Dacă 2024 a fost anul de debut al îngrijirii și machiajului coreene, 2025 a păstrat acest impuls. Se poate spune cu încredere că nebunia pentru frumusețea coreeană este aici pentru a rămâne — și să-i mulțumim bunului Dumnezeu pentru asta. „Ceea ce m-a surprins cel mai mult în 2025 este cât de mult entuziasm există în jurul frumuseții coreene”, spune Sarah Chung Park, fondatoarea și CEO-ul Landing International, pentru Vogue. „Există un adevărat sentiment de distracție și descoperire care nu a dispărut.”

Expertul în frumusețe coreeană aude constant de la toată lumea — de la editori la consumatori — care împărtășesc povești personale despre cum îngrijirea coreeană a pielii a devenit esențială în rutinele lor. „Frumusețea coreeană nu mai este doar o tendință sau o categorie de nișă în lumea occidentală; este profund integrată în viața de zi cu zi și transmisă din generație în generație.”

Colega expertă din industria frumuseții, Michelle Lee, este de acord, observând că ceea ce a surprins-o cel mai mult în ultimul an a fost cât de rapid au apărut pe piață produse și tendințe noi. „Atât de multe s-au întâmplat în doar douăsprezece luni”, spune Lee. „Acest an a arătat că dorința pentru frumusețea coreeană în SUA este uriașă, iar brandurile sunt mai mult decât pregătite să o satisfacă. De exemplu, tratamentele faciale cu spermă de somon din Coreea au stârnit o curiozitate largă aici, apoi produsele topice cu PDRN au început să apară pe piață — și dintr-o dată a existat o mare varietate de produse cu PDRN, obținute atât din somon, cât și din alternative vegane.”

Este aproape straniu cât de exact s-au împlinit predicțiile lui Chung Park și Lee despre tendințele frumuseții coreene din ianuarie. Cu TikTok-ul care globalizează categoria, brandurile coreene de îngrijire a pielii, găsite odată în principal la retailerii specializați precum Soko Glam și YesStyle, au devenit produse de bază la giganții nord-americani ai frumuseții, precum Ulta și Sephora.

Cu atât de multe produse de analizat — și cu atât de puțină capacitate de atenție pentru a le absorbi pe toate — experții detaliază mai jos tendințele principale ale frumuseții coreene din acest an și produsele remarcabile de păstrat pentru 2026.

Măști de colagen peste noapte

Chung Park a prezis anterior că transformarea serurilor în măști peste noapte va fi un succes în 2025 — și a avut absolută dreptate. Totul a început pe TikTok, cu nenumărate videoclipuri ale călătorilor care purtau măști hidrogel peste noapte și ajungeau la destinație cu pielea strălucitoare, asemănătoare sticlei.

„Biodance a devenit viral mai întâi cu masca lor de colagen peste noapte, iar apoi oamenii au descoperit alte măști uimitoare, cum ar fi cea a lui Sungboon Editor’s, care este preferata mea personală”, adaugă Lee. „Cunoaștem măștile tipice 'îmbibate' de aproximativ un deceniu, dar aceasta a fost o inovație — cu serul solidificat, obții rezultate incredibile după ce o porți peste noapte.” Medicube oferă și ea o abordare unică: masca lor nu folosește o folie de bio-celuloză sau hidrogel. În schimb, se transformă dintr-un gel topic într-un strat care se desprinde după câteva ore — atât de intrigantă încât a fost unul dintre produsele de frumusețe cele mai discutate din acel an.

Seruri cu spicule

Încă o predicție exactă: Chung Park și Lee au numit îngrijirea pielii cu micro-ace ca un domeniu de urmărit în 2025, iar serurile cu spicule au fost într-adevăr un mare succes. Pentru a recapitula, aceste structuri microscopice, asemănătoare acelor, derivate din bureți de mare, acționează atât ca exfoliant lichid, cât și ca sistem de administrare pentru alte ingrediente. Ele creează micro-canale în pielea ta (oarecum similar cu microneedling-ul) astfel încât alte ingrediente să poată pătrunde mai eficient. Ingredientele pot pătrunde mai adânc în dermul pielii. „Spiculele au captat cu siguranță o atenție largă în acest an”, spune Lee, care a avut un tratament profesional cu microneedling lichid chiar înainte ca serurile coreene cu spicule fără rețetă să fie lansate acum doi ani. „Produsele fără rețetă au devenit populare cu oferta VT’s Reedle Shot, care include o gamă de concentrații, iar apoi spiculele au devenit ingrediente cheie în produse precum Mixsoon’s Peptide Cica Hyalshot.”

Tonere lăptoase
Ca de obicei, SUA a rămas în urmă în ceea ce privește tonerele lăptoase (deși editorul de frumusețe al Vogue, Kiana Murden, se înjură pe ele). „Ele există de ani de zile în Coreea, dar tonerele lăptoase au avut un adevărat moment în SUA anul acesta. De fapt, au fost atât de populare încât le-am văzut trecând și în brandurile occidentale”, spune Lee. Preferata ei este tonerul lăptos OG, I’m From’s Rice Toner, pe care încă îl folosește datorită formulei sale hidratante și de luminozitate blândă.
Lee adaugă că tonerele lăptoase au fost adesea parte dintr-o tendință TikTok înrudită care a câștigat teren anul acesta: „'Skin flooding' este o tehnică de hidratare în straturi, în care aplici mai multe straturi de produse hidratante pe pielea umedă pentru a o 'inunda' cu umiditate înainte de a o sigila cu o cremă sau un gel hidratant.” O altă opțiune virală este TirTir’s Milk Skin Rice Toner, care include niacinamidă pentru o luminozitate sporită.

Ruj în nuanțe de rumen
Rujul a fost o tendință majoră de frumusețe peste tot, inclusiv în rândul fetelor It din Seul — care au pus propriul lor accent pe el. În Coreea, machiajul tinde spre un aspect mat, difuz, iar rujul nu face excepție. Ceea ce îl diferențiază este plasarea și texturile unice, cum ar fi formulele elastice, asemănătoare spumei, și rujurile cu bilă rulantă.
„Rujul a avut un adevărat moment în 2025, cu multe fete cool din Coreea purtând ruj pe pomele înalte, chiar sub ochi”, spune Lee. „Rezultatul a fost un aspect proaspăt și tânăr. Am văzut multe texturi și formate noi grozave, fie că erau Pudding Pots elastice de la FWEE sau Dewy Roll Cheeks de la Rom&nd.”

PDRN și alternative vegane
„PDRN a fost un ingredient de tendință major în 2025. PDRN (cunoscut și ca ADN de somon) a fost încorporat în seruri, spray-uri, creme și măști — și totul s-a întâmplat cu o viteză record”, explică Lee. Ea notează că branduri precum Reju-all erau complet epuizate în multe farmacii din Seul când a vizitat vara trecută. Bănuia că ingredientul va atrage o atenție largă dată fiind agitația de pe rețelele de socializare — chiar Kim Kardashian a dezvăluit că a încercat un tratament profesional cu PDRN. „Astăzi, vedem PDRN în fiecare categorie, de la seruri și spray-uri până la creme și chiar protecții solare.” Un produs PDRN care a cucerit TikTok-ul a fost serul roz strălucitor de la Medicube.
Și, în concordanță cu inovația rapidă, PDRN s-a extins de atunci în alternative vegane. „PDRN nu mai este limitat la surse derivate din somon, datorită progreselor în biotehnologie care descoperă modalități non-animale de a oferi aceleași beneficii regenerative”, spune Chung Park. De exemplu, atât ea, cât și Lee consideră PDRN-ul derivat din plante, pe bază de orez, de la Mixsoon, printre preferatele lor.

Buze difuzate
„O versiune a buzelor difuzate a fost populară în Coreea de ani de zile, dar noutatea în 2025 a fost o abordare mai delicată a acestui look”, spune Lee, observând că formule precum Peripera’s Ink Velvet au dominat. Încă le iubesc. În locul unui look ombré puternic, buzele difuzate erau create folosind un creion de buze moale, gros, rotunjit, amestecat subtil. Efectul este frumos și plin, potrivindu-se perfect cu estetica clean-girl care a fost omniprezentă în 2025.
Chung Park notează că aceste creioane rotunjite, asemănătoare creioanelor, sunt o clară depărtare de creioanele mai ascuțite, mai precise, populare în mod tradițional în SUA. Această tendință a ajuns de atunci la brandurile occidentale — precum Refy Beauty’s Blur Liner. Printre creioanele groase, creionul de buze Unleashia este o alegere de top. „Se aplică ușor și se amestecă cu ușurință pentru a crea acel look de buze difuzate — fără Botox sau umpluturi”, spune Chung Park.

Mucină de melc și alternative vegane

Mucina de melc a fost un produs de bază în frumusețea coreeană de ani de zile, celebrată pentru hidratarea profundă, proprietățile de reparare a pielii și capacitatea de a îmbunătăți textura și elasticitatea. Încărcată cu umectanți naturali, întărește bariera pielii și are o textură unică, plăcută.

Deși mucina este colectată în mod obișnuit din excrețiile melcului, unii preferă să evite ingredientele derivate din animale. Aici intervin alternativele vegane — un alt domeniu în care frumusețea coreeană inovează. „CosRx’s Snail Mucin a fost o favorită de mult timp. Anul acesta, Mixsoon’s Bean Essence a devenit o alternativă vegană excelentă, cu o textură vâscoasă similară și beneficii hidratante”, spune Lee. „Această consistență vâscoasă, elastică este perfectă pentru conținutul TikTok și, de asemenea, foarte eficientă.”

Cum am testat

Procesul nostru de testare și recenzie este cuprinzător pentru a asigura recomandări echilibrate. Începem prin a consulta rețeaua de experți a Vogue — inclusiv dermatologi, chirurgi plastici și fondatori de branduri de frumusețe coreene — pentru a identifica produsele remarcabile în care profesioniștii au încredere. Combinăm perspectivele lor cu standardele noastre editoriale pentru a crea selecțiile curate pe care le vedeți.

Pentru îngrijirea pielii coreene, am evaluat produsele pe baza ingredientelor, texturii, finisajului și problemelor de piele pe care le abordează. Recomandările noastre se bazează pe testare personală, sfaturi ale experților și recenzii ale clienților.

Cunoașteți experții

Michelle Lee este consultant în industria frumuseții și fostă redactor-șef al Allure.
Sarah Chung Park este veteran în industria frumuseții și fondatoarea și CEO-ul Landing International.

Întrebări frecvente
Întrebări frecvente despre tendințele de top ale frumuseții coreene pentru 2025



Începător Întrebări generale



Î Care sunt cele mai mari tendințe ale frumuseții coreene pentru 2025?

R Experții indică Skinimalism, păr de sticlă, machiaj cu strălucire de rouă și un accent pe sănătatea scalpului și îngrijirea cu repararea barierei.



Î Ce este Skinimalism?

R Este o tendință care se îndepărtează de machiajul greu și rutinele complexe. Scopul este o piele minimalistă, sănătoasă, aproape inexistentă, obținută prin îngrijire excelentă a pielii, nu prin fond de ten.



Î Ce înseamnă „păr de sticlă”?

R Se referă la părul care arată perfect neted, ultra-strălucitor și reflectorizant, ca sticla. Accentul este pus pe sănătatea supremă a părului, condiționarea profundă și tratamentele de strălucire.



Î Este încă popular look-ul machiajului fără machiaj?

R Da, dar evoluează. Versiunea din 2025 este mai mult despre un voal luminos al pielii — folosind tente și creme ușoare care îmbunătățesc pielea pentru un aspect hidratat, cu strălucire de rouă, mai degrabă decât acoperire totală.



Î Există ingrediente noi de îngrijire a pielii de urmărit?

R Da. Experții evidențiază peptide de nouă generație pentru anti-îmbătrânire, ingrediente fermentate pentru susținerea barierei și ceramide ușoare care imită structura naturală a pielii.



Întrebări axate pe îngrijirea pielii



Î Ce este repararea barierei și de ce este o tendință?

R Este îngrijirea pielii axată pe întărirea stratului protector exterior al pielii. O barieră sănătoasă păstrează umiditatea în interior și iritanții în afară, ducând la o piele rezistentă, calmă și strălucitoare — esența Skinimalism-ului.



Î Am piele grasă. Pot obține totuși strălucirea de rouă?

R Absolut. Tendența este despre hidratare, nu despre grăsime. Folosește hidratante ușoare, pe bază de apă și un spray sau ser cu strălucire de rouă. Evită cremele grele și concentrează-te pe o strălucire controlată pe pomeți.



Î Care este o rutină simplă pentru tendința Skinimalism?

R O rutină de bază consistentă: un