Hvad der solgte i 2025 – tøjet, lookene og de designere, der betød noget – ifølge rapporter fra 13 uafhængige butikker over hele Amerika, afslører noget interessant og opmuntrende: fra øst til vest køber, bærer og elsker kvinder kvindelige designeres værker.

En af de store modemæssige historier i år kunne have været den drejende dør af mandlige kreative direktører, der blev ansat, med nogle få bemærkelsesværdige undtagelser som Louise Trotter hos Bottega Veneta, Meryll Rogge hos Marni og Diotimas Rachel Scott hos Proenza Schouler. Alligevel fremhævede detailhandlerne i vores undersøgelse konsekvent kvinder. Dette inkluderer etablerede designere og mærker som Phoebe Philo, Miuccia Pradas Miu Miu, Mary-Kate og Ashley Olsen fra The Row, Amy Smilovic fra Tibi, Emily Bode fra Bode New York og Catherine Holsteins Khaite; nye favoritter som den nævnte Rachel Scott, Alissa Zacharys High Sport, Ashlynn Park fra Ashlyn, Trish Wescoat Pounds TWP, Stephanie Suberville fra Heirlome og Fformes Frances Howie; eller de nyeste talenter, som Julie Kegels og Colleen Allen.

Selvfølgelig kan og bør vi ikke forenkle dette – disse designere er ofte vildt forskellige, hvor køn er deres eneste fælles tråd. Men i en tid, hvor vi (med rette) evaluerer hvert køb, bliver vi mere bevidste om, hvem vi vil bære, og hvorfor. (Og ja, vi tænker på, hvor meget vi vil bruge. Uanset budgettet spørger næsten alle os til modens åndedrætsberøvende prisskilt.)

Ellers var det et godt år for farve, investeringskrævende skrædderi, den vedvarende appel ved stille luksus (selvom dens ende synes inden for rækkevidde) og statement aftenbeklædning, der ikke handler om at være snøret ind eller for stram – tænk lavere hæle og luksuriøse tasker (nå, for næsten alle, bare hold logoerne ude). Frem for alt var det tilbagevendende tema noget, jeg har diskuteret før: hverdagens forfinede elegance; rigtigt tøj, der er løftet og gjort specielt.

Før vi dykker ned i, hvad vores detailhandlere havde at sige, lad os slutte med endnu en hyldest til en kvindelig designer: Sacais Chitose Abe, for hendes mærke dukkede op igen og igen. Hvis nogen har været en kraftfuld spiller i 2025, er det hende.

Molly Nutter, By George, Austin, TX og New Orleans, LA

Hvad var succesen og hitsene i 2025?

I en tid med økonomisk og politisk uforudsigelighed tror jeg, at vores kunder ønsker at leve deres liv i rigtigt tøj, på en rolig og bevidst måde, der giver dem glæde. Ting, der er vel lavet, føles godt og har designintegritet, er altid vigtige, men endnu mere i år. Farve var relevant, uanset om den var rig og dyb eller pastel, ofte i "afvigende" kombinationer; fra bordeaux, olivengrøn og kamelfarve til lyse grønne, pink og gule nuancer, blev vores kunder tiltrukket af dem alle.

Disse kvaliteter blev set i mange af de kollektioner, vi fører, med The Row, Khaite, Fforme og Phoebe Philo i den rige og dæmpede ende, og Zankov og Dries Van Noten i den anden. Herretøjsindflydelser, som striberede polos, skjorter, slips og pyjamas-beklædning, interesserede virkelig vores kunder, men ikke på en overvældende, stor størrelse.

Henry Zankov fik alle til at blande og matche farver uforudsigeligt og gjorde ene mand pailletter uimodståelige. Tørklæder, tørklæder, tørklæder – især i silketvil, bundet om halsen, båret som et bælte eller nederdel, eller bundet på en taske – fandt genklang i alle aldre. Og på trods af stigende priser vinder guld smykker stadig, selvom sølv begynder at indhente!

Hvordan vil du karakterisere looket i 2025 til dag og aften?

Det stærkeste look til dagen er et smukt skåret bukseben og en diskret, funktionel håndtaske (suede var det mest fristende i år), parret med en loafersko, slidesko eller lav hæl. Hun parrer ofte dette med en fin t-shirt eller bluse, sammen med en sweater kastet over skuldrene. Til aften ser hun på elegant... Kjoler, der er tæt på kroppen – men ikke stramme eller for afslørende – bæres med hæle og smykker, men intet for formelt. Den gennemsigtige blyantskærstrend har også været populær her, med versioner fra Maria McManus eller Diotima, der blev go-to stykker. Til aften har hun tendens til at købe ting, der passer til hendes personlige stil, kan bæres flere gange og ikke er for iøjnefaldende.

Hvad virkede ikke i år?
Vores kunde er begyndt at bevæge sig væk fra alt, der er "for": for kropsbevidst, for rynket, for arkitektonisk, for proportioneret, for seriøst eller for fjollet.

Hvordan tænkte dine kunder på at bruge penge på mode?
Kunden er villig til at bruge på specielle, varige stykker – håndtasker og smykker, selvfølgelig, men også frakker og jakker. De vil også investere i noget, der passer perfekt og kan bæres konstant, som et svært at finde, fantastisk par vintage selvedge Levi's.

Hvem (og hvad) var nyt i din butik i 2025, der virkelig fandt genklang hos dine kunder?
Vores kunde leder altid efter noget nyt og nyder at udforske med os. Hun køber ikke noget bare for at gøre det eller for at duplikere, hvad hun allerede ejer, så det skal skille sig ud eller tjene et nyt formål. Vi fandt en masse spændende nye tilbud inden for vores eksisterende mærker, med nye designere som Zankov, Diotima og Fforme, der skubbede til grænser. Introduktionen af Phoebe Philo fandt virkelig genklang, og forfinede skjorter fra Sebline var også en fremtrædende succes.

2025 var et år med mange designerændringer. Hvordan så din kunde på dem?
Mange af vores kunder er loyal over for mærker, der ikke har ændret sig, såsom The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo og Sacai – alle designet af kvinder. Andre er opmærksomme på skift andre steder og finder det spændende, mens nogle er helt uvidende! Det, der måske føltes foruroligende i starten – usikkerheden ved det hele – er blevet til en erkendelse af, at forandring var nødvendig, og nu hvor nye retninger dukker op, er det spændende!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Foto: Med tilladelse fra Heirlome

Hvad var succesen og hitsene i 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, især Julian Klausners debutkollektion; Tibi hverdagstykker fra strik til bukser; Phoebe Philo bukser, denim, sko og tasker; Khaite tasker og læderjakker.

Hvordan vil du karakterisere looket i 2025 til dag og aften?
Til dag er vores kunder tiltrukket af smukt skårne jakker eller overtøj, alsidige separates og en investeringstaske, parret med tilbagevenden af moderate hæle. Bluser har været særligt stærke – vi kan ikke holde dem på lager, og de er konsekvent efterspurgte. Vi ser også en rigtig comeback af jakkesættet. Kunderne omfavner igen skræddersyede looks til kontoret og vælger polerede jakker med vidbenede plisserede bukser eller nederdels-separates. Arbejdstøj har gjort et comeback, med kunder, der bygger garderober omkring forfinede, mix-and-match stykker. Aften er blevet mere udtryksfuld og mindre traditionel, med kunder, der læner sig mod unikke former, luksuriøse stoffer og looks, der føles personlige – som kjoler over bukser eller nederdele og håndhæklede kjoler.

Hvad virkede ikke i år?
Smalbukser.

Hvordan tænkte dine kunder på at bruge penge på mode?
Mine kunder bruger store beløb på standout separates og alsidige stykker, de kan style på flere måder. Luksustasker fra Phoebe Philo, eksklusive stykker fra Diotima og smukt skårne jakker og overtøj forbliver top prioriteter. De investerer også i mærker, de mener tilbyder exceptionel værdi, såsom Rohe for hverdagstykker og skulpturelle dag-til-aften kjoler, og Lisa Yang for deres vidunderlige strik.

Hvem (og hvad) var nyt i din butik i 2025, der virkelig fandt genklang hos dine kunder?
Heirlome var den nye opdagelse, der virkelig klikkede med vores kunder. Vi bragte dem ind for nylig til resort og så næsten straks stærk interesse. Udsolgt med det samme. Kunderne elskede de skræddersyede separates, som en blød blå organza tunika parret med en dyb blågrøn silkenederdel, bukser med unikke benåbninger og draperede silkejersey toppe, sammen med alle de håndværksmæssige stykker. Kollektionen er poleret, bærebar og smuk. Mere end nogensinde er kunderne spændte på at udforske designere, der tilbyder noget unikt og fortæller en speciel historie gennem deres arbejde.

2025 var et år med mange designerændringer. Hvordan så dine kunder på dem?
Kunderne følger tæt med i skiftende kreativ ledelse, og der er en følelse af forventning. De er ivrige efter at se, hvordan deres yndlingsdesignere vil fortolke nye huse. Mere end nogensinde føler de sig forbundet med designeren som enkeltperson snarere end bare mærket, og den loyalitet følger ofte designeren, uanset hvor de går hen.

Hvad var din største overraskelse i 2025?
Alle designerændringerne i modehuse.

Hvad var succesen og hitsene i 2025?
Tætsiddende, kortere jakker (især fra Rier, Colleen Allen og Comme des Garçons); bådsko (vi bragte Bally ind kun for Simone Belottis sidste sæson); Margaret Howell og &Daughter strik; The Row, Dries Van Noten og Auralee (som sidste år) forbliver vores topmærker. High Sport, både deres bukser og strik, var også store.

Hvordan vil du karakterisere looket i 2025 til dag og aften?
Til dag investerer vores kunde i standout overtøj og kvalitetsstrik (cardigans var særligt populære i efteråret). Også en forfinet hverdags sko – bløde loafersko fra The Row og Dries Van Noten sneakers forsvinder fra hylderne.

Hvad virkede ikke i år?
Vores kunde synes træt af oversized items (som ekstra posede bukser, store strik og enorme trenchcoats). Tøndeben-jeans, der solgte godt sidste år, bremser også op. Spand-lignende totes har været mindre populære. Hyper-pigeret, barnlig beklædning finder ikke længere genklang. Mens neutrale farver forbliver et solidt salg, ser kunderne frem til farve efter et meget beige par år.

Hvordan tænkte dine kunder på at bruge penge på mode?
Vores kunder ser værdi i at investere i overtøj og håndtasker, hovedsageligt fordi disse er hverdagstykker. På den anden side er de villige til at bruge på gallatøj, hvis det er det perfekte stykke til en speciel lejlighed.

Hvem (og hvad) var nyt i din butik i 2025, der virkelig fandt genklang hos dine kunder?
Vi begyndte at købe Colleen Allen og Grey’s Studio fra deres første kollektioner i 2024, og 2025 var et kæmpe vækstår for begge. Colleens linje er speciel, fordi hun gør skræmmende silhuetter bærbare og hverdagsagtige – hendes signatur viktorianske jakke i fleece er et perfekt eksempel. Emily fra Grey’s Studio bruger smukke stoffer, og hendes kollektion har en tidløshed, der finder genklang hos vores shoppere. Jeg er spændt på at se disse mærker fortsætte med at vokse i 2026!

2025 var et år med mange designerændringer. Hvordan så din kunde på dem?
Jeg vil sige, at halvdelen af vores kunder er begejstrede for ændringerne, mens den anden halvdel er ambivalente; de bekymrer sig mere om tøjet og kvaliteten end mærket eller designeren.

Hvad var succesen og hitsene i 2025?
Nogle få hektiske items udsolgt før eller inden for timer efter at have ramt gulvet: The Rows Marlo taske, deres mindre '90er taske perfekt til datedate, og deres Soft Loafer i ål (i enhver farve); Khaite oversized bomber-style Odin jakker i læder og uld; og Juju Veras Petra Shell Necklace i sølv. Flore Flore er vores go-to t-shirt kollektion, og det italienske mærke Labo.Art er en sleeper hit for os. Stofferne er fremragende, priserne er rimelige, og silhuetterne minder om vores yndlings, omend ofte dyrere, belgiske minimalistiske designere.

Hvordan vil du beskrive looket for 2025, både dag og aften?
Vi følger ikke rigtig trends, så vores bedst sælgende stil forbliver ret konsekvent: en højkvalitets cashmere sweater (fra Dusan eller Lisa Yang), jeans (Agolde eller Khaite), flade sko (Khaite eller The Row), en tote (Métier eller The Row) og en jakke (Totême eller Dries Van Noten).

Hvad fandt ikke genklang i år?
Ikke meget føles helt forbi for 2025. Vi er stadig i denne Attersee/Totême/The Row æra af strenghed og minimalisme et stykke tid endnu. Når det er sagt, bevæger kunderne sig væk fra den fulde, vidbenede buks – de ejer dem allerede. Det samme gælder den oversized badekåbe-frakke. Det er ikke, at de er stoppet med at bære dem, de har bare ikke brug for flere. Sommer cykelbukser havde et kort øjeblik, men varede ikke. Og mens jeg forstår intentionen bag unisex størrelser, vir