Inom modevärlden, om du kan sätta "en" och "tjej" runt ditt varumärkes namn och folk omedelbart ser stilen framför sig, har du byggt mer än ett varumärke – du har skapat en livsstil. Låt oss prova: tänk på en Staud-tjej. Du har redan en bild i huvudet. Lite eklektisk, definitivt inte rädd för ett statementplagg, men lika bekväm med klassikerna. Hon klär sig efter humör, inte efter tillfälle, och är lika benägen att bära en surf-tröja och denimshorts som en pärlbroderad minikjol och kattklackar. Hon lyssnar förmodligen på acid rock, läser definitivt Neptune Papers, och kanske njuter av ett glas corpinnat då och då.
Med en så tydlig identitet var det oundvikligt att Staud skulle expandera in i heminredning, vilket befäster dess status som en arketyp. Idag lanseras Staud Home med en kollektion av keramik, läderartiklar och textilier, vilket markerar det Los Angeles-baserade varumärkets första steg in i denna kategori.
Det har gått drygt tio år sedan Sarah Staudinger och George Augusto grundade Staud. Sedan dess har varumärkets uppgång varit meteorisk, med expansion till nya kategorier som sportkläder och denim, samarbeten med namn som New Balance, Birkenstock och Keds, och till och med skapandet av en kapselkollektion för St. Regis Hotels. Men trots den ständiga strömmen av nya kollektioner, butiksöppningar och imponerande intäktsmilstolpar, kändes inträdet i heminredningsvärlden extra betydelsefullt för Staudinger.
"Det är något jag har velat lansera i flera år", berättar hon för Vogue, "inte bara för att det är en naturlig förlängning från våra accessoarer och varumärkesidentitet, utan för att jag personligen har känt att det finns ett tomrum i hemprodukter för vår kund." Hon syftar på de vardagliga föremål som sömlöst även fungerar som inredning – som en underlägg med perfekt patina eller ett nyckelfat som också kan fungera som askfat. "Denna hemkollektion behandlar varje livsutrymme som en duk", säger hon, "en som aldrig riktigt är färdig."
Den känslan av fluiditet speglar hennes tillvägagångssätt för personlig stil. "Det är en reflektion av mitt humör, den där driften att blanda om när något känns uttjatat", förklarar hon. "Att ge en favorittopp en ny användning med ett annat bottendetalj, eller bära en klänning med flip-flops istället för klackar." Det är samma känsla, tillägger hon, som att arrangera om sitt soffbord eller flytta vaser till nya platser.
Hittills har designprocessen för Staud Home inte känts så annorlunda från mode. "Vissa saker gör jag själv, vissa är inspirerade av saker jag har samlat eller tagit från mina föräldrar, vissa är bara föremål som väcker glädje, och vissa är saker jag inte verkar kunna hitta men genuint behöver, som en duk", säger hon.
Ett exempel som kommer att tänka på involverar en osannolik hjälte: en skulptur av ett får från en loppmarknad. "Min man pekade ut den, och först tänkte jag, vad ska vi göra med den? Vi hade ingen plats för den och ingen riktig plan", minns hon. Men de tog med den hem ändå, och den fick en plats i vardagsrumshörnet. Hon blev omedelbart förälskad. "Den påminde mig om François-Xavier Lalannes verk, eller fåren som fotograferats i Yves Saint Laurents hem, men det var vår version. Ett slumpmässigt fynd för 50 dollar som helt förändrade energin i ett rum vi har tillbringat så mycket tid i." Det, förklarar hon, är idén bakom Staud Home – och varför fårmotivet förekommer på en keramikvas i kollektionen. "Det handlar om att det välbekanta och det oväntade möts för att andas nytt liv i ett utrymme du trodde att du redan kände till."
Staud Homes första kollektion har lite av varje: skrynklig keramisk väggkonst, lädervaser med en signaturväv, och praktiska föremål som bokstöd, dukar och underlägg – alla med en något oregelbunden form. De ofullkomligheterna är nyckeln. "Ingenting i ditt hem eller inom mode ska kännas för perfekt", säger hon. "Det är tråkigt och saknar personlighet."
Färgerna för läderdelarna inspirerades av färgpaletten från Stauds handväskor – snygga neutrala färger med ett tillfälligt pop av färg. "Jag tänkte mycket på mina vänners hem och lägenheter och hur man väljer färger som lätt kan passa in i olika utrymmen", säger hon. Hon övervägde också hur föremål bebor ett utrymme, liknande modeplagg. "Ibland lämnade jag en väska jag älskade framme eftersom den kompletterade rummet med sin färg eller form", förklarar hon. "Även att tänka på vad som händer när du kommer hem, var dina saker hamnar, ledde till föremål som våra samlarbrickor och läderhinkar, som är direkt inspirerade av våra väskor."
Trots att hon har skapat unika föremål för Staud-butiker och sitt eget hem, hade hon aldrig skapat inredningsföremål för försäljning. "Det finns så mycket jag har lärt mig under denna process, som hur man kopplar lampor ordentligt, hur man utvecklar dofter, och hur man tar något jag har gjort för hand och översätter det till något andra skulle vilja ha utan att det förlorar sin själ." På tal om dofter utvecklade de en signaturdoft i hennes växthus som heter Serre, som gjordes om till ljus för kollektionen. "Den kändes förfinad, mystisk, men fortfarande varm och inbjudande."
Kanske det mest fängslande motivet i kollektionen är vad – eller snarare vem – hon kallar Henry. Staudinger var djupt inne i processen att skapa ansikten för varumärkets flaggskepp på Melrose Avenue i sitt hemkeramikstudio när Henry föddes. "En dag gjorde jag en kruka med ett ansikte på, öron som stack ut med ett subtilt leende. Det gjorde mig så glad. Den hade en personlighet, inte bara en funktion." Henry var, säger hon, en total vibe: Stauds version av det allestädes närvarande gula glädjeansiktet. "Du kan inte se en Henry utan att känna dig glad. Det är inte ett ljust glädjeansikte, det skriker inte ut, det är subtilt, det är en nick. Det framkallar känslor utan att skrika ut dem. När du ser honom, kommer du att veta. Och ärligt talat, allt i kollektionen är tänkt att kännas så."
Staud Home lanseras den 7 april och är exklusivt tillgängligt i Staud-butiker och på varumärkets hemsida, med priser från 75 till 2500 dollar.
Spara i önskelista
Staud keramisk fårvas
$400 STAUD
Spara i önskelista
Staud keramiska vasbokstöd
$550 STAUD
Spara i önskelista
Staud keramisk bordslampa
$825 STAUD
Spara i önskelista
Staud metallaskfat
$150 STAUD
Spara i önskelista
Staud läderljuständartäcke
$75 STAUD
Spara i önskelista
Staud randig ACL-brickhållare
$225 STAUD
Spara i önskelista
Staud M Henry keramisk ljus
$225 STAUD
Spara i önskelista
Staud stor läderinpackad vas
$325 STAUD
Spara i önskelista
Staud ljusstakesset
$295 STAUD
Spara i önskelista
Staud Eva keramikvaser
$725 STAUD
Spara i önskelista
Staud tic tac toe
$525 STAUD
Spara i önskelista
Staud nedsänkt vas
$425 STAUD
Spara i önskelista
Staud glaslädervas
$395 STAUD
Spara i önskelista
Staud organisk skulptur keramiksnöre
$625 STAUD
Spara i önskelista
Staud minibordslampa
$825 STAUD
Spara i önskelista
Staud XS keramisk ljus
$80 STAUD
Spara i önskelista
Staud staplade läderbrickor
$395 STAUD
Spara i önskelista
Staud hög handpärlbroderad vas
$2,500 STAUD
Vanliga frågor
Naturligtvis. Här är en lista med hjälpsamma vanliga frågor om Stauds debuthemkollektion, utformad för att låta som frågor från riktiga kunder.
Allmänt & Stil
F: Vad handlar Stauds hemkollektion om?
S: Det är varumärkets första steg in i heminredning, där de tar med sig sin signaturhantverksskicklighet och djärva, lekfulla stil från kläder till föremål för ditt livsutrymme.
F: Hur skulle du beskriva den övergripande stilen?
S: Tänk på det som förfinad eklektisk. Den blandar klassiska former med oväntade färger, texturer och hantverksdetaljer – stilig men aldrig för seriös.
F: Är detta bara en begränsad kapsel eller kommer det att vara en permanent linje?
S: Även om det är en debutkollektion har Staud antytt att detta är början på deras expansion in i heminredning, så vi kan förvänta oss nya föremål och släpp i framtiden.
Kvalitet & Hantverk
F: Vad betyder hantverksmässigt för dessa hemföremål?
S: Det betyder att många föremål är handavslutade, använder unika materialblandningar och visar de små variationer som kommer från att vara gjorda av skickliga hantverkare, inte bara massproducerade.
F: Är kvaliteten jämförbar med deras kläder?
S: Ja. Kollektionen speglar samma uppmärksamhet på detaljer, materialval och designintegritet som Staud är känt för inom mode, nu applicerat på hållbara hemprodukter.
F: Var är föremålen tillverkade?
S: Staud samarbetar med specialiserade hantverkare och tillverkare runt om i världen, med fokus på att bevara traditionella tekniker. Specifika ursprungsdetaljer listas vanligtvis i varje produkts beskrivning.
Shopping & Praktiskhet
F: Var kan jag köpa hemkollektionen?
S: Direkt på Stauds hemsida och i utvalda Staud-detaljhandelsbutiker. Den kan också vara tillgänglig genom högkvalitativa hemproduktsåterförsäljare.
F: Vilken typ av föremål ingår?
S: Debutkollektionen fokuserar på inredning och bordsserviser – tänk vaser, ljushållare, dekorativa föremål, glas och keramikservering.
F: Är dessa föremål funktionella eller bara dekorativa?
S: De flesta är designade för båda. En skulpturell vas håller vatten för blommor och en ljusstake är gjord för att faktiskt hålla ett ljus. De är tänkta att användas och njutas av.
F: Hur är prisnivån?
S: Det är ett lyxdesignervarumärke.