패션에서 브랜드 이름 앞뒤로 'a'와 'girl'을 붙였을 때 사람들이 즉시 그 스타일을 떠올린다면, 당신은 단순한 브랜드 이상을 구축한 것입니다. 바로 라이프스타일을 창조한 것이죠. 한번 시도해보세요: '스타우드 걸'을 생각해보세요. 이미 머릿속에 이미지가 그려지죠. 약간의 절충적 스타일, 확실히 스테이트먼트 피스를 두려워하지 않지만 클래식에도 편안함을 느끼는 그녀. 그녀는 상황보다는 자신의 기분에 따라 옷을 입으며, 서핑 티셔츠와 데님 쇼츠를 입을 만큼 비즈드 미니 드레스와 키튼힐을 선호할 가능성도 있습니다. 아마도 애시드 록을 듣고, 분명히 넵튠 페이퍼스를 읽으며, 가끔 코르피나 와인 한 잔을 즐길지도 모릅니다.
이렇게 명확한 정체성을 가진 스타우드가 홈웨어로 확장되어 원형으로서의 지위를 공고히 하는 것은 필연적이었습니다. 오늘, 스타우드 홈은 세라믹, 가죽 제품, 텍스타일 컬렉션으로 첫 선을 보이며, 로스앤젤레스 기반 라벨의 이 카테고리 진출의 첫걸음을 내딛습니다.
사라 스타우딩거와 조지 어거스토가 스타우드를 설립한 지 10년이 조금 넘었습니다. 그 이후로 브랜드는 스포츠웨어와 데님 같은 새로운 카테고리로 확장하고, 뉴발란스, 버켄스탁, 케즈와 같은 이름들과 협업하며, 세인트 레지스 호텔을 위한 캡슐 컬렉션까지 만들며 급속도로 성장했습니다. 그러나 끊임없는 신규 컬렉션, 매장 오픈, 인상적인 매출 이정표에도 불구하고, 홈웨어 진출은 스타우딩거에게 특히 의미 있는 일이었습니다.
"수년 동안 런칭하고 싶었던 분야입니다,"라고 그녀는 보그에 말합니다. "단지 액세서리와 브랜드 정체성의 자연스러운 확장이기 때문만 아니라, 우리 고객을 위한 홈굿즈 시장에 공백이 있다고 개인적으로 느꼈기 때문입니다." 그녀는 완벽한 빛깔의 코스터나 재떨이로도 사용할 수 있는 키 트레이처럼, 노력 없이 장식으로도 기능하는 일상적인 물건들을 언급합니다. "이 홈 컬렉션은 모든 생활 공간을 캔버스처럼 다룹니다,"라고 그녀는 말합니다. "결코 완전히 완성되지 않는 캔버스 말이죠."
그러한 유동성은 그녀의 개인 스타일에 대한 접근 방식을 반영합니다. "제 기분의 반영이죠, 무언가가 진부하게 느껴질 때 섞어보고 싶은 충동입니다,"라고 그녀는 설명합니다. "좋아하는 상의를 다른 하의와 재구성하거나, 힐 대신 플립플롭으로 가운을 입는 것처럼요." 그녀는 커피 테이블을 재배치하거나 꽃병을 새로운 장소로 옮기는 것과 같은 느낌이라고 덧붙입니다.
지금까지 스타우드 홈의 디자인 프로세스는 패션과 크게 다르지 않았습니다. "일부는 제가 직접 만들고, 일부는 제가 수집하거나 부모님으로부터 가져온 것들에서 영감을 받았으며, 일부는 단순히 기쁨을 주는 물건들이고, 일부는 플레이스매트처럼 찾을 수 없지만 진정으로 필요한 것들입니다,"라고 그녀는 말합니다.
마음속에 떠오르는 한 가지 예는 플리마켓에서 발견한 양 조각상이라는 예상치 못한 주인공입니다. "남편이 그것을 지적했고, 처음에는 '저걸로 뭘 하려는 거지?'라고 생각했어요. 둘 곳도 없었고 실제 계획도 없었죠,"라고 그녀는 회상합니다. 하지만 어쨌든 집으로 가져왔고, 거실 구석에 자리를 잡았습니다. 그녀는 즉시 사랑에 빠졌습니다. "프랑수아 자비에 라란의 작품이나 이브 생 로랑의 집에서 촬영된 양을 떠올리게 했지만, 우리만의 버전이었어요. 50달러에 우연히 발견한 물건이 우리가 많은 시간을 보낸 방의 분위기를 완전히 바꿔놓았죠." 그녀는 이것이 스타우드 홈의 아이디어이며, 컬렉션의 세라믹 꽃병에 양 모티프가 등장하는 이유라고 설명합니다. "익숙함과 예상치 못한 것이 만나 이미 잘 알고 있다고 생각했던 공간에 새로운 생명을 불어넣는 것입니다."
스타우드 홈의 첫 컬렉션은 다양한 요소를 포함합니다: 주름진 세라믹 벽 아트, 시그니처 위브가 있는 가죽 꽃병, 그리고 책꽂이, 플레이스매트, 코스터와 같은 실용적인 아이템들—모두 약간 불규칙한 형태를 띠고 있습니다. 그 불완전함이 핵심입니다. "집이나 패션에서 너무 완벽하게 느껴지는 것은 없어야 합니다,"라고 그녀는 말합니다. "지루하고 개성이 부족하죠."
가죽 제품의 색상은 스타우드 핸드백의 팔레트에서 영감을 받았습니다—세련된 중성색에 가끔 포인트 컬러가 더해집니다. "친구들의 집과 아파트를 많이 생각했고, 어떻게 하면 다양한 공간에 쉽게 어울리는 색상을 선택할 수 있을지 고민했습니다,"라고 그녀는 말합니다. 그녀는 또한 패션 아이템처럼 물건들이 공간을 차지하는 방식도 고려했습니다. "때로는 제가 사랑하는 가방을 꺼내놓곤 했어요, 색상이나 형태로 방을 완성시켜주니까요,"라고 그녀는 설명합니다. "집에 돌아왔을 때 일어나는 일, 물건들이 어디로 가는지 생각하는 것조차 우리 가방에서 직접 영감을 받은 캐치올 트레이와 가죽 버킷 같은 제품으로 이어졌습니다."
스타우드 매장과 그녀의 집을 위해 원오프 피스를 제작한 적은 있지만, 판매용 장식 아이템을 만든 적은 없었습니다. "이 과정에서 많은 것을 배웠습니다, 램프를 제대로 배선하는 방법, 향을 개발하는 방법, 제가 손으로 만든 것을 정신을 잃지 않으면서 다른 사람들도 원할 만한 것으로 변환하는 방법 등이요." 향기에 관해 말하자면, 그녀의 온실에서 '세르'라는 시그니처 향을 개발했고, 이는 컬렉션의 캔들로 제작되었습니다. "고급스럽고 신비로우면서도 여전히 따뜻하고 매력적으로 느껴졌어요."
아마도 컬렉션의 가장 매력적인 모티프는 그녀가 헨리라고 부르는 무엇—아니 누구일 것입니다. 스타우딩거는 집에 있는 세라믹 스튜디오에서 브랜드의 멜로즈 애비뉴 플래그십 매장을 위한 얼굴들을 만드는 과정에 깊이 몰두하고 있을 때 헨리가 탄생했습니다. "어느 날, 얼굴이 새겨진 항아리를 만들었어요, 귀가 튀어나오고 미묘한 미소를 띠고 있었죠. 정말 기뻤어요. 기능만이 아니라 개성이 있었습니다." 헨리는 완전한 분위기였다고 그녀는 말합니다: 어디에나 있는 노란색 해피 페이스의 스타우드 버전이죠. "헨리를 보고 기분이 좋아지지 않을 수 없어요. 밝은 해피 페이스가 아니에요, 소리 지르지도 않고, 미묘하고, 끄덕임이에요. 소리 지르지 않고 감정을 불러일으킵니다. 그를 보면 알게 될 거예요. 그리고 솔직히, 컬렉션의 모든 것이 그렇게 느껴지도록 의도되었습니다."
스타우드 홈은 4월 7일 런칭되며, 스타우드 매장과 브랜드 웹사이트에서 독점 판매되며, 가격은 75달러부터 2500달러까지 다양합니다.
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스타우드 세라믹 양 꽃병
$400 STAUD
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스타우드 세라믹 꽃병 책꽂이
$550 STAUD
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스타우드 세라믹 테이블 램프
$825 STAUD
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스타우드 금속 재떨이
$150 STAUD
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스타우드 가죽 라이터 커버
$75 STAUD
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스타우드 스트라이프 ACL 트레이 홀더
$225 STAUD
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스타우드 M 헨리 세라믹 캔들
$225 STAUD
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스타우드 라지 가죽 감싼 꽃병
$325 STAUD
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스타우드 캔들스틱 세트
$295 STAUD
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스타우드 에바 세라믹 꽃병
$725 STAUD
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스타우드 틱택토
$525 STAUD
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스타우드 선큰 베이스
$425 STAUD
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스타우드 글래스 가죽 꽃병
$395 STAUD
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스타우드 오가닉 스컬프처 세라믹 트와인
$625 STAUD
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스타우드 미니 테이블 램프
$825 STAUD
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스타우드 XS 세라믹 캔들
$80 STAUD
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스타우드 스태커블 가죽 트레이
$395 STAUD
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스타우드 톨 핸드비드드 베이스
$2,500 STAUD
자주 묻는 질문
물론입니다. 실제 고객의 질문처럼 들리도록 설계된 스타우드의 첫 홈 컬렉션에 대한 유용한 FAQ 목록입니다.
일반 스타일
Q 스타우드 홈 컬렉션은 무엇에 관한 것인가요?
A 이는 브랜드의 홈 데코 첫 진출로, 의류에서 생활 공간을 위한 물건으로 시그니처 아티산 크래프트맨십과 대담하고 장난기 넘치는 스타일을 가져옵니다.
Q 전체 스타일을 어떻게 설명하시겠습니까?
A 고급스러운 절충주의라고 생각하세요. 클래식한 형태에 예상치 못한 색상, 텍스처, 아티산 디테일을 혼합합니다—스타일리시하지만 결코 너무 진지하지 않습니다.
Q 이는 단순한 한정 캡슐인가요, 아니면 영구 라인인가요?
A 첫 컬렉션이지만, 스타우드는 이번이 홈으로의 확장의 시작임을 시사했으므로, 향후 새로운 피스와 드롭을 기대할 수 있습니다.
품질 크래프트맨십
Q 이 홈 피스들에 대해 '아티산'이 의미하는 바는 무엇인가요?
A 많은 아이템이 핸드피니시드되고, 독특한 소재 블렌드를 사용하며, 대량 생산이 아닌 숙련된 장인에 의해 만들어지면서 생기는 약간의 변형을 보여준다는 의미입니다.
Q 품질은 그들의 의류와 비슷한가요?
A 네. 이 컬렉션은 패션에서 스타우드가 알려진 것과 동일한 디테일, 소재 선택, 디자인 무결성에 대한 관심을 반영하며, 이제 내구성 있는 홈굿즈에 적용되었습니다.
Q 제품들은 어디에서 제작되나요?
A 스타우드는 전통 기술 보존에 중점을 두고 전 세계의 전문 장인 및 제조업체와 협력합니다. 구체적인 원산지 세부 사항은 일반적으로 각 제품 설명에 나열됩니다.
쇼핑 실용성
Q 홈 컬렉션은 어디서 구매할 수 있나요?
A 스타우드 웹사이트와 선별된 스타우드 리테일 매장에서 직접 구매할 수 있습니다. 또한 고급 홈굿즈 리테일러를 통해서도 이용 가능할 수 있습니다.
Q 어떤 종류의 아이템들이 포함되어 있나요?
A 첫 컬렉션은 데코와 테이블탑에 중점을 둡니다—꽃병, 캔들 홀더, 장식 오브제, 유리제품, 세라믹 서브웨어 등을 생각하세요.
Q 이 피스들은 기능적인가요, 아니면 단순히 장식용인가요?
A 대부분은 둘 다를 위해 설계되었습니다. 조각적인 꽃병은 꽃을 위한 물을 담고, 캔들스틱은 실제로 촛불을 고정하도록 만들어집니다. 사용되고 즐겨지도록 의도되었습니다.
Q 가격대는 어느 정도인가요?
A 럭셔리 디자이너 제품입니다.