In der Modebranche gilt: Wenn man den Namen einer Marke mit "eine" und "Frau" umschließen kann und die Leute sofort den Stil vor Augen haben, hat man mehr als eine Marke aufgebaut – man hat einen Lifestyle geschaffen. Probieren wir es aus: Denken Sie an eine Staud-Frau. Sie haben bereits ein Bild im Kopf. Ein wenig eklektisch, definitiv nicht schüchtern bei Statement-Pieces, aber genauso vertraut mit den Klassikern. Sie kleidet sich nach ihrer Laune, nicht nach dem Anlass, und trägt genauso gerne ein Surf-Shirt und Denim-Shorts wie ein Perlen-Mini und Kitten Heels. Sie hört wahrscheinlich Acid Rock, liest definitiv Neptune Papers und genießt hin und wieder ein Glas Corpinnat.

Mit einer so klaren Identität war es unvermeidlich, dass Staud in den Bereich Homewares expandieren würde, um seinen Status als Archetyp zu festigen. Heute startet Staud Home mit einer Kollektion aus Keramik, Lederwaren und Textilien und markiert damit den ersten Schritt des in Los Angeles ansässigen Labels in diese Kategorie.

Es ist etwas mehr als zehn Jahre her, seit Sarah Staudinger und George Augusto Staud gegründet haben. Seitdem ist der Aufstieg der Marke meteorisch verlaufen, mit Expansionen in neue Kategorien wie Sportswear und Denim, Kollaborationen mit Namen wie New Balance, Birkenstock und Keds und sogar einer Capsule-Kollektion für St. Regis Hotels. Doch trotz des stetigen Stroms neuer Kollektionen, Ladenöffnungen und beeindruckender Umsatzmeilensteine war der Eintritt in den Homeware-Bereich für Staudinger besonders bedeutsam.

"Das ist etwas, das ich seit Jahren starten wollte", erzählt sie Vogue, "nicht nur, weil es eine natürliche Erweiterung unserer Accessoires und Markenidentität ist, sondern weil ich persönlich das Gefühl hatte, dass es bei Heimtextilien für unsere Kundin eine Lücke gibt." Sie spricht von jenen Alltagsgegenständen, die mühelos auch als Deko dienen – wie ein Untersetzer mit der perfekten Patina oder ein Schlüsselbrett, das auch als Aschenbecher fungieren kann. "Diese Home-Kollektion behandelt jeden Wohnraum wie eine Leinwand", sagt sie, "eine, die nie wirklich fertig ist."

Dieses Gefühl der Flüssigkeit spiegelt ihren Ansatz für den persönlichen Stil wider. "Es ist ein Spiegel meiner Laune, dieses Verlangen, Dinge zu vermischen, wenn etwas abgestanden wirkt", erklärt sie. "Ein Lieblingsoberteil mit einem anderen Bottom zu kombinieren oder ein Abendkleid mit Flip-Flops statt High Heels zu tragen." Es sei dasselbe Gefühl, fügt sie hinzu, wie wenn man den Couchtisch neu arrangiert oder Vasen an neue Stellen stellt.

Bisher hat sich der Designprozess für Staud Home nicht allzu anders als in der Mode angefühlt. "Einige Stücke mache ich selbst, einige sind von Dingen inspiriert, die ich gesammelt oder von meinen Eltern übernommen habe, einige sind einfach Gegenstände, die Freude bereiten, und einige sind Dinge, die ich scheinbar nicht finden kann, aber wirklich brauche, wie eine Platzdecke", sagt sie.

Ein Beispiel, das ihr einfällt, beinhaltet einen ungewöhnlichen Helden: eine Schafs-Skulptur vom Flohmarkt. "Mein Mann hat darauf hingewiesen, und zuerst dachte ich, was sollen wir damit machen? Wir hatten keinen Platz dafür und keinen richtigen Plan", erinnert sie sich. Aber sie nahmen es trotzdem mit nach Hause, und es fand einen Platz in der Wohnzimmerecke. Sie verliebte sich sofort. "Es erinnerte mich an die Werke von François-Xavier Lalanne oder die Schafe, die in Yves Saint Laurents Zuhause fotografiert wurden, aber es war unsere Version. Ein zufälliger Fund für 50 Dollar, der die Energie eines Raums, in dem wir so viel Zeit verbracht haben, komplett verändert hat." Das, erklärt sie, ist die Idee hinter Staud Home – und warum das Schaf-Motiv auf einer Keramikvase in der Kollektion erscheint. "Es geht darum, dass Vertrautes und Unerwartetes zusammenkommen, um einem Raum, den man schon zu kennen glaubte, neues Leben einzuhauchen."

Die erste Kollektion von Staud Home hat ein bisschen von allem: knittrige Keramik-Wandkunst, Ledervasen mit einem charakteristischen Webmuster und praktische Artikel wie Buchstützen, Platzdecken und Untersetzer – alle mit einer leicht unregelmäßigen Form. Diese Unvollkommenheiten sind entscheidend. "Nichts in Ihrem Zuhause oder in der Mode sollte sich zu perfekt anfühlen", sagt sie. "Es ist langweilig und hat keine Persönlichkeit."

Die Farben für die Lederstücke wurden von den Farbpaletten der Staud-Handtaschen inspiriert – schicke Neutrale mit gelegentlichen Farbtupfern. "Ich habe viel über die Häuser und Wohnungen meiner Freunde nachgedacht und darüber, wie man Farben wählen kann, die sich leicht in verschiedene Räume einfügen", sagt sie. Sie dachte auch darüber nach, wie Gegenstände einen Raum bewohnen, ähnlich wie Modestücke. "Manchmal ließ ich eine Tasche, die ich liebte, offen herumstehen, weil sie mit ihrer Farbe oder Form den Raum komplettiert hat", erklärt sie. "Sogar der Gedanke daran, was passiert, wenn man nach Hause kommt, wohin die Dinge gehören, führte zu Stücken wie unseren Allzweck-Schalen und Leder-Eimern, die direkt von unseren Taschen inspiriert sind."

Obwohl sie Einzelstücke für Staud-Läden und ihr eigenes Zuhause angefertigt hat, hatte sie noch nie Deko-Artikel zum Verkauf entworfen. "Ich habe in diesem Prozess so viel gelernt, wie man Lampen richtig verkabelt, wie man Düfte entwickelt und wie man etwas, das ich von Hand gemacht habe, in etwas übersetzt, das andere haben wollen, ohne dass es seine Seele verliert." Apropos Düfte: Sie entwickelten einen charakteristischen Duft in ihrem Gewächshaus namens Serre, der zu Kerzen für die Kollektion verarbeitet wurde. "Es fühlte sich erhaben, geheimnisvoll, aber dennoch warm und einladend an."

Vielleicht das faszinierendste Motiv der Kollektion ist das, was – oder besser gesagt, wer – sie als Henry bezeichnet. Staudinger war mitten im Prozess der Gesichtsgestaltung für das Flagship-Store der Marke an der Melrose Avenue in ihrem heimischen Keramikstudio, als Henry geboren wurde. "Eines Tages machte ich einen Topf mit einem Gesicht darauf, Ohren, die herausstanden, mit einem subtilen Lächeln. Es machte mich so glücklich. Es hatte eine Persönlichkeit, nicht nur eine Funktion." Henry war, sagt sie, eine totale Stimmung: die Staud-Version des allgegenwärtigen gelben Smileys. "Man kann einen Henry nicht sehen, ohne glücklich zu sein. Es ist kein grelles fröhliches Gesicht, es schreit nicht, es ist subtil, es ist ein Nicken. Es weckt Emotionen, ohne sie herauszuschreien. Wenn man ihn sieht, weiß man es. Und ehrlich gesagt, alles in der Kollektion soll sich so anfühlen."

Staud Home startet am 7. April und ist exklusiv in Staud-Läden und auf der Website der Marke erhältlich, mit Preisen zwischen 75 und 2500 Dollar.

Auf die Wunschliste
Staud Keramik-Schafvase
400 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Keramikvase-Buchstützen
550 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Keramik-Tischleuchte
825 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Metall-Aschenbecher
150 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Leder-Feuerzeughülle
75 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Gestreifter ACL-Schalenhalter
225 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud M Henry Keramik-Kerze
225 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Große Lederumwickelte Vase
325 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Kerzenleuchter-Set
295 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Eva Keramikvasen
725 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Tic Tac Toe
525 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Versenkte Vase
425 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Glas-Ledervase
395 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Organische Skulptur Keramikschnur
625 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Mini-Tischleuchte
825 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud XS Keramik-Kerze
80 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Stapelbare Leder-Schalen
395 $ STAUD

Auf die Wunschliste
Staud Hohe handgewebte Vase
2.500 $ STAUD

Häufig gestellte Fragen
Natürlich. Hier ist eine Liste hilfreicher FAQs über Stauds Debüt-Home-Kollektion, die wie Fragen echter Kunden klingen sollen.



Allgemeines & Stil

F: Worum geht es bei Stauds Home-Kollektion?

A: Es ist der erste Schritt der Marke in die Home-Deko, der ihre signaturhafte handwerkliche Kunstfertigkeit und ihren mutigen, verspielten Stil von der Kleidung in Gegenstände für Ihren Wohnraum überträgt.



F: Wie würden Sie den Gesamtstil beschreiben?

A: Stellen Sie es sich als gehobenen Eklektizismus vor. Es mischt klassische Formen mit unerwarteten Farben, Texturen und handwerklichen Details – stilvoll, aber nie zu ernst.



F: Ist das nur eine limitierte Capsule oder wird es eine permanente Linie?

A: Obwohl es eine Debüt-Kollektion ist, hat Staud angedeutet, dass dies der Beginn ihrer Expansion in den Home-Bereich ist, also können wir in Zukunft neue Stücke und Drops erwarten.



Qualität & Handwerkskunst

F: Was bedeutet "handwerklich" für diese Home-Stücke?

A: Es bedeutet, dass viele Artikel handgefertigt sind, einzigartige Materialmischungen verwenden und die leichten Variationen zeigen, die von der Herstellung durch geschickte Handwerker und nicht nur durch Massenproduktion stammen.



F: Ist die Qualität mit ihrer Kleidung vergleichbar?

A: Ja. Die Kollektion spiegelt die gleiche Aufmerksamkeit für Details, Materialauswahl und Designintegrität wider, für die Staud in der Mode bekannt ist, nun angewandt auf langlebige Home-Produkte.



F: Wo werden die Stücke hergestellt?

A: Staud arbeitet mit spezialisierten Handwerkern und Herstellern auf der ganzen Welt zusammen, mit einem Fokus auf die Bewahrung traditioneller Techniken. Spezifische Herkunftsdetails sind normalerweise in der Beschreibung jedes Produkts aufgeführt.



Einkauf & Praktikabilität

F: Wo kann ich die Home-Kollektion kaufen?

A: Direkt auf der Staud-Website und in ausgewählten Staud-Einzelhandelsgeschäften. Sie könnte auch über hochwertige Home-Goods-Händler erhältlich sein.



F: Welche Art von Artikeln sind enthalten?

A: Die Debüt-Kollektion konzentriert sich auf Deko und Tischaccessoires – denken Sie an Vasen, Kerzenhalter, dekorative Objekte, Glaswaren und Keramik-Serveware.



F: Sind diese Stücke funktional oder nur dekorativ?

A: Die meisten sind für beides konzipiert. Eine skulpturale Vase hält Wasser für Blumen, und ein Kerzenleuchter ist gemacht, um tatsächlich eine Kerze zu halten. Sie sollen benutzt und genossen werden.



F: Wie ist der Preisrahmen?

A: Es ist ein Luxus-Designer.