Há alguns anos, viajantes de luxo visitavam a Escandinávia para ver a Aurora Boreal ou os Fiordes — uma clássica escapada de inverno com dias longos e escuros e montanhas cobertas de neve. Agora, eles vão para lá nas férias de verão, apenas para ficar em uma vila, idealmente perto de um lago.

Não é a primeira vez que as mudanças climáticas remodelam o turismo de luxo, diz Jenny Southan, fundadora e CEO da agência de previsão estratégica Globetrender, e não será a última. "A próxima Riviera pode não ser no Mediterrâneo, mas ao longo da costa do Báltico ou da Riviera Norueguesa, onde verões mais amenos, paisagens deslumbrantes e ar mais limpo estão se tornando mais atraentes", explica ela. "Estamos passando de uma 'economia de busca pelo sol' para uma 'economia de busca pelo conforto'. Cada vez mais, o luxo é definido por lugares onde você pode dormir bem, caminhar ao meio-dia e aproveitar a natureza sem se preocupar com calor extremo."

Isso não surpreenderá os viajantes europeus. Nos últimos anos, as temperaturas têm subido constantemente, e as últimas semanas trouxeram ondas de calor quase constantes com efeitos de longo alcance — desde trilhos de trem derretidos até mais pessoas comprando aparelhos de ar condicionado e, em alguns casos, mortes. Atualmente, o Reino Unido emitiu um alerta âmbar de saúde devido ao calor, pois as temperaturas devem ultrapassar 30°C por dez dias seguidos. Na Europa continental, o continente que mais aquece, as temperaturas excederam 40°C, e julho tem estado consistentemente 10 a 15°C mais quente do que as médias históricas.

Isso não significa o fim dos verões europeus, apenas uma mudança, acrescenta Southan. "Os viajantes estão se tornando estrategistas térmicos. Eles estão escolhendo altitudes mais altas em vez de latitudes mais baixas, trocando férias na cidade por lagos, florestas e litorais, e procurando destinos onde o clima apoie o bem-estar em vez de prejudicá-lo", explica ela. "Em vez de abandonar o sul da Europa, os viajantes simplesmente o experimentarão de forma diferente — favorecendo a primavera, o outono e o inverno em vez do calor intenso de agosto." Para muitos, isso já está acontecendo.

Viagens de mergulho estão se tornando mais populares à medida que ecossistemas marinhos saudáveis se tornam mais raros.

Foto: Tobias Friedrich para Pelorus

Em muitos destinos, as estações de ombro (os períodos de aquecimento e resfriamento em torno dos picos de viagem) se tornarão a nova alta temporada. A África é um ótimo exemplo, diz Geordie Mackay-Lewis, cofundador e CEO da empresa de viagens de luxo Pelorus. Os turistas estão se tornando mais abertos às estações de ombro, quando chuvas ocasionais oferecem uma pausa no calor. "Há alguns anos, isso seria impensável, especialmente para turistas americanos", diz ele. "Agora, as pessoas percebem que há melhor disponibilidade, e as tempestades dramáticas podem ser um bom contraste com o sol."

Exatamente como as mudanças climáticas remodelarão as viagens ainda não está claro. À medida que atingimos pontos de inflexão climáticos, os efeitos se espiralarão e em cascata. Lugares que antes eram desejáveis podem se tornar quase inabitáveis, e lugares que antes eram difíceis de alcançar podem se tornar pontos turísticos.

Para as marcas, isso significa repensar tudo, desde suas cadeias de suprimentos até onde e quando se estabelecem, e como equipam os viajantes. "As marcas devem pensar além do linho em Positano e focar em camadas elevadas para a Escandinávia, luxo técnico para escapadas alpinas e estilos de vida sofisticados ao ar livre centrados em caminhadas, vela e natação selvagem", diz Southan. Marcas com visão de futuro já estão trabalhando em novos materiais e designs que se adequam a uma gama mais ampla de climas, mas ainda há um longo caminho a percorrer. "Produtos de beleza também se tornarão mais responsivos ao clima. Itens que protegem contra UV, fumaça de incêndios florestais, desidratação, umidade e poluição se tornarão tão importantes quanto os itens básicos de beleza tradicionais de férias."

Então, como os pontos turísticos estão mudando hoje, e o que isso diz sobre o futuro do luxo?

A nova lista de desejos

As mudanças climáticas estão levando alguns viajantes a adicionar novos lugares às suas listas de desejos, e outros a repensar essa mentalidade completamente. "Você tem a lista de desejos clássica, como as Sete Maravilhas do Mundo, que sempre impulsionou o turismo de massa", diz Mackay-Lewis. "Mas agora estamos guiando as pessoas para lugares que elas nem sabiam que existiam e mostrando a elas o que mais há por aí. Quando você adiciona escassez à mistura, sua lista de desejos muda. Talvez você seja um mergulhador apaixonado e queira ver maravilhas subaquáticas antes que desapareçam completamente. Talvez haja espécies, corredores de vida selvagem ou migrações que você queira testemunhar — algumas estão sendo alteradas pelas mudanças climáticas, e outras estão prestes a parar completamente." Isso pode incluir a migração da borboleta-monarca na América do Norte, a grande migração de gnus na África Oriental ou as corridas de salmão e sável no noroeste do Pacífico.

No Thanda Safari, o clima em mudança está perturbando as experiências de observação da vida selvagem.

No norte de KwaZulu-Natal, África do Sul, a crise climática já está afetando a vida selvagem e as experiências de viagem de luxo construídas em torno dela. Lorraine Doyle é a gerente de conservação e sustentabilidade do Thanda Safari, uma reserva de caça privada. Ela diz que as estações estão se tornando menos distintas, com clima mais imprevisível e extremo rapidamente se tornando a norma. "Antes, tínhamos uma estação quente e úmida e uma estação fria e seca. Agora, nossa estação chuvosa é mais curta e começa mais tarde, e estamos começando a ver chuva nos meses de inverno. Não estamos necessariamente recebendo mais chuva no geral, mas estamos vendo mais eventos de inundação", diz Doyle. "Com esta previsão de El Niño muito forte para os próximos anos, é impossível saber como seremos afetados, mas é provável que traga seca para nossa parte do mundo."

O clima em mudança tem um efeito cascata sobre os turistas, que vêm esperando ver certas paisagens e vida selvagem. "Essas mudanças alteram o ecossistema, afetando tudo, desde os ciclos de vida dos insetos até quando as árvores florescem", diz Doyle. "Historicamente, a estação de inverno de junho a agosto tem sido mais seca. Essa é a melhor época para observação da vida selvagem porque a vegetação diminui e não há água parada, então os animais são mais visíveis e precisam vir a fontes de água específicas para beber. Nesta estação, vimos chuvas extremamente fortes, então a observação é mais complexa e difícil. Além disso, quando essa vegetação secar, nosso risco de incêndio aumentará significativamente."

Muitas reservas de vida selvagem estão situadas em terras ricas em minerais. Sem turismo, elas enfrentam a ameaça da mineração.

Para reservas de vida selvagem como Thanda, o turismo é uma forma de conservação, quer os turistas percebam ou não. "Na África do Sul e em outros lugares, enfrentamos uma grande ameaça da mineração. Há pressão sobre nossas terras por minerais, e áreas com vida selvagem que atualmente são protegidas geralmente têm grandes depósitos minerais abaixo", diz Doyle. "O turismo ajuda a garantir que a vida selvagem traga tanto valor para as comunidades locais quanto a mineração traria. Precisamos conservar esses espaços verdes para a produção de oxigênio — essa é a realidade."

"A ideia de luxo está mudando", continua ela. "É menos sobre a contagem de fios de seus lençóis e mais sobre espaço, exclusividade e apoiar a sobrevivência contínua da vida selvagem."

Regeneração é o novo relaxamento

Viajantes conscientes com o clima querem ver regeneração tanto quanto querem relaxar, diz Southan. "O futuro do turismo de luxo não é sobre escapar da natureza — é sobre investir nela. Os hotéis mais desejáveis da próxima década serão aqueles que restauram ativamente paisagens, revivem a biodiversidade e deixam os destinos mais fortes do que os encontraram", explica ela. "Seja projetos de rewilding, restauração de corais, vinhedos regenerativos ou arquitetura resiliente ao clima, a sustentabilidade em si está se tornando parte da experiência de viagem."

A demanda do consumidor por essas experiências está crescendo constantemente. Em 2016, o site de reservas de viagens Booking.com pesquisou turistas para entender sua relação com a sustentabilidade. Apenas 42% estavam preocupados em viajar de forma mais sustentável. Em 2025, 93% dos entrevistados disseram que querem fazer escolhas de viagem mais sustentáveis e, até certo ponto, já o fazem.

A Pelorus tem explorado novos territórios, oferecendo experiências cada vez mais exclusivas focadas em climas em mudança. Quando conversamos pelo Zoom na semana passada, Mackay-Lewis tinha acabado de retornar da Groenlândia Ocidental, onde estava verificando a possibilidade de montar acampamentos móveis para pernoites. Isso não teria sido possível antes, mas o clima do final da primavera ao outono está se tornando muito mais ameno devido às mudanças climáticas, e novas áreas estão se abrindo à medida que o gelo derrete. "Quando começamos a ir para a Groenlândia há 15 anos, esses eram lugares que só podiam ser visitados de iate. Eram muito remotos e certamente não tinham hotéis, pousadas ou acampamentos", diz ele. "Agora, há dois novos aeroportos internacionais, e você pode remar em uma canoa cercado por icebergs de camiseta."

No ano passado, a Pelorus levou um pequeno grupo de turistas e cientistas com autorizações e licenças especiais para a Antártida para marcar baleias, o que resultou na colocação do primeiro monitor de frequência cardíaca em uma baleia-jubarte.

Fotos: Pelorus

A Pelorus é uma operadora licenciada tanto na Antártida quanto no Ártico, onde Mackay-Lewis diz que a demanda está crescendo. No ano passado, levou um pequeno grupo de turistas e cientistas com autorizações e licenças especiais para a Antártida para marcar baleias. Durante a viagem, eles conseguiram anexar o primeiro monitor de frequência cardíaca a uma baleia-jubarte. "Essa foi uma das experiências mais gratificantes que eles nunca poderiam ter normalmente", diz ele. O mesmo vale para uma viagem recente a Svalbard, um arquipélago norueguês no Alto Ártico. "Eles têm um enorme problema de plástico, com lixo vindo de todo o mundo e dando à costa em suas praias. Sempre que levamos pessoas para uma caminhada em geleira ou em uma praia para ver morsas, trazemos sacos de lixo, e isso se transforma em uma competição para ver quem consegue pegar o pedaço de lixo mais interessante."

A Pelorus não é a única empresa a oferecer experiências focadas em regeneração e conservação. "Resorts de mergulho estão oferecendo freneticamente experiências de biologia marinha para plantar corais", observa Juliet Kinsman, consultora de turismo sustentável e editora de sustentabilidade da Condé Nast Traveller. "Muitas vezes parece um pouco como reorganizar as cadeiras de convés no Titanic. O segmento de luxo do mercado tem dinheiro para se adaptar mais rápido, mas também tem mais a perder em reputação se for visto como protegendo os ricos de uma crise com a qual todos os outros têm que conviver."

Mackay-Lewis admite que navegar na relação entre viagem e conservação pode ser complicado. "Muitas pessoas podem argumentar que não deveríamos ir a esses lugares, mas acho que toda vez que alguém visita uma área remota, entende um pouco melhor pelo que estamos lutando e quer protegê-la. Quando você vê aquelas morsas, tudo o que quer fazer é limpar o ambiente delas e garantir que o deixe melhor do que o encontrou."

Um hóspede da Pelorus coletando resíduos plásticos de uma praia remota em Svalbard, um arquipélago norueguês no Alto Ártico.

Fotos: Pelorus

Enquanto empresas de turismo de luxo e turistas descobrem seu papel em um mundo em mudança, Kinsman insta ambos a pensar não apenas em reduzir danos, mas em fazer uma contribuição positiva. "Reservar com propriedades e operadores que trabalham de forma transparente e respeitosa com as comunidades locais, para que os funcionários possam ter melhor acesso à educação e saúde, é fundamental", diz ela. "O exemplo perfeito de economia baseada no lugar é o Fogo Island Inn, no Canadá, que transformou a Terra Nova em um destino imperdível e atraente — um enclave rochoso improvável do Atlântico de ex-pescadores."

Além dos esforços voluntários, os reguladores também estão intervindo. Na COP30 no Brasil no ano passado, o governo francês liderou a criação da Força-Tarefa de Contribuições de Solidariedade Global, que visa cobrar dos viajantes de luxo uma chamada contribuição de solidariedade que poderia financiar a adaptação climática e a conservação. A Pelorus vem fazendo algo semelhante há algum tempo, cobrando de seus clientes uma taxa de 1% e colocando esse dinheiro na proteção ambiental. "Se nossos clientes podem pagar e querem acessar ambientes que só nós podemos oferecer, então estamos em uma posição única para fazer isso e garantir que o dinheiro volte para o meio ambiente", diz Mackay-Lewis. "O risco é que os fundos não sejam gerenciados adequadamente e o plano saia pela culatra. Mas se for bem feito, pode ter um grande impacto."

**Perguntas Frequentes**

Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre como as mudanças climáticas transformarão o turismo de luxo, escrita em tom natural com respostas claras e diretas.

**Perguntas de Nível Iniciante**

1. **O que as mudanças climáticas têm a ver com o turismo de luxo?**
As mudanças climáticas estão tornando alguns destinos de luxo clássicos muito quentes, instáveis ou danificados. Também estão levando os viajantes de luxo a esperar experiências mais ecológicas, privadas e resilientes.

2. **O ecoluxo é apenas um truque de marketing?**
Não mais. O verdadeiro ecoluxo significa usar energia renovável, adquirir materiais locais e proteger o meio ambiente, tudo enquanto oferece serviço de alto nível. As melhores marcas agora estão provando sua sustentabilidade com certificações, não apenas logotipos verdes.

3. **O turismo de luxo se tornará mais caro por causa das mudanças climáticas?**
Sim, em muitos casos. Os custos de seguro estão aumentando para resorts costeiros, e a obtenção de combustível sustentável para jatos particulares ou iates custa mais. No entanto, o valor está mudando de mais coisas para experiências mais únicas e de baixo impacto.

4. **Os resorts de esqui realmente vão desaparecer?**
Resorts de baixa altitude na Europa e América do Norte já estão lutando. O turismo de esqui de luxo está se movendo para altitudes mais altas, neve artificial ou mudando para esqui em geleiras de verão e caminhadas alpinas.

5. **Como as mudanças climáticas estão afetando as férias na praia?**
O aumento do nível do mar está erodindo praias famosas e oceanos mais quentes estão causando branqueamento de corais. Resorts de luxo estão agora construindo muros marítimos, movendo vilas para o interior ou focando em projetos de carbono azul para proteger suas costas.

**Perguntas de Nível Intermediário**

6. **Os jatos particulares se tornarão um problema para os viajantes de luxo?**
Eles já são. A pegada de carbono de um jato particular é enorme. Muitos viajantes de luxo estão agora comprando compensações de carbono ou usando combustível de aviação sustentável. Algumas empresas de alto padrão estão até oferecendo viagens lentas de iate ou trem particular como um símbolo de status.

7. **O que é turismo regenerativo e como é diferente do turismo sustentável?**
Turismo sustentável significa não causar danos. Turismo regenerativo significa deixar o lugar melhor do que o encontrou. Para o luxo, isso significa ficar em um resort que restaura ativamente um recife de coral, planta florestas ou apoia comunidades locais, não apenas reduzindo o plástico.