비록 런던의 비 오는 날씨를 함께 가져왔을지 몰라도, Fruity Booty의 뉴욕 팝업은 온통 태양, 바다, 모래에 관한 것이다. 이 "기념품 가게"는 영국 브랜드의 첫 미국 진출을 알리는 곳으로, SoHo에 위치한 밝고 통풍이 잘되는 공간에서 물방울 무늬와 캔디 줄무늬 비키니가 모래상자 위에 걸려 있다. 벽에는 코르크 보드에 핀으로 고정된 완벽한 의상들이 전시되어 있어, 토마토를 얹은 빵과 함께 스페인 발코니에서의 햇살 가득한 아침, 마르세유의 비밀 해변, 리비에라의 석양 아래 칵테일을 연상시킨다.

2017년 설립된 Fruity Booty는 장난스럽지만 반항적인 수영복과 속옷, 섬세한 선드레스, 그리고 빈티지 유럽 부티크에서 영감을 받은 세컨드 스킨 탑으로 팬층을 확보했다. Charli XCX, Addison Rae, Bella Hadid 같은 셀럽들이 이 브랜드의 디자인을 입은 모습이 포착되기도 했다. 설립자 Hattie Tennant은 데드스톡 원단을 사용해 지속 가능성에 대한 약속을 지키며, 브랜드를 의류와 잠옷 라인으로 확장했다.

런던에서 Fruity Booty의 팝업 매장인 'Fruity Boutique'은 컬트적인 인기를 끌고 있다. 이번 컬렉션을 위해 Tennant과 그녀의 팀은 기념품에서 영감을 받아 완벽한 휴가용 의상을 상상했다. 자체 제작한 자수 캡과 함께, 이 매장은 Merrma와 Swedish Stockings 같은 소규모 브랜드의 액세서리도 판매한다.

"이번 여름에는 이탈리아의 어시장과 지중해 세라믹에서 큰 영감을 받았어요,"라고 Tennant은 말한다. "아마도 이 테마를 계속 탐구할 것 같아요."

브랜드의 시그니처 핀보드 디스플레이는 사무실에서의 창의적인 실험에서 시작되었다. "속옷을 몇 개 걸어두었는데 얼마나 멋져 보이는지 깨달았어요,"라고 Tennant은 회상한다. "늙은 여성들이 잠옷과 속옷을 사는 작은 이탈리아 가게를 떠올리게 했죠." 이제 이 디스플레이는 핀터레스트에서 화제가 되며, 이미 모방되고 있다.

Tennant의 여정은 7명의 다른 여학생들과 함께 살던 대학 시절 집에서 시작되었다. 빨랫줄은 빛바랜 형태 없는 속옷으로 축 처져 있었다. "모든 게 불에 잘 타고 불편해 보였어요!" 그녀는 웃으며 말한다. "우리가 속에 입는 옷이 우리의 개성을 반영하지 않는 게 이상하다고 생각했죠."

사�인 고(故) 모델 Stella Tennant의 초기 지원으로, 그녀는 15세부터 패션 업계에서 인턴십을 하며 경험을 쌓은 뒤 경영학을 공부했다. 그러나 디자인이 그녀를 다시 불러들였고, Fruity Booty—감성을 재정의하는 브랜드—가 탄생했다. "저는 빅토리아 시크릿이 쇠퇴하던 시기에 자랐어요. 친구들과 저는 모두 우리의 몸에 대해 과도하게 의식하고 있었죠,"라고 그녀는 말한다. "우리를 대변하는 무언가를 만들고 싶었어요."

오늘날, 그 비전은 전 세계 고객들의 여과되지 않은 인스타그램 게시물과 지저분한 화장실에서 쉬거나 도시 거리에서 장난스럽게 포즈를 취하는 여성들의 햇살 가득한 캠페인을 통해 이어지고 있다.

"Fruity는 항상 속옷 브랜드로 남을 거예요,"라고 Tennant은 미래에 대해 말한다. 확장은 아직 멀었지만, 지금은 장난스럽고 친밀한 뿌리에 충실하는 데 집중하고 있다. 그녀의 꿈은 액세서리 라인을 출시하는 것이지만, 현재는 의류 컬렉션 확장에 초점을 맞추고 있다. 주요 이정표로는 Jenners, Hadids, Lena Dunham이 브랜드를 입은 것과 수영복 라벨 Office Kiko와의 협업 외에도, 8명으로 성장한 팀을 자랑스럽게 생각한다.

미국에서의 성장을 유지하기 위해 팝업 매장은 소규모 브랜드가 종종 직면하는 관세 문제를 피하는 데 도움이 된다. (미국 첫 주에 재고의 절반 이상이 세관에 억류되긴 했지만.) "사람들이 제품을 만져보고 어떻게 움직이는지 볼 수 있어요,"라고 그녀는 말한다. "물리적인 존재감이 중요하죠."

Tennant은 Fruity Booty와 빈티지 아이템을 즐겨 입지만, 최근 컬렉션에서 자주 매진되는 물방울 무늬 탱크톱과 Frizzante 탑을 자주 입는다. 최근 세탁기 사고로 연한 파란색 Lacie 브라가 선명한 분홍색으로 변했는데—그녀는 지금은 새빨간 속옷 사진을 보내주며, 어울리는 레이스 트림 색상을 함께 고민한다. 초콜릿 브라운? 민트 그린? "너무 좋아요—이걸 만들어야 해요!" 2026년의 '잇 걸' 컬러 팔레트는 이미 Fruity Booty의 끝없는 여름 속에서 모습을 드러내고 있다.