støtte lokale designere, noe som markerer et skifte fra markedsextraksjon til kulturell engasjement.
Under ny administrerende direktør Luca de Meo har Kering jobbet for å gjenoppbygge sin momentum i Kina. Et spill på Borland styrker gruppens bånd til landets kulturelle økonomi på et vendepunkt.
**Ofte stilte spørsmål**
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Kerings investering i Borland, formulert i en naturlig samtaleform.
**Begynner – Generelle spørsmål**
1. **Hva handler denne nyheten om? Jeg hørte noe om Kering og Kinas gullmarked.**
Dette handler om at den franske luksusgruppen Kering har gjort en strategisk investering i et kinesisk selskap kalt Borland. Borland er en stor aktør i Kinas voksende marked for høykvalitets gull- og sølvsmykker.
2. **Hvem er Borland, og hvorfor ville Kering investere i dem?**
Borland er en ledende kinesisk smykkegruppe som designer og selger premium gull-, sølv- og edelstenssmykker, primært under merkevaren Bao Li Xiang. Kering investerte fordi Kinas marked for arvegull og finere smykker vokser raskt, og Borland gir Kering direkte tilgang til dette lønnsomme segmentet og dets velstående kundebase.
3. **Hva betyr det å kapitalisere på Kinas gullboom?**
Det betyr at Kering strategisk posisjonerer seg for å dra nytte av en større trend i Kina: forbrukere, spesielt yngre, kjøper i økende grad høykvalitets, designfokusert gullsmykker. Ikke bare som en verdiopbevaring, men som moteriktige luksusgjenstander. Det er et eksplosivt voksende marked, og Kering vil ha en del av det.
4. **Kjøper Kering opp Borland?**
Nei, ikke et fullt oppkjøp. Dette er en minoritetsinvestering. Kering har kjøpt en betydelig, men ikke kontrollerende, eierandel i Borland. Tenk på det som et kraftfullt partnerskap og et strategisk fotfeste snarere enn et overtak.
**Strategiske – Avanserte spørsmål**
5. **Hvorfor er dette et smart trekk for Kering?**
Det er smart av noen få viktige grunner:
* **Diversifisering:** Det reduserer Kerings store avhengighet av vestlige motemerker og gir tilgang til den motstandsdyktige smykkekategorien.
* **Kina-ekspertise:** Borland har dyp lokal kunnskap, forsyningskjeder og butikknettverk som Kering kan lære av og potensielt utnytte for sine egne merker.
* **Synergi:** Kerings ekspertise innen global markedsføring, merkevarebygging og luksusforvaltning kan bidra til å heve Borlands internasjonale appell.
6. **Hva får Borland ut av denne avtalen?**
Borland får en prestisjefylt internasjonal partner. De får tilgang til Kerings globale luksusekspertise, potensial for merkevareheving og muligheter for operasjonelt og teknologisk samarbeid. Det validerer deres posisjon som en