Letos uplyne 20 let od prvních designerových kolaborací H&M. Vše odstartovala v roce 2004 přelomová spolupráce s Karlem Lagerfeldem. Od té doby tyto kolekce nejen ukázaly globální dosah a vliv H&M, ale také pomohly nastartovat mezinárodní kariéry výklenkových, mediálně oblíbených designerů, jako jsou Rokh, Erdem, Toga a Magda Butrym.

Nejnovější designérkou, která se k této sestavě připojila, je Lorena Saravia, jež založila svou značku v Mexico City v roce 2010. Rychle si vyvinula svůj podpisový styl, který propojuje řemeslné zpracování s elegancí – a zahrnuje i výrazné kovbojské boty. Ann-Sofie Johansson, kreativní ředitelka H&M, vysvětlila: „V poslední době se zaměřujeme na nezávislejší designéry z celého světa. Skvělá kreativita může přijít odkudkoli a chceme, aby naše kolaborace odrážely rozmanitost míst, kde působíme. Objevili jsme Lorenu a okamžitě nás zaujala její tvorba. I když začínáme s lokálním zaměřením, výsledkem je vždy globální partnerství.“

Pro Saravii je tato příležitost jak poctou, tak šancí dostat mexickou módu na mapu. „Mexiko právě zažívá úžasné období,“ řekla. Spolupráce jí také nabídla příležitost k profesnímu růstu prostřednictvím učení nových technik a pracovních metod. „Byla jsem fanynkou kolaborací H&M po 20 let – jsou jako limitované poklady, které tvoří dějiny módy,“ svěřila se. „Jako malý tým v Mexiku děláme hodně s málem. Tohle byla příležitost vidět, jak fungují větší týmy, prozkoumat kreativitu ve větším měřítku a věnovat zvýšenou pozornost detailům, jako jsou zipy, knoflíky a vzory. Bylo to neuvěřitelně naplňující.“

Kolekce čítající 29 kusů, která vychází 16. října, zahrnuje ready-to-wear oděvy, doplňky a obuv – přičemž ony kovbojské boty se pravděpodobně stanou hitem sezóny. Místo toho, aby znovu vydávala starší návrhy, kolekce destiluje Saraviinu jedinečnou vizi. Vyniká například pískovaným denimem v pouštně hnědé barvě, třásňovými semišovými sukněmi a opasky tkanými v tradičním „petate“ vzoru. Laserem řezaná tunika a sukně čerpají inspiraci z „papel picado“, propracované mexické práce s papírem. „Ve svém studiu laserový řezač nemám, takže bylo kouzelné uvést tento nápad ve spolupráci s H&M v život,“ poznamenala Saravia. Mezi další vrcholy patří semišové kovbojské kalhoty a stylový plstěný klobouk.

Saravia často čerpá inspiraci ze starých rodinných fotografií a oblečení, které nosily ženy v její rodině. Pokročilá technologie H&M jí opět pomohla převést osobní prvky do kolekce. „Prostudovali jsme vintage knoflíky z šicího stroje mé babičky a vytvořili jsme je znovu v retro stylu 50. let,“ řekla a zdůraznila tak pozornost věnovanou detailům, jež oživují vícevrstvé šaty z bavlněného popelínu. Johansson považuje tuto pozornost k detailu za jednu z největších předností spolupráce. „Každý prvek je pečlivě vybrán – nic není nadbytečné,“ poznamenala a dodala k designérce: „Snažíte se vytvářet kousky, na kterých opravdu záleží, které něco vypovídají, jsou univerzální a nositelné.“

„Je to jednoduchá, ale texturovaná kolekce,“ řekla Saravia. „Spojení semišové bundy s semišovou sukní vysílá silný vzkaz, ale můžete je také oddělit a stále dosáhnout stejně silného vzhledu. Líbí se mi, jak oslovuje tolik různých žen.“

„Tyto kolaborace by měly působit osobně a výjimečně, zakotvené ve vzájemném respektu, který sdílíme,“ řekla Ann-Sofie Johansson z H&M.
Foto: Courtesy of H&M

Často kladené otázky
Často kladené otázky ke kolaboraci H&M x Lorena Saravia



1 Kdo je Lorena Saravia?

Lorena Saravia je mexická módní návrhářka známá svými moderními elegantními návrhy, které často propojují tradiční mexické řemeslo s contemporary stylem.



2 Co je kolaborace H&M x Lorena Saravia?

Jde o limitovanou edici vytvořenou společně H&M a Lorenzou Saraviou, obsahující oděvy a doplňky inspirované jejím jedinečným estetickým cítěním.



3 Kdy bude kolekce dostupná?

Přesné datum vydání ještě nebylo oznámeno, ale designerové kolaborace H&M obvykle vycházejí na podzim nebo na jaře v obchodech a online. Sledujte web a sociální sítě H&M pro aktualizace.



4 Kde lze koupit kousky z této kolaborace?

Kolekce bude dostupná ve vybraných prodejnách H&M po celém světě a na oficiálních webových stránkách H&M.



5 Jaké kousky můžeme očekávat?

Můžete očekávat moderní, nositelné kousky s jedinečnými detaily – šaty, oddělené kusy a doplňky, které odrážejí sofistikovaný a kulturně inspirovaný styl Loreny Saravii.



6 Bude kolekce cenově dostupná?

Ano, stejně jako většina kolaborací H&M bude cenově dostupná, nabízející kousky inspirované designéry za obvyklé ceny H&M.



7 Proč H&M spolupracoval právě s Lorenzou Saraviou?

H&M často spolupracuje s designéry, aby jejich kolekcím přinesl čerstvé a rozmanité pohledy. Spolupráce s Lorenzou zvýrazňuje mexický talent a kulturní vlivy v módě.



8 Je tato kolekce udržitelná?

H&M pracuje na zlepšování udržitelnosti, ale konkrétní údaje o materiálech a postupech pro tuto kolaboraci ještě nebyly zveřejněny. Podrobnosti si ověřte na webu H&M blíže k uvedení kolekce.



9 Jak mohu zůstat v obraze ohledně této kolaborace?

Sledujte H&M a Lorenzou Saravii na sociálních sítích nebo se přihlaste k odběru newsletteru H&M, abyste dostávali oznámení o vydání.



10 Bude kolekce dostupná ve všech velikostech?

H&M obvykle nabízí v kolaboracích řadu velikostí, včetně některých rozšířených velikostí, ale nejlepší je ověřit si podrobnosti o produktech při uvedení.



11 V čem je tato kolaborace speciální ve srovnání s ostatními?

Toto partnerství oslavuje mexický design a kulturu, nabízející jedinečnou kombinaci tradičních prvků a moderní módy, která vyniká oproti předchozím kolaboracím H&M.