Doni Nahmias er i rute. Etter nylig å ha samarbeidet med Timothée Chalamet og hans stylist Taylor McNeill om den utsolgte kleskolleksjonen Marty Supreme, vender gründeren av det californiske herremerket tilbake til Paris catwalk etter en treårig pause. Designeren, som har presentert kolleksjonene sine i en Paris-showroom siden sin siste visning for høst/vinter 2023, vil avholde en off-calendar catwalk denne torsdagen i Palais de Tokyo.

Jeg tok en prat med Nahmias over Zoom mens han fortsatt var i Los Angeles og la siste hånd på plaggene til showet.

**Vogue:** Hei Doni. Hva har effekten av Marty Supreme-samarbeidet vært for merket ditt?

Det har gitt oss sterk fremdrift inn mot 2026. Vi har mange spennende ting på gang i år, og det var en utrolig mulighet. Verdien av samarbeidet handlet aldri om pengene – det handlet om markedsføringen, kreativiteten og alt rundt prosjektet. Selv uten en direkte pengeinnsprøyting, var det vi vant i viralitet og kulturell påvirkning langt mer verdifullt.

Prosjektet ble noe virkelig spesielt. Jeg tror vi bidro til å skape et nytt landskap for samarbeid mellom film og mote, og hevet lista for hvordan disse verdene møtes og hvor langt slike partnerskap kan gå. På mange måter har vi satt en ny standard. Vi hadde store visjoner for det, men vi kunne aldri fullt ut forutsi hvordan det ville utfolde seg. Å se det snøballe til årets jakke var surrealistisk. Noen ting må du la skjebnen håndtere – og i dette tilfellet sto stjernene definitivt på linje.

**Vogue:** Og du hadde samarbeidet med Timothée Chalamet og Taylor McNeill for **A Complete Unknown** før Marty Supreme.

Det var et svært samarbeidsorientert prosjekt. Timothée ønsket en spesifikk hettegenser å bruke til presseomvisningen for **A Complete Unknown**. Vi designet den sammen, og så ble fansene besatt av den, så vi endte opp med å lansere den. Marty Supreme-kolleksjonen var bredere, og inkluderte yttertøy, treningsbukse, poloskjorter, fotballdrakter, luer og nøkkelkjedebånd. Hver pop-up-butikk hadde sin egen eksklusive fargekombinasjon – hvit for London og rød for USA.

**Vogue:** Hvorfor bestemte du deg for å vende tilbake til Paris catwalk?

Vi har planlagt Parisshowet i et år nå. Vi hadde et show i Los Angeles i juni 2024, men dette er første gang vi er tilbake på en Paris-catwalk på tre år, og det føltes bare som rett tid. Merket har vokst så mye og har virkelig funnet sin sanne DNA og identitet. Jeg ønsket å vise det frem på det høyeste nivået, så jeg tenkte det var på tide å vende tilbake til Paris på en internasjonal skala og uttrykke hva merket har blitt.

**Vogue:** Hvorfor den treårige pausen?

Å lage et show er så dyrt, spesielt i Paris. Selv om du er kreativ med utgiftene, kan et show koste en hel sesongs inntekter, så du må forsikre deg om at det er verdt det. Jeg ville virkelig ta et skritt tilbake og bygge et solid fundament for merket før vi fortsatte å bruke så mye penger på show.

**Vogue:** Tidligere antydet du noen spennende utviklinger i år. Hva er de?

Vi har en overtakelse i Maxfields Prouvé-hus i Los Angeles rett når vi kommer tilbake fra Paris i februar. Så har vi vår Puma-sko-lansering i februar. Det er vårt første samarbeid med Puma, og det er to lanseringer i år – en i februar og en i april. Vi har også et offisielt samarbeid med Formel 1, som vil inkludere flere pop-up-butikker. Vi planlegger for Miamis Grand Prix i mai. Produktene vil være tilgjengelige på nettet, med forskjellige lanseringer tilpasset spesifikke løp som Monaco og Vegas. For et mindre merke som vårt, er det å ha et offisielt samarbeid med dem noe nytt vi bringer til dette området.

**Vogue:** Hva er størrelsen på virksomheten din?

Vi er forhåpentligvis på vei til å omsette for nesten 10 millioner dollar i år. Fra vår lansering i 2018 til nå har det vært en jevn økning på 20 % til... Vi så en 30 % økning fra år til år med sunn organisk vekst. Vi er heldige som til og med i de tøffeste økonomiske årene fortsatt vokste. Å være et mindre merke har sine fordeler – de nedturene vi tar på engroshalvparten er ikke like alvorlige. Mens noen merker kan tape millioner i en tøff sesong, håndterer vi tap på titusener fordi volumet vårt er lavere. Vi kan deretter kompensere for det gjennom personlige pop-up-butikker eller ved å finne måter å øke nettsalget vårt på.

For høst/vinter 2026 introduserer Nahmias skreddersøm- og dress-elementer.

**Vogue:** Saks Global søkte om Chapter 11-konkursbeskyttelse 14. januar etter en kaotisk måned. Hvordan påvirker det Nahmias?
Vi navigerer gjennom dette akkurat nå, og det er mye usikkerhet. Vi har hele deres vårbestilling på lageret vårt, men inntil vi får noen svar, godkjenner ikke faktoreringsgruppen vår ordregarantien.

**Vogue:** Hva er fokuset ditt når det gjelder distribusjon?
Vi utforsker hvordan detaljhandelen ville sett ut hvis vi åpnet en flaggskipbutikk og begynner å se på lokaler i LA. Det er det neste store steget for oss. Å ha vårt eget sted ville være en betydelig investering, men vi finner ut av hvordan vi tar merket til neste nivå – hvordan vokse fra et 10 millioner dollar-merke til et 50 millioner, og til slutt et 200 millioner dollar-merke. To nøkkelområder vil være fysiske butikker og direkte salg til forbruker.

**Vogue:** Hva er din nåværende geografiske fordeling?
Omtrent 65 % av virksomheten vår er i USA, med storbyene LA, New York og Miami. Vi gjør det også veldig bra i London. Vi prøver å finne ut av hvordan vi kan vokse i Asia. Vi er i noen spesialbutikker i Japan og Sør-Korea – veldig spesielle butikker, men ikke høyt volum. Vårt hovedfokus akkurat nå er å øke de globale salgene på nettsiden vår med 50 % i år. De vokste med 50 % fra 2024 til 2025, noe som er fantastisk, og jeg ønsker å gjenta det i år.

**Vogue:** Hvordan planlegger du å oppnå det?
Hovedsakelig ved å være aktive på sosiale medier. Det er der alle tilbringer tiden sin – hvis de ikke jobber eller er på treningssenteret, scroller de. Utfordringen er å skape en følelsesmessig tilknytning mens folk scroller. Jeg tror ikke det bare handler om bilder lenger; det handler om historiefortelling. I stedet for å skyte en tradisjonell kampanje, investerte vi i å lage våre egne håndtegnede Nahmias-tegneserier. Vi lanserte flere 35-sekunders episoder på sosiale medier i forkant av showet. Det var morsomt å skape karakterer, inspirert av 90-talls tegneseriene jeg vokste opp med.

**Vogue:** Hva kan du dele om din HV26-kolleksjon?
Kolleksjonen heter **Wipeout**, inspirert av øyeblikket når man rider en bølge eller skater og faller – blandingen av å miste kontrollen og finne begeistring i det. Det er vår mest modne og forfinede kolleksjon hittil, men beholder likevel en følelse av lekfullhet. I kjernen er den forankret i vår californiske DNA.
Utvalget er omfattende, med jacquard, strikk, trykt suede utviklet gjennom ulike teknikker og denim. Vi introduserer skreddersøm- og dress-elementer. For første gang utvides fotplagg utover sneakers og Puma til å inkludere loafers, sammen med nye tilbehør og høykvalitets smykker. Det er også et nostalgisk, lekfullt preg med referanser til klassiske 90-talls tegneserier, der noen av våre originale karakterer er vevet inn i kolleksjonen.

**Vogue:** Hva er prisnivået ditt?
Vi utvider prisområdet vårt ytterligere med denne kolleksjonen. Vi vil ha høyt prisede spesialvarer, som lærvarer eller strikk med finere garn, men vi ønsker også å tilby mer tilgjengelige prisklasser for å appellere til et yngre eller bredere publikum. En økonomisk stabil kunde som ønsker å investere i merket. [Nettstedet viser for øyeblikket en lær-bomberjakke til €2,474 og en T-skjorte til €102.]

**Vogue:** Hva er deres bestselgere?
Våre bukser er veldig populære – vår denim og cargobukser – sammen med luene våre. Miracle Academy-luen [brukt av Justin Bieber på James Cordens Carpool Karaoke i 2020] forblir et kjerneelement for merket. I tillegg kommer omtrent 30 % av vårt direkte salg fra spesialbestillinger. Vi lager mange spesialplagg og tunnel-looks for basketball- og fotballspillere. Med vårt atelier i Downtown LA har vi muligheten til å gjøre det.

**Vogue:** Vurderer du å utvide til nye kategorier?
Jeg ønsker å lansere damekolleksjon snart, helst innen de neste en eller to sesongene.

**Vogue:** Da vi sist snakket, nevnte du at bestemoren din bruker Nahmias. Gjelder det fortsatt?
Absolutt. Hun fikk til og med sin egen Marty Supreme-jakke.

**Ofte stilte spørsmål**
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Doni Nahmias som diskuterer Marty Supreme, Paris catwalk og Formel 1, designet for å høres ut som spørsmål fra en ekte person.

**Generelle / begynner-spørsmål**

1. **Hvem er Doni Nahmias?**
Doni Nahmias er en motedesigner og grunnleggeren av luksus-streetwear-merket NAHMIAS. Han er kjent for å blande høykvalitets skreddersøm med avslappet californisk stil.

2. **Hva er Marty Supreme?**
Marty Supreme er et populært, begrenset sneakersamarbeid mellom Doni Nahmias' merke og ASICS. Det er en nytenkt versjon av ASICS GEL-MC PLUS, kjent for sine premium materialer og unike fargekombinasjoner.

3. **Hvorfor snakker Doni Nahmias om Formel 1?**
Doni Nahmias er en stor Formel 1-fan. Han henter ofte inspirasjon fra sportens estetikk, hastighet, presisjon og glamour, og inkorporerer det i designene sine. Han har også blitt sett på løp og har kledd førere.

4. **Hadde NAHMIAS et show på Paris Fashion Week?**
Ja, Doni Nahmias har presentert NAHMIAS-kolleksjonene sine på den offisielle Paris Fashion Week-kalenderen, noe som er en stor milepæl for enhver designer og signaliserer ankomst i høymote-verdenen.

**Avanserte / detaljerte spørsmål**

5. **Hva er forbindelsen mellom hans Paris catwalk-show og hans overordnede merkevisjon?**
Paris catwalk-en lar ham presentere en komplett høymote-narrativ. Mens kjerneplaggene hans er bærbar streetwear, løfter catwalk-showet merkehistoriefortellingen, viser frem sofistikert skreddersøm og konseptplagg som siver ned i hovedkolleksjonene hans.

6. **Hvordan påvirker Formel 1 hans faktiske klesdesign?**
Påvirkningen sees i detaljer som racingstriper, perforert lær som minner om racerseter, slanke silhuetter som antyder hastighet, og bruken av tekniske stoffer. Det handler mindre om logoer og mer om å legemliggjøre sportens ingeniørkunst, luksus og dynamiske energi.

7. **Hva gjør Marty Supreme-sneakeren så spesiell eller ettertraktet?**
Den kombinerer ASICS' anerkjente komfortteknologi med Nahmias' luksuriøse materialvalg og nyanserte fargepaletter. Dens begrensede tilgjengelighet og status som en designer-tolkning av en klassisk sneaker-modell driver det høye etterspørselen.