Cette année marque le 20e anniversaire des collaborations de H&M avec des designers. Tout a commencé en 2004 avec un partenariat révolutionnaire conclu avec Karl Lagerfeld. Depuis, ces collaborations n'ont pas seulement démontré la portée et l'influence mondiales de H&M, mais ont aussi contribué à lancer les carrières internationales de designers de niche très médiatisés comme Rokh, Erdem, Toga et Magda Butrym.
La dernière designer à rejoindre cette liste est Lorena Saravia, qui a fondé sa marque à Mexico en 2010. Elle a rapidement développé un style signature alliant artisanat et élégance – incluant des bottes cowboy remarquables. Ann-Sofie Johansson, directrice créative de H&M, explique : « Récemment, nous nous sommes concentrés sur des designers plus indépendants venant du monde entier. Une grande créativité peut émerger de n'importe où, et nous voulons que nos collaborations reflètent la diversité des endroits où nous opérons. Nous avons découvert Lorena et avons immédiatement été attirés par son travail. Bien que nous commencions avec une approche locale, le résultat est toujours un partenariat global. »
Pour Saravia, cette opportunité est à la fois un honneur et une chance de mettre la mode mexicaine sur la carte. « Le Mexique vit un moment magnifique en ce moment », a-t-elle déclaré. La collaboration lui a également offert une occasion de croissance professionnelle en apprenant de nouvelles techniques et méthodes de travail. « Je suis fan des collaborations de H&M depuis 20 ans – ce sont comme des trésors en édition limitée qui font l'histoire de la mode », a-t-elle partagé. « En tant que petite équipe au Mexique, nous faisons beaucoup avec très peu. C'était l'occasion de voir comment opèrent les grandes équipes, d'explorer la créativité à plus grande échelle, et de prêter une attention particulière aux détails comme les fermetures éclair, les boutons et les motifs. C'était incroyablement satisfaisant. »
La collection de 29 pièces, lancée le 16 octobre, comprend du prêt-à-porter, des accessoires et des chaussures – ces bottes cowboy devraient devenir les favorites de la saison. Plutôt que de rééditer des designs passés, la collection distille l'unique vision de Saravia. Elle présente du denim sablé dans un brun usé par le désert, des jupes en daim frangé et des ceintures tissées dans un motif traditionnel « petate ». Une tunique et une jupe découpées au laser s'inspirent du « papel picado », l'artisanat mexicain complexe du papier. « Je n'ai pas de découpeuse laser dans mon studio, donc c'était magique de donner vie à cette idée avec H&M », a noté Saravia. D'autres points forts incluent des chaps en daim et un chapeau en feutre élégant.
Saravia trouve souvent son inspiration dans de vieilles photos de famille et les vêtements portés par les femmes de sa famille. Une fois de plus, la technologie avancée de H&M l'a aidée à traduire des éléments personnels dans la collection. « Nous avons étudié de vieux boutons provenant de la machine à coudre de ma grand-mère et les avons recréés dans un style rétro des années 50 », a-t-elle déclaré, soulignant l'attention portée aux détails qui donnent vie à une robe en popeline de coton à multiples niveaux. Johansson considère cette attention aux détails comme l'une des plus grandes forces de la collaboration. « Chaque élément est soigneusement choisi – rien n'est superflu », a-t-elle noté, ajoutant à l'intention de la designer : « Vous visez à créer des pièces qui comptent vraiment, qui font une déclaration, qui sont polyvalentes et portables. »
« C'est une collection simple mais texturée », a déclaré Saravia. « Associer la veste en daim avec la jupe en daim envoie un message puissant, mais vous pouvez aussi séparer les pièces et obtenir une allure tout aussi forte. J'adore comment cela plaît à tant de femmes différentes. »
« Ces collaborations devraient sembler personnelles et spéciales, ancrées dans le respect mutuel que nous partageons », a déclaré Ann-Sofie Johansson de H&M.
Photo : Avec l'aimable autorisation de H&M
Foire Aux Questions
Foire Aux Questions Collaboration H&M x Lorena Saravia
1 Qui est Lorena Saravia ?
Lorena Saravia est une designer de mode mexicaine connue pour ses designs modernes et élégants qui allient souvent l'artisanat mexicain traditionnel et le style contemporain.
2 Qu'est-ce que la collaboration H&M x Lorena Saravia ?
Il s'agit d'une collection en édition limitée créée conjointement par H&M et Lorena Saravia, comprenant des vêtements et accessoires inspirés par son esthétique unique.
3 Quand la collection sera-t-elle disponible ?
La date de sortie exacte n'a pas encore été annoncée, mais les collaborations de H&M avec des designers sont généralement lancées en magasin et en ligne à l'automne ou au printemps. Surveillez le site web et les réseaux sociaux de H&M pour des mises à jour.
4 Où puis-je acheter des articles de cette collaboration ?
La collection sera disponible dans certaines boutiques H&M à travers le monde et sur le site officiel de H&M.
5 Quel type de pièces peut-on attendre ?
Vous pouvez vous attendre à des pièces modernes et portables avec des détails uniques – pensez à des robes, des séparés et des accessoires qui reflètent le style sophistiqué et culturellement inspiré de Lorena Saravia.
6 La collection sera-t-elle abordable ?
Oui, comme la plupart des collaborations de H&M, elle sera accessible, offrant des pièces d'inspiration designer aux tarifs typiques de H&M.
7 Pourquoi H&M s'est-il associé à Lorena Saravia ?
H&M collabore souvent avec des designers pour apporter des perspectives fraîches et diversifiées à leurs collections. S'associer avec Lorena met en lumière le talent mexicain et les influences culturelles dans la mode.
8 Cette collection est-elle durable ?
H&M travaille à améliorer sa durabilité, mais les spécificités concernant les matériaux et les pratiques pour cette collaboration n'ont pas encore été partagées. Consultez le site web de H&M pour plus de détails à l'approche du lancement.
9 Comment puis-je me tenir informé de cette collaboration ?
Suivez H&M et Lorena Saravia sur les réseaux sociaux ou inscrivez-vous à la newsletter de H&M pour recevoir des annonces concernant la sortie.
10 La collection sera-t-elle disponible dans toutes les tailles ?
H&M propose généralement une gamme de tailles dans ses collaborations, y compris certaines tailles étendues, mais il est préférable de vérifier les détails des produits au moment du lancement.
11 Qu'est-ce qui rend cette collaboration spéciale par rapport aux autres ?
Ce partenariat célèbre le design et la culture mexicains, offrant un mélange unique d'éléments traditionnels et de mode moderne qui se distingue des collaborations précédentes de H&M.