Kering Ventures, el brazo de inversión del Grupo Kering, ha adquirido una participación minoritaria en la marca china de joyería Borland, según confirmó un comunicado del 1 de diciembre.

La inversión se dirige a una marca reconocida por sus diseños en oro de 24 quilates, que se inspiran en la artesanía de la era imperial. Esto ocurre en un momento en que los consumidores más jóvenes en China recurren cada vez más a la joyería de oro —ahora el segmento de joyería de más rápido crecimiento del país— utilizándola como medio de expresión personal e identidad.

"Un consumidor joven que compra oro puede apreciar el diseño, pero también ver la pieza física como una forma de aliviar la ansiedad ante un futuro incierto", señala Sun Rui, investigador de la Universidad Renmin de Pekín. Esta combinación de estética, simbolismo cultural y seguridad similar a la de un activo ha elevado el oro de múltiples quilates al ámbito del lujo cotidiano.

El movimiento de Kering coincide con el creciente "efecto Laopu", que ha estado transformando el sector del lujo duro en China durante el último año. Laopu, otra marca china de oro de 24 quilates fundada en 2009, reportó ingresos superiores a los 12.000 millones de RMB (1.700 millones de dólares) en el primer semestre de 2025 y su acción se disparó un 2.300% desde su debut en la Bolsa de Hong Kong en junio de 2024.

Al tomar una participación temprana en Borland, Kering señala que las casas de oro chinas ya no son actores periféricos, sino que están redefiniendo activamente el origen del valor del lujo. La inversión también se alinea con el amplio reajuste estratégico de Kering en China. El mes pasado, en la Exposición Internacional de Importaciones de China (CIIE), el grupo anunció una alianza estratégica con la Semana de la Moda de Shanghái para apoyar a diseñadores locales, marcando un cambio de la extracción de mercado al compromiso cultural.

Bajo el nuevo CEO Luca de Meo, Kering ha estado trabajando para reconstruir su impulso en China. Una apuesta por Borland fortalece los vínculos del grupo con la economía cultural del país en un momento crucial.



Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la inversión de Kering en Borland, enmarcadas en un tono conversacional natural.



Nivel Básico - Preguntas Generales



1. ¿De qué trata esta noticia? Escuché sobre Kering y el mercado del oro en China.

Se trata de que el grupo francés de lujo Kering realizó una inversión estratégica en una empresa china llamada Borland. Borland es un actor importante en el floreciente mercado chino de joyería de oro y plata de alta gama.



2. ¿Quién es Borland y por qué Kering invertiría en ellos?

Borland es un grupo joyero chino líder que diseña y vende joyas premium de oro, plata y piedras preciosas, principalmente bajo su marca Bao Li Xiang. Kering invirtió porque el mercado chino de oro con herencia y joyería fina está creciendo rápidamente, y Borland le da a Kering acceso directo a este segmento lucrativo y a su base de clientes adinerada.



3. ¿Qué significa "capitalizar el auge del oro en China"?

Significa que Kering se está posicionando estratégicamente para beneficiarse de una tendencia importante en China: los consumidores, especialmente los más jóvenes, están comprando cada vez más joyas de oro de alta calidad y centradas en el diseño, no solo como reserva de valor, sino como artículos de lujo a la moda. Es un mercado en auge y Kering quiere una parte.



4. ¿Kering está comprando Borland?

No, no es una adquisición total. Esta es una inversión minoritaria. Kering ha comprado una participación significativa pero no mayoritaria en Borland. Piensa en ello como una asociación poderosa y un punto de apoyo estratégico, más que como una toma de control.



Nivel Estratégico - Preguntas Avanzadas



5. ¿Por qué es un movimiento inteligente para Kering?

Es inteligente por algunas razones clave:

Diversificación: Reduce la fuerte dependencia de Kering de las marcas de moda occidentales y se adentra en la categoría resiliente de la joyería.

Experiencia en China: Borland tiene un profundo conocimiento local, cadenas de suministro y redes de tiendas de las que Kering puede aprender y potencialmente aprovechar para sus propias marcas.

Sinergia: La experiencia de Kering en marketing global, branding y gestión de lujo podría ayudar a elevar el atractivo internacional de Borland.



6. ¿Qué obtiene Borland de este acuerdo?

Borland gana un socio internacional prestigioso. Obtiene acceso a la experiencia global de Kering en lujo, potencial para la elevación de marca y oportunidades de colaboración operativa y tecnológica. Valida su posición como...