Ciò che ha venduto nel 2025 – gli abiti, gli stili e gli stilisti che hanno contato – secondo quanto riportato da 13 negozi indipendenti in tutta l'America rivela qualcosa di interessante e incoraggiante: da costa a costa, le donne acquistano, indossano e amano il lavoro delle stiliste donne.

Una delle grandi storie della moda di quest'anno avrebbe potuto essere il carosello di assunzioni di direttori creativi uomini, con alcune notevoli eccezioni come Louise Trotter alla Bottega Veneta, Meryll Rogge alla Marni e Rachel Scott di Diotima alla Proenza Schouler. Eppure, i rivenditori del nostro sondaggio hanno costantemente messo in luce le donne. Ciò include stiliste e marchi affermati come Phoebe Philo, Miu Miu di Miuccia Prada, Mary-Kate e Ashley Olsen di The Row, Amy Smilovic di Tibi, Emily Bode di Bode New York e Khaite di Catherine Holstein; preferiti emergenti come la già citata Rachel Scott, High Sport di Alissa Zachary, Ashlynn Park di Ashlyn, TWP di Trish Wescoat Pound, Stephanie Suberville di Heirlome e Frances Howie di Fforme; o i talenti più nuovi, come Julie Kegels e Colleen Allen.

Naturalmente, non possiamo e non dovremmo semplificare eccessivamente – queste designer sono spesso molto diverse, con il genere come unico filo conduttore. Ma in un'epoca in cui (giustamente) valutiamo ogni acquisto, stiamo diventando più intenzionali su chi vogliamo indossare e perché. (E sì, stiamo pensando a quanto vogliamo spendere. A prescindere dal budget, quasi tutti noi stiamo mettendo in discussione i prezzi da far trattenere il fiato della moda.)

Per il resto, è stato un buon anno per il colore, la sartoria d'investimento, il fascino duraturo del lusso discreto (anche se la sua fine sembra vicina) e l'abbigliamento da sera di impatto che non significa essere troppo vestiti o troppo stretti – pensate a tacchi bassi e borse lussuose (beh, per quasi tutti, basta senza loghi). Soprattutto, il tema ricorrente è stato qualcosa di cui ho parlato prima: la raffinatezza del quotidiano; abiti reali elevati e resi speciali.

Prima di immergerci in ciò che i nostri rivenditori avevano da dire, concludiamo con un altro riconoscimento a una stilista donna: Chitose Abe di Sacai, perché il suo marchio è stato menzionato più e più volte. Se c'è stata una forza trainante nel 2025, è lei.

Molly Nutter, By George, Austin, TX e New Orleans, LA

Quali sono stati i successi e i colpi di fulmine del 2025?

In un periodo di imprevedibilità economica e politica, penso che la nostra clientela voglia vivere la propria vita con abiti reali, in modo calmo e intenzionale che porti loro piacere. Le cose ben fatte, piacevoli al tatto e con integrità progettuale sono sempre importanti, ma ancora di più quest'anno. Il colore è stato rilevante, che fosse ricco e profondo o pastello, spesso in combinazioni "fuori"; dal borgogna, verde oliva e cammello ai verdi, rosa e gialli tenui, i nostri clienti ne sono stati attratti.

Queste qualità si sono viste in molte collezioni che portiamo, con The Row, Khaite, Fforme e Phoebe Philo sul versante ricco e sobrio, e Zankov e Dries Van Noten dall'altro. Le influenze dall'abbigliamento maschile, come i polo a righe, le camicie, le cravatte e il pigiama dressing, hanno interessato molto la nostra clientela, ma non in modo oversize e travolgente.

Henry Zankov ha fatto sì che tutti mixassero e abbinassero i colori in modo imprevedibile e ha reso irresistibili le paillettes da solo. Sciarpe, sciarpe, sciarpe – specialmente in twill di seta, annodate al collo, indossate come cintura o gonna, o legate a una borsa – hanno riscosso successo in ogni fascia d'età. E nonostante i prezzi in aumento, i gioielli in oro vincono ancora, anche se l'argento sta iniziando a recuperare!

Come caratterizzeresti lo stile del 2025 per il giorno e per la sera?

Lo stile più forte per il giorno è un pantalone dalla bella vestibilità e una borsa a mano sobria e funzionale (la scamosciata è stata la più allettante quest'anno), abbinati a un mocassino, un sandalo o un tacco basso. Spesso li abbinerà a una bella maglietta o camicia, insieme a un maglione gettato sulle spalle. Per la sera, punta all'eleganza... Abiti aderenti al corpo – ma non stretti o troppo rivelatori – sono indossati con tacchi e gioielli, ma niente di troppo formale. Anche la tendenza della gonna a matita trasparente è stata popolare qui, con versioni di Maria McManus o Diotima diventate pezzi must-have. Per la sera, tende a comprare capi che si adattano al suo stile personale, possono essere indossati più volte e non sono troppo vistosi.

Cosa non ha funzionato quest'anno?
La nostra clientela si è allontanata da tutto ciò che è "eccessivo": eccessivamente aderente, eccessivamente increspato, eccessivamente architettonico, eccessivamente proporzionato, eccessivamente serio o eccessivamente frivolo.

Come pensavano i vostri clienti di spendere denaro per la moda?
Il cliente è disposto a spendere per pezzi speciali e duraturi – borse e gioielli, ovviamente, ma anche cappotti e giacche. Investirà anche in qualcosa che calzi perfettamente e possa essere indossato costantemente, come un paio di Levi's vintage selvedge fantastici e difficili da trovare.

Chi (e cosa) è stato nuovo nel vostro negozio nel 2025 e ha davvero riscosso successo con i vostri clienti?
La nostra clientela cerca sempre qualcosa di nuovo e ama esplorare con noi. Non comprerà qualcosa solo per il gusto di farlo o per duplicare ciò che già possiede, quindi deve distinguersi o servire a un nuovo scopo. Abbiamo trovato molte nuove proposte entusiasmanti all'interno dei nostri marchi esistenti, con designer emergenti come Zankov, Diotima e Fforme che spingono i confini. L'introduzione di Phoebe Philo ha riscosso molto successo, e le camicie raffinate di Sebline sono state anche un punto di forza.

Il 2025 è stato un anno di molti cambi di designer. Come li ha visti la vostra clientela?
Molti dei nostri clienti sono fedeli a marchi che non sono cambiati, come The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo e Sacai – tutti disegnati da donne. Altri sono consapevoli dei cambiamenti altrove e li trovano eccitanti, mentre alcuni ne sono completamente all'oscuro! Ciò che all'inizio poteva sembrare destabilizzante – l'incertezza di tutto ciò – si è trasformato nella consapevolezza che il cambiamento era necessario, e ora che stanno emergendo nuove direzioni, è elettrizzante!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, resort 2026
Foto: Per gentile concessione di Heirlome

Quali sono stati i successi e i colpi di fulmine del 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, specialmente la collezione d'esordio di Julian Klausner; i capi everyday di Tibi dalle maglie ai pantaloni; i pantaloni, i denim, le scarpe e le borse di Phoebe Philo; le borse e le giacche di pelle di Khaite.

Come caratterizzeresti lo stile del 2025 per il giorno e per la sera?
Per il giorno, i nostri clienti sono attratti da giacche o capi di outerwear dalla bella vestibilità, capi separati versatili e una borsa d'investimento, abbinati al ritorno dei tacchi moderati. Le camicette sono state particolarmente forti – non riusciamo a tenerle in stock, e sono costantemente richieste. Stiamo anche assistendo a un vero ritorno del completo. I clienti stanno abbracciando di nuovo look sartoriali per l'ufficio, scegliendo giacche rifinite con pantaloni a gamba larga pieghettati o gonne separate. Il workwear ha fatto ritorno, con i clienti che costruiscono guardaroba intorno a pezzi raffinati e mixabili. La sera è diventata più espressiva e meno tradizionale, con i clienti che propendono per forme uniche, tessuti lussuosi e look che sembrano personali – come abiti sopra pantaloni o gonne, e abiti lavorati a mano all'uncinetto.

Cosa non ha funzionato quest'anno?
I pantaloni skinny.

Come pensavano i vostri clienti di spendere denaro per la moda?
I miei clienti fanno acquisti d'impulso su capi separati di impatto e pezzi versatili che possono stilizzare in più modi. Le borse di lusso di Phoebe Philo, gli articoli esclusivi di Diotima e le giacche e l'outerwear dalla bella vestibilità rimangono priorità assolute. Investono anche in marchi che credono offrano un valore eccezionale, come Rohe per i capi everyday e gli abiti scultorei giorno/notte, e Lisa Yang per le loro meravigliose maglie.

Chi (e cosa) è stato nuovo nel vostro negozio nel 2025 e ha davvero riscosso successo con i vostri clienti?
Heirlome è stata la nuova scoperta che ha davvero funzionato con i nostri clienti. Li abbiamo portati di recente per il resort e quasi immediatamente abbiamo visto un forte interesse. Subito esauriti. I clienti hanno amato i capi separati sartoriali, come una tunica in organza blu chiaro abbinata a una gonna in seta verde acqua profondo, pantaloni con aperture delle gambe uniche e top in jersey di seta drappeggiati, insieme a tutti i pezzi artigianali. La collezione è rifinita, indossabile e bella. Più che mai, i clienti sono entusiasti di esplorare designer che offrono qualcosa di unico e raccontano una storia speciale attraverso il loro lavoro.

Il 2025 è stato un anno di molti cambi di designer. Come li hanno visti i vostri clienti?
I clienti stanno seguendo da vicino i cambiamenti nella direzione creativa, e c'è un senso di attesa. Sono ansiosi di vedere come i loro designer preferiti reinterpretaranno le nuove case. Più che mai, si sentono connessi al designer come individuo piuttosto che solo al marchio, e quella fedeltà spesso segue il designer ovunque vada.

Qual è stata la vostra più grande sorpresa del 2025?
Tutti i cambi di designer all'interno delle case di moda.

Quali sono stati i successi e i colpi di fulmine del 2025?
Giacche aderenti e più corte (specialmente di Rier, Colleen Allen e Comme des Garçons); scarpe da barca (abbiamo portato Bally solo per l'ultima stagione di Simone Belotti); le maglie di Margaret Howell e &Daughter; The Row, Dries Van Noten e Auralee (come l'anno scorso) rimangono i nostri marchi top. Anche High Sport, sia i loro pantaloni che le maglie, sono stati un successo.

Come caratterizzeresti lo stile del 2025 per il giorno e per la sera?
Per il giorno, il nostro cliente investe in outerwear di impatto e maglie di qualità (i cardigan sono stati particolarmente popolari questo autunno). Inoltre, una scarpa everyday elevata – i mocassini morbidi di The Row e le sneakers di Dries Van Noten volano via dagli scaffali.

Cosa non ha funzionato quest'anno?
Il nostro cliente sembra stanco dei capi oversize (come pantaloni extra larghi, maglie grandi e trench enormi). I jeans a gamba a barile, che vendevano bene l'anno scorso, stanno anche rallentando. Le tote a secchiello sono state meno popolari. L'abbigliamento iper-femminile e infantile non riscuote più successo. Mentre i neutri rimangono una vendita solida, i clienti guardano avanti al colore dopo un paio d'anni molto beige.

Come pensavano i vostri clienti di spendere denaro per la moda?
I nostri clienti vedono valore nell'investire in outerwear e borse a mano, in gran parte perché sono pezzi everyday. D'altra parte, sono disposti a spendere per l'abbigliamento formale se è il pezzo perfetto per un'occasione speciale.

Chi (e cosa) è stato nuovo nel vostro negozio nel 2025 e ha davvero riscosso successo con i vostri clienti?
Abbiamo iniziato a comprare Colleen Allen e Grey’s Studio dalle loro prime collezioni nel 2024, e il 2025 è stato un anno di enorme crescita per entrambi. La linea di Colleen è speciale perché rende le silhouette intimidatorie indossabili e quotidiane – la sua giacca vittoriana signature in pile ne è un esempio perfetto. Emily di Grey’s Studio utilizza tessuti bellissimi, e la sua collezione ha una timelessness che risuona con i nostri acquirenti. Sono entusiasta di vedere questi marchi continuare a crescere nel 2026!

Il 2025 è stato un anno di molti cambi di designer. Come li ha visti la vostra clientela?
Direi che metà dei nostri clienti sono entusiasti dei cambiamenti, mentre l'altra metà è ambivalente; a loro importa più degli abiti e della qualità che del marchio o del designer.

Quali sono stati i successi e i colpi di fulmine del 2025?
Alcuni articoli frenetici si sono esauriti prima o entro poche ore dall'arrivo in negozio: la borsa Marlo di The Row, la loro borsa più piccola anni '90 perfetta per una serata d'appuntamento, e il loro Soft Loafer in pelle d'anguilla (in qualsiasi colore); le giacche bomber oversize Odin di Khaite in pelle e lana; e la collana Petra Shell di Juju Vera in argento. Flore Flore è la nostra collezione di magliette di riferimento, e il marchio italiano Labo.Art è un successo inaspettato per noi. I tessuti sono eccellenti, i prezzi sono equi e le silhouette ricordano i nostri designer minimalisti belgi preferiti, anche se spesso più costosi.

Come descriveresti lo stile per il 2025, sia giorno che sera?
Non seguiamo davvero le tendenze, quindi il nostro stile più venduto rimane piuttosto coerente: un maglione in cashmere di alta qualità (di Dusan o Lisa Yang), jeans (Agolde o Khaite), scarpe basse (Khaite o The Row), una tote (Métier o The Row) e una giacca (Totême o Dries Van Noten).

Cosa non ha riscosso successo quest'anno?
Non molto sembra completamente finito per il 2025. Siamo ancora in quest'era Attersee/Totême/The Row di austerità e minimalismo per un po' di tempo. Detto questo, i clienti si stanno allontanando dal pantalone pieno a gamba larga – già li possiedono. Lo stesso vale per il cappotto robe oversize. Non è che abbiano smesso di indossarli, semplicemente non ne hanno bisogno di più. I pantaloncini da bici estivi hanno avuto un breve momento ma non sono durati. E mentre capisco l'intenzione dietro le taglie unisex, non funziona davvero per la figura di una donna – o per il nostro negozio. Penso, o spero, che il pendolo oscillerà verso più colore, gioia e individualità. Lo vediamo con Bode, che vende bene per noi, e sono incoraggiato dai primi segni dell'influenza di Rachel Scott alla Proenza Schouler.

Come pensavano i vostri clienti di spendere per la moda?
I nostri clienti sono felici di investire in borse di The Row e scarpe di Khaite – il nostro cliente tende ad essere classico e casual, quindi questi pezzi sono un modo semplice per far sentire un outfit attuale. Si preoccupano anche della qualità, come le maglie e l'outerwear in cashmere di Dusan, e articoli unici come le giacche in pelle di daino uniche