Muutama vuosi sitten luksusmatkailijat saattoivat vierailla Skandinaviassa nähdäkseen revontulia tai vuonoja – klassinen talviloma, johon kuuluivat pitkät, pimeät päivät ja lumiset vuoret. Nyt he matkustavat sinne kesälomille, vain viettääkseen aikaa huvilassa, mieluiten järven rannalla.

Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun ilmastonmuutos on muokannut luksusmatkailua, sanoo strategisen ennakointitoimisto Globetrenderin perustaja ja toimitusjohtaja Jenny Southan, eikä se jää viimeiseksi. "Seuraava Riviera ei ehkä sijaitse Välimerellä, vaan Itämeren rannikolla tai Norjan Rivieralla, missä leudommat kesät, upeat maisemat ja puhtaampi ilma ovat yhä houkuttelevampia", hän selittää. "Olemme siirtymässä 'aurinkoa etsivästä taloudesta' 'mukavuutta etsivään talouteen.' Yhä useammin luksus määritellään paikoilla, joissa voit nukkua hyvin, kävellä ulkona keskipäivällä ja nauttia luonnosta ilman huolta äärimmäisestä kuumuudesta."

Tämä ei yllätä eurooppalaisia matkailijoita. Viime vuosina lämpötilat ovat nousseet tasaisesti, ja viime viikot ovat tuoneet lähes jatkuvia helleaaltoja, joilla on kauaskantoisia vaikutuksia – sulaneista junaraiteista ilmastointilaitteiden ostamiseen ja joissakin tapauksissa kuolemantapauksiin. Tällä hetkellä Iso-Britannia on antanut meripihkanvärisen lämpöterveysvaroituksen, koska lämpötilojen odotetaan nousevan yli 30 asteeseen kymmenen peräkkäisen päivän ajan. Manner-Euroopassa, joka on nopeimmin lämpenevä maanosa, lämpötilat ovat ylittäneet 40 astetta, ja heinäkuu on ollut jatkuvasti 10–15 astetta kuumempi kuin historialliset keskiarvot.

Se ei tarkoita Euroopan kesien loppua, vain muutosta, Southan lisää. "Matkailijoista on tulossa termisiä strategikkoja. He valitsevat korkeammat leveysasteet matalampien sijaan, vaihtavat kaupunkilomat järviin, metsiin ja rannikoille ja etsivät kohteita, joissa ilmasto tukee hyvinvointia sen sijaan, että vahingoittaisi sitä", hän selittää. "Sen sijaan, että hylkäisivät Etelä-Euroopan, matkailijat kokevat sen yksinkertaisesti eri tavalla – suosien kevättä, syksyä ja talvea elokuun voimakkaan helteen sijaan." Monille tämä on jo todellisuutta.

Sukellusmatkat ovat yleistymässä, kun terveet meriekosysteemit käyvät harvinaisemmiksi.

Kuva: Tobias Friedrich / Pelorus

Monissa kohteissa sesonkien väliajat (lämpenemis- ja viilenemisjaksot matkailun huippuaikojen ympärillä) muuttuvat uudeksi sesongiksi. Afrikka on hyvä esimerkki, sanoo luksusmatkailuyritys Peloruksen perustaja ja toimitusjohtaja Geordie Mackay-Lewis. Matkailijat ovat yhä avoimempia sesonkien väliajoille, jolloin satunnainen sade tarjoaa taukoa helteestä. "Muutama vuosi sitten tämä olisi ollut mahdotonta, erityisesti amerikkalaisille matkailijoille", hän sanoo. "Nyt ihmiset ymmärtävät, että saatavuus on parempi, ja dramaattiset myrskyt voivat olla mukava kontrasti auringolle."

Tarkalleen ottaen, miten ilmastonmuutos muokkaa matkailua, on vielä epäselvää. Kun saavutamme ilmaston käännekohtia, vaikutukset kiertyvät ja kasaantuvat. Paikat, jotka olivat aiemmin haluttuja, voivat muuttua lähes asumiskelvottomiksi, ja paikat, joihin oli aiemmin vaikea päästä, voivat muuttua kuumiksi kohteiksi.

Brändeille tämä tarkoittaa kaiken uudelleenajattelua toimitusketjuista siihen, missä ja milloin ne toimivat, ja miten he varustavat matkailijoita. "Brändien tulisi ajatella pellavan lisäksi Positanossa ja keskittyä kerrospukeutumiseen Skandinaviassa, tekniseen luksukseen alppikohteissa ja hienostuneisiin ulkoilmaelämäntapoihin, jotka keskittyvät patikointiin, purjehdukseen ja villiuintiin", Southan sanoo. Tulevaisuuteen katsovat brändit työskentelevät jo uusien materiaalien ja mallien parissa, jotka sopivat laajempaan ilmastovalikoimaan, mutta matkaa on vielä paljon. "Kauneustuotteista tulee myös ilmastoreagoivampia. UV-säteilyltä, metsäpalosavulta, kuivumiselta, kosteudelta ja saasteilta suojaavat tuotteet tulevat yhtä tärkeiksi kuin perinteiset lomakauneuden perustuotteet."

Joten miten lomakohteet muuttuvat tänään, ja mitä se kertoo luksuksen tulevaisuudesta?

Uusi toivelista

Ilmastonmuutos saa jotkut matkailijat lisäämään uusia paikkoja toivelistoilleen ja toiset miettimään tätä ajattelutapaa kokonaan uudelleen. "Sinulla on klassinen toivelista, kuten maailman seitsemän ihmettä, joka on aina ohjannut massaturismia", Mackay-Lewis sanoo. "Mutta nyt ohjaamme ihmisiä paikkoihin, joiden olemassaolosta he eivät edes tienneet, ja näytämme heille, mitä muuta on olemassa. Kun lisäät niukkuuden seokseen, toivelistasi muuttuu. Ehkä olet intohimoinen sukeltaja ja haluat nähdä vedenalaisia ihmeitä ennen kuin ne katoavat kokonaan. Ehkä on lajeja, villieläinkäytäviä tai vaelluksia, joita haluat todistaa – osa muuttuu ilmastonmuutoksen myötä, ja toiset ovat katoamassa kokonaan." Tähän voi kuulua monarkkiperhosen vaellus Pohjois-Amerikassa, gnuiden suurvaellus Itä-Afrikassa tai lohen ja silakan nousu Tyynenmeren luoteisosassa.

Thanda Safarilla muuttuva ilmasto häiritsee villieläinten katselukokemuksia.

Pohjois-KwaZulu-Natalissa, Etelä-Afrikassa, ilmastokriisi vaikuttaa jo villieläimiin ja niiden ympärille rakennettuihin luksusmatkailukokemuksiin. Lorraine Doyle on Thanda Safarin, yksityisen riistansuojelualueen, suojelu- ja kestävyyspäällikkö. Hän sanoo, että vuodenajat ovat muuttumassa epäselvemmiksi, ja yhä arvaamattomammat ja äärimmäisemmät sääilmiöt ovat nopeasti tulossa normiksi. "Aiemmin meillä oli kuuma, märkä kausi ja viileä, kuiva kausi. Nyt sadekausi on lyhyempi ja alkaa myöhemmin, ja alamme nähdä sadetta talvikuukausina. Emme välttämättä saa enemmän sadetta kokonaisuudessaan, mutta näemme enemmän tulvamaisia tapahtumia", Doyle sanoo. "Tämän erittäin voimakkaan El Niñon ennusteen myötä seuraaville vuosille on kenen tahansa arvaus, miten meihin vaikutetaan, mutta se todennäköisesti tuo kuivuutta meidän osaamme maailmaa."

Muuttuvalla ilmastolla on heijastusvaikutus turisteihin, jotka tulevat odottaen näkevänsä tiettyjä maisemia ja villieläimiä. "Nämä muutokset muuttavat ekosysteemiä vaikuttaen kaikkeen hyönteisten elinkierroista puiden kukkimiseen", Doyle sanoo. "Historiallisesti talvikausi kesäkuusta elokuuhun on ollut kuivempi. Se on paras aika villieläinten katseluun, koska kasvillisuus harvenee eikä seisovaa vettä ole, joten eläimet ovat näkyvämpiä ja niiden on tultava tietyille vesilähteille juomaan. Tällä kaudella olemme nähneet erittäin runsasta sadetta, joten katselu on monimutkaisempaa ja vaikeampaa. Lisäksi, kun tuo kasvillisuus kuivuu, tulipaloriski kasvaa merkittävästi."

Monet villieläinsuojelualueet sijaitsevat mineraalirikkaalla maalla. Ilman matkailua ne kohtaavat kaivostoiminnan uhan.

Thandan kaltaisille suojelualueille matkailu on suojelun muoto, olivatpa turistit sitä tietoisia tai eivät. "Etelä-Afrikassa ja muualla kohtaamme suuren uhan kaivostoiminnasta. Maahamme kohdistuu painetta mineraalien vuoksi, ja alueilla, joilla on villieläimiä ja jotka ovat tällä hetkellä suojeltuja, on usein suuria mineraaliesiintymiä alla", Doyle sanoo. "Matkailu auttaa varmistamaan, että villieläimet tuovat yhtä paljon arvoa paikallisille yhteisöille kuin kaivostoiminta. Meidän on suojeltava näitä viheralueita hapen tuotantoa varten – se on todellisuus."

"Luksuksen käsite on muuttumassa", hän jatkaa. "Se on vähemmän lakanoiden lankalukua ja enemmän tilaa, yksinoikeutta ja villieläinten jatkuvan selviytymisen tukemista."

Uudistuminen on uusi rentoutuminen

Ilmastotietoiset matkailijat haluavat nähdä uudistumista yhtä paljon kuin rentoutumista, Southan sanoo. "Luksusmatkailun tulevaisuus ei ole luonnosta pakenemista – se on siihen sijoittamista. Seuraavan vuosikymmenen halutuimmat hotellit ovat niitä, jotka aktiivisesti ennallistavat maisemia, elvyttävät luonnon monimuotoisuutta ja jättävät kohteet vahvempina kuin ne löysivät", hän selittää. "Olipa kyseessä luonnonpalautusprojektit, korallien ennallistaminen, uudistavat viinitarhat tai ilmastokestävä arkkitehtuuri, kestävyydestä itsestään on tulossa osa matkakokemusta."

Kuluttajien kysyntä tällaisille kokemuksille kasvaa tasaisesti. Vuonna 2016 matkailuvaraussivusto Booking.com kysyi turisteilta heidän suhteestaan kestävyyteen. Vain 42 % oli huolissaan kestävämmästä matkailusta. Vuoteen 2025 mennessä 93 % vastaajista sanoi haluavansa tehdä kestävämpiä matkavalintoja, ja jossain määrin he ovat jo tehneet niin.

Pelorus on tutkinut uusia alueita tarjoten yhä yksinoikeudellisempia kokemuksia, jotka keskittyvät muuttuviin ilmastoihin. Kun puhuimme Zoomissa viime viikolla, Mackay-Lewis oli juuri palannut Länsi-Grönlannista, missä hän tarkisti mahdollisuutta perustaa liikkuvia leirejä yöpymistä varten. Tämä ei olisi ollut mahdollista aiemmin, mutta sää myöhäiskeväästä syksyyn on muuttumassa paljon leudommaksi ilmastonmuutoksen vuoksi, ja uusia alueita avautuu jään sulaessa. "Kun aloimme matkustaa Grönlantiin 15 vuotta sitten, nämä olivat paikkoja, joihin pääsi vain jahdilla. Ne olivat hyvin syrjäisiä, eikä niissä todellakaan ollut hotelleja, majataloja tai leirejä", hän sanoo. "Nyt on kaksi uutta kansainvälistä lentokenttää, ja voit meloa kanootilla jäävuorten ympäröimänä t-paidassa."

Viime vuonna Pelorus vei pienen ryhmän turisteja ja tutkijoita erityisluvilla ja -lisensseillä Etelämantereelle merkitsemään valaita, mikä johti ensimmäisen sykemittarin asettamiseen ryhävalaaseen.

Kuvat: Pelorus

Pelorus on lisensoitu toimija sekä Etelämantereella että Arktiksella, missä Mackay-Lewisin mukaan kysyntä kasvaa. Viime vuonna se vei pienen ryhmän turisteja ja tutkijoita erityisluvilla ja -lisensseillä Etelämantereelle merkitsemään valaita. Matkan aikana he onnistuivat kiinnittämään ensimmäisen sykemittarin ryhävalaaseen. "Se oli yksi palkitsevimmista kokemuksista, joita he eivät normaalisti voisi koskaan saada", hän sanoo. Sama koskee äskettäistä matkaa Huippuvuorille, Norjan saaristoon Korkealla Arktiksella. "Heillä on valtava muoviongelma, ja roskat tulevat kaikkialta maailmasta ja huuhtoutuvat heidän rannoilleen. Aina kun viemme ihmisiä jäätikkövaellukselle tai rantavaellukselle näkemään mursuja, tuomme roskapusseja, ja siitä tulee kilpailu siitä, kuka kerää mielenkiintoisimman roskan."

Pelorus ei ole ainoa yritys, joka tarjoaa uudistumiseen ja suojeluun keskittyviä kokemuksia. "Sukelluslomakeskukset tarjoavat kiivaasti meribiologian kokemuksia korallien istuttamiseen", huomauttaa Juliet Kinsman, kestävän matkailun konsultti ja Condé Nast Travellerin kestävyystoimittaja. "Se tuntuu usein vähän samalta kuin tuolien järjestäminen Titanicin kannella. Luksuksen päässä markkinoilla on rahaa sopeutua nopeimmin, mutta sillä on myös eniten menetettävää maineensa suhteen, jos sen nähdään suojelevan varakkaita kriisiltä, jonka kanssa kaikkien muiden on elettävä."

Mackay-Lewis myöntää, että matkailun ja suojelun välisen suhteen navigointi voi olla hankalaa. "Monet saattavat väittää, että meidän ei pitäisi mennä näihin paikkoihin ollenkaan, mutta uskon, että joka kerta kun joku vierailee syrjäisellä alueella, hän ymmärtää hieman paremmin, mitä taistelemme, ja haluaa suojella sitä. Kun näet ne mursut, haluat vain siivota niiden ympäristön ja varmistaa, että jätät sen parempana kuin löysit sen."

Peloruksen asiakas keräämässä muovijätettä syrjäiseltä rannalta Huippuvuorilla, Norjan saaristossa Korkealla Arktiksella.

Kuvat: Pelorus

Kun luksusmatkailuyritykset ja turistit selvittävät rooliaan muuttuvassa maailmassa, Kinsman kehottaa molempia ajattelemaan paitsi haitan vähentämistä, myös positiivista panosta. "Varaaminen kiinteistöiltä ja toimijoilta, jotka työskentelevät läpinäkyvästi ja kunnioittavasti paikallisten yhteisöjen kanssa, jotta työntekijät voivat paremmin saada koulutusta ja terveydenhuoltoa, on avainasemassa", hän sanoo. "Paikkapohjaisen talouden esikuva on Fogo Island Inn Kanadassa, joka muutti Newfoundlandin houkuttelevaksi pakolliseksi matkakohteeksi – epätodennäköiseksi kiviseksi Atlantin enklaaviksi, jossa asuu entisiä kalastajia."

Vapaaehtoisten ponnistelujen lisäksi myös sääntelyviranomaiset astuvat kuvaan. Viime vuonna COP30:ssä Brasiliassa Ranskan hallitus johti Global Solidarity Levies Task Forcen perustamista, jonka tavoitteena on periä luksusmatkailijoilta niin kutsuttu solidaarisuusmaksu, joka voisi rahoittaa ilmaston sopeutumista ja suojelua. Pelorus on tehnyt jotain vastaavaa jo jonkin aikaa, veloittaen asiakkailtaan 1 %:n maksun ja ohjaten sen ympäristönsuojeluun. "Jos asiakkaamme voivat sen maksaa ja haluavat päästä ympäristöihin, joita vain me voimme tarjota, olemme ainutlaatuisessa asemassa tekemään tämän ja varmistamaan, että rahat menevät takaisin ympäristöön", Mackay-Lewis sanoo. "Riskinä on, että varoja ei hallinnoida kunnolla ja suunnitelma epäonnistuu. Mutta jos se tehdään hyvin, sillä voi olla suuri vaikutus."

**Usein kysytyt kysymykset**

Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä siitä, miten ilmastonmuutos muuttaa luksusmatkailua, kirjoitettu luonnolliseen sävyyn selkeillä suorilla vastauksilla.

**Aloittelijan tason kysymykset**

1. **Mitä tekemistä ilmastonmuutoksella on luksusmatkailun kanssa?**
Ilmastonmuutos tekee joistakin klassisista luksuskohteista liian kuumia, epävakaita tai vahingoittuneita. Se myös ajaa luksusmatkailijoita odottamaan ympäristöystävällisempiä, yksityisempiä ja kestävämpiä kokemuksia.

2. **Onko ekoluksus vain markkinointikikka?**
Ei enää. Todellinen ekoluksus tarkoittaa uusiutuvan energian käyttöä, paikallisten materiaalien hankintaa ja ympäristön suojelemista – samalla kun tarjotaan huipputason palvelua. Parhaat brändit todistavat nyt kestävyytensä sertifikaateilla, eivät vain vihreillä logoilla.

3. **Tuleeko luksusmatkailusta kalliimpaa ilmastonmuutoksen vuoksi?**
Kyllä, monissa tapauksissa. Vakuutuskustannukset nousevat rantalomakohteille, ja kestävän polttoaineen hankinta yksityissuihkukoneille tai jahteille maksaa enemmän. Arvo kuitenkin siirtyy enemmästä tavarasta ainutlaatuisiin, vähävaikutteisiin kokemuksiin.

4. **Katoavatko hiihtokeskukset todella?**
Matalampien korkeuksien keskukset Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa kamppailevat jo nyt. Luksussuksen matkailu siirtyy korkeammille korkeuksille, tekemällä lunta tai siirtymällä kesäjäähtikkösuksitukseen ja alppivaellukseen.

5. **Miten ilmastonmuutos vaikuttaa rantalomaihin?**
Nouseva merenpinta kuluttaa kuuluisia rantoja, ja lämpimämmät meret aiheuttavat korallien valkaisua. Luksuslomakeskukset rakentavat nyt merimuureja, siirtävät huviloita sisämaahan tai keskittyvät sinisen hiilen hankkeisiin suojellakseen rannikkoaan.

**Keskitasoiset kysymykset**

6. **Tulevatko yksityissuihkukoneet ongelmaksi luksusmatkailijoille?**
Ne ovat jo. Yksityissuihkukoneen hiilijalanjälki on valtava. Monet luksusmatkailijat ostavat nyt hiilidioksidipäästöjen kompensaatioita tai käyttävät kestävää lentopolttoainetta. Jotkut huippuluokan yritykset tarjoavat jopa hidasta matkailua yksityisjahdilla tai junalla statussymbolina.

7. **Mitä on uudistava matkailu ja miten se eroaa kestävästä matkailusta?**
Kestävä matkailu tarkoittaa "älä tee haittaa". Uudistava matkailu tarkoittaa "jätä se parempana kuin löysit sen". Luksuksessa tämä tarkoittaa lomakeskuksessa yöpymistä, joka aktiivisesti ennallistaa koralliriuttaa, istuttaa metsiä tai tukee paikallisia yhteisöjä, eikä vain vähennä muovia.