Acum câțiva ani, călătorii de lux ar fi putut vizita Scandinavia pentru a vedea Aurora Boreală sau fiordurile — o escapadă clasică de iarnă cu zile lungi și întunecate și munți acoperiți de zăpadă. Acum, ei merg acolo pentru vacanțe de vară, doar pentru a sta într-o vilă, ideal lângă un lac.

Nu este prima dată când schimbările climatice au remodelat călătoriile de lux, spune Jenny Southan, fondatoare și CEO a agenției de previziune strategică Globetrender, și nu va fi nici ultima. „Următoarea Rivieră s-ar putea să nu fie pe Mediterană, ci de-a lungul coastei Baltice sau a Rivierii Norvegiene, unde verile mai blânde, peisajele uimitoare și aerul mai curat devin din ce în ce mai atrăgătoare", explică ea. „Trecem de la o „economie a căutării soarelui" la o „economie a căutării confortului". Din ce în ce mai mult, luxul este definit de locuri unde poți dormi bine, poți merge pe jos la amiază și te poți bucura de natură fără să-ți faci griji din cauza căldurii extreme."

Acest lucru nu va surprinde călătorii europeni. În ultimii ani, temperaturile au crescut constant, iar ultimele săptămâni au adus valuri de căldură aproape constante, cu efecte de amploare — de la șine de tren topite până la tot mai multe persoane care cumpără aparate de aer condiționat și, în unele cazuri, decese. În prezent, Regatul Unit a emis o alertă de sănătate din cauza căldurii de cod portocaliu, deoarece se așteaptă ca temperaturile să depășească 30°C timp de zece zile consecutive. În Europa continentală, continentul cu cea mai rapidă încălzire, temperaturile au depășit 40°C, iar iulie a fost în mod constant cu 10-15°C mai cald decât mediile istorice.

Asta nu înseamnă sfârșitul verilor europene, ci doar o schimbare, adaugă Southan. „Călătorii devin strategi termici. Aleg altitudini mai mari în locul latitudinilor mai joase, înlocuiesc vacanțele în oraș cu lacuri, păduri și coaste și caută destinații unde clima sprijină bunăstarea în loc să o dăuneze", explică ea. „În loc să abandoneze sudul Europei, călătorii îl vor experimenta pur și simplu diferit — preferând primăvara, toamna și iarna în locul căldurii intense din august." Pentru mulți, acest lucru se întâmplă deja.

Excursiile de scufundări devin din ce în ce mai populare pe măsură ce ecosistemele marine sănătoase devin mai rare.

Foto: Tobias Friedrich pentru Pelorus

În multe destinații, sezoanele de tranziție (perioadele de încălzire și răcire din jurul perioadelor de vârf de călătorie) vor deveni noul sezon de vârf. Africa este un exemplu excelent, spune Geordie Mackay-Lewis, co-fondator și CEO al companiei de călătorii de lux Pelorus. Turiștii devin mai deschiși către sezoanele de tranziție, când ploile ocazionale oferă o pauză de la căldură. „Acum câțiva ani, acest lucru ar fi fost de neconceput, mai ales pentru turiștii americani", spune el. „Acum, oamenii își dau seama că există o disponibilitate mai bună, iar furtunile dramatice pot fi un contrast plăcut cu soarele."

Cum anume va remodela schimbările climatice călătoriile este încă neclar. Pe măsură ce atingem puncte de cotitură climatice, efectele se vor înmulți și se vor înlănțui. Locurile care odinioară erau de dorit ar putea deveni aproape de nelocuit, iar locurile care odinioară erau greu accesibile ar putea deveni puncte fierbinți.

Pentru mărci, aceasta înseamnă regândirea a tot, de la lanțurile de aprovizionare până la locul și momentul în care se stabilesc și modul în care echipează călătorii. „Mărcile ar trebui să se gândească dincolo de in în Positano și să se concentreze pe stratificarea elegantă pentru Scandinavia, luxul tehnic pentru evadările alpine și stilurile de viață sofisticate în aer liber, centrate pe drumeții, navigație și înot în sălbăticie", spune Southan. Mărcile cu viziune lucrează deja la materiale și modele noi care se potrivesc unei game mai largi de climate, dar mai este mult de parcurs. „Produsele de înfrumusețare vor deveni, de asemenea, mai receptive la climă. Articolele care protejează împotriva razelor UV, fumului de incendii de vegetație, deshidratării, umidității și poluării vor deveni la fel de importante ca și articolele tradiționale de înfrumusețare pentru vacanță."

Așadar, cum se schimbă punctele fierbinți de vacanță astăzi și ce spune asta despre viitorul luxului?

Noua listă de dorințe

Schimbările climatice determină unii călători să adauge noi locuri pe listele lor de dorințe, iar pe alții să regândească această mentalitate cu totul. „Ai lista clasică de dorințe, cum ar fi Cele Șapte Minuni ale Lumii, care a condus întotdeauna turismul de masă", spune Mackay-Lewis. „Dar acum îndrumăm oamenii către locuri despre care nici măcar nu știau că există și le arătăm ce altceva mai este acolo. Când adaugi raritatea în ecuație, lista ta de dorințe se schimbă. Poate ești un scufundător pasionat și vrei să vezi minunile subacvatice înainte să dispară complet. Poate există specii, coridoare pentru animale sălbatice sau migrații pe care vrei să le vezi — unele sunt alterate de schimbările climatice, iar altele sunt pe punctul de a se opri complet." Aceasta ar putea include migrația fluturelui monarh în America de Nord, marea migrație a gnuului în Africa de Est sau migrațiile somonului și ale heringului de râu în Pacificul de Nord-Vest.

La Thanda Safari, clima în schimbare perturbă experiențele de observare a faunei sălbatice.

În nordul KwaZulu-Natalului, Africa de Sud, criza climatică afectează deja fauna sălbatică și experiențele de călătorie de lux construite în jurul acesteia. Lorraine Doyle este managerul de conservare și sustenabilitate la Thanda Safari, o rezervație privată de vânat. Ea spune că anotimpurile devin mai puțin distincte, vremea mai imprevizibilă și extremă devenind rapid norma. „Înainte, aveam un sezon cald și umed și un sezon rece și uscat. Acum, sezonul nostru ploios este mai scurt și începe mai târziu și începem să vedem ploi în lunile de iarnă. Nu primim neapărat mai multe precipitații în general, dar vedem mai multe evenimente asemănătoare inundațiilor", spune Doyle. „Cu această prognoză El Niño foarte puternică pentru următorii câțiva ani, oricine poate ghici cum vom fi afectați, dar este probabil să aducă secetă în partea noastră a lumii."

Clima în schimbare are un efect de undă asupra turiștilor, care vin așteptându-se să vadă anumite peisaje și animale sălbatice. „Aceste schimburi modifică ecosistemul, afectând totul, de la ciclurile de viață ale insectelor până la momentul în care înfloresc copacii", spune Doyle. „Istoric, sezonul de iarnă din iunie până în august a fost mai uscat. Aceasta este cea mai bună perioadă pentru observarea faunei sălbatice, deoarece vegetația se subțiază și nu există apă stătătoare, astfel încât animalele sunt mai vizibile și trebuie să vină la surse specifice de apă pentru a bea. În acest sezon, am avut precipitații extrem de abundente, așa că observarea este mai complexă și mai dificilă. În plus, când acea vegetație se usucă, riscul nostru de incendiu va crește semnificativ."

Multe rezervații de animale sălbatice se află deasupra unor terenuri bogate în minerale. Fără turism, ele se confruntă cu amenințarea mineritului.

Pentru rezervațiile de animale sălbatice precum Thanda, turismul este o formă de conservare, indiferent dacă turiștii își dau seama sau nu. „În Africa de Sud și în alte părți, ne confruntăm cu o amenințare majoră din partea mineritului. Există presiune asupra terenurilor noastre pentru minerale, iar zonele cu animale sălbatice care sunt în prezent protejate au adesea depozite minerale mari dedesubt", spune Doyle. „Turismul ajută la asigurarea faptului că fauna sălbatică aduce la fel de multă valoare comunităților locale ca și mineritul. Trebuie să conservăm aceste spații verzi pentru producția de oxigen — aceasta este realitatea."

„Ideea de lux se schimbă", continuă ea. „Este mai puțin despre numărul de fire ale cearșafurilor tale și mai mult despre spațiu, exclusivitate și sprijinirea supraviețuirii continue a faunei sălbatice."

Regenerarea este noua relaxare

Călătorii conștienți de climă vor să vadă regenerare la fel de mult pe cât vor să se relaxeze, spune Southan. „Viitorul călătoriilor de lux nu înseamnă a scăpa de natură — înseamnă a investi în ea. Cele mai dezirabile hoteluri ale următorului deceniu vor fi cele care restaurează activ peisajele, reînvie biodiversitatea și lasă destinațiile mai puternice decât le-au găsit", explică ea. „Fie că este vorba de proiecte de rewilding, restaurare a coralilor, podgorii regenerative sau arhitectură rezistentă la climă, sustenabilitatea în sine devine parte a experienței de călătorie."

Cererea consumatorilor pentru aceste experiențe este în creștere constantă. În 2016, site-ul de rezervări de călătorii Booking.com a chestionat turiștii pentru a le înțelege relația cu sustenabilitatea. Doar 42% erau preocupați să călătorească mai sustenabil. Până în 2025, 93% dintre respondenți au spus că doresc să facă alegeri de călătorie mai sustenabile și, într-o oarecare măsură, o fac deja.

Pelorus a explorat noi teritorii, oferind experiențe din ce în ce mai exclusive, concentrate pe climatele în schimbare. Când am vorbit pe Zoom săptămâna trecută, Mackay-Lewis tocmai se întorsese din vestul Groenlandei, unde verifica posibilitatea de a amenaja tabere mobile pentru sejururi de o noapte. Acest lucru nu ar fi fost posibil înainte, dar vremea de la sfârșitul primăverii până toamna devine mult mai blândă din cauza schimbărilor climatice și noi zone se deschid pe măsură ce gheața se topește. „Când am început să mergem în Groenlanda acum 15 ani, acestea erau locuri pe care le puteai vizita doar cu iahtul. Erau foarte îndepărtate și cu siguranță nu aveau hoteluri, cabane sau tabere", spune el. „Acum, există două aeroporturi internaționale noi și poți vâsli într-o canoe înconjurat de aisberguri purtând un tricou."

Anul trecut, Pelorus a dus un grup mic de turiști și oameni de știință cu permise și licențe speciale în Antarctica pentru a eticheta balene, ceea ce a dus la plasarea primului monitor de ritm cardiac pe un balenă cu cocoașă.

Fotografii: Pelorus

Pelorus este un operator autorizat atât în Antarctica, cât și în Arctica, unde Mackay-Lewis spune că cererea este în creștere. Anul trecut, a adus un grup mic de turiști și oameni de știință cu permise și licențe speciale în Antarctica pentru a eticheta balene. În timpul călătoriei, au reușit să atașeze primul monitor de ritm cardiac unei balene cu cocoașă. „Aceasta a fost una dintre cele mai pline de satisfacții experiențe pe care nu le-ar fi putut avea în mod normal", spune el. Același lucru este valabil și pentru o excursie recentă în Svalbard, un arhipelag norvegian din Arctica Înaltă. „Au o problemă uriașă cu plasticul, gunoiul venind din toată lumea și eșuând pe țărmurile lor. Ori de câte ori ducem oameni într-o drumeție pe ghețar sau pe plajă pentru a vedea morse, aducem pungi de gunoi și se transformă într-o competiție pentru a vedea cine poate strânge cea mai interesantă bucată de deșeu."

Pelorus nu este singura companie care oferă experiențe concentrate pe regenerare și conservare. „Stațiunile de scufundări oferă cu frenzie experiențe de biologie marină pentru a planta corali", notează Juliet Kinsman, consultant în turism sustenabil și editor de sustenabilitate la Condé Nast Traveller. „Adesea pare un pic ca și cum ai rearanja șezlongurile pe Titanic. Segmentul de lux al pieței are banii pentru a se adapta cel mai rapid, dar are și cel mai mult de pierdut din punct de vedere reputațional dacă este văzut ca protejând bogații de o criză cu care toți ceilalți trebuie să trăiască."

Mackay-Lewis recunoaște că navigarea relației dintre călătorii și conservare poate fi dificilă. „Mulți oameni ar putea argumenta că nu ar trebui să mergem deloc în aceste locuri, dar cred că de fiecare dată când cineva vizitează o zonă îndepărtată, înțelege puțin mai bine pentru ce luptăm și vrea să o protejeze. Când vezi acele morse, tot ce vrei este să le cureți mediul și să te asiguri că îl lași mai bun decât l-ai găsit."

Un oaspete Pelorus strângând deșeuri de plastic de pe o plajă îndepărtată din Svalbard, un arhipelag norvegian din Arctica Înaltă.

Fotografii: Pelorus

Pe măsură ce companiile de călătorii de lux și turiștii își dau seama de rolul lor într-o lume în schimbare, Kinsman îi îndeamnă pe amândoi să se gândească nu doar la reducerea daunelor, ci și la a face o contribuție pozitivă. „Rezervarea la proprietăți și operatori care lucrează transparent și respectuos cu comunitățile locale, astfel încât angajații să aibă un acces mai bun la educație și asistență medicală, este esențială", spune ea. „Copilul afiș al economiei bazate pe loc este Fogo Island Inn din Canada, care a transformat Newfoundlandul într-o destinație atrăgătoare de vizitat obligatoriu — un neașteptat avanpost stâncos atlantic al foștilor pescari."

Dincolo de eforturile voluntare, autoritățile de reglementare intervin și ele. La COP30 din Brazilia anul trecut, guvernul francez a condus crearea Grupului Operativ pentru Taxe de Solidaritate Globală, care își propune să taxeze călătorii de lux cu o așa-numită taxă de solidaritate care ar putea finanța adaptarea la climă și conservarea. Pelorus face ceva similar de ceva vreme, percepând clienților săi o taxă de 1% și direcționând acești bani către protecția mediului. „Dacă clienții noștri își permit și doresc să acceseze medii pe care numai noi le putem oferi, atunci suntem într-o poziție unică pentru a face acest lucru și a ne asigura că banii se întorc în mediu", spune Mackay-Lewis. „Riscul este ca fondurile să nu fie gestionate corespunzător și planul să aibă efecte negative. Dar dacă este făcut bine, poate avea un impact mare."

**Întrebări frecvente**

Iată o listă de întrebări frecvente despre cum schimbările climatice vor transforma călătoriile de lux, scrise într-un ton natural, cu răspunsuri clare și directe.

**Întrebări de nivel începător**

1. **Ce legătură au schimbările climatice cu călătoriile de lux?**
Schimbările climatice fac ca unele destinații clasice de lux să fie prea calde, instabile sau deteriorate. De asemenea, îi împing pe călătorii de lux să se aștepte la experiențe mai ecologice, private și rezistente.

2. **Este eco-luxul doar un truc de marketing?**
Nu mai este. Adevăratul eco-lux înseamnă utilizarea energiei regenerabile, aprovizionarea cu materiale locale și protejarea mediului, oferind în același timp servicii de top. Cele mai bune mărci își dovedesc acum sustenabilitatea cu certificări, nu doar cu sigle verzi.

3. **Vor deveni călătoriile de lux mai scumpe din cauza schimbărilor climatice?**
Da, în multe cazuri. Costurile de asigurare cresc pentru stațiunile de coastă, iar aprovizionarea cu combustibil sustenabil pentru avioane private sau iahturi costă mai mult. Cu toate acestea, valoarea se mută de la „mai multe lucruri" la experiențe unice, cu impact redus.

4. **Vor dispărea cu adevărat stațiunile de schi?**
Stațiunile de altitudine joasă din Europa și America de Nord se luptă deja. Călătoriile de lux pentru schi se mută la altitudini mai mari, zăpadă artificială sau se orientează către schiul pe ghețari vara și drumețiile alpine.

5. **Cum afectează schimbările climatice vacanțele la plajă?**
Creșterea nivelului mării erodează plajele celebre, iar încălzirea oceanelor provoacă albirea coralilor. Stațiunile de lux construiesc acum ziduri de protecție, mută vilele în interior sau se concentrează pe proiecte de carbon albastru pentru a-și proteja țărmurile.

**Întrebări de nivel intermediar**

6. **Vor deveni avioanele private o problemă pentru călătorii de lux?**
Deja sunt. Amprenta de carbon a unui avion privat este masivă. Mulți călători de lux cumpără acum compensații de carbon sau folosesc combustibil pentru aviație sustenabil. Unele companii de lux oferă chiar și călătorii lente cu iahtul sau trenul privat ca simbol de statut.

7. **Ce este călătoria regenerativă și cum diferă de călătoria sustenabilă?**
Călătoria sustenabilă înseamnă „a nu face rău". Călătoria regenerativă înseamnă „a lăsa locul mai bun decât l-ai găsit". Pentru lux, aceasta înseamnă a sta la o stațiune care restaurează activ un recif de corali, plantează păduri sau sprijină comunitățile locale, nu doar reduce plasticul.