Im vierten Stock eines wackeligen Gebäudes in Chinatown, neben einem SAT-Vorbereitungszentrum, gibt es ein kleines, schlichtes Büro. Drinnen finden Sie ein buntes Regal mit Hemden und einen Stapel Vintage-Chanel-Handtaschen aus der Karl-Lagerfeld-Ära. Dieser Raum gehört Liana Satenstein, einer ehemaligen Vogue-Redakteurin und Gründerin von Neverworns, und er ist auch das inoffizielle Hauptquartier für ihr neues Projekt, Oksana Worns.
Während ihrer Zeit bei Vogue schrieb Satenstein über alles Vintage—von Must-have-Stücken aus Tom Fords Gucci-Tagen bis hin zu Nicolas Ghesquières ikonischer Balenciaga-Ära. Seitdem hat sie ihre geistreiche Stimme und ihren Humor auf Instagram gebracht und Neverworns gegründet. Was als Projekt zur Kleiderschrank-Ausmistung während ihrer Vogue-Jahre begann, hat sich zu Veranstaltungen für Kleiderschrank-Ausverkäufe für bekannte New Yorker Persönlichkeiten (wie Chloë Sevigny) und Live-Verkäufen, die auf ihrem Instagram und Substack gestreamt werden, ähnlich wie QVC, entwickelt.
Jetzt kanalisiert sie diesen unternehmerischen Geist in etwas Größeres, Kühneres und Greifbareres: die Kreation des perfekten langärmeligen Essentials. „Ich habe immer Schwierigkeiten gehabt, Dinge zu finden, die ich mag, und so viele der besten Stücke, die ich besitze, sind vintage“, sagt sie. „Ich kaufe selten neu—und wenn doch, werden Sie definitiv davon hören.“
Die Idee für ihr Top kam von einem alten Vintage-Hemd, das sie versehentlich im Trockner ruinierte. „Ich war am Boden zerstört, weil ich ein kostbares Hemd, das ich ständig trug, völlig zerstört hatte“, sagt sie. Ihr Versuch, dieses geschätzte Stück zu ersetzen, ist eine Baumwollversion mit einem ähnlichen Ausschnitt, aber mit einem Verschluss, der von einem traditionellen Schlüsselloch zu einem sexy, fast V-förmigen Stil verstellt werden kann.
Der Name der Marke stammt von Satensteins ukrainischem Erbe. Während ihres letzten Highschool-Jahres besuchte sie das Heimatland ihrer Großmutter und traf mehrere Personen namens Oksana. Ein traditioneller ukrainischer Frauenname, er bedeutet einladend und gastfreundlich—eine Eigenschaft, von der Satenstein hofft, dass sie das Ethos ihrer Marke widerspiegelt. „Ich habe in meinem Leben so viele Oksanas getroffen, und sie sind immer unglaublich“, sagt sie. „Wann immer ich zur Sache kommen und es einfach tun muss, sage ich mir, ich bin Oksana, und ich höre auf zu zögern.“
Geschossen von Fotografin Mayan Toledano in New York und Paris, zeigt die Launch-Kampagne Brancheninsider wie Stylistin Éline Hoyois und Publicistin Ibtissame Bellehouane. Inspiriert von Satensteins Liebe für alles Erotische und Filmbezogene, wurde die kreative Ausrichtung für die Marke und Kampagne von ihrem Lieblingsfilm Unfaithful geprägt. „Es gibt eine Szene, in der Diane Lane Olivier Martinez in einem Café in SoHo trifft. Er schiebt seine Hand unter ihre Hose, und sie windet sich, und man kann sehen, wie das Hemd sich mit ihrem Körper bewegt“, sagt sie. Sie hofft, dass das Oksana-Hemd den Trägerinnen dasselbe sinnliche Gefühl vermittelt.
Oksana startet offiziell am 14. Oktober und wird, in typischer Satenstein-Manier, über einen Live-Verkauf auf ihren Social-Media-Kanälen erhältlich sein. Es wird auch ein Live-Event für eine ausgewählte Gruppe von Brancheninsidern geben. Für alle anderen wird an diesem Abend eine Website starten, also behalten Sie Satensteins Socials für den Link im Auge. Das Hemd wird in zwei Farben erhältlich sein: dem klassischen „Midnight at Brighton Beach“-Schwarz und einem „Engorged“-Orange. „Es ist eine saftige, junge Farbe, und ich liebe, wie Orange mit Braun aussieht“, sagt Satenstein. (Die Farben sind perfektes Timing, kurz bevor die kühleren Monate beginnen.)
Mit Satensteins Talent, Produkte auszuverkaufen—ob neu oder alt—und mit weiteren Stücken in Arbeit, ist dieses neueste Unterfangen eines, das man im Auge behalten sollte.Oledano/ Mit freundlicher Genehmigung von: Oksana Worns
Häufig gestellte Fragen
FAQs Wie eine Wäschekatastrophe Liana Satenstein dazu brachte, das perfekte T-Shirt zu kreieren
1 Wer ist Liana Satenstein
Sie ist eine Modeautorin und Redakteurin, die die Bekleidungsmarke Dysfunctional gründete und später ihre eigene Linie von T-Shirts kreierte
2 Was war die Wäschekatastrophe, die alles begann
Eine Ladung Wäsche ruinierte ihre Lieblings-Vintage-T-Shirts—sie schrumpften, verblassten oder wurden beschädigt. Es drängte sie dazu, ein T-Shirt zu entwerfen, das das echte Leben überstehen und trotzdem gut passen konnte
3 Warum führte ein ruiniertes T-Shirt zur Gründung einer Marke
Weil sie keinen Ersatz finden konnte, den sie liebte, beschloss sie, selbst einen zu machen—ein T-Shirt mit der richtigen Passform, dem richtigen Stoff und der richtigen Haltbarkeit
4 Was macht ihr T-Shirt perfekt
Eine schmeichelhafte, entspannte Passform, weiche aber robuste Baumwolle, eine Form, die nach dem Waschen hält, und ein leichtes Vintage-Gefühl
5 Was ist der Unterschied zwischen ihrem T-Shirt und einem billigen Basic-Tee
Besserer Stoff, bessere Verarbeitung und eine Passform, die getestet und angepasst wurde—nicht nur massenproduziert
6 Was bedeutet perfekte Passform eigentlich
Es bedeutet, dass das T-Shirt gut fällt, die richtige Länge hat, nicht klebt oder kastenförmig ist und an verschiedenen Körpertypen gut aussieht
7 Warum schrumpfen oder verblassen T-Shirts beim Waschen
Billigere Baumwolle kann schrumpfen und Farbstoffe können ausbluten oder verblassen—besonders bei heißem Wasser und hoher Trocknungshitze
8 Wie sollte ich ein gutes T-Shirt waschen, damit es hält
Kaltes Wasser, sanfter Zyklus, auf links drehen und an der Luft trocknen oder bei niedriger Temperatur im Trockner trocknen
9 Lohnt sich teure Baumwolle
Oft ja—langstapelige Baumwolle fühlt sich weicher an, pillt weniger und behält ihre Form länger
10 Was ist langstapelige Baumwolle
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11 Was ist der Vorteil eines schwereren T-Shirts
Es fällt besser, ist nicht durchsichtig und behält seine Form nach vielen Wäschen
12 Kann ein T-Shirt sowohl weich als auch haltbar sein
Ja—die richtige Baumwolle und Strickweise balancieren Komfort mit Stärke aus
13 Was sind häufige Probleme mit Basic-T-Shirts
Schrumpfen, Verblassen, Dehnen am Hals