În modă, dacă poți pune „o” și „fată” în jurul numelui mărcii tale și oamenii își imaginează instantaneu stilul, ai construit mai mult decât o marcă – ai creat un stil de viață. Să încercăm: gândește-te la o fată Staud. Ai deja o imagine în minte. Un pic eclectică, cu siguranță nu se teme de o piesă-vestă, dar la fel de confortabilă cu piesele clasice. Se îmbracă după dispoziție, nu după ocazie, și e la fel de probabil să poarte un tricou de surf și pantaloni scurți din denim precum o minijupă cu mărgele și tocuri kitten. Probabil ascultă acid rock, cu siguranță citește Neptune Papers și s-ar putea să se bucure de un pahar de corpinnat din când în când.
Cu o astfel de identitate clară, era inevitabil ca Staud să se extindă în articole pentru casă, consolidându-și statutul de arhetip. Astăzi, Staud Home este lansat cu o colecție de ceramică, articole din piele și textile, marcând primul pas al mărcii cu sediul în Los Angeles în această categorie.
Au trecut puțin peste zece ani de când Sarah Staudinger și George Augusto au fondat Staud. De atunci, ascensiunea mărcii a fost fulgerătoare, extinzându-se în noi categorii precum sportswear și denim, colaborând cu nume precum New Balance, Birkenstock și Keds, și chiar creând o colecție capsulă pentru St. Regis Hotels. Dar, în ciuda fluxului constant de colecții noi, deschideri de magazine și repere impresionante de venituri, intrarea în articolele pentru casă i s-a părut deosebit de semnificativă lui Staudinger.
„Este ceva ce am vrut să lansez de ani de zile”, spune ea pentru Vogue, „nu doar pentru că este o extensie naturală din accesoriile și identitatea noastră de marcă, ci pentru că am simțit personal că există un gol în articolele pentru casă pentru clientul nostru.” Ea se referă la acele obiecte de zi cu zi care se dublează fără efort ca decorațiuni – precum un suport pentru pahare cu patina perfectă sau un tăviță pentru chei care poate servi și ca scrumieră. „Această colecție pentru casă tratează fiecare spațiu de locuit ca pe o pânză”, spune ea, „una care nu este niciodată cu adevărat terminată.”
Această senzație de fluiditate reflectă abordarea ei față de stilul personal. „Este o reflectare a dispoziției mele, acea nevoie de a amesteca lucrurile când ceva pare învechit”, explică ea. „Reutilizarea unui top preferat cu o altă parte de jos sau purtarea unei rochii de seară cu sandale în loc de tocuri.” Este același sentiment, adaugă ea, ca rearanjarea măsuței de cafea sau mutarea vazelor în locuri noi.
Până acum, procesul de design pentru Staud Home nu s-a simțit foarte diferit de modă. „Unele piese le fac eu însumi, altele sunt inspirate de lucruri pe care le-am colecționat sau luat de la părinții mei, altele sunt doar obiecte care declanșează bucurie, iar altele sunt lucruri pe care nu le pot găsi, dar de care am cu adevărat nevoie, precum o șervetă”, spune ea.
Un exemplu care îmi vine în minte implică un erou neașteptat: o sculptură de oaie de la un târg de vechituri. „Soțul meu a arătat-o, și la început m-am gândit, ce vom face cu asta? Nu aveam un loc pentru ea și nici un plan real”, își amintește ea. Dar au adus-o acasă oricum și și-a găsit un loc în colțul sufrageriei. Ea s-a îndrăgostit imediat. „Mi-a amintit de piesele lui François-Xavier Lalanne sau de oaia fotografiată în casa lui Yves Saint Laurent, dar era versiunea noastră. O găsire întâmplătoare de 50 de dolari care a schimbat complet energia unei camere în care am petrecut atât de mult timp.” Aceasta, explică ea, este ideea din spatele Staud Home – și de ce motivul oii apare pe o vază din ceramică din colecție. „Este vorba despre familiarul și neașteptatul care se unesc pentru a aduce viață nouă într-un spațiu pe care credeai că îl cunoști deja.”
Colecția inaugurală Staud Home are un pic de toate: artă murală din ceramică ondulată, vaze din piele cu o țesătură semnătură și articole practice precum suporturi pentru cărți, șervete și suporturi pentru pahare – toate cu o formă ușor neregulată. Acele imperfecțiuni sunt cheie. „Nimic în casa ta sau în modă nu ar trebui să se simtă prea perfect”, spune ea. „Este plictisitor și lipsit de personalitate.”
Culorile pentru piesele din piele au fost inspirate de paletele genților Staud – neutre elegante cu ocazională explozie de culoare. „M-am gândit mult la casele și apartamentele prietenilor mei și cum să aleg culori care să se potrivească ușor în diferite spații”, spune ea. Ea a luat în considerare și modul în care obiectele locuiesc un spațiu, similar cu piesele de modă. „Uneori lăsam o geantă pe care o iubeam la vedere pentru că completa camera cu culoarea sau forma sa”, explică ea. „Chiar și gândirea despre ce se întâmplă când vii acasă, unde merg lucrurile tale, a condus la piese precum tăvițele noastre universale și gălețile din piele, care sunt direct inspirate de gențile noastre.”
În ciuda faptului că a creat piese unice pentru magazinele Staud și pentru propria ei casă, ea nu a creat niciodată articole de decor pentru vânzare. „Am învățat atât de multe în acest proces, cum ar fi cum să instalez lămpile corect, cum să dezvolt parfumuri și cum să iau ceva pe care l-am făcut manual și să-l transform în ceva pe care alții l-ar dori fără să-și piardă sufletul.” Vorbind despre parfumuri, au dezvoltat un aromă semnătură în sera ei numită Serre, care a fost transformată în lumânări pentru colecție. „Se simțea elevată, misterioasă, dar totuși caldă și primitoare.”
Poate cel mai convingător motiv al colecției este ceea ce – sau mai degrabă, cine – ea numește Henry. Staudinger era adânc în procesul de creare a fețelor pentru flagship-ul de pe Melrose Avenue al mărcii în studiul ei de ceramică de acasă când s-a născut Henry. „Într-o zi, am făcut un vas cu o față pe el, cu urechile ieșite în afară și un zâmbet subtil. M-a făcut atât de fericită. Avea o personalitate, nu doar o funcție.” Henry a fost, spune ea, o vibrație totală: versiunea Staud a omniprezentului chip galben fericit. „Nu poți vedea un Henry și să nu te simți fericit. Nu este un chip fericit strălucitor, nu strigă, este subtil, este un semn de aprobare. Evocă emoție fără să țipe. Când îl vezi, vei ști. Și, sincer, totul din colecție este menit să se simtă așa.”
Staud Home este lansat pe 7 aprilie și este disponibil exclusiv în magazinele Staud și pe site-ul mărcii, cu prețuri cuprinse între 75 și 2500 de dolari.
Salvează în lista de dorințe
Vază din ceramică Staud cu oaie
400$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Suporturi pentru cărți Staud din ceramică
550$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Lampă de masă Staud din ceramică
825$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Scrumieră Staud din metal
150$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Husă Staud pentru brichetă din piele
75$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Suport Staud pentru tavă ACL dungat
225$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Lumânare Staud M Henry din ceramică
225$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Vază Staud mare învelită în piele
325$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Set Staud de sfeșnice
295$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Vaze Staud Eva din ceramică
725$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
X și 0 Staud
525$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Vază Staud scufundată
425$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Vază Staud din sticlă și piele
395$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Sfoară Staud pentru sculptură organică din ceramică
625$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Lampă de masă Staud mini
825$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Lumânare Staud XS din ceramică
80$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Tăvi Staud din piele care se pot stivui
395$ STAUD
Salvează în lista de dorințe
Vază Staud înaltă cu mărgele manuale
2.500$ STAUD
Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente utile despre colecția de debut pentru casă Staud, concepută să sune ca întrebări de la clienți reali.
General Stil
Î: Despre ce este colecția pentru casă Staud?
R: Este primul pas al mărcii în decorul pentru casă, aducând meșteșugul artizanal semnătură și stilul îndrăzneț, jucăuș de la îmbrăcăminte în obiecte pentru spațiul tău de locuit.
Î: Cum ai descrie stilul general?
R: Gândește-te la el ca fiind eclectic și rafinat. Amestecă forme clasice cu culori neașteptate, texturi și detalii artizanale – stilat, dar niciodată prea serios.
Î: Este doar o colecție capsulă limitată sau va fi o linie permanentă?
R: Deși este o colecție de debut, Staud a indicat că acesta este începutul extinderii lor în articole pentru casă, așa că ne putem aștepta la piese noi și lansări în viitor.
Calitate Meșteșug
Î: Ce înseamnă „artizanal” pentru aceste piese pentru casă?
R: Înseamnă că multe articole sunt finisate manual, folosesc amestecuri unice de materiale și prezintă ușoare variații care apar din faptul că sunt realizate de meșteri pricepuți, nu doar produse în masă.
Î: Calitatea este comparabilă cu cea a îmbrăcăminții lor?
R: Da. Colecția reflectă aceeași atenție la detalii, selecție de materiale și integritate în design pentru care Staud este cunoscută în modă, acum aplicată articolelor durabile pentru casă.
Î: Unde sunt fabricate piesele?
R: Staud colaborează cu artizani și producători specializați din întreaga lume, cu accentul pe păstrarea tehnicilor tradiționale. Detaliile specifice privind originea sunt de obicei listate în descrierea fiecărui produs.
Cumpărături Practicitate
Î: Unde pot cumpăra colecția pentru casă?
R: Direct pe site-ul Staud și în magazinele Staud selectate. De asemenea, poate fi disponibilă prin comercianții de articole pentru casă de înaltă calitate.
Î: Ce fel de articole sunt incluse?
R: Colecția de debut se concentrează pe decor și articole pentru masă – gândește-te la vaze, suporturi pentru lumânări, obiecte decorative, veselă și veselă din ceramică.
Î: Aceste piese sunt funcționale sau doar decorative?
R: Majoritatea sunt concepute pentru ambele. O vază sculpturală ține apă pentru flori, iar un sfeșnic este făcut să țină efectiv o lumânare. Sunt menite să fie folosite și savurate.
Î: Cum este nivelul de preț?
R: Este un brand de designer de lux.