Doni Nahmias jede na vlně úspěchu. Poté, co nedávno spojil síly s Timothée Chalametem a jeho stylistou Taylorem McNeillem na vyprodané módní kolekci Marty Supreme, se zakladatel kalifornské pánské značky vrací po tříleté přestávce na pařížské molo. Designér, který od své poslední přehlídky pro podzim/zimu 2023 prezentoval v pařížské showroom, uspořádá tento čtvrtek mimo oficiální kalendář přehlídku v Palais de Tokyo.

S Nahmiasem jsem se spojil přes Zoom, zatímco byl ještě v Los Angeles a dokončoval kousky na přehlídku.

**Vogue:** Ahoj Doni. Jaký dopad měla spolupráce na kolekci Marty Supreme pro tvou značku?

Dala nám silný impuls směrem k roku 2026. Letos nás čeká spousta vzrušujících věcí a byla to neuvěřitelná příležitost. Hodnota spolupráce nikdy nebyla o penězích – šlo o marketing, kreativitu a vše kolem projektu. I bez přímé finanční injekce bylo to, co jsme získali na virálním a kulturním dopadu, mnohem cennější.

Projekt se stal něčím opravdu výjimečným. Myslím, že jsme pomohli vytvořit nový prostor pro spolupráci mezi filmem a módou a posunuli laťku v tom, jak se tyto světy propojují a jak daleko taková partnerství mohou zajít. V mnoha ohledech jsme stanovili nový standard. Měli jsme velké vize, ale nikdy jsme nemohli plně předvídat, jak se to rozvine. Pozorovat, jak se to sbalilo do bunda roku, bylo neskutečné. Některé věci musíte nechat osudu – a v tomto případě se hvězdy rozhodně sešly.

**Vogue:** A s Timothée Chalametem a Taylorem McNeillem jsi spolupracoval na **A Complete Unknown** už před Marty Supreme.

Byla to velmi kolektivní práce. Timothée chtěl konkrétní mikinu na nošení pro tiskový turné k **A Complete Unknown**. Navrhli jsme ji společně a pak se do ní fanoušci zbláznili, takže jsme ji nakonec vydali. Kolekce Marty Supreme byla širší, zahrnovala svrchní oděvy, tepláky, polokošile, fotbalové dresy, čepice a klíčenky. Každý pop-up měl svou exkluzivní barevnou variantu – bílou pro Londýn a červenou pro USA.

**Vogue:** Proč ses rozhodl vrátit na pařížské molo?

Přípravu pařížské přehlídky plánujeme už rok. V červnu 2024 jsme měli přehlídku v Los Angeles, ale toto je poprvé po třech letech, co jsme zpět na pařížském mole, a prostě to přišlo jako správný čas. Značka tak vyrostla a opravdu našla svou pravou DNA a identitu. Chtěl jsem to ukázat na nejvyšší úrovni, takže jsem usoudil, že je čas vrátit se do Paříže v mezinárodním měřítku a vyjádřit, čím se značka stala.

**Vogue:** Proč ta tříletá pauza?

Pořádat přehlídku je tak drahé, zvláště v Paříži. I když s výdaji nakládáte kreativně, přehlídka může stát celosezónní příjem, takže se musíte ujistit, že to stojí za to. Opravdu jsem chtěl udělat krok zpět a vybudovat pro značku silný základ, než budeme dál utrácet tolik peněz za přehlídky.

**Vogue:** Dříve jsi naznačil nějaké vzrušující novinky pro letošek. Co to je?

Hned po návratu z Paříže v únoru máme převzetí prostoru v Maxfieldově Prouvé house v Los Angeles. Pak v únoru spouštíme naše tenisky Puma. Je to naše první spolupráce s Pumou a letos budou dvě edice – jedna v únoru a jedna v dubnu. Máme také oficiální spolupráci s Formulí 1, která bude zahrnovat více pop-upů. Plánujeme na Grand Prix v Miami v květnu. Produkty budou dostupné online, s různými edicemi přizpůsobenými konkrétním závodům, jako je Monaco a Vegas. Pro menší značku, jako je ta naše, je mít s nimi oficiální spolupráci něco nového, co do tohoto prostoru přinášíme.

**Vogue:** Jaká je velikost tvého podnikání?

Doufejme, že letos směřujeme k prodejům blízkým 10 milionům dolarů. Od našeho startu v roce 2018 až do teď to bylo stabilních 20 % až... Viděli jsme meziroční nárůst 30 % se zdravým organickým růstem. Máme štěstí, že i během nejtěžších ekonomických let jsme stále rostli. Být menší značkou má své výhody – zásahy na straně velkoobchodu nejsou tak těžké. Zatímco některé značky mohou v těžké sezóně ztratit miliony, my se potýkáme se ztrátami v řádu desítek tisíc, protože naše objemy jsou nižší. To pak můžeme dohnat osobními pop-upy nebo tím, že najdeme způsoby, jak zvýšit naše online prodeje.

Pro podzim/zimu 2026 Nahmias zavádí krejčovské a oblekové prvky.

**Vogue:** Saks Global podala 14. ledna po chaotickém měsíci návrh na ochranu před bankrotem podle kapitoly 11. Jak to ovlivňuje Nahmias?
Právě to řešíme a je spousta nejistoty. Máme celou jejich jarní objednávku ve skladu, ale dokud nedostaneme nějaké odpovědi, naše faktoringová skupina neschvaluje garanci objednávky.

**Vogue:** Na co se zaměřuješ v distribuci?
Zkoumáme, jak by maloobchod vypadal, kdybychom otevřeli vlajkovou prodejnu, a začínáme se dívat po prostorách v LA. To je pro nás další velký krok. Mít vlastní prostor by byla významná investice, ale zjišťujeme, jak posunout značku na další úroveň – jak vyrůst z 10milionové značky na 50milionovou a nakonec na 200milionovou. Dvě klíčové oblasti budou kamenné prodejny a přímý prodej zákazníkům.

**Vogue:** Jaké je tvé současné geografické rozdělení?
Asi 65 % našeho podnikání je v USA, s hlavními městy LA, New York a Miami. Také se nám daří v Londýně. Snažíme se přijít na to, jak růst v Asii. Jsme v několika specializovaných buticích v Japonsku a Jižní Koreji – opravdu výjimečné obchody, ale ne s vysokým objemem. Naším hlavním cílem je letos zvýšit globální prodeje na našem e-shopu o 50 %. Mezi lety 2024 a 2025 vzrostly o 50 %, což je úžasné, a to chci letos zopakovat.

**Vogue:** Jak to plánuješ dosáhnout?
Hlavně tím, že budeme aktivní na sociálních sítích. Tam všichni tráví čas – pokud nepracují nebo nejsou v posilovně, tak scrollují. Výzvou je vytvořit emocionální spojení, zatímco lidé scrollují. Nemyslím si, že jde už jen o fotky; jde o vyprávění příběhů. Místo natáčení tradiční kampaně jsme investovali do vytvoření vlastních ručně kreslených Nahmiasových kreslených seriálů. Před přehlídkou jsme na sociálních sítích zveřejnili několik 35sekundových epizod. Byla to zábava vytvářet postavy, inspirované kreslenými seriály z 90. let, na kterých jsem vyrůstal.

**Vogue:** Co můžeš prozradit o své kolekci FW26?
Kolekce se jmenuje **Wipeout**, inspirovaná momentem, kdy jedete na vlně nebo na skateboardu a spadnete – mix ztráty kontroly a vzrušení z toho. Je to naše dosud nejzralejší a nejpovznesenější kolekce, ale stále si zachovává smysl pro hravost. Ve své podstatě je zakotvena v naší kalifornské DNA.
Sortiment je rozsáhlý, obsahuje žakáry, pleteniny, potištěné semiše vyvinuté různými technikami a denim. Zavádíme krejčovské a oblekové prvky. Poprvé se obuv rozšiřuje mimo tenisky a Pumy na mokasíny, spolu s novými doplňky a šperky vyšší kategorie. Je tam také nostalgický, hravý dotek s odkazy na klasické kreslené seriály ve stylu 90. let, které do kolekce vplétají některé z našich původních postav.

**Vogue:** Jaké jsou tvé ceny?
S touto kolekci dále rozšiřujeme naše cenové rozpětí. Budeme mít dražší specializované kousky, jako kožené zboží nebo pleteniny z jemnější příze, ale také chceme nabídnout dostupnější cenové hladiny, abychom oslovili mladší nebo širší publikum. Finančně stabilního zákazníka, který chce do značky investovat. [Web aktuálně uvádí koženou bomberu za 2 474 € a triko za 102 €.]

**Vogue:** Jaké jsou tvoje nejprodávanější kousky?
Naše kalhoty jsou velmi populární – naše džíny a cargo kalhoty – spolu s našimi čepicemi. Čepice Miracle Academy [nositelná Justinem Bieberem v Carpool Karaoke Jamese Cordena v roce 2020] zůstává základním kouskem značky. Navíc asi 30 % našich přímých prodejů pochází z zakázkových objednávek. Vytváříme mnoho zakázkových kousků a tunelových outfity pro basketbalové a fotbalové hráče. S naším ateliérem v Downtown LA na to máme kapacitu.

**Vogue:** Uvažuješ o expanzi do nových kategorií?
Chci brzy spustit dámskou módu, ideálně během příští jedné nebo dvou sezón.

**Vogue:** Když jsme naposledy mluvili, zmiňoval jsi, že tvoje babička nosí Nahmias. Je to pořád pravda?
Absolutně. Dokonce dostala svou vlastní bundu Marty Supreme.

**Často kladené otázky**

Samozřejmě, zde je seznam ČKO o Doni Nahmiasovi diskutujícím o Marty Supreme, pařížském mole a Formuli 1, navržený tak, aby zněly jako otázky od skutečné osoby.

**Obecné / začátečnické otázky**

1. **Kdo je Doni Nahmias?**
Doni Nahmias je módní návrhář a zakladatel luxusní streetwear značky NAHMIAS. Je známý pro spojování vysoké krejčoviny s uvolněným kalifornským stylem.

2. **Co je Marty Supreme?**
Marty Supreme je populární limitovaná edice teniskové spolupráce mezi značkou Doniho Nahmiase a ASICS. Je to přepracovaná verze ASICS GEL-MC PLUS, známá prémiovými materiály a jedinečnými barevnými variantami.

3. **Proč Doni Nahmias mluví o Formuli 1?**
Doni Nahmias je obrovský fanoušek Formule 1. Čerpá inspiraci z estetiky sportu – rychlosti, preciznosti a glamouru – a začleňuje ji do svých návrhů. Také byl viděn na závodech a oblékal jezdce.

4. **Měla NAHMIAS přehlídku na Pařížském týdnu módy?**
Ano, Doni Nahmias prezentoval své kolekce NAHMIAS v oficiálním kalendáři Pařížského týdne módy, což je pro každého návrháře významný milník, který značí příchod do světa vysoké módy.

**Pokročilé / podrobné otázky**

5. **Jaká je souvislost mezi jeho pařížskou přehlídkovou show a jeho celkovou vizí značky?**
Pařížské molo mu umožňuje prezentovat ucelený příběh vysoké módy. Zatímco jeho základní kousky jsou nositelný streetwear, přehlídková show povyšuje vyprávění značky, ukazuje sofistikovanou krejčovinu a konceptuální kousky, které se přelévají do jeho hlavních kolekcí.

6. **Jak Formule 1 ovlivňuje jeho skutečné oděvní návrhy?**
Vliv je vidět v detailech, jako jsou závodní pruhy, perforovaná kůže připomínající závodní sedadla, štíhlé siluety naznačující rychlost a použití technických tkanin. Méně jde o loga a více o ztělesnění inženýrského luxusu a dynamické energie sportu.

7. **Co dělá tenisku Marty Supreme tak speciální nebo hypovanou?**
Kombinuje renomovanou komfortní technologii ASICS s luxusními materiálovými volbami Nahmiase a jemnými barevnými paletami. Její limitovaná dostupnost a status jako designerského zpracování klasického teniskového modelu pohání její vysokou poptávku.