Dospívající Taylor Swift jednou řekla: „Je pro mě opravdu fascinující, kolik úhlů pohledu může mít rozchod." Tento citát jsem předtím neslyšela, ale zaujal mě v novém britském dokumentu o ní, A Story of Love. Film vznikl u příležitosti její svatby s hráčem NFL Travisem Kelcem – která může, ale nemusí být 3. července, a může, ale nemusí se konat v Madison Square Garden.

Program začíná slovy: „Toto je příběh její cesty k oltáři." Ale když nás provází časovou osou Swiftiných veřejných zlomených srdcí (napočítala jsem jich devět), než v roce 2023 potkala svého budoucího manžela, ve skutečnosti vypráví velmi odlišný příběh. Je o jejích rozchodech a o tom, jak krok za krokem převzala kontrolu nad svou verzí příběhu.

Nejprve se vraťme o krok zpět a řekněme si to zřejmé: víme, jak tento příběh končí – všemi oblíbená popová hvězda zasnoubená se svým pohledným sportovcem. „Vaše učitelka angličtiny a váš učitel tělocviku se berou," oznámila Swift loni v srpnu na Instagramu. Tento příspěvek přivedl mnoho jinak rozumných lidí do naprostého šílenství kvůli ženě, kterou neznají, a muži, kterého neznají.

Hádám, že to působí jako pohádka – a já obvykle takové řeči nesnáším, protože jsme dávno za myšlenkou, že nás přijede zachránit pohledný rytíř na bílém koni... že? ŽE? Ale když vidíte ženu, která prochází spoustou stejných vztahových nesmyslů, které jsme zažili všichni – rozchody po telefonu, ghostování, lži, nezájem, neštěstí, manipulaci, pocit malosti – je uspokojující vidět verzi šťastného konce, kde je milována pro svou ambici a úspěch, místo aby byla ničena osobou, která by měla být na její straně. Do toho příběhu jdu.

Ale není to jediný příběh. Existuje také vyprávění vytvořené muži dominovanými médii v roce 2000, která se snažila Swift vykreslit jako dívku, která „chodila příliš mnoho", donekonečna se rozcházela s muži a vše zosnovala, aby zbohatla a proslavila se. Stala se slavnou v éře body shamingu, slut shamingu, obtěžování v bulvárních sloupcích a 24hodinových zpravodajských cyklů.

„Opravdu chcete být ve vztahu?" zeptal se britský moderátor Jonathan Ross v rozhovoru v roce 2012 a zpovídal hluboce nepříjemně vypadající Swift, zda to všechno nebyl „herní plán". Takové chování by dnes pravděpodobně vyvolalo opožděnou vlnu kritiky vůči tomuto talk show hostiteli, podobně jako když se Diane Sawyer ptala Britney Spears: „Co jsi udělala?" ohledně jejího rozchodu s Justinem Timberlakem.

Možná jsme přepsali naše vyprávění o lidech jako Britney, Lindsay, Paris a Amy. Ale Taylor, stále na vrcholu svých sil, si také dávno zaslouží takové přehodnocení. Trochu uznání za mocné muže, se kterými se vypořádala mimo svůj romantický život. Opravdu musím říkat jméno Kanye? Nebo Scooter Braun?

Nejsilněji je to však příběh o talentované zpěvačce, která si od střední školy vedla deníky o svých zamilovanostech, randění a vztazích. Dokázala se ponořit do tohoto archivu, aby psala hudbu, a má vzácnou schopnost přeměnit své pocity do textů, které působí, jako by mohla mluvit za kohokoli z nás.

Ne že by všechny její písně byly o ex-partnerech – tato představa je jen součástí misogynie, která říká, že divoce úspěšná žena se dostala tam, kde je, jen díky lovu na muže a „psaní jen o rozchodech". Je to způsob, jak znehodnotit její práci, jako by byla produktem sobecké, hloupé dospívající dívky, kterou bychom neměli brát vážně.

To, co dokument zachycuje tak dokonale, je, že Swift vychází jako vítězka. Umění, které ovládla – pustit nás do svých milostných příběhů právě natolik, abychom měli pocit, že víme, co se stalo, a pravděpodobně jsme si tím sami prošli – z ní udělalo miliardářku a pevně ji zařadilo do hudebního panteonu vedle Joni Mitchell a Boba Dylana, skladatelů, kteří používali své romantické boje jako materiál. (A nebyli za to vždy označováni jako děvky.)

Není to ta pravá pohádka? Že Swift vydělala jmění na tom, že vlastní svůj příběh. Romantická historie? Zamyslete se nad tím – tolik z nás je nyní hluboce zainteresováno do její romantické budoucnosti. Vybudovala si nejoddanější fanouškovskou základnu, jakou svět pravděpodobně kdy viděl, a je jí teprve 36. Je také jednou z nejúspěšnějších nahrávajících umělkyň všech dob s největším turné v historii. To je teprve skutečný milostný příběh.



Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o tom, jak Taylor Swift vybudovala své jmění tím, že vlastnila svou romantickou historii, napsaný přirozeným konverzačním tónem



Otázky pro začátečníky



1 Počkej, vydělala peníze ze svých bývalých přítelů? Jak?

Ne přímo z nich, ale z příběhů o nich. Píše písně inspirované svými skutečnými vztahy a tyto písně prodávají miliony alb, koncertních vstupenek a streamovacích předplatných.



2 Takže je to jen o psaní písní o rozchodech?

Je to víc než to. Je to o kontrole nad vyprávěním. Místo aby ji definovaly bulvární plátky nebo drby, vkládá svou vlastní verzi příběhu do své hudby. Fanoušci mají pocit, že dostávají informace z první ruky, což je činí neuvěřitelně loajálními.



3 Co je na tom tak důležitého, že vlastní svá master nahrávky?

Vlastnit svá master nahrávky znamená, že vlastní originální nahrávky svých písní. Po léta je vlastnil muž jménem Scooter Braun. Tím, že znovu nahrála svá stará alba, vytvořila nové verze, které vlastní. Nyní pokaždé, když někdo streamuje Love Story, vydělává peníze ona, ne její staré vydavatelství.



4 Stala se z toho skutečně miliardářkou?

Ano, Forbes ji oficiálně označil za miliardářku v roce 2023. Většina jejího jmění pochází z jejího masivního turné Eras Tour a hodnoty jejího hudebního katalogu – zvláště teď, když většinu vlastní.



5 Píše jen o slavných mužích?

Píše o všech druzích vztahů, ale ty se slavnými lidmi získávají nejvíce pozornosti, což generuje masivní bezplatnou publicitu pro její alba.



Pokročilé strategické otázky



6 Jak souvisí Easter egging s její finanční strategií?

Je to geniální marketing. Skrývá vodítka ve svých hudebních videích, na sociálních sítích a dokonce i ve svém oblečení. Fanoušci je posedle dešifrují, aby zjistili, o kterém ex-partnerovi nebo vztahu píseň je. To promění vydání alba v celosvětový hon za pokladem, což žene šílené nadšení a rekordní prodeje v prvním týdnu.



7 Co je strategie „dívčí party" a proč jí vydělala peníze?

V jejím