Тази година се навършват 20 години от сътрудничествата на H&M с дизайнери. Всичко започна през 2004 г. с революционното партньорство с Карл Лагерфелд. Оттогава тези съвместни проекти не само демонстрират глобален обхват и влияние на H&M, но също така спомагат за изстрелването на международните кариери на нишеви, оживяващи индустрията дизайнери като Rokh, Erdem, Toga и Magda Butrym.

Последният дизайнер, присъединил се към този списък, е Лорена Саравия, която основава своя марка в Мексико Сити през 2010 г. Тя бързо развива отличителен стил, който съчетава занаятчийско майсторство и елегантност – и включва забележителни къбойски ботуши. Ан-Софий Йохансон, креативен директор на H&M, обясни: „Напоследък се фокусираме върху по-независими дизайнери от цял свят. Великите творчески идеи могат да идват отвсякъде и искаме нашите сътрудничества да отразяват разнообразието на местата, в които оперираме. Открихме Лорена и веднага бяхме привлечени от нейната работа. Въпреки че започваме с локален фокус, резултатът винаги е глобално партньорство.“

За Саравия възможността е едновременно чест и шанс да постави мексиканската мода на световната карта. „Мексико преживява прекрасен момент в момента“, споделя тя. Сътрудничеството също ѝ предостави шанс за професионален растеж чрез усвояване на нови техники и работни методи. „Аз съм фен на сътрудничествата на H&M от 20 години – те са като ограничени серии съкровища, които правят история в модата“, споделя тя. „Като малък екип в Мексико, ние правим много с много малко. Това беше възможност да видя как работят по-големи екипи, да изследвам креативността в по-голям мащаб и да обърна внимание на детайли като ципове, копчета и шарки. Беше невероятно удовлетворяващо.“

Колекцията от 29 части, която ще бъде представена на 16 октомври, включва готово облекло, аксесоари и обувки – като онези къбойски ботуши е вероятно да станат хит за сезона. Вместо да преиздава предишни дизайни, колекцията пресъздава уникалната визия на Саравия. Тя включва деним с обработена на пяна повърхност в пустинно-кафяв цвят, сукани поли с ресни и колани, тъкани в традиционна „петате“ шарка. Туника и пола с лазерна рязка черпят вдъхновение от „папел пикадо“, сложното мексиканско изкуство за работа с хартия. „В моето студио нямам лазерен резак, така че беше магическо да осъществя тази идея с H&M“, отбелязва Саравия. Други забележителни части включват крачоли от сукана и стилна фетърена шапка.

Саравия често намира вдъхновение в стари семейни снимки и дрехите, които носят жените в семейството ѝ. Отново, напредналата технология на H&M я помогна да преведе лични елементи в колекцията. „Изследвахме винтажни копчета от шевната машина на баба ми и ги пресъздадохме в ретро стил от 50-те години“, споделя тя, подчертавайки вниманието към детайлите, които оживяват една многослойна рокля от паплинен памук. Йохансон счита това внимание към детайлите за едно от най-големите предимства на сътрудничеството. „Всеки елемент е внимателно подбран – нищо не е излишно“, отбелязва тя и допълва към дизайнерката: „Вие се стремите да създавате дрехи, които наистина имат значение, които правят изявление, които са гъвкави и носими.“

„Това е проста, но със сложна текстура колекция“, споделя Саравия. „Комбинирането на якето от сукана с полата от сукана изпраща силно послание, но можете също да разделите частите и пак да постигнете също толкова силен вид. Обичам как се харесва на толкова много различни жени.“

„Тези сътрудничества трябва да се усещат като лични и специални, основани на взаимното уважение, което споделяме“, казва Ан-Софий Йохансон от H&M.
Снимка: Предоставена от H&M

Често задавани въпроси
Често задавани въпроси за сътрудничеството HM x Lorena Saravia



1 Кой е Лорена Саравия?

Лорена Саравия е мексикански моден дизайнер, известна със своите модерни и елегантни дизайни, които често съчетават традиционно мексиканско занаятчийство със съвременен стил.



2 Какво представлява сътрудничеството HM x Lorena Saravia?

Това е ограничена колекция, създадена съвместно от H&M и Лорена Саравия, включваща дрехи и аксесоари, вдъхновени от нейния уникален естетически почерк.



3 Кога ще бъде достъпна колекцията?

Точната дата на пускане все още не е обявена, но колекциите на H&M с дизайнери обикновено се пускат в магазините и онлайн през есента или пролетта. Следете уебсайта и социалните мрежи на H&M за актуализации.



4 Къде мога да купя артикули от това сътрудничество?

Колекцията ще бъде достъпна в избрани магазини на H&M по целия свят и на официалния уебсайт на H&M.



5 Какви видове артикули можем да очакваме?

Можете да очаквате модерни, носими артикули с уникални детайли – например рокли, отделни части и аксесоари, които отразяват изискания и културно вдъхновен стил на Лорена Саравия.



6 Колко ще струва колекцията?

Да, както повечето колекции на H&M, тя ще бъде на достъпни цени, предлагайки дизайнерски вдъхновени артикули на типичните за H&M цени.



7 Защо H&M си партнира с Лорена Саравия?

H&M често си партнира с дизайнери, за да внесе свежи и разнообразни перспективи в своите колекции. Партньорството с Лорена подчертава мексиканския талант и културно влияние във фасъна.



8 Колко устойчива е тази колекция?

H&M работи за подобряване на устойчивостта, но конкретни подробности за материалите и практиките за това сътрудничество все още не са споделени. Проверете уебсайта на H&M за подробности по-близо до датата на пускане.



9 Как мога да съм в течение с актуализации за това сътрудничество?

Следвайте H&M и Лорена Саравия в социалните мрежи или се запишете за бюлетина на H&M, за да получавате съобщения за пускането.



10 Ще бъде ли колекцията достъпна във всички размери?

H&M обикновено предлага гама от размери в своите колекции, включително и някои разширени размери, но е най-добре да проверите подробностите за продукта при пускането.



11 Какво прави това сътрудничество специално в сравнение с други?

Това партньорство отдава почит на мексиканския дизайн и култура, предлагайки уникална смесица от традиционни елементи и модерна мода, която се отличава от предишни сътрудничества на H&M.