A Kering Ventures, braço de investimentos do Grupo Kering, adquiriu uma participação minoritária na marca chinesa de joias Borland, conforme confirmado em comunicado de 1º de dezembro.

O investimento mira uma marca renomada por seus designs em ouro 24 quilates, que se inspiram na artesania da era imperial. A iniciativa chega no momento em que consumidores mais jovens na China voltam-se cada vez mais para joias de ouro — hoje o segmento de joias que mais cresce no país — utilizando-as como meio de expressão pessoal e identidade.

"Um jovem consumidor que compra ouro pode apreciar o design, mas também enxergar a peça física como uma forma de aliviar a ansiedade sobre um futuro incerto", observa Sun Rui, pesquisadora da Universidade Renmin, em Pequim. Essa combinação de estética, simbolismo cultural e segurança semelhante a um ativo elevou o ouro de múltiplos quilates ao patamar de luxo cotidiano.

O movimento da Kering coincide com o crescente "efeito Laopu", que vem transformando o setor de hard luxury (joias e relógios) da China ao longo do último ano. A Laopu, outra marca chinesa de ouro 24 quilates fundada em 2009, reportou receitas superiores a RMB 12 bilhões (US$ 1,7 bilhão) no primeiro semestre de 2025 e viu suas ações dispararem 2.300% desde sua estreia na Bolsa de Valores de Hong Kong em junho de 2024.

Ao assumir uma participação inicial na Borland, a Kering sinaliza que as casas de ouro chinesas não são mais atores periféricos, mas estão redefinindo ativamente a origem do valor do luxo. O investimento também se alinha ao amplo reposicionamento estratégico da Kering na China. No mês passado, na China International Import Expo (CIIE), o grupo anunciou uma aliança estratégica com a Shanghai Fashion Week para apoiar designers locais, marcando uma mudança da extração de mercado para o engajamento cultural.

Sob o novo CEO Luca de Meo, a Kering tem trabalhado para reconstruir seu dinamismo na China. Uma aposta na Borland fortalece os laços do grupo com a economia cultural do país em um momento crucial.



Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de FAQs sobre o investimento da Kering na Borland, estruturada em um tom conversacional natural.



Básico / Perguntas Gerais




1. Do que se trata essa notícia? Ouvi falar sobre Kering e o mercado de ouro da China.


Trata-se do grupo de luxo francês Kering fazendo um investimento estratégico em uma empresa chinesa chamada Borland. A Borland é uma grande protagonista no próspero mercado chinês de joias de ouro e prata de alta gama.




2. Quem é a Borland e por que a Kering investiria nela?


A Borland é um grupo joalheiro líder na China que projeta e vende joias premium de ouro, prata e pedras preciosas, principalmente sob sua marca Bao Li Xiang. A Kering investiu porque o mercado chinês de ouro com herança cultural e joias finas está crescendo rapidamente, e a Borland dá à Kering acesso direto a este segmento lucrativo e à sua base de clientes abastada.




3. O que significa "capitalizar sobre o boom do ouro na China"?


Significa que a Kering está se posicionando estrategicamente para lucrar com uma grande tendência na China: os consumidores, especialmente os mais jovens, estão comprando cada vez mais joias de ouro de alta qualidade e com foco em design, não apenas como reserva de valor, mas como itens de luxo da moda. É um mercado em expansão, e a Kering quer participar dele.




4. A Kering está comprando a Borland?


Não, não é uma aquisição total. Este é um investimento minoritário. A Kering adquiriu uma participação significativa, mas não controladora, na Borland. Pense nisso como uma parceria poderosa e uma posição estratégica, em vez de uma aquisição.




Estratégico / Perguntas Avançadas




5. Por que esta é uma jogada inteligente para a Kering?


É inteligente por alguns motivos-chave:


Diversificação: Reduz a pesada dependência da Kering em marcas de moda ocidentais e acessa a categoria resiliente de joias.


Expertise na China: A Borland possui profundo conhecimento local, cadeias de suprimentos e redes de lojas das quais a Kering pode aprender e potencialmente aproveitar para suas próprias marcas.


Sinergia: A expertise da Kering em marketing global, branding e gestão de luxo poderia ajudar a elevar o apelo internacional da Borland.




6. O que a Borland ganha com este acordo?


A Borland ganha um parceiro internacional de prestígio. Ela obtém acesso à expertise global em luxo da Kering, potencial para elevação da marca e oportunidades de colaboração operacional e tecnológica. Isso valida sua posição como uma