Kering Ventures, la branche d'investissement du groupe Kering, a acquis une participation minoritaire dans la marque chinoise de joaillerie Borland, comme confirmé dans un communiqué du 1er décembre.

Cet investissement cible une marque réputée pour ses créations en or 24 carats, qui s'inspirent de l'artisanat de l'ère impériale. Il intervient alors que les jeunes consommateurs en Chine se tournent de plus en plus vers les bijoux en or – désormais le segment de la joaillerie qui connaît la croissance la plus rapide du pays – les utilisant comme un moyen d'expression personnelle et d'affirmation identitaire.

« Un jeune consommateur qui achète de l'or peut apprécier le design, mais aussi voir le bijou physique comme un moyen d'apaiser l'anxiété face à un avenir incertain », note Sun Rui, chercheur à l'Université Renmin de Pékin. Cette combinaison d'esthétique, de symbolisme culturel et de sécurité quasi patrimoniale a élevé l'or multi-carat au rang de luxe quotidien.

La démarche de Kering coïncide avec l'effet « Laopu » grandissant, qui a transformé le secteur du hard luxury en Chine au cours de la dernière année. Laopu, une autre marque chinoise d'or 24 carats fondée en 2009, a déclaré un chiffre d'affaires dépassant les 12 milliards de RMB (1,7 milliard de dollars) au premier semestre 2025 et a vu son action bondir de 2 300 % depuis son introduction à la Bourse de Hong Kong en juin 2024.

En prenant une participation précoce dans Borland, Kering signale que les maisons d'or chinoises ne sont plus des acteurs périphériques, mais redéfinissent activement l'origine de la valeur du luxe. L'investissement s'aligne également sur la réorientation stratégique plus large de Kering en Chine. Le mois dernier, lors de la China International Import Expo (CIIE), le groupe a annoncé une alliance stratégique avec la Shanghai Fashion Week pour soutenir les designers locaux, marquant un passage de l'extraction de marché à l'engagement culturel.

Sous la direction de son nouveau PDG, Luca de Meo, Kering s'efforce de rebâtir son élan en Chine. Un pari sur Borland renforce les liens du groupe avec l'économie culturelle du pays à un moment charnière.

Questions Fréquemment Posées
Bien sûr. Voici une liste de FAQ concernant l'investissement de Kering dans Borland, formulées dans un ton conversationnel naturel.

**Débutant - Questions Générales**

1. **De quoi parle cette nouvelle ? J'ai entendu parler de Kering et du marché de l'or chinois.**
Il s'agit du groupe de luxe français Kering qui réalise un investissement stratégique dans une entreprise chinoise appelée Borland. Borland est un acteur majeur du marché florissant chinois des bijoux haut de gamme en or et argent.

2. **Qui est Borland et pourquoi Kering investirait-il chez eux ?**
Borland est un groupe joaillier chinois leader qui conçoit et vend des bijoux premium en or, argent et pierres précieuses, principalement sous sa marque Bao Li Xiang. Kering a investi parce que le marché chinois de l'or patrimonial et de la joaillerie fine est en forte croissance, et Borland donne à Kering un accès direct à ce segment lucratif et à sa clientèle aisée.

3. **Que signifie "capitaliser sur l'essor de l'or en Chine" ?**
Cela signifie que Kering se positionne stratégiquement pour profiter d'une tendance majeure en Chine : les consommateurs, surtout les plus jeunes, achètent de plus en plus de bijoux en or de haute qualité axés sur le design, non seulement comme réserve de valeur mais aussi comme articles de luxe à la mode. C'est un marché en plein essor et Kering veut y prendre part.

4. **Est-ce que Kering achète Borland ?**
Non, pas une acquisition totale. Il s'agit d'un investissement minoritaire. Kering a acheté une participation significative mais non majoritaire dans Borland. Considérez cela comme un partenariat puissant et une tête de pont stratégique plutôt que comme une prise de contrôle.

**Stratégique - Questions Avancées**

5. **Pourquoi est-ce un coup intelligent pour Kering ?**
C'est intelligent pour quelques raisons clés :
* **Diversification :** Cela réduit la forte dépendance de Kering aux marques de mode occidentales et lui permet de pénétrer la catégorie résiliente de la joaillerie.
* **Expertise Chine :** Borland possède une connaissance locale approfondie, des chaînes d'approvisionnement et des réseaux de magasins dont Kering peut s'inspirer et potentiellement tirer parti pour ses propres marques.
* **Synergie :** L'expertise de Kering en marketing mondial, branding et gestion du luxe pourrait aider à rehausser l'attrait international de Borland.

6. **Que gagne Borland dans cet accord ?**
Borland gagne un partenaire international prestigieux. Il obtient ainsi l'accès à l'expertise mondiale de Kering en matière de luxe, un potentiel d'élévation de marque et des opportunités de collaboration opérationnelle et technologique. Cela valide sa position en tant que