Se 2024 foi um ano de grande destaque para a skincare e maquiagem coreanas, 2025 manteve esse impulso. É seguro dizer que a febre da beleza coreana veio para ficar — e graças a Deus por isso. "O que mais me surpreendeu em 2025 foi o quanto há de empolgação em torno do K-beauty", diz Sarah Chung Park, fundadora e CEO da Landing International, à Vogue. "Há uma sensação genuína de diversão e descoberta que não desapareceu."

A especialista em K-beauty ouve constantemente de todos — de editores a consumidores — histórias pessoais sobre como a skincare coreana se tornou essencial em suas rotinas. "O K-beauty não é mais apenas uma tendência ou uma categoria de nicho no mundo ocidental; está profundamente integrado à vida cotidiana e passado de geração em geração."

A colega especialista da indústria da beleza Michelle Lee concorda, observando que o que mais a surpreendeu no ano passado foi a velocidade com que novos produtos e tendências chegaram ao mercado. "Tanto aconteceu em apenas doze meses", diz Lee. "Este ano mostrou que a fome por K-beauty nos EUA é enorme, e as marcas estão mais do que prontas para atendê-la. Por exemplo, as máscaras faciais de esperma de salmão na Coreia despertaram grande curiosidade aqui, então os tópicos com PDRN começaram a chegar ao mercado — e de repente havia uma grande variedade de produtos com PDRN, provenientes tanto do salmão quanto de alternativas veganas."

É quase estranho o quão precisamente as previsões de tendências de K-beauty de Chung Park e Lee de janeiro se tornaram realidade. Com o TikTok globalizando a categoria, marcas coreanas de skincare, antes encontradas principalmente em varejistas especializados como Soko Glam e YesStyle, tornaram-se básicas nas gigantes norte-americanas da beleza, como Ulta e Sephora.

Com tantos produtos para analisar — e tão pouca capacidade de atenção para absorver tudo — as especialistas detalham abaixo as principais tendências e produtos de destaque do K-beauty deste ano para levar adiante em 2026.

Máscaras Noturnas de Colágeno

Chung Park previu anteriormente que transformar séruns em máscaras noturnas seria um grande sucesso em 2025 — e ela estava absolutamente certa. Tudo começou no TikTok, com inúmeros vídeos de viajantes usando máscaras de hidrogel durante a noite e chegando aos seus destinos com a pele radiante, como vidro.

"A Biodance viralizou primeiro com sua máscara noturna de colágeno, e então as pessoas descobriram outras incríveis, como a da Sungboon Editor's, que é minha favorita pessoal", acrescenta Lee. "Conhecemos as máscaras de tecido 'encharcadas' típicas há cerca de uma década, mas esta foi uma nova inovação — com o sérum em si solidificado, você obtém resultados incríveis após usá-la durante a noite." A Medicube também oferece uma abordagem única: sua máscara não usa um tecido de bio-celulose ou hidrogel. Em vez disso, ela se transforma de um gel tópico em uma camada removível após algumas horas — tão intrigante que foi um dos produtos de beleza mais comentados do ano.

Séruns com Espículas

Mais uma previsão certeira: Chung Park e Lee apontaram a skincare com microagulhas como uma área a ser observada em 2025, e os séruns com espículas foram realmente um grande sucesso. Para recapitular, essas estruturas microscópicas em forma de agulha, derivadas de esponjas do mar, atuam tanto como um esfoliante líquido quanto como um sistema de entrega para outros ingredientes. Elas criam microcanais na sua pele (um pouco semelhante à microagulhagem) para que outros ingredientes possam penetrar com mais eficácia. Os ingredientes podem penetrar mais profundamente na derme da pele. "As espículas definitivamente capturaram a atenção geral este ano", diz Lee, que fez um tratamento profissional de microagulhamento líquido pouco antes do lançamento dos séruns coreanos com espículas de venda livre há dois anos. "Os produtos de venda livre se popularizaram com a linha Reedle Shot da VT, oferecendo uma variedade de concentrações, e então as espículas se tornaram ingredientes centrais em produtos como o Peptide Cica Hyalshot da Mixsoon."

Tônicos Leitosos
Como de costume, os EUA estavam atrasados em relação aos tônicos leitosos (embora a editora de beleza da Vogue, Kiana Murden, jure por eles). "Eles existem há anos na Coreia, mas os tônicos leitosos tiveram seu momento nos EUA este ano. Na verdade, eles foram tão populares que vimos eles cruzando para marcas ocidentais também", diz Lee. Seu favorito é o tônico leitoso original, o Rice Toner da I'm From, que ela ainda usa por sua fórmula hidratante e de clareamento suave.
Lee acrescenta que os tônicos leitosos foram frequentemente parte de uma tendência adjacente no TikTok que ganhou força este ano: "'Skin flooding' é uma técnica de hidratação em camadas, onde você aplica múltiplas camadas de produtos hidratantes na pele úmida para 'inundá-la' com umidade antes de selar com um creme ou gel hidratante." Outra opção viral é o Milk Skin Rice Toner da TirTir, que inclui niacinamida para um clareamento adicional.

Blush Ruborizado
O blush foi uma grande tendência de beleza em todos os lugares, inclusive entre as It girls de Seul — que deram seu próprio toque. Na Coreia, a maquiagem tende a um visual soft-matte e difuso, e o blush não é diferente. O que o diferencia é a aplicação e as texturas únicas, como fórmulas esponjosas, tipo mousse, e blushes com aplicador em rolo.
"O blush teve seu momento em 2025, com muitas garotas descoladas na Coreia usando blush alto nas bochechas, logo abaixo dos olhos", diz Lee. "O resultado foi um visual fresco e juvenil. Vimos muitas novas texturas e formatos incríveis, sejam os Pudding Pots esponjosos da FWEE ou os Dewy Roll Cheeks da Rom&nd."

PDRN e Alternativas Veganas
"O PDRN tem sido um ingrediente em grande tendência em 2025. O PDRN (também conhecido como DNA de salmão) foi incorporado em séruns, sprays, cremes e máscaras — e tudo aconteceu em velocidade recorde", explica Lee. Ela observa que marcas como a Reju-all estavam completamente esgotadas em muitas farmácias de Seul quando ela visitou durante o verão. Ela suspeitava que o ingrediente ganharia atenção generalizada devido ao seu buzz nas redes sociais — até Kim Kardashian revelou que havia experimentado um tratamento profissional com PDRN. "Hoje, vemos PDRN em todas as categorias, desde séruns e sprays até cremes e até protetores solares." Um produto com PDRN que dominou o TikTok foi o sérum rosa brilhante da Medicube.
E, mantendo a rápida inovação, o PDRN desde então se expandiu para alternativas veganas. "O PDRN não está mais limitado a fontes derivadas de salmão, graças aos avanços na biotecnologia que estão desbloqueando formas não animais de oferecer os mesmos benefícios regenerativos", diz Chung Park. Por exemplo, tanto ela quanto Lee consideram o PDRN derivado de plantas, à base de arroz da Mixsoon, entre seus favoritos.

Lábios Esfumados
"Alguma versão de lábios esfumados é popular na Coreia há anos, mas a novidade em 2025 foi uma abordagem mais suave do visual", diz Lee, observando que fórmulas como a Ink Velvet da Peripera reinaram supremas. Ainda as amo. Em vez de um visual ombré marcado, os lábios esfumados eram criados usando um lápis labial macio, grosso e arredondado, bem esfumado. O efeito é bonito e carnudo, se encaixando perfeitamente na estética clean-girl que estava em todos os lugares em 2025.
Chung Park observa que esses lápis arredondados, tipo giz de cera, são uma clara divergência dos lápis mais afiados e precisos tradicionalmente populares nos EUA. Essa tendência desde então chegou a marcas ocidentais — como o Blur Liner da Refy Beauty. Entre os lápis grossos, o lápis de boca da Unleashia é uma das principais escolhas. "Ele aplica suavemente e esfuma facilmente para criar aquele visual de lábios esfumados — sem necessidade de Botox ou preenchedores", diz Chung Park.

Mucina de Caracol e Alternativas Veganas

A mucina de caracol é um clássico na beleza coreana há anos, celebrada por sua hidratação profunda, propriedades de reparo da pele e capacidade de melhorar a textura e a elasticidade. Cheia de umectantes naturais, ela fortalece a barreira da pele e tem uma textura única e agradável.

Embora a mucina seja tipicamente coletada de excreções de caracóis, alguns preferem evitar ingredientes de origem animal. É aí que entram as alternativas veganas — outra área em que a beleza coreana inova. "O Snail Mucin da CosRx tem sido um favorito há muito tempo. Este ano, o Bean Essence da Mixsoon se tornou uma ótima alternativa vegana com uma textura viscosa semelhante e benefícios hidratantes", diz Lee. "Essa consistência pegajosa e elástica é ótima para conteúdo no TikTok e também é altamente eficaz."

Como Testamos

Nosso processo de teste e análise é abrangente para garantir recomendações bem fundamentadas. Começamos consultando a rede de especialistas da Vogue — incluindo dermatologistas, cirurgiões plásticos e fundadores de K-beauty — para identificar produtos de destaque nos quais os profissionais confiam. Combinamos seus insights com nossos padrões editoriais para criar as seleções curadas que você vê.

Para a skincare coreana, avaliamos os produtos com base em ingredientes, textura, acabamento e as preocupações com a pele que eles visam. Nossas recomendações são baseadas em testes pessoais, conselhos de especialistas e avaliações de clientes.

Conheça as Especialistas

Michelle Lee é consultora da indústria da beleza e ex-editora-chefe da Allure.
Sarah Chung Park é uma veterana da indústria da beleza e fundadora e CEO da Landing International.

Perguntas Frequentes
Principais Tendências de Beleza Coreana para 2025 - FAQs



Iniciante Perguntas Gerais



P Quais são as maiores tendências de beleza coreana para 2025?

R Especialistas apontam para Skinimalismo, Cabelo de Vidro, maquiagem Glow Úmido e um foco na saúde do couro cabeludo e skincare de reparo da barreira.



P O que é Skinimalismo?

R É uma tendência que se afasta da maquiagem pesada e rotinas complexas. O objetivo é uma pele minimalista, saudável e quase sem maquiagem, alcançada através de uma skincare excelente, não de base.



P O que significa Cabelo de Vidro?

R Refere-se a cabelos que parecem perfeitamente lisos, ultrabrilhantes e reflexivos, como vidro. O foco está na saúde suprema do cabelo, condicionamento profundo e tratamentos de brilho.



P O visual de maquiagem "sem maquiagem" ainda é popular?

R Sim, mas está evoluindo. A versão de 2025 é mais sobre um véu de pele luminoso — usando tonalizantes e cremes leves que melhoram a pele para um glow hidratado e úmido, em vez de cobertura total.



P Existem novos ingredientes de skincare para observar?

R Sim. Especialistas destacam peptídeos de próxima geração para antienvelhecimento, ingredientes fermentados para suporte da barreira e ceramidas leves que imitam a estrutura natural da pele.



Perguntas com Foco em Skincare



P O que é reparo da barreira e por que é uma tendência?

R É uma skincare focada em fortalecer a camada externa protetora da sua pele. Uma barreira saudável mantém a umidade dentro e os irritantes fora, levando a uma pele resiliente, calma e radiante — o cerne do Skinimalismo.



P Tenho pele oleosa. Ainda posso alcançar o glow úmido?

R Absolutamente. A tendência é sobre hidratação, não oleosidade. Use hidratantes leves à base de água e um spray ou sérum de glow úmido. Evite cremes pesados e foque em um glow controlado nas suas maçãs do rosto.



P Qual é uma rotina simples para a tendência Skinimalismo?

R Uma rotina básica consistente: um limpante suave, um tônico/essência hidratante, um sérum de suporte à barreira e um protetor solar hidratante. Adicione tratamentos apenas conforme necessário.