Doni Nahmias şu sıralar çok iyi gidiyor. Timothée Chalamet ve stilisti Taylor McNeill ile yakın zamanda tükenen Marty Supreme giyim serisi üzerinde iş birliği yaptıktan sonra, bu Kaliforniyalı erkek giyim markasının kurucusu üç yıllık bir aranın ardından Paris podyumuna geri dönüyor. Son defilesini 2023 Sonbahar/Kış koleksiyonu için yapan tasarımcı, o zamandan beri bir Paris showroom'unda sunum yapıyor ve bu Perşembe Palais de Tokyo'da takvim dışı bir podyum şovu düzenleyecek.
Nahmias ile Los Angeles'tayken, Zoom üzerinden görüştüm; defile için parçaların son rötuşlarını yapıyordu.
**Vogue:** Merhaba Doni. Marty Supreme iş birliğinin markanız üzerindeki etkisi ne oldu?
2026'ya girerken bize güçlü bir ivme kazandırdı. Bu yıl birçok heyecan verici şey geliyor ve bu inanılmaz bir fırsattı. İş birliğinin değeri asla para ile ilgili değildi; pazarlama, yaratıcılık ve projenin etrafındaki her şeyle ilgiliydi. Doğrudan nakit enjeksiyonu olmasa bile, viralite ve kültürel etki açısından kazandıklarımız çok daha değerliydi.
Proje gerçekten özel bir şey haline geldi. Sinema ve moda arasındaki iş birliği için yeni bir zemin yaratmaya yardımcı olduğumuzu düşünüyorum; bu dünyaların nasıl bir araya geldiği ve bu ortaklıkların ne kadar ileri gidebileceği konusunda çıtayı yükselttik. Birçok açıdan yeni bir standart belirledik. Bunun için büyük hayallerimiz vardı, ama nasıl gelişeceğini asla tam olarak tahmin edemezdik. Yılın ceketi haline gelmesini izlemek sürreal bir deneyimdi. Bazı şeyleri kaderin eline bırakmak zorundasınız ve bu durumda yıldızlar kesinlikle bir araya geldi.
**Vogue:** Marty Supreme'den önce de **A Complete Unknown** için Timothée Chalamet ve Taylor McNeill ile iş birliği yapmıştınız.
Çok ortaklaşa bir çabaydı. Timothée, **A Complete Unknown** basın turunda giymek için belirli bir kapüşonlu sweatshirt istedi. Birlikte tasarladık ve sonra hayranlar ona takıntılı hale geldi, bu yüzden piyasaya sürmeye karar verdik. Marty Supreme koleksiyonu daha kapsamlıydı; dış giyim, eşofman altları, polo yaka tişörtler, futbol formaları, şapkalar ve anahtarlıklar içeriyordu. Her pop-up mağazanın kendine özgü bir renk şeması vardı; Londra için beyaz ve ABD için kırmızı.
**Vogue:** Neden Paris podyumuna dönmeye karar verdiniz?
Paris defilesini bir yıldır planlıyoruz. Haziran 2024'te Los Angeles'ta bir defile yaptık, ama bu üç yıl sonra ilk kez Paris podyumuna dönüşümüz ve doğru zaman gibi hissettirdi. Marka çok büyüdü ve gerçek DNA'sını ve kimliğini buldu. Bunu en üst düzeyde sergilemek istedim, bu yüzden uluslararası ölçekte Paris'e dönmenin ve markanın ne hale geldiğini ifade etmenin zamanı geldiğini düşündüm.
**Vogue:** Üç yıllık ara neden oldu?
Defile yapmak çok pahalı, özellikle Paris'te. Harcamalarınızda yaratıcı olsanız bile, bir defile bir sezonun gelirine mal olabilir, bu yüzden buna değdiğinden emin olmalısınız. Defilelere bu kadar para harcamaya devam etmeden önce, geri adım atıp marka için sağlam bir temel oluşturmak istedim.
**Vogue:** Daha önce, bu yılki bazı heyecan verici gelişmelere değinmiştiniz. Neler onlar?
Şubat'ta Paris'ten döner dönmez, Los Angeles'taki Maxfield's Prouvé evinde bir devralma gerçekleştireceğiz. Ardından, Şubat'ta Puma ayakkabı lansmanımız var. Puma ile ilk iş birliğimiz ve bu yıl iki lansman var; biri Şubat'ta, diğeri Nisan'da. Ayrıca Formula Bir ile resmi bir iş birliğimiz var; bu, birden fazla pop-up mağaza içerecek. Mayıs'taki Miami Grand Prix'si için planlıyoruz. Ürünler çevrimiçi olarak satışa sunulacak, Monaco ve Vegas gibi belirli yarışlara özel farklı lansmanlar olacak. Bizim gibi daha küçük bir marka için, onlarla resmi bir iş birliği yapmak bu alana getirdiğimiz yeni bir şey.
**Vogue:** İşinizin büyüklüğü nedir?
Bu yıl yaklaşık 10 milyon dolar satış yapma yolunda umarız ilerliyoruz. 2018'deki lansmanımızdan bu yana, istikrarlı bir şekilde %20'den... Sağlıklı organik büyümeyle yıllık %30'luk bir artış gördük. En zor ekonomik yıllarda bile büyümeye devam ettiğimiz için şanslıyız. Daha küçük bir marka olmanın avantajları var; toptan satış tarafında aldığımız darbeler o kadar şiddetli değil. Bazı markalar zor bir sezonda milyonlar kaybedebilirken, biz on binler mertebesinde kayıplarla başa çıkıyoruz çünkü hacmimiz daha düşük. Daha sonra bunu yüz yüze pop-up'lar veya çevrimiçi satışlarımızı artırmanın yollarını bularak telafi edebiliyoruz.
2026 Sonbahar/Kış için Nahmias, terzilik ve takım elbise unsurlarını tanıtıyor.
**Vogue:** Saks Global, kaotik bir ayın ardından 14 Ocak'ta 11. Bölüm iflas koruması için başvurdu. Bu Nahmias'ı nasıl etkiliyor?
Şu anda bunu yönetiyoruz ve çok fazla belirsizlik var. Depomuzda onların tüm bahar alımı var, ancak bazı cevaplar alana kadar faktoring grubumuz sipariş garantisini onaylamıyor.
**Vogue:** Dağıtım açısından odağınız nedir?
Bir flagship mağaza açarsak perakendenin nasıl görüneceğini araştırıyoruz ve LA'de mekan bakmaya başlıyoruz. Bu bizim için bir sonraki büyük adım. Kendi mekanımıza sahip olmak önemli bir yatırım olur, ama markayı bir sonraki seviyeye nasıl taşıyacağımızı, 10 milyon dolarlık bir markadan 50 milyon dolarlık ve nihayetinde 200 milyon dolarlık bir markaya nasıl büyüyeceğimizi çözüyoruz. İki kilit alan fiziksel mağazalar ve doğrudan tüketiciye satış olacak.
**Vogue:** Mevcut coğrafi dağılımınız nedir?
İşimizin yaklaşık %65'i ABD'de, önemli şehirler LA, New York ve Miami. Londra'da da çok iyi gidiyoruz. Asya'da nasıl büyüyeceğimizi çözmeye çalışıyoruz. Japonya ve Güney Kore'de birkaç özel butikteyiz; gerçekten özel mağazalar, ama yüksek hacimli değil. Şu anki ana odak noktamız, bu yıl e-ticaret sitemizdeki küresel satışları %50 artırmak. 2024'ten 2025'e %50 büyüdüler, bu harika ve bu yıl bunu tekrarlamak istiyorum.
**Vogue:** Bunu nasıl başarmayı planlıyorsunuz?
Esas olarak sosyal medyada aktif olarak. Herkes zamanını orada geçiriyor; eğer çalışmıyorlarsa veya spor salonunda değillerse, kaydırıyorlar. Zorluk, insanlar kaydırırken duygusal bir bağ kurmak. Artık sadece fotoğraflarla ilgili olduğunu düşünmüyorum; hikaye anlatımıyla ilgili. Geleneksel bir kampanya çekmek yerine, kendi el çizimi Nahmias çizgi filmlerimizi yaratmaya yatırım yaptık. Defileden önce sosyal medyada birden fazla 35 saniyelik bölüm yayınladık. Karakterler yaratmak eğlenceliydi, büyürken izlediğim '90'lar çizgi filmlerinden ilham aldım.
**Vogue:** FW26 koleksiyonunuz hakkında neler paylaşabilirsiniz?
Koleksiyonun başlığı **Wipeout**; bir dalgayı sürerken veya kaykay yaparken düşme anından ilham alıyor; kontrolü kaybetme ve bunda heyecan bulma karışımı. Şimdiye kadarki en olgun ve yükseltilmiş koleksiyonumuz, ama yine de bir oyunculuk duygusunu koruyor. Özünde, Kaliforniya DNA'mıza dayanıyor.
Koleksiyon geniş kapsamlı; jakarlar, örgüler, çeşitli tekniklerle geliştirilen baskılı süetler ve denim içeriyor. Terzilik ve takım elbise unsurlarını tanıtıyoruz. İlk kez, ayakkabılar sneaker ve Puma'nın ötesine geçerek yeni aksesuarlar ve yüksek kaliteli takıların yanı sıra loafer'ları da içeriyor. Ayrıca, klasik '90'lar tarzı çizgi filmlere göndermelerle nostaljik, oyunculuk bir dokunuş var; koleksiyona bazı orijinal karakterlerimizi örüyoruz.
**Vogue:** Fiyatlandırmanız nasıl?
Bu koleksiyonla fiyat aralığımızı daha da genişletiyoruz. Daha ince iplikler kullanan deri ürünler veya örgüler gibi yüksek fiyatlı özel ürünler olacak, ama aynı zamanda daha genç veya daha geniş bir kitleye hitap etmek için daha erişilebilir fiyat noktaları sunmak istiyoruz. Markaya yatırım yapmak isteyen finansal olarak istikrarlı bir müşteri. [Web sitesi şu anda bir deri bomber ceketi 2.474 € ve bir tişörtü 102 € olarak listeliyor.]
**Vogue:** En çok satan ürünleriniz neler?
Alt giyim ürünlerimiz çok popüler; denim ve kargo pantolonlarımız, şapkalarımızla birlikte. Miracle Academy şapkası [2020'de James Corden'ın Carpool Karaoke'sinde Justin Bieber tarafından giyildi] marka için temel bir ürün olmaya devam ediyor. Ayrıca, doğrudan satışlarımızın yaklaşık %30'u özel siparişlerden geliyor. Basketbol ve futbol oyuncuları için birçok özel parça ve tünel görünümü yaratıyoruz. Downtown LA'deki atölyemizle, bunu yapma kapasitemiz var.
**Vogue:** Yeni kategorilere genişlemeyi düşünüyor musunuz?
Yakında, ideal olarak önümüzdeki bir veya iki sezon içinde kadın giyim lansmanı yapmak istiyorum.
**Vogue:** En son konuştuğumuzda, büyükannenizin Nahmias giydiğinden bahsetmiştiniz. Bu hala geçerli mi?
Kesinlikle. Hatta kendi Marty Supreme ceketini bile aldı.
Sıkça Sorulan Sorular
Elbette, Doni Nahmias'ın Marty Supreme, Paris podyumu ve Formula 1 hakkında konuştuğu, gerçek bir kişiden geliyormuş gibi görünecek şekilde tasarlanmış SSS'lerin bir listesi.
Genel / Başlangıç Soruları
1. Doni Nahmias kimdir?
Doni Nahmias, lüks sokak giyim markası NAHMIAS'ın kurucusu bir moda tasarımcısıdır. Yüksek kaliteli terzilik ile rahat Kaliforniya stilini harmanlamasıyla tanınır.
2. Marty Supreme nedir?
Marty Supreme, Doni Nahmias'ın markası ile ASICS arasında popüler, sınırlı sayıda bir sneaker iş birliğidir. Premium malzemeleri ve benzersiz renk şemalarıyla bilinen ASICS GEL-MC PLUS'ın yeniden yorumlanmış bir versiyonudur.
3. Doni Nahmias neden Formula 1'den bahsediyor?
Doni Nahmias büyük bir Formula 1 hayranıdır. Tasarımlarına sıklıkla sporun estetiğinden, hızından, hassasiyetinden ve gösterişinden ilham alır ve bunları tasarımlarına dahil eder. Ayrıca yarışlarda görülmüş ve sürücüleri giydirmiştir.
4. NAHMIAS Paris Moda Haftası'nda defile yaptı mı?
Evet, Doni Nahmias NAHMIAS koleksiyonlarını resmi Paris Moda Haftası takviminde sundu; bu, herhangi bir tasarımcı için yüksek moda dünyasına varış anlamına gelen büyük bir dönüm noktasıdır.
İleri / Detaylı Sorular
5. Paris podyum şovu ile genel marka vizyonu arasındaki bağlantı nedir?
Paris podyumu, ona eksiksiz bir yüksek moda anlatısı sunma imkanı verir. Temel ürünleri giyilebilir sokak giyimi olsa da, podyum şovu markanın hikaye anlatımını yükseltir; sofistike terzilik ve ana koleksiyonlarına yansıyan konsept parçalarını sergiler.
6. Formula 1, gerçek giyim tasarımlarını nasıl etkiliyor?
Etki, yarış çizgileri, yarış koltuklarını anımsatan delikli deri, hızı çağrıştıran şık silüetler ve teknik kumaşların