Kering Ventures, brațul de investiții al grupului Kering, a achiziționat o participație minoritară în marca chineză de bijuterii Borland, conform unei declarații din 1 decembrie.

Investiția vizează o marcă renumită pentru designurile sale din aur de 24 de carate, care se inspiră din meșteșugurile epocii imperiale. Aceasta survine în contextul în care tinerii consumatori din China se orientează din ce în ce mai mult spre bijuteriile din aur – acum cel mai rapid în creștere segment de bijuterii al țării – folosindu-le ca mijloc de autoexprimare și identitate.

"Un tânăr consumator care cumpără aur poate aprecia designul, dar poate vedea și piesa fizică ca pe o modalitate de a-și alina anxietatea față de un viitor incert", notează Sun Rui, cercetător la Universitatea Renmin din Beijing. Această combinație de estetică, simbolism cultural și siguranță asemănătoare unui activ a ridicat aurul multi-carat în sfera luxului de zi cu zi.

Miscarea lui Kering coincide cu ascensiunea "efectului Laopu", care a transformat sectorul hard luxury al Chinei în ultimul an. Laopu, o altă marcă chineză de aur de 24 de carate fondată în 2009, a raportat venituri de peste 12 miliarde RMB (1,7 miliarde USD) în prima jumătate a anului 2025 și a văzut acțiunile sale crescând cu 2300% de la debutul la bursa din Hong Kong în iunie 2024.

Prin achiziționarea unei participații timpurii în Borland, Kering semnalează că casele chineze de aur nu mai sunt jucători periferici, ci redefinesc activ originea valorii în lux. Investiția se aliniază și cu resetarea strategică mai amplă a lui Kering în China. Luna trecută, la Expoziția Internațională de Import din China (CIIE), grupul a anunțat o alianță strategică cu Shanghai Fashion Week pentru a sprijini designeri locali, marcând o trecere de la extragerea de pe piață la implicare culturală.

Sub noul CEO, Luca de Meo, Kering a lucrat pentru a-și reconstrui impulsul în China. O miză pe Borland consolidează legăturile grupului cu economia culturală a țării într-un moment pivotal.

Întrebări frecvente
Desigur. Iată o listă de întrebări frecvente despre investiția lui Kering în Borland, exprimată într-un ton conversațional natural.

Începător Întrebări Generale

1. Despre ce este această știre? Am auzit despre Kering și piața aurului din China.
Aceasta este despre grupul francez de lux Kering care face o investiție strategică într-o companie chineză numită Borland. Borland este un jucător major pe piața înfloritoare a Chinei pentru bijuterii de înaltă calitate din aur și argint.

2. Cine este Borland și de ce ar investi Kering în ei?
Borland este un lider chinez în bijuterii care proiectează și vinde bijuterii premium din aur, argint și pietre prețioase, în principal sub marca sa Bao Li Xiang. Kering a investit deoarece piața Chinei pentru aur cu tradiție și bijuterii fine este în creștere rapidă, iar Borland îi oferă lui Kering acces direct la acest segment lucrativ și la baza sa de clienți cu venituri mari.

3. Ce înseamnă valorificarea boom-ului aurului din China?
Înseamnă că Kering se poziționează strategic pentru a profita de o tendință majoră în China: consumatorii, în special cei tineri, cumpără din ce în ce mai mult bijuterii din aur de înaltă calitate, axate pe design, nu doar ca mijloc de valorificare, ci și ca articole de lux la modă. Este o piață în plină expansiune și Kering vrea o parte din ea.

4. Kering cumpără Borland?
Nu, nu o achiziție totală. Aceasta este o investiție minoritară. Kering a achiziționat o participație semnificativă, dar necontrolatoare, în Borland. Gândiți-vă la ea ca la un parteneriat puternic și un punct strategic de sprijin, mai degrabă decât o preluare.

Strategic Întrebări Avansate

5. De ce este aceasta o mișcare inteligentă pentru Kering?
Este inteligentă din câteva motive cheie:
Diversificare: Reduce dependența puternică a lui Kering de mărcile vestice de modă și pătrunde în categoria rezistentă a bijuteriilor.
Expertiză China: Borland are cunoștințe locale profunde, lanțuri de aprovizionare și rețele de magazine de care Kering poate învăța și pe care le poate valorifica potențial pentru propriile sale mărci.
Sinergie: Expertiza lui Kering în marketing global, branding și managementul luxului ar putea ajuta la ridicarea atractivității internaționale a Borland.

6. Ce câștigă Borland din această afacere?
Borland câștigă un partener internațional prestigios. Ei obțin acces la expertiza globală în domeniul luxului a lui Kering, potențial pentru ridicarea mărcii și oportunități de colaborare operațională și tehnologică. Aceasta validează poziția lor ca