Hva som solgte i 2025 – klærne, stilene og designerne som betydde noe – ifølge rapporter fra 13 uavhengige butikker over hele Amerika, avslører noe interessant og oppmuntrende: fra kyst til kyst kjøper, bærer og elsker kvinner kvinnelige designeres arbeid.

En av de store motesakene i år kunne ha vært den roterende døren av mannlige kreative direktører som ble ansatt, med noen få bemerkelsesverdige unntak som Louise Trotter i Bottega Veneta, Meryll Rogge i Marni og Diotimas Rachel Scott i Proenza Schouler. Likevel fremhevet detaljistene i undersøkelsen vår konsekvent kvinner. Dette inkluderer etablerte designere og merkevarer som Phoebe Philo, Miuccia Pradas Miu Miu, Mary-Kate og Ashley Olsen fra The Row, Amy Smilovic fra Tibi, Emily Bode fra Bode New York og Catherine Holsteins Khaite; fremvoksende favoritter som den nevnte Rachel Scott, Alissa Zacharys High Sport, Ashlynn Park fra Ashlyn, Trish Wescoat Pounds TWP, Stephanie Suberville fra Heirlome og Fformes Frances Howie; eller de nyeste talentene, som Julie Kegels og Colleen Allen.

Selvfølgelig kan og bør vi ikke overforenkle dette – disse designerne er ofte svært forskjellige, med kjønn som den eneste felles tråden. Men i en tid der vi (med rette) vurderer hvert kjøp, blir vi mer bevisste på hvem vi vil kle oss i og hvorfor. (Og ja, vi tenker på hvor mye vi vil bruke. Uansett budsjett spør nesten alle oss om motens pusterobende prislapper.)

Ellers var det et godt år for farge, investeringsskreddersøm, den vedvarende appellen til roligere luksus (selv om slutten synes innen rekkevidde), og statement-kveldsklær som ikke handler om å være snørt inn eller for stramme – tenk lavere hæler og luksuriøse vesker (vel, for nesten alle, bare hold logoene unna). Fremfor alt var det tilbakevendende temaet noe jeg har diskutert før: det hverdagsliges fortreffelighet; ekte klær hevet og gjort spesielle.

Før vi dykker ned i hva våre detaljister hadde å si, la oss avslutte med enda en hyllest til en kvinnelig designer: Sacais Chitose Abe, fordi hennes merkevarer dukket opp igjen og igjen. Hvis noen har vært en kraftpakke i 2025, er det hun.

Molly Nutter, By George, Austin, TX og New Orleans, LA

Hva var suksessene og hitene i 2025?

I en tid med økonomisk og politisk uforutsigbarhet tror jeg kunden vår ønsker å leve livet i ekte klær, på en rolig og bevisst måte som gir dem glede. Ting som er godt laget, føles godt og har designintegritet er alltid viktig, men enda mer i år. Farge var relevant, enten rik og dyp eller pastell, ofte i "av" kombinasjoner; fra burgunder, olivengrønt og kamelfarge til blekgrønt, rosa og gult, ble kundene våre tiltrukket av dem alle.

Disse egenskapene ble sett i mange kolleksjoner vi fører, med The Row, Khaite, Fforme og Phoebe Philo på den rike og dempede enden, og Zankov og Dries Van Noten på den andre. Herreklær-påvirkninger, som stripete poloskjorter, skjorter, slips og pyjamasantrekk, interesserte virkelig kunden vår, men ikke på en overdreven, overveldende måte.

Henry Zankov fikk alle til å blande og matche farger uforutsigbart og gjorde eneveldig paljetter uimotståelige. Skjerf, skjerf, skjerf – spesielt i silketvil, knyttet rundt halsen, brukt som belte eller skjørt, eller knyttet på en veske – fant gjenklang i alle aldre. Og til tross for stigende priser vinner fortsatt gullsmykker, selv om sølv begynner å ta igjen!

Hvordan vil du karakterisere utseendet i 2025 for dag og kveld?

Det sterkeste utseendet for dagen er et vakkert kuttet bukse og en underfundig, funksjonell håndveske (suede var mest fristende i år), kombinert med en loafersko, slidesko eller lav hæl. Hun vil ofte pare dette med en fin t-skjorte eller skjorte, sammen med en genser kastet over skuldrene. Til kveld ser hun mot elegant... Kjoler som er tett på kroppen – men ikke stramme eller for avslørende – bæres med hæler og smykker, men ingenting for formelt. Den gjennomsiktige blyantskjørttrenden har også vært populær her, med versjoner fra Maria McManus eller Diotima som har blitt go-to biter. Til kveld pleier hun å kjøpe ting som passer hennes personlige stil, kan brukes flere ganger og ikke er for prangende.

Hva koblet ikke til i år?
Kunden vår har beveget seg bort fra alt som er "overdrevent": overdrevent kroppsbevisst, overdrevent rysjet, overdrevent arkitektonisk, overdrevent proporsjonert, overdrevent alvorlig eller overdrevent lettsindig.

Hvordan tenkte kundene dine på å bruke penger på mote?
Kunden er villig til å bruke på spesielle, varige biter – håndvesker og smykker, selvfølgelig, men også frakker og jakker. De vil også investere i noe som passer perfekt og kan brukes hele tiden, som et vanskelig å finne, fantastisk par vintage selvedge Levi's.

Hvem (og hva) var nytt i butikken din i 2025 som virkelig koblet til kundene dine?
Kunden vår ser alltid etter noe nytt og liker å utforske sammen med oss. Hun vil ikke kjøpe noe bare for å kjøpe eller for å duplisere det hun allerede eier, så det må skille seg ut eller tjene et nytt formål. Vi fant mange spennende nye tilbud innen våre eksisterende merkevarer, med fremvoksende designere som Zankov, Diotima og Fforme som presset grensene. Introduksjonen av Phoebe Philo fant virkelig gjenklang, og utsøkt skjortestoff fra Sebline var også en fremtredende suksess.

2025 var et år med mange designerendringer. Hvordan så kunden din på dem?
Mange av kundene våre er lojale mot merkevarer som ikke har endret seg, som The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo og Sacai – alle designet av kvinner. Andre er klar over endringene andre steder og synes det er spennende, mens noen er helt uvitende! Det som kanskje føltes urolig i starten – usikkerheten rundt det hele – har blitt til en erkjennelse av at endring var nødvendig, og nå som nye retninger dukker opp, er det spennende!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Foto: Courtesy of Heirlome

Hva var suksessene og hitene i 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, spesielt Julian Klausners debutkolleksjon; Tibi hverdagsklær fra strikk til bukser; Phoebe Philo bukser, denim, sko og vesker; Khaite vesker og lærjakker.

Hvordan vil du karakterisere utseendet i 2025 for dag og kveld?
For dag blir kundene våre tiltrukket av vakkert kuttet jakker eller yttertøy, allsidige separates og en investeringsveske, kombinert med tilbakekomsten av moderate hæler. Bluser har vært spesielt sterke – vi klarer ikke å holde dem på lager, og de er etterspurt jevnlig. Vi ser også en virkelig tilbakekomst av dressen. Kunder omfavner skreddersydde looks for kontoret igjen, og velger polerte jakker med vide, pressede bukser eller skjørt-separates. Arbeidsklær har gjort comeback, med kunder som bygger garderober rundt raffinerte, mix-and-match biter. Kvelden har blitt mer uttrykksfull og mindre tradisjonell, med kunder som lener seg mot unike former, luksuriøse stoffer og looks som føles personlige – som kjoler over bukser eller skjørt, og håndheklede kjoler.

Hva koblet ikke til i år?
Smalbukser.

Hvordan tenkte kundene dine på å bruke penger på mote?
Kundene mine bruker store beløp på iøynefallende separates og allsidige biter de kan style på flere måter. Luksusvesker fra Phoebe Philo, eksklusive varer fra Diotima og vakkert kuttet jakker og yttertøy forblir toppprioriteter. De investerer også i merkevarer de mener tilbyr eksepsjonell verdi, som Rohe for hverdagsklær og skulpturelle dag-til-kveld kjoler, og Lisa Yang for deres fantastiske strikk.

Hvem (og hva) var nytt i butikken din i 2025 som virkelig koblet til kundene dine?
Heirlome var den nye oppdagelsen som virkelig klikket med kundene våre. Vi tok dem inn nylig for resort og så nesten umiddelbart sterk interesse. Utsolgt umiddelbart. Kundene elsket de skreddersydde separates, som en myk blå organza tunika kombinert med en dyp blågrønn silkeskjørt, bukser med unike benåpninger og drapert silkejersey topper, sammen med alle de kunstneriske bitene. Kolleksjonen er polert, barerbar og vakker. Mer enn noen gang er kunder spent på å utforske designere som tilbyr noe unikt og forteller en spesiell historie gjennom arbeidet sitt.

2025 var et år med mange designerendringer. Hvordan så kundene dine på dem?
Kunder følger nøye med på endringene i kreativ ledelse, og det er en følelse av forventning. De er ivrige etter å se hvordan favorittdesignerne deres vil tolke nye hus på nytt. Mer enn noen gang føler de seg tilknyttet designeren som enkeltperson snarere enn bare merkevaren, og den lojaliteten følger ofte designeren uansett hvor de går.

Hva var din største overraskelse i 2025?
Alle designerendringene innen motens hus.

Hva var suksessene og hitene i 2025?
Tilpassede, kortere jakker (spesielt fra Rier, Colleen Allen og Comme des Garçons); båtsko (vi tok inn Bally bare for Simone Belottis siste sesong); Margaret Howell og &Daughter strikk; The Row, Dries Van Noten og Auralee (som i fjor) forblir våre toppmerkevarer. High Sport, både buksene og strikketøyet deres, var også store.

Hvordan vil du karakterisere utseendet i 2025 for dag og kveld?
For dag investerer kunden vår i iøynefallende yttertøy og kvalitetsstrikk (cardiganer var spesielt populære denne høsten). Også, en forbedret hverdagssko – myke loafersko fra The Row og Dries Van Noten sneakers forsvinner fra hyllene.

Hva koblet ikke til i år?
Kunden vår ser ut til å være lei av overdrevne størrelser (som ekstra vide bukser, store strikk og enorme trenchcoats). Tønneformede jeans, som solgte bra i fjor, bremser også ned. Bøtteformede totes har vært mindre populære. Hyperjenteaktig, barnslig klesstil finner ikke lenger gjenklang. Mens nøytrale farger forblir et solid salg, ser kunder frem til farge etter et veldig beige par år.

Hvordan tenkte kundene dine på å bruke penger på mote?
Kundene våre ser verdien i å investere i yttertøy og håndvesker, hovedsakelig fordi disse er hverdagsklær. På den annen side er de villige til å bruke på formelt antrekk hvis det er den perfekte biten for en spesiell anledning.

Hvem (og hva) var nytt i butikken din i 2025 som virkelig koblet til kundene dine?
Vi begynte å kjøpe Colleen Allen og Grey’s Studio fra deres første kolleksjoner i 2024, og 2025 var et stort vekstår for begge. Colleens kolleksjon er spesiell fordi hun gjør skremmende silhuetter barebare og hverdagslige – hennes signatur viktorianske jakke i fleece er et perfekt eksempel. Emily fra Grey’s Studio bruker vakre stoffer, og kolleksjonen hennes har en tidløshet som finner gjenklang hos shopperne våre. Jeg er spent på å se disse merkevarene fortsette å vokse i 2026!

2025 var et år med mange designerendringer. Hvordan så kunden din på dem?
Jeg vil si at halvparten av kundene våre er begeistret over endringene, mens den andre halvparten er ambivalente; de bryr seg mer om klærne og kvaliteten enn merkevaren eller designeren.

Hva var suksessene og hitene i 2025?
Noen få hektiske varer ble utsolgt før eller innen timer etter at de kom på gulvet: The Rows Marlo-veske, deres mindre 90-talls veske perfekt for date night, og deres Soft Loafer i ål (i alle farger); Khaites overdrevne bomber-style Odin-jakker i lær og ull; og Juju Veras Petra Shell Necklace i sølv. Flore Flore er vår go-to t-skjortekolleksjon, og det italienske merket Labo.Art er en overraskelsessuksess for oss. Stoffene er utmerkede, prisene er rimelige, og silhuettene minner om våre favoritt-belgiske minimalistiske designere, selv om de ofte er dyrere.

Hvordan vil du beskrive utseendet for 2025, både dag og kveld?
Vi følger egentlig ikke trender, så vår bestselgende stil forblir ganske konsekvent: en høykvalitets kasjmirgenser (fra Dusan eller Lisa Yang), jeans (Agolde eller Khaite), flate sko (Khaite eller The Row), en tote (Métier eller The Row) og en jakke (Totême eller Dries Van Noten).

Hva fant ikke gjenklang i år?
Ikke mye føles helt over for 2025. Vi er fortsatt i denne Attersee/Totême/The Row-æraen av nøysomhet og minimalisme litt lenger. Likevel beveger kunder seg bort fra den fulle, vide buksen – de eier dem allerede. Det samme gjelder den overdrevne kåpefrakken. Det er ikke at de har sluttet å bruke dem, de trenger bare ikke flere. Sommersykkelshorts hadde et kort øyeblikk, men varte ikke. Og selv om jeg forstår intensjonen bak unisex-størrelser, fungerer det egentlig ikke for en kvinnes figur – eller for butikken vår. Jeg tror, eller håper, pendelen vil svinge mot mer farge, glede og individualitet. Vi ser det med Bode, som selger bra for oss, og jeg blir oppmuntret av de tidlige tegnene på Rachel Scotts innflytelse på Proenza Schouler.

Hvordan ten