ΦΕΤΟΣ σηματοδοτεί την 20η επέτειο των συνεργασιών της H&M με σχεδιάστρες. Όλα ξεκίνησαν το 2004 με μια πρωτοποριακή συνεργασία με τον Karl Lagerfeld. Από τότε, αυτές οι συνεργασίες δεν απέδειξαν μόνο την παγκόσμια απήχηση και επιρροή της H&M, αλλά βοήθησαν επίσης στην έναρξη της διεθνούς καριέρας σχεδιαστών με ιδιαίτερο ύφος και δημοτικότητα, όπως οι Rokh, Erdem, Toga και Magda Butrym.
Η πιο πρόσφατη σχεδιάστρια που προστέθηκε σε αυτή τη λίστα είναι η Lorena Saravia, η οποία ίδρυσε την εταιρεία της στο Πόλη του Μεξικού το 2010. Ανέπτυξε γρήγορα ένα χαρακτηριστικό στυλ που συνδυάζει τη χειροτεχνία με την κομψότητα — και περιλαμβάνει εντυπωσιακές μπότες κάουμποϊ. Η Ann-Sofie Johansson, δημιουργική διευθύντρια της H&M, εξήγησε: «Τελευταία, εστιάζουμε σε πιο ανεξάρτητους σχεδιάστρες από όλο τον κόσμο. Η μεγάλη δημιουργικότητα μπορεί να προέλθει από οπουδήποτε, και θέλουμε οι συνεργασίες μας να αντικατοπτρίζουν την ποικιλομορφία των τόπων όπου λειτουργούμε. Ανακαλύψαμε τη Lorena και μαγνητιστήκαμε αμέσως από το έργο της. Αν και ξεκινάμε με μια τοπική εστίαση, το αποτέλεσμα είναι πάντα μια παγκόσμια συνεργασία».
Για τη Saravia, η ευκαιρία είναι τόσο τιμή όσο και η δυνατότητα να βάλει τη μοδα του Μεξικού στον παγκόσμιο χάρτη. «Το Μεξικό βιώνει μια όμορφη στιγμή αυτήν την περίοδο», δήλωσε. Η συνεργασία της προσέφερε επίσης την ευκαιρία να αναπτυχθεί επαγγελματικά μαθαίνοντας νέες τεχνικές και μεθόδους εργασίας. «Ήμουν θαυμάστρια των συνεργασιών της H&M για 20 χρόνια — είναι σαν θησαυροί περιορισμένης έκδοσης που γράφουν την ιστορία της μόδας», μοιράστηκε. «Ως μια μικρή ομάδα στο Μεξικό, κάνουμε πολλά με πολύ λίγα. Αυτή ήταν μια ευκαιρία να δούμε πώς λειτουργούν μεγαλύτερες ομάδες, να εξερευνήσουμε τη δημιουργικότητα σε μεγαλύτερη κλίμακα και να δώσουμε προσοχή σε λεπτομέρειες όπως φερμουάρ, κουμπιά και σχέδια. Ήταν απίστευτα ικανοποιητικό».
Η συλλογή 29 κομματιών, που κυκλοφορεί στις 16 Οκτωβρίου, περιλαμβάνει έτοιμα ρούχα, αξεσουάρ και παπούτσια — με εκείνες τις μπότες κάουμποϊ πιθανό να γίνουν το αγαπημένο του σεζόν. Αντί να επανακυκλοφορήσει παλιά σχέδια, η συλλογή αποστάζει τη μοναδική όραση της Saravia. Περιλαμβάνει τζιν με τριβή άμμου σε ένα καφέ χρώμα που θυμίζει έρημο, φούστες από βελούδο με φράντζες και ζώνες υφανμένες σε παραδοσιακό σχέδιο «petate». Μια τουνίκα και μια φούστα με λέιζερ εμπνέονται από το «papel picado», την περίτεχνη μεξικανική χαρτοτεχνία. «Δεν έχω μηχανή λέιζερ στο στούντιο μου, οπότε ήταν μαγικό να πραγματοποιήσω αυτή την ιδέα με την H&M», σημείωσε η Saravia. Άλλα αξιοσημείωτα κομμάτια περιλαμβάνουν σαγιονάρες από βελούδο και ένα κομψό καπέλο από τσόχα.
Η Saravia συχνά βρίσκει έμπνευση σε παλιές οικογενειακές φωτογραφίες και στα ρούχα που φορούσαν οι γυναίκες της οικογένειάς της. Για άλλη μια φορά, η προηγμένη τεχνολογία της H&M τη βοήθησε να μεταφράσει προσωπικά στοιχεία στη συλλογή. «Μελετήσαμε παλιά κουμπιά από τη ραπτομηχανή της γιαγιάς μου και τα αναδημιουργήσαμε σε ρετρό στυλ της δεκαετίας του '50», δήλωσε, τονίζοντας την προσοχή στη λεπτομέρεια που ζωντανεύει ένα φόρεμα από βαμβακερό poplin με στρώσεις. Η Johansson θεωρεί αυτή την προσοχή στη λεπτομέρεια ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της συνεργασίας. «Κάθε στοιχείο επιλέγεται προσεκτικά — τίποτα δεν είναι περιττό», σημείωσε, προσθέτοντας στη σχεδιάστρια: «Στόχος σου είναι να δημιουργήσεις κομμάτια που πραγματικά έχουν σημασία, που κάνουν δήλωση, που είναι πολυσχιδή και φορετά».
«Είναι μια απλή αλλά με στρώσεις συλλογή», δήλωσε η Saravia. «Το να συνδυάσεις το σακάκι από βελούδο με τη φούστα από βελούδο στέλνει ένα ισχυρό μήνυμα, αλλά μπορείς επίσης να ξεχωρίσεις τα κομμάτια και να πετύχεις ένα εξίσου δυνατό look. Μου αρέσει πώς απευθύνεται σε τόσες διαφορετικές γυναίκες».
«Αυτές οι συνεργασίες πρέπει να φαίνονται προσωπικές και ξεχωριστές, βασισμένες στον αμοιβαίο σεβασμό που μοιραζόμαστε», δήλωσε η Ann-Sofie Johansson της H&M.
Φωτογραφία: Courtesy of H&M
Συχνές Ερωτήσεις
Συχνές Ερωτήσεις Συνεργασία HM x Lorena Saravia
1 Ποια είναι η Lorena Saravia;
Η Lorena Saravia είναι μια Μεξικανή σχεδιάστρια μόδας, γνωστή για τα μοντέρνα και κομψά της σχέδια που συχνά συνδυάζουν παραδοσιακή μεξικανική χειροτεχνία με σύγχρονο στυλ.
2 Τι είναι η συνεργασία HM x Lorena Saravia;
Πρόκειται για μια συλλογή περιορισμένης έκδοσης που δημιουργήθηκε από κοινού από την HM και τη Lorena Saravia, με ρούχα και αξεσουάρ εμπνευσμένα από τη μοναδική αισθητική της.
3 Πότε θα είναι διαθέσιμη η συλλογή;
Η ακριβής ημερομηνία κυκλοφορίας δεν έχει ανακοινωθεί ακόμη, αλλά οι συνεργασίες της HM με σχεδιάστρες συνήθως κυκλοφορούν στα καταστήματα και online το φθινόπωρο ή την άνοιξη. Παρακολουθήστε τον ιστότοπο και τα social media της HM για ενημερώσεις.
4 Πού μπορώ να αγοράσω προϊόντα από αυτή τη συνεργασία;
Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα της HM παγκοσμίως και στον επίσημο ιστότοπο της HM.
5 Τι είδους κομμάτια μπορούμε να περιμένουμε;
Μπορείτε να περιμένετε μοντέρνα, φορετά κομμάτια με μοναδικές λεπτομέρειες — σκεφτείτε φορέματα, separates και αξεσουάρ που αντικατοπτρίζουν το εκλεπτυσμένο και πολιτισμικά εμπνευσμένο στυλ της Lorena Saravia.
6 Θα είναι προσιτή η συλλογή;
Ναι, όπως οι περισσότερες συνεργασίες της HM, θα έχει προσιτές τιμές, προσφέροντας κομμάτια εμπνευσμένα από σχεδιάστρες στις τυπικές τιμές της HM.
7 Γιατί η HM συνεργάστηκε με τη Lorena Saravia;
Η HM συνεργάζεται συχνά με σχεδιάστρες για να φέρει φρέσκες και διαφορετικές προοπτικές στις συλλογές της. Η συνεργασία με τη Lorena αναδεικνύει το μεξικανικό ταλέντο και τις πολιτισμικές επιρροές στη μόδα.
8 Είναι αυτή η συλλογή βιώσιμη;
Η HM εργάζεται για τη βελτίωση της βιωσιμότητας, αλλά τα συγκεκριμένα για τα υλικά και τις πρακτικές αυτής της συνεργασίας δεν έχουν ανακοινωθεί ακόμη. Ελέγξτε τον ιστότοπο της HM για λεπτομέρειες πιο κοντά στην κυκλοφορία.
9 Πώς μπορώ να ενημερώνομαι για αυτή τη συνεργασία;
Ακολουθήστε την HM και τη Lorena Saravia στα social media ή εγγραφείτε στο newsletter της HM για να λαμβάνετε ανακοινώσεις σχετικά με την κυκλοφορία.
10 Θα είναι η συλλογή διαθέσιμη σε όλα τα μεγέθη;
Η HM συνήθως προσφέρει μια γκάμα μεγεθών στις συνεργασίες της, συμπεριλαμβανομένων και εκτεταμένων μεγεθών, αλλά είναι καλύτερο να ελέγξετε τις λεπτομέρειες των προϊόντων κατά την κυκλοφορία.
11 Τι κάνει αυτή τη συνεργασία ξεχωριστή σε σχέση με άλλες;
Αυτή η συνεργασία γιορτάζει τον μεξικανικό σχεδιασμό και πολιτισμό, προσφέροντας έναν μοναδικό συνδυασμό παραδοσιακών στοιχείων και μοντέρνας μόδας που ξεχωρίζει από προηγούμενες συνεργασίες της HM.