Doni Nahmias está em alta. Após uma recente parceria com Timothée Chalamet e sua estilista Taylor McNeill na linha de roupas esgotada Marty Supreme, o fundador da marca de moda masculina californiana está retornando à passarela de Paris após uma pausa de três anos. O designer, que vem apresentando em um showroom parisiense desde seu último desfile para o outono/inverno de 2023, realizará uma passarela fora do calendário oficial nesta quinta-feira no Palais de Tokyo.
Conversei com Nahmias por Zoom enquanto ele ainda estava em Los Angeles, dando os retoques finais nas peças para o desfile.
**Vogue:** Olá, Doni. Qual foi o impacto da colaboração Marty Supreme para sua marca?
Nos deu um forte impulso para 2026. Temos muitas coisas empolgantes chegando este ano, e foi uma oportunidade incrível. O valor da colaboração nunca foi sobre o dinheiro — foi sobre o marketing, a criatividade e tudo em torno do projeto. Mesmo sem uma injeção direta de capital, o que ganhamos em viralidade e impacto cultural foi muito mais valioso.
O projeto se tornou algo verdadeiramente especial. Acho que ajudamos a criar um novo cenário para colaboração entre cinema e moda, elevando o padrão de como esses mundos se unem e até onde essas parcerias podem chegar. De muitas formas, estabelecemos um novo padrão. Tínhamos grandes visões para isso, mas nunca poderíamos ter previsto totalmente como se desdobraria. Ver isso se transformar na jaqueta do ano foi surreal. Algumas coisas você tem que deixar o destino cuidar — e, neste caso, as estrelas definitivamente se alinharam.
**Vogue:** E você já havia colaborado com Timothée Chalamet e Taylor McNeill para **A Complete Unknown** antes do Marty Supreme.
Foi um esforço muito colaborativo. Timothée queria um moletom específico para usar na turnê de imprensa de **A Complete Unknown**. Nós o projetamos juntos, e então os fãs ficaram obcecados com ele, então acabamos lançando-o. A coleção Marty Supreme foi mais ampla, incluindo casacos, calças de moletom, polos, camisas de futebol, bonés e chaveiros. Cada pop-up teve sua própria cor exclusiva — branco para Londres e vermelho para os EUA.
**Vogue:** Por que você decidiu retornar à passarela de Paris?
Estamos planejando o desfile de Paris há um ano. Fizemos um desfile em Los Angeles em junho de 2024, mas esta é nossa primeira vez de volta a uma passarela parisiense em três anos, e pareceu o momento certo. A marca cresceu muito e realmente encontrou sua verdadeira essência e identidade. Eu queria exibir isso no mais alto nível, então achei que era hora de retornar a Paris em escala internacional e expressar o que a marca se tornou.
**Vogue:** Por que a pausa de três anos?
Fazer um desfile é muito caro, especialmente em Paris. Mesmo se você for criativo com seus gastos, um desfile pode custar toda a receita de uma temporada, então você tem que ter certeza de que vale a pena. Eu realmente queria dar um passo atrás e construir uma base sólida para a marca antes de continuarmos gastando tanto dinheiro em desfiles.
**Vogue:** Mais cedo, você deu dicas sobre alguns desenvolvimentos empolgantes este ano. Quais são eles?
Teremos uma tomada na casa Prouvé da Maxfield em Los Angeles logo após retornarmos de Paris em fevereiro. Depois, temos o lançamento do nosso tênis Puma em fevereiro. É nossa primeira colaboração com a Puma, e há dois lançamentos este ano — um em fevereiro e outro em abril. Também temos uma colaboração oficial com a Fórmula 1, que incluirá vários pop-ups. Estamos planejando para o Grande Prêmio de Miami em maio. Os produtos estarão disponíveis online, com diferentes lançamentos adaptados a corridas específicas como Mônaco e Las Vegas. Para uma marca menor como a nossa, ter uma colaboração oficial com eles é algo novo que estamos trazendo para este espaço.
**Vogue:** Qual é o tamanho do seu negócio?
Esperamos estar a caminho de atingir cerca de US$ 10 milhões em vendas este ano. Desde nosso lançamento em 2018 até agora, tem sido um crescimento constante de 20% a... Vimos um aumento de 30% ano a ano com um crescimento orgânico saudável. Temos a sorte de que, mesmo durante os anos econômicos mais difíceis, ainda crescemos. Ser uma marca menor tem suas vantagens — os impactos que sofremos no atacado não são tão severos. Enquanto algumas marcas podem perder milhões em uma temporada difícil, nós lidamos com perdas na casa das dezenas de milhares porque nosso volume é menor. Podemos então compensar isso através de pop-ups presenciais ou encontrando maneiras de impulsionar nossas vendas online.
Para o outono/inverno de 2026, Nahmias está introduzindo elementos de alfaiataria e ternos.
**Vogue:** A Saks Global entrou com pedido de proteção contra falência (Capítulo 11) em 14 de janeiro após um mês caótico. Como isso afeta a Nahmias?
Estamos navegando isso agora, e há muita incerteza. Temos toda a compra da primavera deles em nosso armazém, mas até obtermos algumas respostas, nosso grupo de factoring não está aprovando a garantia do pedido.
**Vogue:** Qual é o seu foco em termos de distribuição?
Estamos explorando como seria o varejo se abríssemos uma loja flagship e começando a procurar espaços em LA. Esse é o próximo grande passo para nós. Ter nosso próprio espaço seria um investimento significativo, mas estamos descobrindo como levar a marca para o próximo nível — como crescer de uma marca de US$ 10 milhões para uma de US$ 50 milhões e, eventualmente, uma de US$ 200 milhões. Duas áreas-chave serão o varejo físico e o direto ao consumidor.
**Vogue:** Qual é a sua divisão geográfica atual?
Cerca de 65% do nosso negócio está nos EUA, com as principais cidades sendo LA, Nova York e Miami. Também nos saímos muito bem em Londres. Estamos tentando descobrir como crescer na Ásia. Estamos em algumas boutiques especializadas no Japão e na Coreia do Sul — lojas realmente especiais, mas não de alto volume. Nosso principal foco agora é aumentar as vendas globais em nosso site de e-commerce em 50% este ano. Elas cresceram 50% de 2024 para 2025, o que é incrível, e quero repetir isso este ano.
**Vogue:** Como você planeja alcançar isso?
Principalmente sendo ativo nas redes sociais. É onde todo mundo passa o tempo — se não estão trabalhando ou na academia, estão rolando a tela. O desafio é criar uma conexão emocional enquanto as pessoas rolam. Não acho que seja mais apenas sobre fotos; é sobre contar histórias. Em vez de fazer uma campanha tradicional, investimos em criar nossos próprios desenhos animados à mão da Nahmias. Lançamos vários episódios de 35 segundos nas redes sociais antes do desfile. Foi divertido criar personagens, inspirados nos desenhos animados dos anos 90 com os quais cresci.
**Vogue:** O que você pode compartilhar sobre sua coleção FW26?
A coleção se chama **Wipeout**, inspirada no momento de surfar uma onda ou andar de skate e cair — a mistura de perder o controle e encontrar euforia nisso. É nossa coleção mais madura e elevada até agora, mas ainda mantém um senso de brincadeira. Em sua essência, está enraizada em nosso DNA californiano.
A linha é expansiva, apresentando jacquards, malhas, camurças estampadas desenvolvidas através de várias técnicas e jeans. Estamos introduzindo elementos de alfaiataria e ternos. Pela primeira vez, o calçado se expande além de tênis e Pumas para incluir sapatos de mocassim, junto com novos acessórios e joias de alta qualidade. Há também um toque nostálgico e lúdico com referências aos clássicos desenhos animados estilo anos 90, entrelaçando alguns de nossos personagens originais na coleção.
**Vogue:** Como são seus preços?
Estamos expandindo ainda mais nossa faixa de preço com esta coleção. Teremos itens especiais de alto valor, como artigos de couro ou malhas usando fios mais finos, mas também queremos oferecer pontos de preço mais acessíveis para atrair um público mais jovem ou mais amplo. Um cliente financeiramente estável que queira investir na marca. [O site atualmente lista uma jaqueta de couro por €2.474 e uma camiseta por €102.]
**Vogue:** Quais são seus best-sellers?
Nossas calças são muito populares — nossos jeans e calças cargo — junto com nossos bonés. O boné Miracle Academy [usado por Justin Bieber no Carpool Karaoke de James Corden em 2020] continua sendo um item central para a marca. Além disso, cerca de 30% de nossas vendas diretas vêm de pedidos personalizados. Criamos muitas peças personalizadas e looks sob medida para jogadores de basquete e futebol americano. Com nosso ateliê no centro de LA, temos a capacidade de fazer isso.
**Vogue:** Você está considerando expandir para novas categorias?
Quero lançar moda feminina em breve, idealmente dentro da próxima temporada ou duas.
**Vogue:** Quando conversamos pela última vez, você mencionou que sua avó usa Nahmias. Isso ainda é verdade?
Absolutamente. Ela até conseguiu sua própria jaqueta Marty Supreme.
Perguntas Frequentes
Claro! Aqui está uma lista de FAQs sobre Doni Nahmias discutindo Marty Supreme, a passarela de Paris e a Fórmula 1, projetada para soar como perguntas de uma pessoa real.
Geral / Perguntas para Iniciantes
1. Quem é Doni Nahmias?
Doni Nahmias é um estilista de moda e o fundador da marca de streetwear de luxo NAHMIAS. Ele é conhecido por misturar alfaiataria de alta costura com o estilo descontraído da Califórnia.
2. O que é Marty Supreme?
Marty Supreme é uma popular colaboração de tênis edição limitada entre a marca de Doni Nahmias e a ASICS. É uma versão reimaginada do ASICS GEL-MC PLUS, conhecida por seus materiais premium e combinações de cores únicas.
3. Por que Doni Nahmias está falando sobre Fórmula 1?
Doni Nahmias é um grande fã de Fórmula 1. Ele frequentemente se inspira na estética, velocidade, precisão e glamour do esporte e os incorpora em seus designs. Ele também é visto em corridas e já vestiu pilotos.
4. A NAHMIAS teve um desfile na Semana de Moda de Paris?
Sim, Doni Nahmias apresentou suas coleções NAHMIAS no calendário oficial da Semana de Moda de Paris, o que é um grande marco para qualquer estilista, significando sua chegada ao mundo da alta moda.
Avançado / Perguntas Detalhadas
5. Qual é a conexão entre seu desfile na passarela de Paris e sua visão geral da marca?
A passarela de Paris permite que ele apresente uma narrativa completa de alta moda. Embora seus itens principais sejam streetwear usáveis, o desfile na passarela eleva a narrativa da marca, mostrando alfaiataria sofisticada e peças conceituais que se filtram para suas coleções principais.
6. Como a Fórmula 1 influencia seus designs de roupas reais?
A influência é vista em detalhes como listras de corrida, couro perfurado que lembra assentos de corrida, silhuetas elegantes que sugerem velocidade e o uso de tecidos técnicos. É menos sobre logotipos e mais sobre incorporar o luxo engenheirado e a energia dinâmica do esporte.
7. O que torna o tênis Marty Supreme tão especial ou hypado?
Ele combina a reconhecida tecnologia de conforto da ASICS com as escolhas de materiais de luxo de Nahmias e suas paletas de cores sutis. Sua disponibilidade limitada e seu status como uma versão de designer de um modelo clássico de tênis impulsionam sua alta demanda.