**Ce s-a vândut în 2025** – hainele, stilurile și designerii care au contat – conform raportărilor a 13 magazine independente din întreaga Americă, dezvăluie ceva interesant și încurajator: de la o coastă la alta, femeile cumpără, poartă și iubesc creațiile designerilor de sex feminin.

Una dintre marile povesti ale modei din acest an ar fi putut fi ușa rotativă a angajărilor de directori creativi bărbați, cu câteva excepții notabile precum Louise Trotter la Bottega Veneta, Meryll Rogge la Marni și Rachel Scott de la Diotima la Proenza Schouler. Cu toate acestea, retailerii din sondajul nostru au subliniat în mod constant femeile. Aceasta include designeri și branduri consacrate precum Phoebe Philo, Miu Miu a lui Miuccia Prada, Mary-Kate și Ashley Olsen de la The Row, Amy Smilovic de la Tibi, Emily Bode de la Bode New York și Khaite a lui Catherine Holstein; favorite emergente precum Rachel Scott menționată anterior, High Sport a lui Alissa Zachary, Ashlynn Park de la Ashlyn, TWP a lui Trish Wescoat Pound, Stephanie Suberville de la Heirlome și Frances Howie de la Fforme; sau cele mai noi talente, precum Julie Kegels și Colleen Allen.

Desigur, nu putem și nu ar trebui să simplificăm excesiv acest lucru – acești designeri sunt adesea extrem de diferiți, genul fiind singurul lor fir comun. Dar într-o epocă în care (pe bună dreptate) evaluăm fiecare achiziție, devenim mai intenționați în privința a cine și de ce vrem să purtăm. (Și da, ne gândim și cât vrem să cheltuim. Indiferent de buget, aproape toți ne punem întrebări despre prețurile care te lasă fără suflare ale modei.)

În rest, a fost un an bun pentru culoare, croielile de investiție, atracția continuă a luxului discret (deși sfârșitul său pare să se apropie) și veșmintele de seară cu impact care nu sunt despre a fi înghesuite sau prea strâmte – gândiți-vă la tocuri mai joase și genți luxoase (ei bine, pentru aproape toată lumea, doar fără logo-uri). Mai presus de toate, tema recurentă a fost ceva despre care am discutat înainte: rafinamentul cotidianului; haine reale ridicate și făcute speciale.

Înainte de a ne scufunda în ceea ce au avut de spus retailerii noștri, să încheiem cu încă o laudă pentru o designeră: Chitose Abe de la Sacai, pentru că brandul ei a apărut din nou și din nou. Dacă cineva a fost o forță în 2025, ea este.

Molly Nutter, By George, Austin, TX și New Orleans, LA

Care au fost succesele și hiturile din 2025?

Într-o perioadă de imprevizibilitate economică și politică, cred că clienta noastră vrea să-și trăiască viața în haine reale, într-un mod calm și intenționat care îi aduce plăcere. Lucrurile care sunt bine făcute, se simt plăcut și au integritate în design sunt întotdeauna importante, dar și mai mult anul acesta. Culoarea a fost relevantă, fie bogată și profundă, fie pastelată, adesea în combinații "neobișnuite"; de la burgundiu, verde măslină și cămilă până la verzi pal, roz și galben, clienții noștri au fost atrași de toate.

Aceste calități s-au văzut în multe colecții pe care le avem, cu The Row, Khaite, Fforme și Phoebe Philo la capătul bogat și discret, și Zankov și Dries Van Noten la celălalt. Influențele din moda masculină, precum polo-uri cu dungi, cămăși, cravate și îmbrăcăminte de pijama, au interesat cu adevărat clienta noastră, dar nu într-un mod exagerat, copleșitor.

Henry Zankov i-a făcut pe toți să combine și să asorteze culorile în mod imprevizibil și a făcut singur paietele de nerezistat. Eșarfe, eșarfe, eșarfe – mai ales din mătase twill, legate la gât, purtate ca centură sau fustă, sau legate de o geantă – au rezonat la orice vârstă. Și în ciuda prețurilor în creștere, bijuteriile din aur încă câștigă, deși argintul începe să prindă din urmă!

Cum ai caracteriza look-ul din 2025 pentru zi și pentru seară?

Cel mai puternic look pentru zi este o pantalon bine croit și o geantă de mână subevaluată, funcțională (pieile albe au fost cele mai tentante anul acesta), împerecheată cu o loafă, o pantof cu talpă plată sau un toc jos. Ea va asorta adesea acest look cu un tricou sau o cămașă frumoasă, împreună cu un pulover aruncat pe umeri. Pentru seară, ea se uită spre elegante... Rochii care sunt aproape de corp – dar nu strâmte sau prea revelatoare – sunt purtate cu tocuri și bijuterii, dar nimic prea formal. Tendința fustei creion transparent a fost, de asemenea, populară aici, versiunile de la Maria McManus sau Diotima devenind piese de bază. Pentru seară, ea tinde să cumpere articole care se potrivesc stilului ei personal, pot fi purtate de mai multe ori și nu sunt prea strălucitoare.

Ce nu a funcționat anul acesta?
Clienta noastră s-a îndepărtat de orice este "excesiv": excesiv de mulat pe corp, excesiv de volumat, excesiv de arhitectural, excesiv de proporționat, excesiv de serios sau excesiv de frivol.

Cum și-au gândit clienții cheltuielile pentru modă?
Clienta este dispusă să cheltuiască pentru piese speciale, de durată – genți de mână și bijuterii, desigur, dar și paltoane și jachete. De asemenea, vor investi în ceva care se potrivește perfect și poate fi purtat constant, precum o pereche greu de găsit, uimitoare de Levi's vintage cu margine.

Cine (și ce) a fost nou în magazinul tău în 2025 și a rezonat cu adevărat cu clienții tăi?
Clienta noastră caută întotdeauna ceva nou și se bucură să exploreze cu noi. Nu va cumpăra ceva doar de dragul de a cumpăra sau pentru a duplica ceea ce deține deja, așa că trebuie să iasă în evidență sau să servească unui nou scop. Am găsit multe oferte noi interesante în cadrul brandurilor noastre existente, cu designeri emergenți precum Zankov, Diotima și Fforme care împing limitele. Lansarea lui Phoebe Philo a rezonat cu adevărat, iar cărțile exquise de la Sebline au fost, de asemenea, remarcabile.

2025 a fost un an cu multe schimbări de designeri. Cum le-a privit clienta ta?
Multe dintre cliente noastre sunt loiale brandurilor care nu s-au schimbat, precum The Row, Khaite, Zero + Maria Cornejo și Sacai – toate create de femei. Alții sunt conștienți de schimbările din alte părți și le consideră captivante, în timp ce unii sunt complet neștiutori! Ceea ce ar fi putut părea derutant la început – incertitudinea întregului proces – s-a transformat într-o realizare că schimbarea era necesară, iar acum că apar noi direcții, este palpitant!

Sherri McMullen, McMullen, San Francisco, CA
Heirlome, colecția resort 2026
Foto: Oferit de Heirlome

Care au fost succesele și hiturile din 2025?
Diotima; Heirlome; Dries Van Noten, în special colecția de debut a lui Julian Klausner; piese de zi cu zi Tibi de la tricotaje la pantaloni; pantaloni, blugi, pantofi și genți Phoebe Philo; genți și jachete de piele Khaite.

Cum ai caracteriza look-ul din 2025 pentru zi și pentru seară?
Pentru zi, clienții noștri sunt atrași de jachete sau îmbrăcăminte exterioară bine croite, separabile versatile și o geantă de investiție, împerecheate cu revenirea tocurilor moderate. Bluzele au fost deosebit de puternice – nu le putem ține pe stoc și sunt constant solicitate. Vedem, de asemenea, o întoarcere reală a costumului. Clienții readoptă lookurile croite pentru birou, alegând jachete lustruite cu pantaloni largi plisați sau fuste separate. Îmbrăcămintea de lucru a făcut o revenire, clienții construind garderobe în jurul unor piese rafinate, care se pot combina. Seara a devenit mai expresivă și mai puțin tradițională, clienții înclinând spre forme unice, țesături luxoase și lookuri care se simt personale – precum rochii peste pantaloni sau fuste și rochii croșetate manual.

Ce nu a funcționat anul acesta?
Pantalonii mulți pe corp.

Cum și-au gândit clienții cheltuielile pentru modă?
Clienții mei fac cheltuieli mari pentru separabile care ies în evidență și piese versatile pe care le pot stiliza în mai multe moduri. Gențile de lux de la Phoebe Philo, articolele exclusive de la Diotima și jachetele și îmbrăcămintea exterioară bine croite rămân priorități de top. De asemenea, investesc în branduri în care cred că oferă o valoare excepțională, precum Rohe pentru piese de zi cu zi și rochii sculpturale de la zi la seară, și Lisa Yang pentru tricotajele lor minunate.

Cine (și ce) a fost nou în magazinul tău în 2025 și a rezonat cu adevărat cu clienții tăi?
Heirlome a fost noua descoperire care a dat bine cu clienții noștri. I-am adus recent pentru colecția resort și am văzut aproape imediat un interes puternic. S-au vândut imediat. Clienților le-au plăcut separabilele croite, precum o tunică albastru deschis din organza împerecheată cu o fustă verde-bleu închis din mătase, pantaloni cu deschideri unice pentru picior și topuri drapate din jerseu de mătase, împreună cu toate piesele artizanale. Colecția este lustruită, purtabilă și frumoasă. Mai mult ca niciodată, clienții sunt încântați să exploreze designeri care oferă ceva unic și spun o poveste specială prin munca lor.

2025 a fost un an cu multe schimbări de designeri. Cum le-au privit clienții tăi?
Clienții urmăresc îndeaproape schimbările în conducerea creativă și există un sentiment de anticipare. Sunt nerăbdători să vadă cum își vor reinterpreta designerii lor preferați noile case. Mai mult ca niciodată, se simt conectați la designer ca individ, nu doar la brand, iar acea loialitate îi urmează adesea designerului oriunde merge.

Care a fost cea mai mare surpriză a ta din 2025?
Toate schimbările de designeri din casele de modă.

Care au fost succesele și hiturile din 2025?
Jachete ajustate, mai scurte (în special de la Rier, Colleen Allen și Comme des Garçons); pantofi de barcă (am adus Bally doar pentru ultima colecție a Simonei Belotti); tricotaje Margaret Howell și &Daughter; The Row, Dries Van Noten și Auralee (ca anul trecut) rămân brandurile noastre de top. High Sport, atât pantalonii cât și tricotajele lor, au fost, de asemenea, mari.

Cum ai caracteriza look-ul din 2025 pentru zi și seară?
Pentru zi, clienta noastră investește în îmbrăcăminte exterioară care iese în evidență și tricotaje de calitate (cardiganii au fost deosebit de populari în această toamnă). De asemenea, un pantof de zi cu zi ridicat – loafe moi de la The Row și adidași Dries Van Noten zboară de pe rafturi.

Ce nu a funcționat anul acesta?
Clienta noastră pare să se fi săturat de articole oversize (precum pantaloni extra largi, tricotaje mari și trenci uriase). Blugii cu piciorul butoi, care s-au vândut bine anul trecut, încetinesc, de asemenea. Gențile tote în stil găleată au fost mai puțin populare. Îmbrăcămintea hiper-feminină, copilăroasă nu mai rezonează. În timp ce neutrele rămân o vânzare solidă, clienții așteaptă cu nerăbdare culoarea după câțiva ani foarte bej.

Cum și-au gândit clienții cheltuielile pentru modă?
Clienții noștri văd valoarea în a investi în îmbrăcăminte exterioară și genți de mână, în mare parte pentru că acestea sunt piese de zi cu zi. Pe de altă parte, sunt dispuși să cheltuiască pentru veșminte formale dacă este piesa perfectă pentru o ocazie specială.

Cine (și ce) a fost nou în magazinul tău în 2025 și a rezonat cu adevărat cu clienții tăi?
Am început să cumpărăm Colleen Allen și Grey’s Studio de la primele lor colecții în 2024, iar 2025 a fost un an uriaș de creștere pentru ambele. Linia lui Colleen este specială pentru că face siluetele intimidante purtabile și de zi cu zi – jacheta ei semnătură victoriană din polar este un exemplu perfect. Emily de la Grey’s Studio folosește țesături frumoase, iar colecția ei are o atemporalitate care rezonează cu cumpărătorii noștri. Sunt încântată să văd aceste branduri continuând să crească în 2026!

2025 a fost un an cu multe schimbări de designeri. Cum le-a privit clienta ta?
Aș spune că jumătate dintre clienții noștri sunt încântați de schimbări, în timp ce cealaltă jumătate este ambivalentă; le pasă mai mult de haine și calitate decât de brand sau designer.

Care au fost succesele și hiturile din 2025?
Câteva articole vândute în mod frenetic înainte sau în câteva ore de la sosirea în magazin: Geanta Marlo de la The Row, geanta lor mai mică din anii '90 perfect