Reschio are toate caracteristicile unui resort italian de lux: o piscină, un spa și camere decorate frumos, cu paturi somptuoase cu baldachin. Dar, în realitate, Reschio nu seamănă cu niciun alt resort de lux din Italia. Piscina este un elegant bazin oval, așezat într-o poiană de pini umbrelă, și ar putea fi cu ușurință unul dintre cele mai spectaculoase locuri de înot din lume. Spa-ul nu este un spa obișnuit—este o baie termală, o rețea subterană ascunsă de piscine, camere termale și căzi iluminate de lumânări pâlpâitoare și șeminee dogoritoare. Iar acele paturi cu baldachin? Sunt realizate la comandă de proprietarul hotelului, Contele Benedikt Bolza, și sunt îmbrăcate în răcoroasă percală italiană din bumbac, brodată cu emblema hotelului.
Foto: Prin amabilitatea Reschio
Așadar, are sens ca brandul de lifestyle pe care familia Bolza îl lansează în această primăvară să nu fie nici el un brand tipic de lifestyle. Meșteșugul le curge prin sânge: Benedikt, arhitect, a supravegheat fiecare detaliu al restaurării minuțioase a castelului de 1.000 de ani care găzduiește hotelul, înainte de deschiderea din 2021, până la proiectarea aproape fiecărei piese de mobilier din proprietate. Soția sa, Nencia, a pictat frescele uimitoare în stil renascentist din capelă, îmbinând ilustrații botanice cu istoria familiei Bolza. Iar acum, următoarea generație—mai exact, trei dintre fiicele cuplului, Giorgiana, Nerina și Vita—conduc drumul cu Reschio Collections.
Foto: Prin amabilitatea Reschio
„În multe privințe, nu este ceva nou,” spune Giorgiana, care a crescut alături de cei patru frați ai săi în castelul pe atunci în ruină, bucurându-se de o copilărie cu călărie, cules de plante și piese de teatru care sună direct dintr-un basm. „Am proiectat întotdeauna într-un fel sau altul, pur și simplu pentru că am crescut în jurul acestui lucru, urmărindu-ne părinții și făcând noi înșine lucruri: modificând haine, creând costume, desenând, asamblând piese. Ceea ce s-a schimbat este că acum a căpătat o formă mai definită și mai structurată.”
Foto: Filippo Rimatori
Foto: Prin amabilitatea Reschio
Prima gamă de produse, disponibilă pe noul site strălucitor Reschio Collections și la fermecătoarea bottega a hotelului, a început cu toate ca obiecte pe care familia le-a făcut pentru uzul personal. Există o geantă din bumbac organic, piele toscană și alamă, concepută pentru a ține un set de acuarelă, astfel încât să o poți scoate pe dealurile unduitoare pentru a capta lumina pătată a unei dimineți toscane. Există, de asemenea, o pungă de piele care se prinde de curea pentru drumeții—aceasta din urmă născută din necesitate, deoarece Nencia își pierdea mereu telefonul. („Cu cinci copii, cine poate să o învinovățească?” râde Giorgiana.) Sunt papuci de catifea din bumbac Friulana, fabricați de un cizmar local și disponibili în culori bogate de pietre prețioase. Și există acele cearșafuri de pat divine, acum disponibile după ce suficienți oaspeți au întrebat dacă le pot cumpăra—inclusiv această autoare.
Foto: Filippo Rimatori
Foto: Filippo Rimatori
De fapt, o parte din motivul pentru care au lansat Reschio Collections a fost pur și simplu că, de la deschiderea hotelului, atât de mulți oaspeți au vrut să ia acasă o bucată din loc—chiar și garderoba, sau uniformele personalului, proiectate de Nencia și inspirate de îmbrăcămintea istorică de lucru italiană, vopsite în nuanțe de măslin și burgund luate din împrejurimile Umbriei, și șepcile de băcău. „Este ceva în a vedea o piesă purtată și trăită care te face să o observi diferit și o face mai de dorit,” notează Nerina. „Într-un fel, Reschio a fost scena pentru ca toate aceste produse să apară în mod natural.”
Foto: Prin amabilitatea Reschio
La fel de important pentru familie, însă, este să se asigure că nu lansează produse de dragul de a le lansa. După cum spune Giorgiana, deși multe dintre piesele pe care le-au lansat și la care lucrează în prezent s-au născut din necesitate, „niciuna dintre aceste piese nu este cu adevărat necesară”—dar toate au apărut din viața de zi cu zi și nevoile moșiei lor și au fost menite să evidențieze munca excepțională a meșteșugarilor cu care au colaborat de-a lungul celor 30 de ani de când familia locuiește acolo. (Înainte ca hotelul să se deschidă în 2021, familia Bolza a petrecut decenii restaurând ferme și palate pe întreaga moșie întinsă de 3.700 de acri.) „Mulți dintre ei ne cunosc și au încredere în noi și lucrează aproape exclusiv pentru noi,” spune Giorgiana. „Este vorba despre redescoperirea și readucerea la viață a unor moduri de a face lucrurile care altfel s-ar putea pierde.” Adaugă Vita: „Este vorba despre a produce în Italia și a sprijini cunoștințele și abilitățile tradiționale, care sunt din ce în ce mai mult înlocuite de mașini sau externalizate în țări îndepărtate.”
Foto: Prin amabilitatea Reschio
Colecțiile vor continua să evolueze—surorile explică faptul că lansarea cu cele cinci produse pe care le-au făcut a fost, de fapt, doar un accident fericit. „Acestea fiind spuse, sunt exemple excelente ale filozofiei din spatele colecției,” notează Nerina. Printre numeroasele produse la care lucrează în prezent, există un costum de pilot inspirat de epoca vintage și mănuși de condus din piele, care urmează să fie lansate în toamnă, ca un omagiu adus raliului anual de mașini vintage organizat pe moșie. (Giorgiana notează că costumul este conceput pentru a fi versatil și poate fi purtat cu o cămașă și cravată seara.) De asemenea, experimentează cu noi versiuni ale lămpii Poggibonsi—un design în formă de tobă inspirat din anii 1930—folosind sticlă colorată. „Este o perioadă interesantă de experimentare,” spune Vita.
De fapt, lampa a fost una dintre primele piese pe care Benedikt le-a proiectat când a început să restaureze casele de pe moșie, făcând-o un fel de moment de închidere a cercului. „Pe măsură ce viețile noastre se schimbă, colecția s-ar putea schimba și ea,” notează Nerina. „Vedem colecția ca pe ceva care crește alături de Reschio și alături de noi.”
**Întrebări frecvente**
Iată o listă de întrebări frecvente despre un iubit hotel umbrian care lansează un brand de lifestyle mai atent, scrisă într-un ton natural, cu răspunsuri clare și concise.
**Întrebări de nivel începător**
1. **Ce este mai exact acest brand de lifestyle? Este doar un hotel cu un logo nou?**
Nu, este mult mai mult. Este un mod de a lua senzația de a sta la hotelul nostru—liniștea, mâncarea locală, meșteșugul—și de a o aduce în viața ta de zi cu zi. Gândește-te la el ca la o colecție de produse, experiențe și idei inspirate de casa noastră din Umbria.
2. **Ce fel de produse va vinde brandul?**
Vom începe cu lucruri care reflectă valorile noastre: bunuri artizanale pentru casă, produse alimentare din surse locale și îmbrăcăminte gândită cu atenție, fabricată din materiale naturale.
3. **Trebuie să stau la hotel pentru a cumpăra produsele?**
Deloc. Brandul este conceput pentru a fi accesibil tuturor. Veți putea face cumpărături online și veți primi produsele direct acasă.
4. **Este doar un mod elegant de a vinde suveniruri?**
Îl vedem ca pe opusul unui magazin de suveniruri. În loc de bibelouri produse în masă, selecționăm obiecte de înaltă calitate și pline de sens, care spun o poveste despre cultura și peisajul Umbriei. Fiecare piesă este aleasă cu grijă.
5. **Hotelul va mai fi în continuare un hotel?**
Absolut. Hotelul este inima brandului. Brandul de lifestyle este o extensie a experienței pe care o oferim, nu o înlocuire.
**Întrebări de nivel intermediar-avansat**
6. **Cum se diferențiază acest brand de alte branduri de lifestyle ale hotelurilor?**
Accentul nostru este hiperlocal și atent. Nu ne licențiem numele unor mari producători. Colaborăm direct cu aceiași artizani, fermieri și meșteșugari locali cu care lucrăm de ani de zile. Scopul este să sprijinim comunitatea umbriană, nu doar să vindem marfă.
7. **Ce înseamnă „atent” în practică?**
Înseamnă că fiecare decizie este intenționată. Este vorba despre sustenabilitate, calitate în detrimentul cantității și transparență.
8. **Vor exista experiențe sau evenimente, sau doar produse fizice?**
Da, experiențele sunt o parte importantă a acestui demers.