En el mundo de la moda, si puedes poner "una" y "chica" alrededor del nombre de tu marca y la gente visualiza al instante el estilo, has construido algo más que una marca: has creado un estilo de vida. Probemos: piensa en una chica Staud. Ya tienes una imagen en mente. Un poco ecléctica, definitivamente no teme a una pieza de declaración, pero igual de cómoda con los clásicos. Se viste según su estado de ánimo, no según la ocasión, y es tan probable que lleve una camiseta de surf y shorts de mezclilla como una minifalda con cuentas y tacones kitten. Probablemente escuche acid rock, definitivamente lee Neptune Papers, y puede que disfrute de una copa de corpinnat de vez en cuando.
Con una identidad tan clara, era inevitable que Staud se expandiera hacia el hogar, consolidando su estatus como arquetipo. Hoy, Staud Home se lanza con una colección de cerámica, artículos de cuero y textiles, marcando el primer paso de la marca con sede en Los Ángeles en esta categoría.
Han pasado poco más de diez años desde que Sarah Staudinger y George Augusto fundaron Staud. Desde entonces, el ascenso de la marca ha sido meteórico, expandiéndose a nuevas categorías como ropa deportiva y denim, colaborando con nombres como New Balance, Birkenstock y Keds, e incluso creando una colección cápsula para St. Regis Hotels. Pero a pesar del constante flujo de nuevas colecciones, aperturas de tiendas e hitos de ingresos impresionantes, entrar en el hogar fue especialmente significativo para Staudinger.
"Es algo que he querido lanzar durante años", le dice a Vogue, "no solo porque es una extensión natural de nuestros accesorios e identidad de marca, sino porque personalmente he sentido que hay un vacío en artículos para el hogar para nuestra clientela". Se refiere a esos objetos cotidianos que sin esfuerzo funcionan también como decoración, como un posavasos con la pátina perfecta o una bandeja para llaves que también puede servir de cenicero. "Esta colección para el hogar trata cada espacio vital como un lienzo", dice, "uno que nunca está del todo terminado".
Esa sensación de fluidez refleja su enfoque del estilo personal. "Es un reflejo de mi estado de ánimo, ese impulso de mezclar cosas cuando algo se siente estancado", explica. "Reutilizar una blusa favorita con un fondo diferente, o llevar un vestido largo con chanclas en lugar de tacones". Es la misma sensación, añade, que reorganizar la mesa de centro o mover jarrones a nuevos lugares.
Hasta ahora, el proceso de diseño para Staud Home no se ha sentido tan diferente al de la moda. "Algunas piezas las hago yo misma, otras están inspiradas en cosas que he coleccionado o tomado de mis padres, otras son simplemente objetos que despiertan alegría, y otras son cosas que no puedo encontrar pero que genuinamente necesito, como un individual", dice.
Un ejemplo que viene a la mente involucra a un héroe inesperado: una escultura de oveja de un mercadillo. "Mi esposo la señaló, y al principio pensé, ¿qué vamos a hacer con eso? No teníamos lugar para ella ni un plan real", recuerda. Pero de todos modos la llevaron a casa, y encontró un lugar en la esquina de la sala. Ella se enamoró al instante. "Me recordó a las piezas de François-Xavier Lalanne, o a las ovejas fotografiadas en la casa de Yves Saint Laurent, pero era nuestra versión. Un hallazgo aleatorio de 50 dólares que cambió por completo la energía de una habitación en la que hemos pasado tanto tiempo". Eso, explica, es la idea detrás de Staud Home, y por qué el motivo de la oveja aparece en un jarrón de cerámica de la colección. "Se trata de lo familiar y lo inesperado uniéndose para dar nueva vida a un espacio que creías conocer".
La colección inaugural de Staud Home tiene un poco de todo: arte mural de cerámica arrugada, jarrones de cuero con un tejido característico, y artículos prácticos como sujetalibros, individuales y posavasos, todos con una forma ligeramente irregular. Esas imperfecciones son clave. "Nada en tu hogar o en la moda debería sentirse demasiado perfecto", dice. "Es aburrido y carece de personalidad".
Los colores para las piezas de cuero se inspiraron en las paletas de los bolsos de mano de Staud: neutros elegantes con un toque ocasional de color. "Pensé mucho en las casas y apartamentos de mis amigas y en cómo elegir colores que pudieran encajar fácilmente en diferentes espacios", dice. También consideró cómo los objetos habitan un espacio, similar a las piezas de moda. "A veces dejaba fuera un bolso que amaba porque completaba la habitación con su color o forma", explica. "Incluso pensar en lo que sucede cuando llegas a casa, dónde van tus cosas, condujo a piezas como nuestras bandejas multiusos y cubos de cuero, que están directamente inspirados en nuestros bolsos".
A pesar de haber creado piezas únicas para las tiendas Staud y su propio hogar, nunca había creado artículos de decoración para la venta. "He aprendido mucho durante este proceso, como cablear lámparas correctamente, desarrollar aromas, y cómo tomar algo que he hecho a mano y traducirlo en algo que otros querrían sin que pierda su alma". Hablando de aromas, desarrollaron una fragancia característica en su invernadero llamada Serre, que se convirtió en velas para la colección. "Se sentía elevado, misterioso, pero aún cálido y acogedor".
Quizás el motivo más convincente de la colección es lo que, o mejor dicho, a quién, ella se refiere como Henry. Staudinger estaba inmersa en el proceso de crear rostros para la bandera de la marca en la Avenida Melrose en su estudio de cerámica casero cuando nació Henry. "Un día, hice una maceta con un rostro, orejas sobresalientes y una sonrisa sutil. Me hizo tan feliz. Tenía personalidad, no solo una función". Henry era, dice, una vibra total: la versión Staud del omnipresente rostro feliz amarillo. "No puedes ver a un Henry y no sentirte feliz. No es un rostro feliz brillante, no está gritando, es sutil, es un guiño. Evoca emoción sin gritarla. Cuando lo veas, lo sabrás. Y honestamente, todo en la colección está destinado a sentirse así".
Staud Home se lanza el 7 de abril y está disponible exclusivamente en las tiendas Staud y en el sitio web de la marca, con precios que van desde 75 hasta 2500 dólares.
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Jarrón de cerámica oveja Staud
$400 STAUD
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Sujetalibros jarrón de cerámica Staud
$550 STAUD
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Lámpara de mesa de cerámica Staud
$825 STAUD
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Cenicero de metal Staud
$150 STAUD
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Funda de encendedor de cuero Staud
$75 STAUD
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Soporte para bandeja ACL rayado Staud
$225 STAUD
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Vela de cerámica M Henry Staud
$225 STAUD
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Jarrón grande envuelto en cuero Staud
$325 STAUD
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Juego de candelabros Staud
$295 STAUD
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Jarrones de cerámica Eva Staud
$725 STAUD
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Tic tac toe Staud
$525 STAUD
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Jarrón hundido Staud
$425 STAUD
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Jarrón de vidrio y cuero Staud
$395 STAUD
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Escultura orgánica cuerda de cerámica Staud
$625 STAUD
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Lámpara de mesa mini Staud
$825 STAUD
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Vela de cerámica XS Staud
$80 STAUD
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Bandejas de cuero apilables Staud
$395 STAUD
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Jarrón alto con cuentas a mano Staud
$2,500 STAUD
Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes útiles sobre la colección debut de hogar de Staud, diseñadas para sonar como preguntas de clientes reales.
General / Estilo
P: ¿De qué trata la colección de hogar de Staud?
R: Es el primer paso de la marca en la decoración del hogar, llevando su artesanía característica y su estilo audaz y lúdico de la ropa a objetos para tu espacio vital.
P: ¿Cómo describirías el estilo general?
R: Piensa en él como ecléctico elevado. Mezcla formas clásicas con colores, texturas y detalles artesanales inesperados, elegante pero nunca demasiado serio.
P: ¿Es solo una cápsula limitada o será una línea permanente?
R: Si bien es una colección debut, Staud ha indicado que este es el comienzo de su expansión al hogar, por lo que podemos esperar nuevas piezas y lanzamientos en el futuro.
Calidad / Artesanía
P: ¿Qué significa "artesanal" para estas piezas del hogar?
R: Significa que muchos artículos tienen acabados a mano, usan mezclas de materiales únicas y muestran las ligeras variaciones que provienen de ser hechos por artesanos calificados, no solo producidos en masa.
P: ¿La calidad es comparable a su ropa?
R: Sí. La colección refleja la misma atención al detalle, selección de materiales e integridad de diseño por la que Staud es conocida en la moda, ahora aplicada a artículos duraderos para el hogar.
P: ¿Dónde están hechas las piezas?
R: Staud trabaja con artesanos y fabricantes especializados en todo el mundo, con un enfoque en preservar técnicas tradicionales. Los detalles de origen específicos generalmente se enumeran en la descripción de cada producto.
Compras / Practicidad
P: ¿Dónde puedo comprar la colección de hogar?
R: Directamente en el sitio web de Staud y en tiendas minoristas Staud selectas. También puede estar disponible a través de minoristas de artículos para el hogar de alta gama.
P: ¿Qué tipo de artículos se incluyen?
R: La colección debut se centra en decoración y mesa: piensa en jarrones, portavelas, objetos decorativos, cristalería y vajilla de cerámica.
P: ¿Estas piezas son funcionales o solo decorativas?
R: La mayoría están diseñadas para ambas cosas. Un jarrón escultórico contiene agua para flores y un candelabro está hecho para sostener realmente una vela. Están destinados a ser usados y disfrutados.
P: ¿Cómo es el rango de precios?
R: Es un diseñador de lujo.