Tomorrow har indgået et partnerskab med den japanske designer Soshi Otsuki, vinder af LVMH-prisen i 2025. Fra efterår/vinter-sæsonen 2025 vil Tomorrow stå for wholesale-drift og global ekspansion af Otsukis brand, Soshiotsuki.

Dette er Tomorrows tredje aftale på kort tid. I sidste uge indgik virksomheden en distributionsaftale med Roberto Cavalli om håndtering af dens wholesale-forretning. I starten af oktober indgik den et partnerskab med New York-damekonfektionsmærket Temily, kendt for sin håndværksmæssige aftenbeklædning produceret i små serier, for at støtte vækst og international udbredelse.

Disse partnerskaber markerer en ny fase for Tomorrow, som har gennemgået betydelige forandringer de seneste år. I 2022 flyttede gruppen størstedelen af sin drift fra London til Milano, New York og Shanghai som følge af logistiske udfordringer efter Brexit, med et skiftet fokus væk fra britisk talent. I 2024 solgte Tomorrow både A-Cold-Wall, hvori den tidligere samme år havde erhvervet et majoritetsandel, og London-konceptbutikken Machine-A, hvori den tog et majoritetsandel tilbage i 2020.

I øjeblikket samarbejder Tomorrow, udover disse tre nye partnere, med designere inklusive Meryll Rogge, vinder af Andam-prisen 2025 og for nylig udnævnt kreativ direktør for Marni; israelske designer Hed Mayner, som sammen med Soshiotsuki er gestedesigner for Pitti Uomos januar 2026-udgave; og Berlin-baserede brand Ottolinger, som har eksisteret i ti år.

Tomorrows rejse har været begivenhedsrig. CEO Stefano Martinetto startede sin karriere i sin families agentur A-L-E-X, arbejdede med Helmut Lang fra 1993 til 1998 og var CEO for Raf Simons fra 2004 til 2010. I 2011 fusionerede Martinetto sin forretning med Skims-CEO Jens Gredes Saturday Group og dannede Tomorrow London. Efter fusionen fokuserede virksomheden på britisk talent og occasionwear med samarbejder med designere som Roksanda og Jonathan Saunders. I 2016 skiftede fokus til contemporary-mærker inklusive Nanushka, Ambush, Marni og A-Cold-Wall – partnerskaber der siden er afsluttet.

Mellem 2018 og 2020 koncentrerede gruppen sig om kapitalinvesteringer og ejerandele i uafhængige designere som Coperni, Martine Rose og Charles Jeffrey. Martinetto bemærker, at Tomorrow ikke længere søger ejerandele i andre brands, men fokuserer på distribution og rådgivningstjenester, samtidig med at den hjælper sine investerede brands med at blive uafhængige. "Denne overgang er i øjeblikket i gang på tværs af vores portefølje, hvor brand- og platformshold arbejder i tæt partnerskab for at opbygge autonome, skalerbare forretninger i deres eget tempo," fortalte han til Vogue Business.

Martinetto siger, at de brands Tomorrow nu prioriterer er mindre "retningsgivende" eller trenddrevne, hvilket afspejler skiftende smag hos Gen Z og millennials. "Den yngre generation har en udviklet modemave – de køber noget der er mindre retningsgivende, men stadig ikke kedeligt. De behøver ikke købe ind under quiet luxury, men det er noget der ikke er overdesignet."

Han forklarer, at Temily er et brand han "stoler på for dens smagsniveau og viden om håndværk," mens Roberto Cavalli repræsenterer "et af de sidste ikoniske brands med arv, og jeg tror på en tilbagevenden til maksimalisme og femininitet," og peger på stærk efterspørgsel efter brandet på genbrugssites fra Gen Z.

Martinetto har fulgt Otsukis arbejde i årevis. "Da jeg så kollektionen i virkeligheden, var der en øjeblikkelig, instinktiv genkendelse: Jeg stod over for en af de mest exceptionelle herrekollektioner, jeg har stødt på i de senere år," sagde han. "Skræddersyet er ikke bare teknik – det er historiefortælling. Med Soshiotsuki ser jeg et nyt kapitel blive skrevet; et som ærer traditionen mens det skubber til grænser. Det er et privilegium at støtte den rejse."

Gennem dette partnerskab sigter Otsuki mod at udvide sin forretning. "Vi var allerede i samtaler, før jeg vandt LVMH-prisen," forklarer designeren. "Da jeg besøgte Tomorrows showroom, blev jeg imponeret af den luksuriøse følelse og Stefanos entusiasme, hvilket overbeviste mig om at indgå partnerskab med dem. Mit mål er at øge salget nok til bæredygtigt at afholde to modeshows årligt uafhængigt."

Relaterede emner:
- Soshi Otsuki bag Soshiotsuki vinder LVMH-prisen 2025
- Tomorrow London skifter fokus som brands når et vendepunkt
- Tomorrow London: Modens alternative konglomerat

Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over nyttige og klare ofte stillede spørgsmål om Tomorrow indgår aftale med japanske designer Soshi Otsuki.

Generelle begynder-spørgsmål

1. Hvem er Soshi Otsuki?
Soshi Otsuki er en anerkendt japansk designer kendt for sin minimalistiske, rene og højt funktionelle designstil, som ofte kombinerer traditionel japansk æstetik med moderne elementer.

2. Hvad handler denne aftale om?
Tomorrow har indgået et formelt partnerskab med Soshi Otsuki. Han vil levere eksklusiv designretning, skabe unikke signaturkollektioner og hjælpe med at indføre en distinkt japansk minimalistisk filosofi i deres produkter.

3. Hvorfor indgik Tomorrow et partnerskab med en japansk designer?
Dette partnerskab har til formål at forbedre deres designudbud og bringe en frisk, internationalt anerkendt æstetik til deres signage. Det hjælper dem med at skille sig ud på markedet og appellere til kunder, der leder efter sofistikerede, kunstneriske og tidløse designs.

4. Hvilken slags skilte vil dette samarbejde producere?
Du kan forvente skilte med rene linjer, naturlige materialer, subtil typografi og et fokus på ro og balance – kendetegn ved Otsukis stil. Dette kan inkludere alt fra interiøre kontorskilte til elegante butiksfacader.

Fordele og indvirkning

5. Hvad er hovedfordelene ved dette samarbejde for kunder?
Kunder får adgang til eksklusive, kunstnerdrevne skilte, som ikke er tilgængelige andre steder. Skiltene vil være af høj kvalitet, æstetisk unikke og kan hjælpe en virksomhed med at projicere et mere forfinet og globalt inspireret brandimage.

6. Hvordan påvirker denne aftale kvaliteten af Tomorrows produkter?
Mens Tomorrow altid har fokuseret på kvalitet, skubber Otsukis involvering grænserne for design og håndværk. Forvent et større fokus på materialevalg, detaljer og den overordnede brugeroplevelse af skiltet.

7. Vil dette gøre skiltene dyrere?
Der kan være et tillæg for de eksklusive designer-kollektioner, da de involverer unikt kreativt input og potentielt specielle materialer. Tomorrows kerne produktserier forbliver dog sandsynligvis til deres standard priser.

Praktiske detaljer og køb

8. Hvor kan jeg se eller købe disse fællesskabsskilte?
De vil være fremhævet på Tomorrows hjemmeside, i deres marketingmaterialer og potentielt i showrooms. Kig efter en dedikeret Soshi Otsuki Kollektion eller lignende sektion.

9. Kan jeg anmode om et tilpasset skilt designet af Soshi Otsuki selv?
Mens han fastlægger...