Στη μόδα, αν μπορείς να βάλεις το άρθρο «μια» και τη λέξη «κοπέλα» γύρω από το όνομα της μάρκας σου και οι άνθρωποι να φαντάζονται αμέσως το στυλ, έχεις χτίσει κάτι περισσότερο από μια μάρκα — έχεις δημιουργήσει έναν τρόπο ζωής. Ας το δοκιμάσουμε: σκέψου μια κοπέλα της Staud. Ήδη έχεις μια εικόνα στο μυαλό σου. Λίγο εκλεκτική, σίγουρα δεν φοβάται ένα εντυπωσιακό κομμάτι, αλλά εξίσου άνετη με τα κλασικά. Ντύνεται ανάλογα με τη διάθεσή της, όχι την περίσταση, και είναι εξίσου πιθανό να φορέσει μια μπλούζα σέρφινγκ και τζιν σορτς όσο και ένα μανικέτο με χάντρες και τακούνια γατάκια. Πιθανόν ακούει acid rock, σίγουρα διαβάζει το Neptune Papers, και μπορεί να απολαμβάνει ένα ποτήρι corpinnat πού και πού.

Με μια τόσο ξεκάθαρη ταυτότητα, ήταν αναπόφευκτο η Staud να επεκταθεί σε είδη σπιτιού, εδραιώνοντας τη θέση της ως αρχέτυπο. Σήμερα, η Staud Home ξεκινά με μια συλλογή κεραμικών, δερμάτινων ειδών και υφασμάτων, σηματοδοτώντας το πρώτο βήμα της μάρκας με έδρα το Λος Άντζελες σε αυτήν την κατηγορία.

Έχουν περάσει λίγο περισσότερα από δέκα χρόνια από τότε που η Σάρα Στάουντινγκερ και ο Τζορτζ Αυγούστο ίδρυσαν τη Staud. Από τότε, η άνοδος της μάρκας ήταν μετεωρική, επεκτεινόμενη σε νέες κατηγορίες όπως τα αθλητικά ρούχα και το ντένιμ, συνεργαζόμενη με ονόματα όπως η New Balance, η Birkenstock και η Keds, και δημιουργώντας ακόμη και μια capsule συλλογή για τα ξενοδοχεία St. Regis. Αλλά παρά τη συνεχή ροή νέων συλλογών, ανοιγμάτων καταστημάτων και εντυπωσιακών ορόσημων εσόδων, η είσοδος στα είδη σπιτιού ένιωθε ιδιαίτερα σημαντική για τη Στάουντινγκερ.

«Είναι κάτι που ήθελα να ξεκινήσω εδώ και χρόνια», λέει στη Vogue, «όχι μόνο επειδή είναι μια φυσική επέκταση από τα αξεσουάρ και την ταυτότητα της μάρκας μας, αλλά επειδή προσωπικά ένιωθα ότι υπάρχει ένα κενό στα είδη σπιτιού για τον πελάτη μας». Αναφέρεται σε εκείνα τα καθημερινά αντικείμενα που χωρίς προσπάθεια λειτουργούν και ως διακόσμηση — όπως ένα υποπίνακας με την τέλεια πατίνα ή ένα δίσκο για κλειδιά που μπορεί επίσης να χρησιμεύσει ως τασάκι. «Αυτή η συλλογή για το σπίτι αντιμετωπίζει κάθε χώρο διαβίωσης σαν καμβά», λέει, «έναν που δεν είναι ποτέ τελείως τελειωμένο».

Αυτή η αίσθηση ρευστότητας αντανακλά την προσέγγισή της στον προσωπικό στυλ. «Είναι μια αντανάκλαση της διάθεσής μου, αυτής της παρόρμησης να ανακατεύω τα πράγματα όταν κάτι μοιάζει ξεπερασμένο», εξηγεί. «Να ξαναχρησιμοποιώ ένα αγαπημένο μπλούζο με διαφορετικό παντελόνι, ή να φοράω ένα βραδινό φόρεμα με σαγιονάρες αντί για τακούνια». Είναι το ίδιο συναίσθημα, προσθέτει, με το να αναδιατάσσεις το τραπεζάκι του καφέ σου ή να μετακινείς βάζα σε νέα σημεία.

Μέχρι στιγμής, η διαδικασία σχεδιασμού για τη Staud Home δεν ένιωσε τόσο διαφορετική από τη μόδα. «Μερικά κομμάτια τα φτιάχνω μόνη μου, μερικά εμπνέονται από πράγματα που έχω συλλέξει ή πάρει από τους γονείς μου, μερικά είναι απλώς αντικείμενα που προκαλούν χαρά, και μερικά είναι πράγματα που δεν μπορώ να βρω αλλά χρειάζομαι πραγματικά, όπως έναν ματ», λέει.

Ένα παράδειγμα που έρχεται στο μυαλό περιλαμβάνει έναν απίθανο ήρωα: ένα γλυπτό προβάτου από μια υπαίθρια αγορά. «Ο σύζυγός μου το επισήμανε, και αρχικά σκέφτηκα, τι θα κάνουμε με αυτό; Δεν είχαμε θέση για αυτό και κανένα πραγματικό σχέδιο», θυμάται. Αλλά το πήραν σπίτι ούτως ή άλλως, και βρήκε μια θέση στη γωνία του καθιστικού. Αμέσως το ερωτεύτηκε. «Μου θύμισε τα έργα του Φρανσουά-Ζαβιέ Λαλάν, ή τα πρόβατα που φωτογραφήθηκαν στο σπίτι του Υβ Σαιν Λοράν, αλλά ήταν η δική μας εκδοχή. Ένα τυχαίο εύρημα 50 δολαρίων που άλλαξε εντελώς την ενέργεια ενός δωματίου στο οποίο έχουμε περάσει τόσο πολύ χρόνο». Αυτό, εξηγεί, είναι η ιδέα πίσω από τη Staud Home — και γιατί το μοτίβο του προβάτου εμφανίζεται σε ένα κεραμικό βάζο στη συλλογή. «Πρόκειται για το οικείο και το απροσδόκητο να συνδυάζονται για να δώσουν νέα ζωή σε ένα χώρο που νόμιζες ότι ήδη γνώριζες».

Η εναρκτήρια συλλογή της Staud Home έχει λίγο από όλα: ζαρωμένη κεραμική τοιχογραφία, δερμάτινα βάζα με μια χαρακτηριστική πλέξη, και πρακτικά αντικείμενα όπως στηρίγματα βιβλίων, ματ και υποπίνακες — όλα με ελαφρώς ακανόνιστο σχήμα. Αυτές οι ατέλειες είναι κλειδί. «Τίποτα στο σπίτι σου ή στη μόδα δεν πρέπει να φαίνεται υπερβολικά τέλειο», λέει. «Είναι βαρετό και στερείται προσωπικότητας».

Τα χρώματα για τα δερμάτινα κομμάτια εμπνεύστηκαν από τις παλέτες των τσαντών της Staud — κομψά ουδέτερα με περιστασιακές εκρήξεις χρώματος. «Σκέφτηκα πολύ τα σπίτια και τα διαμερίσματα των φίλων μου και πώς να επιλέξω χρώματα που θα μπορούσαν να ταιριάξουν εύκολα σε διαφορετικούς χώρους», λέει. Σκέφτηκε επίσης πώς τα αντικείμενα κατοικούν έναν χώρο, παρόμοια με κομμάτια μόδας. «Μερικές φορές άφηνα έξω μια τσάντα που αγαπούσα γιατί ολοκλήρωνε το δωμάτιο με το χρώμα ή το σχήμα της», εξηγεί. «Ακόμη και το να σκέφτομαι τι συμβαίνει όταν γυρνάς σπίτι, πού πάνε τα πράγματά σου, οδήγησε σε κομμάτια όπως οι δίσκοι catch-all και οι δερμάτινες κουβάδες μας, που εμπνέονται άμεσα από τις τσάντες μας».

Παρά το ότι είχε δημιουργήσει μοναδικά κομμάτια για τα καταστήματα της Staud και το δικό της σπίτι, δεν είχε δημιουργήσει ποτέ διακοσμητικά αντικείμενα προς πώληση. «Έχω μάθει τόσα πολλά κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας, όπως πώς να καλωδιώνω σωστά λάμπες, πώς να αναπτύσσω αρώματα, και πώς να παίρνω κάτι που έχω φτιάξει με το χέρι και να το μεταφράζω σε κάτι που θα ήθελαν οι άλλοι χωρίς να χάνει την ψυχή του». Μιλώντας για αρώματα, ανέπτυξαν μια χαρακτηριστική μυρωδιά στο θερμοκήπιό της που ονομάζεται Serre, η οποία μετατράπηκε σε κεριά για τη συλλογή. «Ένιωθε ανυψωμένη, μυστηριώδης, αλλά ακόμα ζεστή και προσελκυστική».

Ίσως το πιο συναρπαστικό μοτίβο της συλλογής είναι αυτό — ή μάλλον, αυτός — που αναφέρεται ως Χένρι. Η Στάουντινγκερ βρισκόταν βαθιά στη διαδικασία δημιουργίας προσώπων για το flagship κατάστημα στη λεωφόρο Melrose στο σπιτικό της κεραμικό εργαστήριο όταν γεννήθηκε ο Χένρι. «Μια μέρα, έφτιαξα μια κανάτα με ένα πρόσωπο πάνω της, αυτιά που προεξέχουν με ένα διακριτικό χαμόγελο. Με έκανε τόσο χαρούμενη. Είχε προσωπικότητα, όχι απλώς λειτουργία». Ο Χένρι ήταν, λέει, μια απόλυτη ατμόσφαιρα: η εκδοχή της Staud του πανταχού παρόντος κίτρινου χαμογελαστού προσώπου. «Δεν μπορείς να δεις έναν Χένρι και να μην νιώσεις χαρά. Δεν είναι ένα φωτεινό χαμογελαστό πρόσωπο, δεν φωνάζει, είναι διακριτικό, είναι μια νεύμα. Προκαλεί συναίσθημα χωρίς να το φωνάζει. Όταν τον δεις, θα καταλάβεις. Και ειλικρινά, όλα στη συλλογή προορίζονται να νιώθουν έτσι».

Η Staud Home ξεκινά στις 7 Απριλίου και είναι διαθέσιμη αποκλειστικά στα καταστήματα Staud και στον ιστότοπο της μάρκας, με τιμές από 75 έως 2500 δολάρια.

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Κεραμικό βάζο πρόβατο Staud
400 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Κεραμικά στηρίγματα βιβλίων βάζο Staud
550 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Κεραμική επιτραπέζια λάμπα Staud
825 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Μεταλλικό τασάκι Staud
150 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Δερμάτινο κάλυμμα αναπτήρα Staud
75 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Λωρίδα ACL κάτοχος δίσκου Staud
225 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Κεραμικό κερί M Henry Staud
225 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Μεγάλο δερμάτινο τυλιγμένο βάζο Staud
325 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Σετ κηροπήγιων Staud
295 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Κεραμικά βάζα Eva Staud
725 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Τρίλιζα Staud
525 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Βυθισμένο βάζο Staud
425 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Γυάλινο δερμάτινο βάζο Staud
395 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Οργανικό γλυπτό κεραμικό σπάγγο Staud
625 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Μικρή επιτραπέζια λάμπα Staud
825 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Κεραμικό κερί XS Staud
80 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Στοιβάσιμοι δερμάτινοι δίσκοι Staud
395 $ STAUD

Αποθήκευση στη λίστα επιθυμιών
Ψηλό χειροποίητο με χάντρες βάζο Staud
2.500 $ STAUD



Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά Εδώ είναι μια λίστα χρήσιμων Συχνών Ερωτήσεων σχετικά με τη ντεμπούτο συλλογή σπιτιού της Staud σχεδιασμένη να ακούγεται σαν ερωτήσεις από πραγματικούς πελάτες



Γενικά Στυλ

Ε: Τι αφορά η συλλογή σπιτιού της Staud;

Α: Είναι το πρώτο βήμα της μάρκας στη διακόσμηση σπιτιού, φέρνοντας τη χαρακτηριστική τους βιοτεχνική τεχνική και το τολμηρό, παιχνιδιάρικο στυλ από τα ρούχα σε αντικείμενα για τον χώρο διαβίωσής σας.



Ε: Πώς θα περιγράφατε το συνολικό στυλ;

Α: Σκεφτείτε το ως ανυψωμένο εκλεκτικό. Συνδυάζει κλασικά σχήματα με απροσδόκητα χρώματα, υφές και βιοτεχνικές λεπτομέρει