Când îți imaginezi Sydney, ce îți vine în minte? Probabil Opera House, Podul Harbour sau plaja Bondi. Consiliul Australian de Modă (AFC) cu siguranță crede acest lucru. În cel de-al doilea an consecutiv în care organizează Săptămâna Modei din Australia (AFW), consiliul a mutat evenimentul de la Carriageworks, un spațiu industrial, la Muzeul de Artă Contemporană, situat chiar în fața acestor repere emblematice.

AFC speră că această schimbare va spori atractivitatea globală a săptămânii pentru presă și cumpărători, ajutând brandurile să crească nu doar în Australia, ci și în întreaga lume. „Știm din edițiile anterioare la repere din Sydney—cum ar fi Bondi Born și Carla Zampatti anul trecut—că acele imagini călătoresc la nivel global,” spune directoarea de modă AFW, Kellie Hush. „Nu există nimic mai iconic decât un model cu Opera House sau Podul Harbour Sydney în fundal.”

AFC a preluat AFW cu doar șase luni înainte de evenimentul din 2025, după ce IMG, care organizase săptămâna timp de aproape 20 de ani, s-a retras în noiembrie 2024. Sub conducerea IMG, multe branduri considerau termenii prea costisitori pentru a participa. Acum, ca organizație non-profit, AFC dorește să facă AFW mai accesibil și să îl transforme într-o rampă de lansare pentru brandurile care aspiră să devină globale.

„Australia este o țară mică,” spune Hush. „Suntem 27 de milioane. Pentru ca o afacere să prospere și să crească cu adevărat, trebuie să se uite la piețele internaționale, deoarece, cu o piață de această dimensiune, ajungi în cele din urmă la un plafon.” Problema este că extinderea peste hotare este costisitoare, așa că Hush se concentrează pe conectarea brandurilor cu angrosiști care pot ajuta la această tranziție. Dincolo de prezentările pe podium, cumpărătorii se vor întâlni cu brandurile în showroom-uri și vor programa întâlniri—AFC ajută și la coordonarea acestora. De exemplu, Net-a-Porter va călători dincolo de Sydney, în Melbourne și Byron Bay, în timp ce se află în țară.

AFW se desfășoară între 11 și 15 mai, începând cu o ceremonie tradițională de Bun Venit în Țară, o recunoaștere a pământului. Apoi, Carla Zampatti va deschide săptămâna, urmată de o prezentare a casei de modă pentru ocazii speciale Maticevski, al cărei fondator, Toni Maticevski, revine la AFW pentru prima dată în 10 ani. Restul programului include prezentări pe podium ale unor branduri consacrate precum Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali și Nicol & Ford, alături de nume mai noi precum Courtney Zheng și Esse. Favoritele modei, Alix Higgins și Iordanes Spyridon Gogos, sunt, de asemenea, în combinație.

Așa cum se întâmplă adesea în New York și Londra, calendarul oficial va fi însoțit de multe prezentări în afara programului. Alice Birrell, director adjunct și director de conținut modă al Vogue Australia, evidențiază corporația non-profit indigenă First Nations Fashion and Design, care va organiza prezentări duminică seara, înainte de începerea săptămânii modei. „Acestea sunt întotdeauna prezentări puternice, stratificate, care au stârnit multă auto-reflecție în industrie cu privire la lipsa tradițională de reprezentare a creatorilor din Primele Națiuni,” spune Birrell. „[Designerul și fondatoarea] Grace Lillian Lee conduce acestea și este un agent de schimbare dovedit.” Între timp, favoritul industriei, Albus Lumen, va încheia săptămâna cu o prezentare în afara programului, vineri.

Birrell este optimistă că faptul că un organism industrial conduce AFW va însemna o reînnoită concentrare asupra designerilor înșiși. „Mă aștept să văd o industrie reîmprospătată și reenergizată, cu șansa de a-și remodela direcția,” spune ea. „S-a pus un accent mai puternic pe crearea unui program cu designeri care au un punct de vedere creativ distinct, contribuie la conversație și ajută la modelarea aspectului modei australiene în 2026, într-un fel sau altul.”

Vogue Australia va contribui la completarea săptămânii cu o cină pentru designeri joi și prima ediție australiană a Vogue Vintage Market vineri dimineața. Pentru cei care nu sunt invitați la prezentări, vor exista și evenimente cu bilete, astfel încât toată lumea să poată participa la energia săptămânii.

**Atracția din Down Under**

Anul acesta, 10 cumpărători internaționali vor participa la AFW. (Hush spune că interesul a fost mai mare, ceea ce înseamnă că evenimentul câștigă deja avânt.) Acest lucru înseamnă că este dornică să mărească bugetul anul viitor.

Accentul pe resort și stilul de viață care străbate o mare parte din moda australiană este o mare atracție pentru mulți comercianți cu amănuntul. „Estetica care vine din această regiune se potrivește cu adevărat clientului nostru, cu acea senzație ușoară, feminină, care se potrivește în mod natural cu ceea ce facem noi,” spune Brigitte Chartrand, directorul principal de cumpărături și merchandising la Net-a-Porter, care va trimite un membru al echipei sale de cumpărături. „Îmbrăcămintea de resort este o zonă în creștere pentru noi, așa că este important să fim acolo în persoană și să simțim cu adevărat ce este nou și ce rezonează cu piața.”

Este prima dată când Kristine Humbert, manager de cumpărături la Tryano din Abu Dhabi, participă. Ea spune că AFW a fost pe radarul său de ceva vreme, având în vedere poziția puternică a Australiei în moda contemporană. „Există ceva foarte distinctiv în moda australiană: echilibrul dintre creativitate și purtabilitate, ușurința siluetelor și atenția acordată țesăturilor,” explică Humbert. „A experimenta acest lucru direct ne permite să construim o selecție mai intuitivă și mai informată pentru clienții noștri.”

Aje resort 2025.

Faptul că multe branduri sunt încă considerate emergente de către comercianții cu amănuntul este o altă atracție pentru cumpărători, adăugând adesea un punct de diferență în mixul lor de produse. „Clienții noștri vin la noi pentru descoperire, așa că suntem mereu în căutarea brandurilor emergente. Cu atât de mult talent interesant care vine din Australia chiar acum, am simțit că este momentul potrivit să fim pe teren,” spune Chartrand de la Net-a-Porter. Bella Kelly, cumpărătoarea de îmbrăcăminte pentru femei și accesorii de la Liberty London, este, de asemenea, concentrată pe descoperire. „Cu siguranță merită călătoria, pentru că ne permite să găsim atât nume consacrate, cât și branduri emergente, de nișă, care nu sunt încă disponibile pe scară largă în Marea Britanie,” adaugă ea.

Anul acesta, AFW are loc în timp ce călătoriile globale sunt încă perturbate de conflictul din Orientul Mijlociu. Pentru mulți cumpărători care vin din Europa, călătoria în Australia implică adesea o escală în acea regiune. „Evident, ceea ce se întâmplă în Orientul Mijlociu a fost un pic o provocare,” spune Hush. „Cred că anul viitor va exista și mai multă cerere, pentru că există o oarecare nervozitate cu privire la a fi în Australia în acest moment, dar a fost totuși incredibil.”

Kelly de la Liberty spune că, deși echipa este conștientă de contextul global mai larg, pe baza îndrumărilor actuale și a unei planificări atente, s-au simțit confortabil să meargă mai departe cu călătoria. „AFW rămâne un moment important în calendarul modei și s-a simțit valoros să continuăm să sprijinim și să ne implicăm cu comunitatea globală a modei în persoană,” spune ea.

O altă provocare este adesea convingerea brandurilor să se prezinte în primul rând, spune Hush, din cauza costurilor ridicate implicate. „Nu este Paris, nu există bugete de miliarde de dolari,” explică ea. Scopul ei este să includă în program câteva dintre brandurile mai mari, alături de casele de modă de dimensiuni medii și emergente. Totuși, AFW a primit aproximativ 200 de cereri pentru a se prezenta în acest sezon, ceea ce Hush consideră că a fost un număr puternic.

Cât despre noul decor al săptămânii, Birrell este de acord cu Hush că va ajuta la plasarea AFW pe harta globală a modei. „Locația, pe apă și cu vedere la port, va întări acele idei mai mari despre ceea ce este moda australiană la nivel internațional: apropierea de natură, aerul liber și o ușurință și abundență de soare,” spune ea. „Îmbrăcămintea însorită, concentrată pe resort, poate să nu reprezinte fiecare latură a modei australiene, dar este una importantă și a făcut parte din unele dintre cele mai mari povești de succes ale noastre.”

**Mai multe de la acest autor:**
De ce Big Tech a purtat designeri independenți la Met Gala
Zece degete în jos la Met Gala 2026
Marea afacere a maratoanelor

**Întrebări frecvente**
Iată o listă de întrebări frecvente despre Săptămâna Modei din Australia, scrise într-un ton natural, cu răspunsuri simple și clare.

**Întrebări pentru începători**

1. **Ce este exact Săptămâna Modei din Australia?**
Este un eveniment de o săptămână care are loc de două ori pe an în Sydney, unde designerii australieni își prezintă cele mai noi colecții de îmbrăcăminte cumpărătorilor, presei și celebrităților. Este versiunea australiană a Săptămânii Modei din New York sau Paris.

2. **Când și unde are loc?**
De obicei, are loc în luna mai și apoi în alte luni pentru colecțiile de resort sau pentru bărbați. Evenimentul principal are loc de obicei la Carriageworks din Sydney.

3. **Poate publicul larg să cumpere bilete?**
Din punct de vedere istoric, a fost strict pentru profesioniștii din industrie. Cu toate acestea, în ultimii ani, unele prezentări oferă un număr limitat de bilete pentru public sau puteți urmări transmisiunile live online. De obicei, nu puteți cumpăra pur și simplu un bilet pentru fiecare prezentare.

4. **Care sunt câțiva dintre cei mai mari designeri care se prezintă acolo?**
Veți vedea nume mari precum Aje, Zimmermann, Dion Lee, Camilla și Marc și Rebecca Vallance. Mulți designeri indigeni emergenți se prezintă, de asemenea, acum acolo.

5. **De ce este diferită de Săptămâna Modei din New York sau Paris?**
Are o atmosferă mult mai relaxată, de plajă. Veți vedea o mulțime de costume de baie, lenjerie și îmbrăcăminte de resort. Este, de asemenea, mai mică și mai concentrată pe piața locală, deși crește la nivel global.

**Întrebări de nivel intermediar și avansat**

6. **Care sunt beneficiile pentru un designer care se prezintă la AFW?**
Principalele beneficii sunt expunerea masivă în mass-media, conectarea cu cumpărătorii internaționali din magazinele universale și construirea credibilității brandului. Poate lansa un mic brand pe piața globală.

7. **Cum sunt selectați designerii pentru a se prezenta?**
Este un proces selectiv. Organizatorii evenimentului analizează cererile pe baza viabilității comerciale a brandului, a viziunii creative și a istoricului de vânzări. Nu puteți plăti pur și simplu pentru a intra.

8. **Ce este evenimentul Country to Couture?**
Aceasta este o prezentare specială în cadrul AFW care evidențiază designerii de modă indigeni australieni. Îmbină povestirea tradițională și arta cu moda contemporană.

9. **Am auzit de conceptul „vezi acum, cumpără acum” la AFW. Cum funcționează?**
În trecut, vedeai o prezentare și așteptai luni de zile până când colecția ajungea în magazine. Cu „vezi acum, cumpără acum”, hainele sunt disponibile pentru cumpărare imediat după prezentare, fie online, fie în magazine.