Tänä vuonna H&M täyttää 20 vuotta muotisuunnittelijayhteistyönsä aloittamisesta. Kaikki alkoi vuonna 2004 mullistavalla yhteistyöllä Karl Lagerfeldin kanssa. Siitä lähtien nämä yhteistyöt eivät ole vain esitelleet H&M:n maailmanlaajuista ulottuvuutta ja vaikutusvaltaa, vaan myös auttaneet lanseeraamaan kansainväliset urat pienimuotoisilla, huomionarvoisilla suunnittelijoilla kuten Rokh, Erdem, Toga ja Magda Butrym.

Uusin tähän listaan liittynyt suunnittelija on Lorena Saravia, joka perusti oman merkkinsä México Cityssä vuonna 2010. Hän kehitti nopeasti omaperäisen tyylin, joka yhdistää käsityötaitoa ja eleganssia – ja sisältää silmiinpistäviä cowboy-saappaita. H&M:n luova johtaja Ann-Sofie Johansson selitti: ”Olemme viime aikoina keskittyneet enemmän itsenäisiin suunnittelijoihin ympäri maailman. Loistava luovuus voi tulla mistä tahansa, ja haluamme yhteistyömme heijastavan monimuotoisuutta siellä, missä toimimme. Löysimme Loreanan ja ihastuimme välittömästi hänen työhönsä. Vaikka aloitamme paikallisella fokuksella, lopputulos on aina maailmanlaajuinen kumppanuus.”

Saravialle tilaisuus on sekä kunnia että mahdollisuus panna meksikolainen muoti kartalle. ”Meksikolla on juuri nyt kaunis hetki”, hän sanoi. Yhteistyö tarjosi hänelle myös mahdollisuuden ammatilliseen kasvuun uusien tekniikoiden ja työmenetelmien oppimisen kautta. ”Olen ollut H&M:n yhteistyöprojektien fani 20 vuotta – ne ovat kuin rajoitetun painoksen aarteita, jotka tekevät muotihistoriaa”, hän kertoi. ”Pienenä tiiminä Meksikossa teemme paljon vähällä. Tämä oli mahdollisuus nähdä, miten suuremmat tiimit toimivat, tutkia luovuutta laajemmin ja kiinnittää huomiota yksityiskohtiin kuten vetoketjuihin, nappeihin ja kuoseihin. Se oli uskomattoman palkitsevaa.”

16. lokakuuta julkaistava 29 kappaleen kokoelma sisältää valmiita vaatteita, asusteita ja kenkiä – cowboy-saappaiden odotetaan olevan kauden suosikkeja. Sen sijaan, että uudelleenjulkaistaisiin vanhoja malleja, kokoelma tiivistää Saravian ainutlaatuisen visioon. Siinä on hiekkapuhallettua denimiä aavikkomaisen ruskeassa, nahkahapsuista hameita ja perinteiseen ”petate”-kuosiin kudottuja vyöjä. Laserleikattu tunika ja hame saavat inspiraationsa ”papel picado” -tekniikasta, meksikolaisesta monimutkaisesta paperityöstä. ”Minun studiossani ei ole laserviipalointilaitetta, joten oli taianomaista saada tämä idea toteutettua H&M:n kanssa”, Saravia totesi. Muita kohokohtia ovat muhvelinnahkahousut ja tyylikäs huopahattu.

Saravia löytää usein inspiraatiota vanhoista perhevalokuvista ja hänen perheensä naisten käyttämistä vaatteista. H&M:n kehittynyt teknologia auttoi häntä jälleen kerran siirtämään henkilökohtaisia elementtejä kokoelmaan. ”Tutkimme isoäitini ompelukoneen antiikkisia nappeja ja uudelleenluomme ne retromaisessa 50-luvun tyylissä”, hän sanoi korostaen yksityiskohtien huomioimista, joka herättää kerroksittaisen puuvillapopliinimekon eloon. Johansson pitää tätä yksityiskohtien huomioimista yhteistyön vahvimpana puolena. ”Jokainen elementti on huolellisesti valittu – mikään ei ole ylimääräistä”, hän huomautti ja lisäsi suunnittelijalle: ”Pyrit luomaan kappaleita, joilla on todella merkitystä, jotka tekevät ilmoituksen, jotka ovat monipuolisia ja käyttökelpoisia.”

”Se on yksinkertainen mutta teksturoitu kokoelma”, Saravia sanoi. ”Muhvelinnahkatakin parittaminen muhvelinnahkahameen lähettää vahvan viestin, mutta voit myös erottaa kappaleet ja saavuttaa silti yhtä vahvan ilmeen. Rakastan sitä, miten se vetoaa niin moniin erilaisiin naisiin.”

”Näiden yhteistyöprojektien tulisi tuntua henkilökohtaisilta ja erityisiltä, perustuen molemminpuoliseen kunnioitukseen”, H&M:n Ann-Sofie Johansson sanoi.
Kuva: H&M

Usein Kysytyt Kysymykset
Usein Kysytyt Kysymykset H&M x Lorena Saravia -yhteistyö



1 Kuka on Lorena Saravia

Lorena Saravia on meksikolainen muotisuunnittelija, joka tunnetaan moderneista elegantteista designeistaan, jotka usein yhdistävät perinteistä meksikolaista käsityötä nykyaikaiseen tyyliin



2 Mikä on H&M x Lorena Saravia -yhteistyö

Se on rajoitetun painoksen kokoelma, jonka H&M ja Lorena Saravia ovat luoneet yhdessä, ja se sisältää vaatteita ja asusteita, joissa on vaikutteita hänen ainutlaatuisesta estetiikastaan



3 Milloin kokoelma tulee myyntiin

Tarkkaa julkaisupäivää ei ole vielä julkistettu, mutta H&M:n muotisuunnittelijayhteistyöt julkaistaan tyypillisesti myymälöissä ja verkkokaupassa syksyllä tai keväällä. Seuraa H&M:n verkkosivuja ja somekanavia päivityksiä varten



4 Mistä voin ostaa tämän yhteistyön tuotteita

Kokoelma tulee myyntiin valituissa H&M:n myymälöissä maailmanlaajuisesti sekä H&M:n virallisella verkkosivustolla



5 Millaisia kappaleita voimme odottaa

Voit odottaa moderneja, käyttökelpoisia kappaleita, joissa on ainutlaatuisia yksityiskohtia – ajattele mekkoja, erillisiä vaatekappaleita ja asusteita, jotka heijastavat Lorena Saravian hienostunutta ja kulttuurisista vaikutteista ammentavaa tyyliä



6 Onko kokoelma edullinen

Kyllä, kuten useimmat H&M:n yhteistyöt, se tulee olemaan kohtuuhintainen tarjoten muotisuunnittelijavivahteisia kappaleita H&M:n tyypillisissä hinnoissa



7 Miksi H&M teki yhteistyötä Lorena Saravian kanssa

H&M tekee usein yhteistyötä muotisuunnittelijoiden kanssa tuodakseen tuoreita, monimuotoisia näkökulmia kokoelmiinsa. Yhteistyö Lorena Saravian kanssa korostaa meksikolaista lahjakkuutta ja kulttuurivaikutteita muodissa



8 Onko tämä kokoelma kestävää

H&M on pyrkinyt parantamaan kestävyyttä, mutta tämän yhteistyön materiaaleja ja käytäntöjä koskevia tietoja ei ole vielä jaettu. Tarkista H&M:n verkkosivuilta lisätietoja lähempänä julkaisua



9 Miten voin pysyä ajan tasalla tästä yhteistyöstä

Seuraa H&M:ää ja Lorena Saraviaa sosiaalisessa mediassa tai tilaa H&M:n uutiskirje saadaksesi ilmoituksia julkaisusta



10 Tuleeko kokoelma kaikissa kooissa

H&M tarjoaa yleensä kokoelmissaan useita kokoja, mukaan lukien laajennettuja kokoja, mutta on parasta tarkistaa tuotetiedot julkaisun yhteydessä



11 Mikä tekee tästä yhteistyöstä erityisen verrattuna muihin

Tämä kumppanuus juhlistaa meksikolaista muotoilua ja kulttuuria tarjoten ainutlaatuisen sekoituksen perinteisiä elementtejä ja modernia muotia, joka erottuu aiemmista H&M:n yhteistyöprojekteista